I.

Matriz DOFA

FORTALEZAS AMENAZAS

Larga trayectoria, en el mercado de la

ropa interior en Colombia.
· Buen posicionamiento de la marca.
· Posee distintos canales de distribución.
· Calidad y diseño de sus productos.
· Su temprana internacionalización.
· Tener más de una planta de producción a
nivel latinoamericano.
·
OPORTUNIDADES
La oportunidad que se tiene con el
crecimiento de los productos de valor
agregado debe manejarse
cuidadosamente, los productos que se
van a lanzar y su volumen de ventas
deben ser fieles al concepto de la marca
Leonisa para que siga el desarrollo real
de la marca.
AMENAZAS
La empresa debe desarrollar
una estrategia aprovechando su fortaleza
que es el posicionamiento de la marca
Leonisa en el mercado de lencería, con el
fin de minimizar su debilidad que es el no
ser conociendo en la venta de
cosméticos.
Pese a que se podría percibir
como una amenaza fuerte el
hecho de que las marcas líderes
tengan productos
innovadores con valor agrega
do en su portafolio, se debe
tomar en cuenta que los
productos de la nueva línea de
Leonisa y los beneficios que
estos tienen, no son
comparables a los ya existentes
en el mercado
La oportunidad que brinda el
respaldo de la marca principal,
se ve afectada directamente por
la fuerza de la relación
consumidor – marcas de ropa
interior ya posicionadas.