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AREQUIPA – PERÚ
2019
PLANEAMIENTO Y DISEÑO DE PRODUCTO
INTRODUCCIÓN
Sin lugar a dudas, el aspecto más importante en la gestión empresarial es el planeamiento
y diseño del producto, que satisfagan el creciente mercado de consumidores. L os
productos son los reflejos de las empresas innovadores, agresivos, competitivos, todos
son el resultado de empresas igualmente innovadoras, agresivas y competitivas. El
producto es el reflejo de la organización de sus gerentes, de su personal, de sus procesos
y de su infraestructura, en general. Los recursos y esfuerzos orientados al producto deben
mantenerlo en el mercado, manejar su ciclo de vida, innovarlo y relanzarlo oportunamente
cuando sea necesario. El diseño del producto afecta los requerimientos y el diseño del
equipamiento, el diseño del proceso, y los requerimientos de habilidades del personal, la
consecución de los materiales y el transporte. Existen aspectos que deben considerarse al
planearse y luego diseñarse, que son comunes a todos ellos. Por eso, existen aspectos que
la gerencia debe tener en consideración cuando p1anea y diseña un producto, los cuales
tienen que ser considerados porque los clientes toman éstos como referencia para tipificar
la calidad del mismo.
Generación de la idea: las ideas pueden generarse de dos maneras, a partir del mercado
derivadas de las necesidades de los consumidores, o surgir de la tecnología y capacidades;
existentes. la generación de la idea se origina en el reconocimiento de la necesidad de un
nuevo producto:" bien o servicio. Selección del producto: no todas las ideas generadas
son buenas: por tanto, éstas deben pasar por un proceso de selección que consta de tres
pruebas básicas: potencial del mercado, factibilidad financiera y diseño preliminar del
producto y su posible proceso.
Diseño preliminar: se relaciona con el desarrollo del mejor diseño para la idea del nuevo
producto, aquí se toman en cuenta muchas consideraciones como: costo, calidad,
limitaciones técnicas y humanas, producibilidad, entre otros aspectos. Construcción del
prototipo: una vez probado este prototipo, y si se ha tenido éxito con él, se pasa a
desarrollar el diseño definitivo. Pruebas: se busca obtener datos del mercado que permitan
conocer el grado de aceptación del producto diseñado. Diseño definitivo del producto y
su proceso: planta y trabajo.
Según Kotler, en estudios realizados se ha establecido que 40% de los productos de
consumo, 20% de productos industriales y 18% de productos de servicio, fracasan. Esto
puede deberse a muchos factores, como: escasez de ideas importantes, mercados
fragmentados, restricciones sociales y gubernamentales. Costo del proceso, falta de
capital, tiempo menor de desarrollo, corto ciclo de vida del producto, entre otros.
En primer lugar, hay que tener en cuenta las consideraciones de diseño con que debe
contar el producto, es decir, los aspectos funcionales y de apariencia, que se denominan
genéricamente variables y atributos, respectivamente. Todo producto debe considerar en
su diseño cierta relevancia de unos u otros, o una combinación de ambos. Las variables
son características relativas a la funcionalidad del producto, son medibles con
instrumentos y debido a su objetividad no generan discusión acerca de los resultados de
esa medición y su control se basa en tolerancias que le dan rangos de aceptabilidad que
siguen una distribución normal al ser estas medidas de manera continua.Los atributos
tienen relación con las apariencias y son "medibles" por medio de los sentidos: color,
sabor, olor, oído y tacto; estas mediciones son subjetivas debido a que dependen de las
personas y no admiten tolerancias, o es bueno o no, pasa no pasa, bueno o malo, y siguen
una distribución discreta, binomíal o Poissón, para su aceptación o rechazo.
Luego, tiene que considerarse que la organización cuenta con una tecnología qué conoce,
basada en el conocimiento de sus activos productivos y para la cual su personal está ya
preparado y puede obtener un buen aprovechamiento de la ya experimentada curva de
aprendizaje. Debe tenerse presente que usualmente la tecnología se desarrolla más
rápidamente que el conocimiento (know-how) que las personas pudieran adquirir de ella
y esto genera una brecha o costos de la curva de aprendizaje.
De todos los aspectos que deben considerarse en el diseño de un producto, existen dos
que hoy revisten clara importancia, e incluso pueden marcar la ventaja competitiva
decisiva con respecto a productos similares: la confiabilidad y la mantenibilidad, dos
medidas asociadas con la calidad del producto, que se combinan en el concepto de
disponibilidad. CONFIABILIDAD es una característica del producto que mide el tiempo
de su uso libre de fallas. Es una medida probabilística bajo condiciones de uso de diseño
estándar.
La Última etapa es la de desgaste, vejez o etapa terminal del producto, y es aquella donde
la probabilidad de falla aumenta exponencialmente debido a que los componentes decaen
y la confiabilidad de los mismos, al estar en serie, originan en el producto. Existen
diferentes opciones y decisiones a tornar cuando se ingresa a esta etapa: El statu quo qué
lleva a seguir hasta que el producto “no de más” y se le retire.El mantenimiento integral
(overhaul) conlleva una reparación integral para recuperar producto a su vida económica.
El mantenimiento memorativo (retrofit) implica un mantenimiento integral, con posibles
modernizaciones de sistemas y componentes desarrollados recientemente y que puedan
implementarse en el producto. Renovación es el cambio del producto por otro de una
generación más avanzada. Estas decisiones dependen de las posibilidades económicas del
que toma la decisión y otros aspectos logísticos y productivos.
Muchos de estos aspectos se definen por sí mismos, pero podría hacerse un análisis del
concepto disposición de servicio, que ahora le dan a un producto un mayor mercado, y
cubren más probabilidades de uso y de aceptación por la diversidad de aplicaciones.La
disposición de servicio es algo que tiene que ser comprendido por los productores, porque
la venta no es la operación final, sino mantener al cliente leal a la marca, y eso puede
conseguirse mediante un eficiente servicio posventa.
El ciclo de vida de marketing de un producto
El ciclo de vida tiene la particularidad de indicar la respuesta del mercado a la aceptación
de un producto el cual puede proyectarse a la vida de la empresa, el cual sigue las mismas
etapas: introducción, desarrollo, crecimiento, madurez y declinación, Estas etapas son el
resultado del volumen de ventas, que de alguna manera indican la aceptación del producto
por parte del mercado.
De los aspectos mencionados puede integrarse una secuencia del planeamiento y diseño
del producto que involucre las ocho dimensiones que la empresa debe considerar y las
ocho dimensiones que el cliente normalmente toma en consideración.
El proceso de producción debe diseñarse paralelamente al nuevo producto. Algo que está
muy ligado al diseño del producto es la calidad del mismo; “La calidad en el diseño del
producto es la que manda. Al diseñar productos acabados que no fallen en el uso real,
conseguiremos reducir simultáneamente el número de piezas y productos defectuosos en
la fabricación”.
las pérdidas generadas por fallas de calidad se dan con mayor frecuencia en productos
físicos vendidos, vale decir en productos utilizados en condiciones reales por los clientes.
La calidad del producto es más función del diseño que de control en la línea de
producción. Cualquiera refuerzo del diseño mejorará la calidad del producto en su
conjunto No se gana nada al expedir un producto que satisface meramente ala norma de
la empresa sobre un producto que falla muy poco, hay que alcanzar el objetivo real de la
calidad, en lugar de tratar de estar dentro de las especificaciones.
El esfuerzo concentrado por reducir las fallas de los productos cuando los utilizan los
clientes, reducirá simultáneamente el número de productos defectuosos en la fabrica.
Antes de que los productos vayan a fabricación, hay que fijar las tolerancias permisibles,
si las hubieran. Shigeo Shingo promueve activamente el control de calidad cero a través
del cual pretende eliminar los costos de los procesos de inspección. Esto lo logra a través
de métodos de funcionamiento sencillos como el “a salvo de equivocaciones” (poka-
yoke), según él, el sistema es el culpable de los errores cometidos y no los operarios.
Este método tiene cuatro principios básicos que son:
Los procesos de producción deben tener una capacidad adecuada para producir el
volumen de productos/servicios que desean los clientes y se han tener en cuenta las
medidas necesarias para expandir o contraer la capacidad para satisfacer las necesidades
del mercado. De otro lado, los precios también afectan el volumen de ventas, el diseño
del producto y la capacidad requerida de producción, al igual que los costos, por tanto, la
selección del precio y la selección del diseño de los procesos de producción deben
sincronizarse.
Conforme crecen los negocios y maduran los productos, sin embargo, más y más la
producción y la distribución de los productos típicamente será devuelto a la empresa
conforme esta busca mejores formas de reducir los costos y consolidar sus operaciones.
La decisión si debe fabricar los componentes (o dar servicios) o comprarlos de los
proveedores no es fácil.
- Grado de automatización
Muchas empresas han sido motivadas por las metas de mejora de la calidad del producto
y de la flexibilidad del producto por lo cual han efectuado enormes inversiones en
proyectos de automatización igual que en los demás factores que afectan el diseño del
proceso de producción. El grado apropiado de automatización para la producción de un
producto/servicio debe proceder de las estrategias de las operaciones de la empresa. Si
estas estrategias requieren una elevada calidad del producto y una gran flexibilidad en el
mismo, la automatización puede ser un elemento importante en la estrategia de
operaciones.
- Enfocado al producto
- Enfocado al proceso
Forma de producción en la cual las operaciones se agrupan según los tipos de proceso.
En otras palabras, todas las operaciones de la producción que tengan procesos
tecnológicos similares se engloban formando un departamento de producción. Por
ejemplo, todas las operaciones de producción en una fábrica que se involucren pintura se
agrupan en una sola ubicación formando un departamento de pintura.
Los sistemas enfocados a los procesos a menudo se conocen como producción
intermitente, ya que esto se desarrolla intermitentemente sobre los productos, esto es, con
base arrancar parar. Los sistemas enfocados a los procesos también se conocen
comúnmente como talleres de tareas ya que los productos pasan de un departamento al
siguiente en lotes (tareas) que en lo general han quedado terminados por los pedidos de
los clientes.
Proceso de Flujo variable. Cuando se puede fabricar una amplia gama de productos según
necesidades del cliente personal de apoyo es minoritario, si se compara con la fuerza
laboral, y la comunicación entre esta y la administración es informal. Trabadores
altamente calificados operan los equipos de propósito general, los cuales se ordenan
mediante distribución por proceso.
Una distribución por proceso es aquella en que se colocan juntas las máquinas similares
(como tornos, máquinas de coser) y actividades semejantes en los centros de trabajo.
En un proceso de flujo intermitente, el equipo esta ordenado con frecuencia con una
distribución por proceso, como en el flujo variable, o en una distribución por grupo de
tecnología (celular): El Grupo de tecnología-GT se basa en la noción de semejanza y el
concepto de manufactura celular que están muy relacionados.
Las piezas agrupadas por diseño tienen formas y tamaños correspondientes. Las piezas
agrupadas por características de manufactura requieren los mismos pasos, materiales,
montaje de maquinaria, procedimientos establecidos o habilidades de trabajo en el
procedimiento.
Procesos de Flujo repetitivo. Se emplean cuando solo se fabrican unos pocos productos
específicos estandarizados. La línea de montaje es el ejemplo clásico de este proceso.
Para fabricar el producto se desarrolla un equipo de propósito especial y se ordena en un
conjunto de centros de trabajo secuencialmente dependiente. Este ordenamiento se
conoce como distribución por producto.
La distribución por producto consiste en agrupar juntos los equipos necesarios para la
elaboración y ubicarlos de modo que la secuencia este de acuerdo con el recorrido del
producto.
Proceso de Flujo continuo. Al igual que en los procesos de flujo repetitivo, la fuerza
laboral orientada hacia el proceso se halla asistida por un gran personal de apoyo.
Se distinguen dos partes en una operación de servicio: una que establece contacto con el
cliente (operación externa) y otra que no tiene contacto con el cliente (operación interna.
Para el diseño de operaciones de contacto con el cliente, que cuando el cliente está
inmerso en el proceso, es importante tener en cuenta sus necesidades sicológicas al
diseñar la operación; esto debe plasmarse en distribución de las instalaciones. Las
personas encargadas de a los clientes deben capacitarse en relaciones interpersonales, así
como en los detalles técnicos de las tareas.
Para el diseño de operaciones internas, pueden diseñarse como se hace con las
operaciones de manufactura.