POSICIONAMIENTO DEL MODELO

Descripción de la marca

El proyecto va a ser dirigido dentro de los segmentos objetivos, a personas que estén casadas
o posean familia, a quienes hayan ya concluido sus estudios universitarios y se encuentren
trabajando y viviendo en la ciudad, y para aquellas personas que siendo solteras tienen un
trabajo bien remunerado y planean tener una casa de este estilo en el futuro ya sea solos o
con familia.

La marca de la urbanización debe tener una personalidad adecuada al segmento objetivo de

esta investigación, por lo que debe tener características que aludan a la vida en la tranquilidad
del campo pero que no dejan de lado la vida moderna.

La condición de la marca debe sugerir un respiro del estrés de la vida diaria de trabajo,
aludiendo al campo y la naturaleza. Debe evocar seguridad en un ambiente utópico.

A la vez debe conservar una seriedad que no cree sentimientos negativos en el potencial
cliente, sino que se entienda de manera inmediata al escucharlo que este producto es dirigido
especialmente para ellos.

Así, tomando en cuenta todos estos factores, la marca que será adoptada y que de hecho
figura en el título de esta investigación. Si alguna de estas características no encontrase lugar
en la marca, deben ser reforzadas más adelante con el uso del slogan.

Estrategia de diferenciación

Debido a que no existe competencia directa para este proyecto, pero si productos sustitutos
este proyecto acogerá una estrategia que lo diferencie de la demás oferta existente,
incluyendo los desarrollos particulares de proyectos individuales, haciendo énfasis en las
fortalezas del mismo.

La exclusividad será trabajada desde el punto de vista sociocultural, enfatizando los

reglamentos diseñados para que esto se mantenga antes, durante y después del proyecto.

• Se trabajará la posibilidad de tener un terreno y una casa grande sin dejar de tener
acceso rápido a servicios/productos básicos que están acostumbrados, utilizando como
elemento de promoción las construcciones periféricas del proyecto (supermercado, gimnasio,
parque, deportes, etc.).

• La seguridad de la urbanización será un elemento importante a ser promovida. Todas

las inversiones que se realicen aquí se podrán utilizar como elemento de promoción, tomando
en cuenta que este es un factor sumamente importante, principalmente cuando hablamos de
viviendas que estarán ubicadas en la Ciudad.