PLAN DE ACCION DE MERCADO

ROSA INES JIMENEZ

CARLOS MARIO GAMARRA MERCADO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE

FLOR CLAVEL

Los claveles son flores muy aromáticas y coloridas, y son frecuentemente cultivadas para ser
Obsequiadas.

INTRODUCCION

Es de gran importancia el plan de mercadeo, ya que este tiene una finalidad muy clara y es llegar
Efectivamente a nuestro público objetivo, ampliar y fidelizar los clientes mejorando la rentabilidad
Con el tiempo. El cliente debe conocer nuestro producto, saber sobre la organización y así lograr el
tope de ventas que se tiene pensado realizar.
 MISION

Llegar a los hogares holandeses, creando confianza con la garantía de que nuestras flores alcanzan
Su máximo potencial en calidad brindando satisfacción a cada persona que adquiera nuestras
Flores.

VISION

En los próximos 5 años, ser una empresa reconocida internacionalmente por dar un producto de
Calidad como detalle o decoración. Diversificar las flores que se exportan para que el cliente
encuentre todo lo que busca con nosotros. Llegar a otros países del continente europeo como
liberes en el mercado de flores.

POLITICAS COPERATIVA

- Sostenibilidad

- Competitividad

- Fomentación de principios

- Desarrollo organizacional

- Crecimiento continúo

- Desarrollo humano

- Cuidado del medio ambiente.

ANALISIS EXTERNOS

-Falta de capital para el inicio de la producción del producto.

- Falta de recurso humano y maquinaria para una producción más efectiva y eficaz.

-En el momento no se cuenta con un lugar con grades hectáreas para la producción.

-Existe una alta competitividad con relación a la producción de flores, marcas con gran
Posicionamiento.
 ANALISIS INTERNOS

La producción de claveles es totalmente Colombiana busca implementar una nueva Tendencia en

detalles y decoraciones, son Totalmente orgánicas, se producen con altos Estándares de calidad
para evitar alergias y Posibles problemas futuros en la salud.

OBJETIVOS DEL PLAN ESTRATEGICO DE MERCADEO

-Ingresar al mercado holandés.

-Satisfacer las expectativas del cliente.

-Posicionamiento del producto

-Mejoramiento continúo en recurso humano y maquinaria.

-Abarcar más zonas de comercialización en Europa.

-Diversificar el producto a rosas, orquídeas, etc.

ESTRATEGIAS CORPORATIVAS

-Penetración de mercado: Se busca ingresar al mercado holandés con la participación el clavel

Como pilar de nuestra compañía, atrayendo clientes de la competencia de forma transparente
Que se dejen seducir por la calidad de este y cuando se tengan cimientos más fuertes reorganizar
El canal de distribución.

-Desarrollo del mercado: llevar la crema corporal al mercado holandés y a un largo plazo
ingresar En el mercado europeo, empezando con Alemania.
-Desarrollo de producto: mejorar inagotablemente la calidad del producto para crear confianza y
Diversificar nuestro catálogo.

EMPAQUE

Se realiza en la planta misma, en donde de acuerdo al tamaño y clasificación que, de acuerdo a las
políticas de la empresa han dado. Estos sistemas de empaque también pueden ser alterados en
cuantas dimensiones y tamaños, de acuerdo a las políticas de la empresa. Los recipientes para las
flores son frecuentemente largos y estrechos de diseño telescópico total, con aberturas para la
ventilación en ambos extremos. El área total de las aberturas Deberá ser 5% del área total de la
caja. Si el transporte de las Cajas se demora o se les almacena en un ambiente de Temperatura no
controlada, un ala abatible de cierre opcional Ayuda a mantener temperaturas frías. Con una
etiqueta frontal donde se indicará el nombre del Producto, la cantidad, una breve descripción de
su contenido y Beneficios.

PRECIO

El precio del producto por unidades de € 3.90 a € 5.65 euros, es decir aproximadamente de 10.000
a 16.000 pesos colombianos es un precio por debajo de la competencia es decir más Económico.

PLAZA

Inicialmente el producto será distribuido en locales directos de flores que son alrededor de 150 En
ciudades como Ámsterdam, Delft, Rotterdam, Gouda, Den Haag, Deventer, y Alkmaar. El Producto
será enviado a cada distribuidor para ser comercializado al cliente, es un producto para Todo tipo
de clientes, mujeres, hombres, jóvenes, adultos y de clase baja, media y alta.

PROMOCION

Con este tipo de productos se puede manejar una promoción del producto en una pequeña
Cantidad, es decir, inicialmente fabricar y dar a conocer el producto a un menor valor usando los
Botones de las flores Otra forma de promocionar el producto es la publicidad por medio de las
redes sociales crear un Slogan llamativo para ser publicado. Un cartel llamativo en los lugares de
distribución también Puede favorecer la promoción del producto.