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Universidad Tecnológica

De Honduras

SISTEMA ONLINE

Catedrático Master Claudia Carias Ponce

Asignatura Macroeconomía

Título de trabajo Tarea Grupal 2da.

Fecha de Entrega 04 Diciembre 2019

INTEGRANTES GRUPO 2: NUMERO DE CUENTA

Ebelin Ameyda Munguía D 2012-1004-0117

Daysi Karina Sánchez Ponce 201730060167

Diama Karely Cárdenas Fernández

Dilcia Lina Turcios Cardona

Elvira Giselle Galmez Urbina

Cindy Melissa Meoñez Ordoñez 233081116


INTRODUCCION

El macro entorno está compuesto por una serie de variables que sirven de apoyo para las
empresas las cuales deben ser analizadas continuamente, ya que dependen de factores
externos que no se pueden controlar con la intervención humana, lo que se busca es analizar
el comportamiento de los sectores para hacer pronósticos sobre implicaciones que conlleven
al desarrollo y al incremento de las utilidades de la organización.

A continuación la investigación realizada sobre la empresa Agrotor, en donde presentaremos


el análisis del macro entorno de la misma, gracias a la disponibilidad que nos brindaron para
poder desarrollar la investigación.
HISTORIA

La compañía Agrícola Tornabe (AGROTOR S.A.), planta extractora de aceite de palma africana,
fue fundada en el mes de diciembre de 1994, como parte del Grupo JAREMAR, en las
instalaciones físicas de la que entonces era la División de Palma de San Alejo, perteneciente en
ese entonces al Grupo United Frut Co., denominándose en sus inicios Agroindustrial Bonito
Oriental. En la actualidad la compañía AGROTOR S.A. se dedica a la extracción y refinación de
aceites derivados de la palma africana.

MISION

Extraer y manufacturar aceites, grasas y derivados de palma africana, superando los


estándares de calidad e indicadores de desempeño del mercado, mediante personal altamente
calificado, utilización de prácticas de clase mundial y un ambiente seguro, para satisfacer las
necesidades de nuestros clientes, proveedores, accionistas y la comunidad.

VISION

Ser la empresa industrial líder en Centro América en el rubro de la palma africana, en la


utilización de energía limpia renovable, conservación del medio ambiente y buenas prácticas
en sus procesos.

Descripción general

La compañía AGROTOR S.A. es la pionera en la industria aceitera de Honduras y aporta


alrededor del 70% del total de las grasas y aceites procesadas por las empresas del Grupo
JAREMAR en San Pedro Sula, quienes a su vez satisfacen el 65% del mercado de grasas del
país; y cuenta con una capacidad de 90 toneladas métricas de fruta fresca por hora.

La compañía AGROTOR S.A., se encuentra ubicada en San Alejo, Km. 15, Tela, Atlántida.
VALORES

AGROTOR es una empresa con mucha responsabilidad social, y se enfoca ayudando a

la gente de las comunidades cercanas, también vemos que ha creado desde que su

nombre era TELA RAIL ROAD COMPANY la Escuela Privada Mixta San Alejo “ESA”

dándoles becas completas a los hijos de los empleados de AGROTOR.

En la comunidad hay otro escuela, esta es publica sin embargo la empresa paga 3 de

las maestras que trabajan ahí.

Ayudo a la creación de un aula que sirve como Kínder. Este también es del gobierno.

Su costo laboral es el más alto de la industria debido a que sus niveles salariales son

muy superiores a las demás empresas o Cooperativas de la industria. Su fuerza

laboral permanente es de 8,000 trabajadores que día a día unen sus fuerzas en una

lucha constante por superar las adversidades del complejo mundo económico,

político y social que se vive actualmente.

Por lo tanto los valores que AGROTOR posee son los siguientes:

 Solidaridad

 Generosidad

 Responsabilidad Social
Análisis del macro entorno de Empresa AGROTOR S.A

 Político
 Económico
 Social
 Tecnológico
 Ecológico
 Legal

MACROENTORNO POLITICO

OPORTUNIDAD AMENAZA
FACTORES
Descripción Descripción
Regulaciones de comercio y tarifas
Reducción o eliminación de exoneraciones
en torno a las importaciones y
Regulaciones de comercio y tarifas en torno
Política fiscal de exportaciones, incrementan el
a las importaciones y exportaciones
los países de costo de los bienes
interés Reducción de pago de impuestos para la
adquisición de equipos que son usados para
la generación de energía limpia
Incremento en las tazas estatales y
municipales
Cambios
Incremento en las tazas estatales y
gubernamentales
municipales sobre temas
ambientales
Afecta la continuidad normal de
las operaciones productivas por
Parte del personal Operativo de AGROTOR
ingreso parcial de fruta, retraso de
S.A viven en zona cercana a la empresa, que
Estabilidad Política materiales o herramientas para el
no afecta la continuidad del negocio.
(Riesgo Político) desarrollo de las actividades y
proyectos.
Estabilidad política contribuye al fomento de
la inversión
Inclusión de nuevos requisitos y/o
cambios en los ya existentes
Políticas locales y
Inclusión de nuevos requisitos
nacionales Creación de políticas que fomente la
ambientales y/o cambios en los ya
generación de energía renovable
existentes
Disminución de exportaciones por
Creación de nuevos mercados
Tratados de libre políticas proteccionistas
comercio Disminución de exportaciones por
Apertura de nuevos mercados
políticas proteccionistas
MACROENTORNO ECONOMICO

OPORTUNIDAD AMENAZA
FACTORES
Descripción Descripción
Costos laborales ( nivel Incremento de los costos variables por
salarial de mercado) incremento del salario mínimo
Incremento de los costos de servicio.
Insumos, equipos y bienes en general
Tasa de cambio y
Incremento de los costos de tecnología
estabilidad de la
nueva, en la prevención de la
moneda
contaminación y la eficiencia del
desempeño de los equipos
Tasa de interés Liquidez del Sistema bancario nacional
Disminución del uso de combustible fósil por
Dependencia del uso
biomasa y biogas
de derivados del
Disminución del uso de combustible fósil por
petróleo
biomasa y biogás
Baja en precio del aceite, redujo los
Precio del aceite en el presupuestos operativos del 2019
mercado internacional Baja en precio de aceite , afecta la
reducción de mano de obra en las plantas
Diversificación de productos de la
competencia
Mercado de aceites y Exigencias del mercado internacional por
grasas Sustentables nuevas normativas
Disponibilidad de recursos para mantener el No contar con recursos económicos para
desempeño ambiental mantener el desempeño ambiental
Fácil acceso a los puertos marítimos y terrestres
El Fácil acceso a los puertos marítimos y terrestres,
Ubicación geográfica de
reduce la huella de carbono
infraestructura
disponible en la región Incumplimiento del plan de entrega de
fruta de fincas ´propias por temas
sociales
Relaciones con la Prestamos de equipos, compartir experiencias,
competencia maquila de materia prima
Aumento de volumen de venta de aceites
Crecimiento del Aumento de volumen de venta de aceites
mercado sustentables, por lo cual aumenta la disponibilidad Exigencias del mercado internacional por
de precios diferenciados para el mantener el nuevas normativas
desempeño ambiental
Apertura de nuevos mercados, aumento volumen de
Certificaciones venta y mejora de la imagen
ISCC,RSPO,ISO14K,BASC Apertura de nuevos mercados, aumento volumen de
venta de aceite sustentable
Capacidad instalada de
Mayor volumen de procesamiento, menores costos
procesamiento de fruta
variables
fresca
Accesos a préstamos para proyectos que No tener acceso a financiamientos por
Financiamiento
contribuyan a reducir la contaminación ambiental incumplimiento de acuerdos ambientales
Incremento en la compra de energía
Consumo de energía de
Mayor Compra de energía renovable eléctrica de la ENNE contribuyendo al
mercado
consumo de energía no renovable
Reducción en la parte fiscal de las compañías de
Fusión AGROTOR S.A
AGROTOR S.A
MACROENTORNO SOCIAL

OPORTUNIDAD AMENAZA
FACTORES
Descripción Descripción
Existen instituciones privadas (por ejemplo: INFOP, Educa
Baja disponibilidad de mano de obra en la
todos, etc.) para el desarrollo profesional para las
región
personas de las comunidades aledañas.
El bajo nivel cultural en la temática ambiental
Nivel Educativo
Existencia de convenios con las organizaciones de la gente que se contrata, podría provocar
ambientalistas que incluya la educación ambiental hacia la contaminación de fuentes de agua, mal
las comunidades manejo de residuos, aumento de emisiones y
el decrecimiento del desempeño ambiental
Percepción hacia la calidad
del producto Perdida de oportunidad de ventas
Disminución de la demanda
Poder Adquisitivo Uso irracional de recursos naturales para
subsistir, caza de especies amenazadas y en
peligro de extinción.

Afectación a la productividad por una gestión


inadecuada del ente estatal que vela por la
Nivel de seguridad social salud
Gestión inadecuada del ente estatal que vela
por la salud
Política Salarial Disminución de las utilidades
Personal no confiable
Cuestiones éticas
Gestores ambientales no confiables
Relaciones con las partes
Programas Sociales, Ámbitos de recreación Daño en la imagen, logística y demandas
interesadas

Certificación en sistema de gestión BASC Perdida o hurto de producto e insumos

Disponibilidad de personal operativo por


toma de carreteras
Nivel de seguridad Pública Perdida de personal capacitado (operadores)
en áreas de trabajo de planta, por emigración
Daños a la integridad física de las personas.
Sabotaje a los equipos e instalaciones que
podrían causar daños al medio ambiente.
Falta de acceso a sistema de alcantarillado en
las comunidades aledañas provoca la
Acceso a necesidades contaminación de las fuentes de agua. Y la
Disponibilidad de mano de obra
básicas falta de un sistema de recolección de
residuos sólidos crea focos de contaminación
del ambiente incluyendo las personas
Bajo nivel de conciencia ambiental en la
región, mala gestión de residuos, consumos
Conciencia Ambiental
excesivos de recursos naturales y
contaminación de las fuentes de agua.
Existe una mala percepción al rubro de la
producción de palma africana a nivel nacional
Percepción del
Creación de organización RSPO para regular la producción e internacional, malas relaciones con las
cumplimiento ambiental
de aceite de palma sustentable comunidades causan daño en la imagen,
de partes interesadas
demandas ambientales y conflictos con las
comunidades
El incumplimiento de las leyes que
promueven la equidad social por parte de las
Equidad Social Existencia de leyes que promueven la equidad social
empresas del rubro podría generar demandas
y conflictos sociales.
MACROENTORNO TECNOLOGICO

OPORTUNIDAD AMENAZA
FACTORES
Descripción Descripción
Perdida de la información
Conectividad de
Diversidad de proveedores de servicio de sensible de la organización por
tecnologías de
informática hackeo, Impacto sobre estructura
información
de costos
Incorporación de desarrollos tecnológicos
disponibles para mejorar la eficiencia de
Disponibilidad de
los procesos y asegurar la calidad del
tecnología
producto final
reciente en el
Disponibilidad de tecnologías para mejorar
medio
la eficiencia de los procesos y el
desempeño del sistema ambiental
Investigación y
Crear un departamento de investigación y
desarrollo
desarrollo tecnológico
tecnológico
Disponibilidad Baja disponibilidad de
proveedores de proveedores de servicio por falta
servicio en el de cumplimiento a los requisitos
medio ambientales
MACROENTORNO ECOLOGICO

OPORTUNIDAD AMENAZA
FACTORES
Descripción Descripción
Creación de leyes nacionales que
impulsan el desarrollo de energía
Generación de energía renovable
limpia Existencia de leyes nacionales que
impulsan el desarrollo de energía
renovable
Agotamiento de los recursos
Disponibilidad de recursos naturales
hídricos por el calentamiento
(agua)
Ubicación geográfica global
Cercanía de los puertos marítimos ayuda
a reducir la huella de carbono.
Gestores aprobados Existe diversidad de gestores
para manejo residuos competentes para el manejo de residuos
en el mercado peligrosos
La afectación de la zona de
Áreas de conservación amortiguamiento del parque
Jeannette Kawas.
Existe una mala percepción al
Organizaciones rubro de la producción de
Ambientalistas palma africana a nivel nacional
e internacional.
Mala gestión de otras
compañías podría generar
Operaciones de otras
impactos ambientales
compañías en la zona
negativos, que afectan la
imagen de la empresa.
Certificaciones Enfoque hacia la mejora del desempeño
ISCC,RSPO,ISO14K,BASC ambiental
Reducción de los recursos
Calentamiento Global
hídricos de la zona
Fenómenos Naturales
Impactos al medio ambiente
(huracanes,
(ejemplo: ruptura de tubería,
terremotos,
derrame de tanques, etc.)
inundaciones, etc.)
MACROENTORNO LEGAL

OPORTUNIDAD AMENAZA
FACTORES
Descripción Descripción
Revisión y aprobación Sistema de actualización de leyes Incremento de las tasas
de nuevas leyes aplicables municipales
Certificaciones, actualización de Sanciones por incumplimiento de
Cumplimiento de los
leyes, enfoque de responsabilidad las regulaciones legales para
requisitos legales
social protección del medio ambiente.

Contratos de compra venta de Aumento del consumo de recursos


Cumplimiento de otros producto, protección al medio naturales por la adopción del
requisitos ambiente y Seguridad y Salud de los sistema de Inocuidad ISO 22000.
empleados Incumplimiento de convenios
suscritos por la empresa.
Cambio en leyes Sanciones por incumplimiento
ambientales legales ambientales
El incumplimiento de las
Regulaciones de regulaciones de seguridad
seguridad industrial industrial podrían afectar la
integridad físicas de las personas
Validación de nuestro programa de
Certificaciones
gestión ambiental ante las partes
ISCC,RSPO,ISO14K,BASC
interesadas.
Sanciones por afectación
Sectores protegidos o
ambiental de la zonas de
regulados
amortiguamiento
Variables que pueden influir en el desempeño de la empresa de manera positiva

1. Tratados de libre comercio: Honduras se encuentra entre los países de libre comercio,
se puede observar que el país así como lo han hecho los demás países centroamericanos.

http://www.sice.oas.org/ctyindex/HND/HNDagreements_s.asp

2. La certificación: Es un procedimiento destinado a que un organismo independiente y


autorizado, valide o dictamine la calidad del sistema aplicado por una organización,
partiendo y verificando si la misma cumple o no lo dispuesto por un determinado
referencial o modelo de calidad, reconocido y oficial. Es un proceso de evaluación de
conformidad, que permite dar como resultado un informe escrito en relación a un
producto.

https://es.wikipedia.org/wiki/Certificaci%C3%B3n

De qué manera se relaciona la variable con la empresa

1. La empresa Agrotor considera como una oportunidad la creación de nuevos mercados o la


apertura de nuevos mercados ya que se encuentra ubicada en uno de los países de libre
comercio, lo que le permite a su cliente Grupo Jaremar obtener acceso al mercado externo
y por ende a la empresa Agrotor le permite aumentar la producción y el empleo.

2. Esta empresa por contar con certificaciones como ser: ISCC,RSPO,ISO14K,BASC identifica
que cuenta con oportunidades como: Apertura de nuevos mercados, aumento volumen de
venta y mejora de la imagen, aumento volumen de venta de aceite sustentable, Validación
de nuestro programa de gestión ambiental ante las partes interesadas y un enfoque hacia
la mejora del desempeño ambiental. Esto le permite a la empresa mantener su
competitividad y una mejor imagen satisfaciendo así las necesidades y expectativas de los
clientes
Variables que pueden influir en el desempeño de la empresa de manera negativa

1. Leyes ambientales: Honduras es un país que cuenta con la ley general del medio
ambiente en donde reconoce que la protección, conservación, restauración y manejo
sostenible del medio ambiente y los recursos naturales son asuntos de utilidad pública e
interés social.

https://plataformacelac.org/ley/181

https://portalunico.iaip.gob.hn/portal/ver_documento.php?uid=NjAwMDQ4OTM0NzYzNDg3
MTI0NjE5ODcyMzQy

2. Áreas de conservación: Las Áreas Protegidas son aquellas donde se puede asegurar la
preservación de los ambientes naturales y sus componentes. La República de Honduras es
uno de los países con mayor cantidad de ecorregiones y por ello cuenta con Parques,
Reservas, Refugio, Biósferas, y Monumentos que pertenecen al Estado de Honduras y que,
por tanto, son patrimonio de todos los ciudadanos hondureños, formando un Sistema
Nacional de Áreas Protegidas, por ley nacional.

https://es.wikipedia.org/wiki/%C3%81reas_naturales_protegidas_de_Honduras

https://mocaph.wordpress.com/about/sinaph/

3. Precio del aceite en el mercado internacional: Inestabilidad en el precio del aceite por
tonelada de palma se debe a varios factores como ser: su oferta y demanda, el precio de
aceites competidores, el clima preponderante en las zonas productores, las políticas de
importación en los países compradores y exportadores, cambios en impuestos y tasas de
cambio. Además el precio de petróleo está altamente relacionado con el precio del aceite
de palma, debido a su utilización en la producción de biodiesel.

http://www.fhia.org.hn/dowloads/pdfs_palma_aceitera/estudio_de_precios_final.pdf

https://www.indexmundi.com/es/precios-de-mercado/?mercancia=aceite-de-palma
De qué manera se relaciona la variable con la empresa

1. La empresa Agrotor tiene como una amenaza las sanciones por


incumplimientos legales ambientales, ya que ha mencionado que si hay cambio
en este tipo de leyes y la empresa no se da cuenta a tiempo puede caer en
sanciones por incumplimiento legales ambientales lo que perjudicaría la
imagen y los costos de la empresa.

2. Por la ubicación geográfica que tiene la base de suministro de la empresa


agrotor identifica como una amenaza, la afectación de la zona de
amortiguamiento del parque Jeannette Kawas, ya que mencionan que si por
alguna circunstancia el parque fuese afectado por ser colindantes del parque
pueden ser considerados como los responsables, lo que le traería problemas ya
que la empresa mantiene su política de protección y conservación de las
especies y una demanda sobre este tipo puede conllevarle a multas y aun a la
perdida de certificaciones con las que cuenta como ISO: 14001: 2015, RSPO,
ISCC e ISCC PLUS.

3. Por la inestabilidad en el precio del aceite por tonelada esta empresa


investigada tiene como amenaza que la baja en precio del aceite, le redujo los
presupuestos operativos del año 2019, y que le afecta la reducción de mano
de obra en las plantas, lo que afecta a la economía del país ya que muchas
familias son beneficiadas con trabajo por esta empresa.

4. La dependencia de un comprador con sus proveedores se define como la


necesidad que tiene el comprador de mantener una relación de intercambio
con el proveedor y así lograr los objetivos deseados.
5. La confianza reduce la incertidumbre en una relación. Si una organización
confía en otra, tendrá la intención de cooperar con ella. Desde otra
perspectiva, se sugiere que la confianza ofrece garantías razonables de que las
metas y resultados deseados se lograrán, lo que debe llevar a una mayor
inclinación a cooperar.

6. Continuidad Se refiere a la certeza de parte de las empresas para con sus


proveedores de que las relaciones serán duraderas, lo mismo que los esfuerzos
de ambos por alcanzar ese objetivo. La formación de alianzas estratégicas es un
buen ejemplo.

https://www.incae.edu/es/blog/2016/02/18/10-variables-que-inciden-en-la-relacion-entre-
empresas-y-proveedores.html

ANEXOS

Tratados de Libre Comercio en Honduras

 Tratado de Libre Comercio entre República Dominicana- Centroamérica y Estados


Unidos de Norte América
 Tratado de Libre Comercio entre República Dominicana y Centroamérica
 Tratado de Libre Comercio entre la República de El Salvador – Honduras y la
República de China (Taiwán)
 Tratado de Libre Comercio entre Centroamérica y Chile
 Tratado de Libre Comercio entre Centroamérica (Honduras, El Salvador y
Guatemala) y México
 Tratado de Libre Comercio entre Centroamérica (Honduras, El Salvador y
Guatemala) y Colombia
 Tratado de Libre Comercio entre Centroamérica (Honduras, El Salvador y
Guatemala) y Panamá
 Tratado de Libre Comercio entre Honduras – Canadá
 Tratado de Libre Comercio entre Honduras – Perú
 Acuerdo de Complementariedad con Ecuador

Agrotor