Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Temas de La Unidad 3 Teoria Del Mercado1 PDF
Temas de La Unidad 3 Teoria Del Mercado1 PDF
INSTITUTO
TECNOLÓGICO
TEORÍA DEL MERCADO
DE
VILLAHERMOSA
Índice __________________________________________________________________ 2
Introducción _____________________________________________________________ 1
Teoría del mercado _______________________________________________________ 2
2.1 Demanda ____________________________________________________________ 3
2.1.1 Definición de mercado _____________________________________________________ 3
2.1.2 Clasificación de los Mercados________________________________________________ 4
2.1.3 DEFINICIÓN DE DEMANDA _________________________________________________ 10
2.1.4 determinantes de la demanda _____________________________________________ 13
1. El mercado
2. La demanda
3. La oferta
4. El precio.
1
TEORÍA DEL MERCADO
―El mercado como uno de los principales elementos del sistema capitalista, en el
que ocurren las diversas transacciones de compra y venta de bienes, servicios y
factores productivos. Es ahí donde se manifiesta la oferta, la demanda y el precio
de todo lo que se compra y se vende.‖…
4-. Ámbito dentro del cual las relaciones de oferta y demanda concurren para la
formación de un precio.
5-. Lugar donde se genera y difunde información acerca de los precios de los
bienes y servicios para que se puedan efectuar las transacciones.
2
2.1 DEMANDA
3
2.1.2 CLASIFICACIÓN DE LOS MERCADOS
Con base en el área o ámbito geográfico que abarquen, los mercados se clasifican
en:
4
En relación con el tiempo de formación del precio, los mercados se dividen así:
Por el tipo de competencia que se establece, los mercados son de dos tipos:
Competencia se define como la rivalidad que existe entre diversas personas para
lograr sus objetivos. La competencia económica se da entre los diversos entes
económicos que participan en la economía de un país.
Para que exista un mercado de competencia perfecta, se supone que concurran las
siguientes condiciones: un número ilimitado de pequeñas unidades de producción
y consumo; todas las firmas competidoras producen un bien homogéneo; libre
entrada y salida de firmas al sector industrial; no intervención del Estado en la
actividad económica; conocimiento de las condiciones del mercado de los
interesados; y finalmente, perfecta movilidad de los factores de producción.'
Los principales aspectos del mercado que se deben estudiar son:
5
c) El grado de conocimiento del mercado por parte de vendedores y
compradores, y la actuación de éstos basándose en dicho conocimiento.
d) El grado de libertad e independencia con que actúan oferentes y
demandantes.
e) El grado de movilidad en el mercado de oferentes y demandantes.
Los mercados de competencia imperfecta son los que tienen una o varias de
las siguientes características:
6
Tolos los mercados que existen en la realidad suelen ser de competencia
imperfecta; sin embargo, éstos se han agrupado y los más importantes son:
monopolio puro, competencia oligopolística y competencia monopolística, que
se analizan a continuación.
El monopolio puro es una forma de mercado en que existe una sola empresa
como único vendedor. La palabra monopolio está formada por los vocablos
griegos: monos, que significa único, y polein, que significa vendedor. El
monopolio es aquella situación en que se tiene un solo vendedor de un producto
que no tiene sustituto, y que ejerce un dominio total sobre el precio. En vigor, los
monopolios puros son muy raros.
En el caso mexicano algunos ejemplos de monopolios puros se refieren a
empresas públicas, como: Petróleos Mexicanos, Comisión Federal de
Electricidad, Comisión Nacional del Agua.
Existe un producto único, es decir, no se cuenta con sustitutos perfectos o
imperfectos; ninguna otra empresa puede producir algún bien o servicio que se
parezca al del monopolista.
Al existir un solo productor, éste tiene un gran control sobre el precio del producto.
Las condiciones de entrada al mercado están bloqueadas por diversas causas,
como pueden ser: restricciones legales, control estatal de alguna rama de la
economía, control tecnológico de marcas y patentes, etcétera.
Los monopolistas, a pesar de producir y vender un artículo que
prácticamente no tiene competencia, usan en gran medirla la promoción y la
publicidad de sus productos.
La mayor parte de las veces, los monopolios puros son controlados por el
Estado porque se consideran ramas estratégicas de la economía, como es el
caso del petróleo y la gasolina en nuestro país.
7
Corno son muy pocos los oligopolistas, la actuación de cualquiera de ellos en el
mercado tiene una influencia tan considerable que afecta la actuación de las
demás empresas de su tipo. Las decisiones en cuanto a qué, cómo y cuánto
producir afectan tanto al cómo y al cuánto producir de los otros oligopolistas,
como al precio al que se van vender los productos.
Algunas características de los oligopolios son las siguientes:
8
La competencia monopolística es otra forma de competencia imperfecta que se
da cuando las empresas controlan el mercado debido a que producen mercancías
diferenciadas, de tal manera que alguna o varias de ellas puedan influir en los
consumidores para que se prefieran sus productos con base en la diferenciación.
La diferenciación de mercancías puede ser real o supuesta, tomando en cuenta el
tamaño, la calidad, la marca, la etiqueta, etcétera. Finalmente, es el consumidor
quien realiza la diferenciación, y una sola empresa puede producir mercancías
diferenciadas con el objeto de incrementar sus ganancias. La entrada al mercado
de competencia monopolística es relativamente sencilla para aquellos
capitalistas que tengan los recursos necesarios y puedan producir mercancías
diferenciadas.
9
2. Mercado negro. Existe cuando la compraventa de algún artículo está
restringida o de plano prohibida; es el caso de algunos medicamentos que sólo
se surten presentando receta, o de estupefacientes, como la mariguana. El
mercado negro también se da cuando el precio de un artículo de gran
demanda se eleva en forma considerable, incluso por arriba de los precios
legales permitidos; sucede con algunos productos básicos cuando hay
especulación y acaparamiento.
3. Mercado de divisas. "Conjunto de oferentes y demandantes de divisas; es
decir, de monedas extranjeras. El mercado de divisas se integra con la
compraventa de monedas extranjeras con una nacional. Las instituciones
bancarias y financieras de un país, así como los organismos financieros
internacionales y los demandantes de divisas, forman este mercado."4
4. Mercado electrónico. Es el que se realiza vía Internet, también se le conoce
como e-commerce.
10
2. Matemáticamente. La demanda es una función matemática que, en e! caso
individual, se expresa así:
donde:
D = demanda
f = en función de
p = precios de la mercancía
g = gastos del consumidor
y = ingresos del consumidor
pc = precios de los bienes complementarios ps = precios de los bienes
sustitutos.
3 18
6 16
9 14
12 12
15 lo
18 8
11
4. Como curva de demanda. La demanda es una curva que se representa en un
plano cartesiano; en el eje de las abscisas se anotan las cantidades y en el de
las ordenadas, los precios. Se relacionan las cantidades con los precios y se
obtienen puntos que al unirse dan una curva la cual, a su vez, es una
función de demanda.
Desde luego. los consumidores demandan mercancías y servicios, porque les
reportan alguna utilidad que satisface sus necesidades y porque pueden
pagar los precios del mercado. En el apartado siguiente se analiza la relación
entre la utilidad y la demanda.
12
2.1.4 DETERMINANTES DE LA DEMANDA
13
En algunos casos se espera que los precios bajen; por tanto, el consumidor
aguarda para realizar sus compras. Las expectativas también se refieren a los
ingresos de los consumidores, la escasez prevista, el acaparamiento, la inflación,
el movimiento de las tasas de interés bancario, etcétera.
6. Publicidad. Para que un producto tenga demanda es necesario que el consumidor
lo conozca, que esté informado respecto a él, lo cual se logra por la publicidad
informativa. En la actualidad los anuncios en televisión, radio, periódicos y
revistas inducen a los consumidores a incrementar su demanda.
7. Sentimientos de benevolencia. "Kenneth E. Boulding recién enfatizó la importancia
del sentimiento de benevolencia (buena voluntad) hacia el vendedor, sin el cual el
intercambio no sería tan considerable y ni siquiera existiría en muchos casos. Nadie
quiere comerciar con un odiado enemigo, a menos que se pueda obtener una
clara ventaja. La gente preferirá no comprarle a una persona o empresa a la cual
detesta.
8. Irracionalidad. Muchas veces los consumidores demandan productos que no
desean o que en apariencia no le son útiles. Esto se puede deber a un impulso
repentino, a la satisfacción de un capricho; esta conducta del consumidor se sale
del supuesto de racionalidad, y ocurre muchas veces.
En síntesis:
14
Figura 6-10 Condiciones y determinantes de la demanda.
Precios y calidades
Escasez
15
Figura 6-11 Gráfica de aumento de la cantidad demandada
Cantidad demandada
Al precio P la cantidad demandada es Q 0; si el precio baja a Pi, la cantidad demandada aumenta
a Q.
Cantidad demandada
16
A Aumentos y disminuciones de la demanda, que son movimientos de las
curvas hacia la izquierda o la derecha. Véase figuras 6-13 y 6-14
17
Es importante no confundir los movimientos sobre la misma curva de demanda,
que los aumentos o disminuciones de la cantidad demandada que se deben
fundamentalmente a las fluctuaciones del precio de la mercancía.
2.2.1 DEFINICIÓN
Si se hace referencia al grado de respuesta de la cantidad demandada (variable
dependiente) en relación con cambios en el precio de la mercancía (variable
independiente), entonces se habla de la elasticidad-precio de la demanda (Ep),
que es la respuesta de la cantidad demandada cuando existen variaciones en el
precio; la elasticidad precio de la demanda será mayor o menor, dependiendo de
los siguientes factores:
18
4. Los usos alternativos que pueden darse a un producto, la importancia
del producto para la vida del hombre y la existencia de productos sustitutos,
son factores determinantes de la elasticidad de la demanda.
donde:
P = precio de la mercancía
Si los cambios en el precio son muy pequeños, entonces se habla de la elasticidad de la demanda en un punto de
la curva; el cambio porcentual en la cantidad demandada resulta de pequeños
cambios porcentuales en el precio.
Si los cambios en el precio no son tan pequeños, entonces se habla de ia
elastici,' de la demanda en un arco de la curva; el cambio porcentual en la
cantidad demandada resulta de cambios en el precio de la mercancía.
AQ AP
Ep —
donde:
AP = incremento absoluto del precio
Po = precio inicial
Se puede utilizar otra fórmula más precisa, en la cual se manejan los promedios
de tu., precios y de las cantidades demandadas, de manera que la fórmula de
la elasticidad-pu cio (Ep) de la demanda quede así:
AQ AP
19
donde:
Cantidad demandada
En este caso, aunque el precio no se modifique y permanezca constante en Po, la cantidad
20
demandada varía.
Cantidad demandada
Al precio Po la cantidad demandada es Q0; cuando el precio disminuye un poco a P1, la cantidad
demandada aumenta considerablemente hasta Q i. El aumento en la cantidad demandada es más
que proporcional al movimiento del precio.
21
Cantidad demandada
En este caso, los precios se pueden modificar (aumentar o subir), pero la cantidad
demandada permanece constante en Q0.
Cantidad demandada
22
que ocurra en la realidad, ya que el porcentaje de cambio en el precio debe
ser exactamente igual al porcentaje de cambio en la cantidad demandada.
Véase figura 6-19.
A 10 55
13 20 45
30 35
40 25
E 50 15
Fórmula Ep = [(Q __ o + Q (P 0 ±
2
ARCO AB ARCO DE
23
Algunos autores han extendido la aplicación del concepto de elasticidad a la
relación entre de...ida e ingreso, de manera que se habla de elasticidad-
ingreso (Ei) de la demanda.
24
posible enunciar la ley de la demanda.
2.3 OFERTA
2.3.1 DEFINICIÓN
25
los productores están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios que
existen en el mercado en un momento dete}ininado. Si la oferta es de un
individuo, se habla de oferta individual; si es de todos los productores, se
habla de oferta total o de mercado.
3. Como tabla de oferta. La oferta es una lista de cantidades que los productores
están dispuestos a ofrecer a los diferentes precios, como se ilustra en la figura
6-21.
26
Figura 6-21 Tabla de oferta individual.
,
PRECIO CANTIDAD OFRECIDA
100 50
200 100
300 150
400 200
500 250
Una vez definida la oferta en sus diferentes formas, se explican ahora los factores
determinantes de la oferta.
Los factores determinantes de la oferta son todos aquellos elementos o
causas que provocan que la oferta sea de una magnitud determinada y no de
otra: ente los principales se encuentran los siguientes:
27
2. Tecnología. Debido a la competencia que existe entre los capitalistas,
éstos se ven obligados a introducir nuevos métodos que les permitan
aumentar la producción y la productividad, con lo cual los nuevos procesos
tecnológicos provocan cambios en la magnitud de la oferta; la tecnología
incluso permite reducir los costos de producción.
28
8. Capacidad adquisitiva de los consumidores. Cuando la capacidad adquisitiva de
los consumidores es alta, los oferentes aumentan su oferta; si disminuye, la
cantidad ofrecida también tiende a disminuir.
100
I I
29
100 200 300 400 500 600 700 800 900
Cant idades ofrecidas
OF1, oferta de la firma 1 ; 0 F 2 , oferta de l a firma 2 ; 0 0 , oferta , a Jimia 3; O M , oferta del mercado = O F 1 + 0F2
+ F3 = OM
Donde:
Ep = elasticidad-precio de la oferta Q = cantidad ofrecida
P = precio de la mercancía
30
AQ ¿V'
Oo + Q1 P„ + P1
Lp =
2 J L2J
Como en el caso de la demanda, si los cambios en el precio son muy
pequeños, entonces se habla de la elasticidad de la oferta en un punto de la
curva; en otras palabras, es el cambio porcentual en la cantidad ofrecida que
resulta de pequeños cambios porcentuales en el precio.
Si los cambios en el precio no son tan pequeños, entonces se habla de la
elasticidad de la oferta en un arco de la curva; es el cambio porcentual en
la cantidad ofrecí, Resulta de cambios en el precio de la mercancía.
Para obtener la elasticidad-precio de la oferta se utiliza la misma fórmula
que en la demanda.
Donde:
AQ = incremento absoluto de la cantidad ofrecida
Q 0 = cantidad inicial ofrecida
= cantidad final ofrecida
AP = incremento absoluto del precio
P o = precio inicial
P 1 = precio final
Lo mismo que en la demanda, la oferta puede ser de cinco tipos de acuerdo con su
elasticidad:
31
Perfectamente inelástica. Se da cuando ningún cambio en el precio puede
modificar la cantidad ofrecida, que permanece invariable; el resultado de la
fórmula de la elasticidad es cero. Algunos bienes que se acercan a la
oferta perfectamente inelástica son: monedas conmemorativas, libros
antiguos de edición limitada, pescado.
La ley de la oferta, lo mismo que la de la demanda, se aplica en un modelo ideal de competencia perfecta que no se
da en la realidad. La importancia de su estudio radica en que permite compartirlo
que se da en la realidad económica con este modelo ideal.
32
2.5-. EQUILIBRIO DEL MERCADO
En ese punto,
Cuando se desplaza alguna de las curvas por variaciones en los factores que
determinan su posición, el punto de equilibrio se desplazará también,
modificándose el precio y la cantidad de equilibrio. El precio de equilibrio aumenta
como consecuencia de los desplazamientos a la derecha de la curva de demanda
o los desplazamientos a la izquierda de la curva de oferta.
33
Se producirá una situación de equilibrio entre la oferta y la demanda cuando, a los
precios de mercado, todos los consumidores puedan adquirir las cantidades que
deseen y los oferentes consigan vender todas las existencias.
• En esta situación el precio y la cantidad transados en el mercado serán los de
equilibrio.
• El equilibrio de mercado de un único bien sólo tendrá relevancia para entender el
funcionamiento de la interacción de la oferta y la demanda.
34
2.6-. SOLUCIÓN DE CASOS PRÁCTICOS
Caso 1
Hambur´s Gaby
Sin embargo en esta estructura no hay barreras que impidan la entrada de otras
empresas al mercado puesto que las ganancias que puedan obtener, atraerán
más empresas al mercado de comida rápida.
35
Esta situación continuará y mientras sigan entrando nuevas empresas en el
mercado, a largo plazo veremos la demanda para las hamburguesas de "Hambur‘s
Gaby" será D1 y el ingreso marginal IMg1 obtendrá ganancias normales (punto D)
porque el ingreso total será igual al costo total.
Observa que "Hambur‘s Gaby" no está produciendo al nivel donde el costo por
unidad es mínimo (punto F).
Si producía al nivel donde el costo total por unidad hubiera sido mínimo (punto F),
encontraríamos la situación de que el precio hubiera sido igual al costo marginal y
cumpliría con la condición de eficiencia en economía. Sin embargo a este nivel
"Hambur‘s Gaby" hubiera obtenido perdidas.
36
Caso 2
Las aerolíneas se verán obligadas a volar con más asientos vacíos o a rebajar
tarifas. De cualquier manera, los beneficios de las aerolíneas disminuirán peroles
viajeros ganarán. Esto se veía venir desde hace años. Con este exceso de
capacidad desbordándose, será necesario poner un freno a los beneficios.
Pero si se analiza mejor, lo que es malo para las aerolíneas puede ser bueno para
los consumidores.
Análisis Económico
37
Las aerolíneas obtienen un beneficio económico que se muestra mediante
el rectángulo azul.
La capacidad de producción ocurre donde CPo alcanza su punto mínimo.
Por tanto la aerolínea opera con capacidad excesiva.
A pesar de tener algo de exceso de capacidad, al enfrentarse a un beneficio
económico y prever mayores incrementos en la demanda, la aerolínea
encargo nuevos aviones que serian entregados en el futuro.
Pero cuando se entregaron los nuevos aviones, la demanda no había
aumentado como se había previsto.
La figura 2 muestra el efecto de un mayor número de aviones, con el
supuesto de que la demanda no había cambiado.
Los nuevos aviones aumentan la capacidad de la aerolínea y dan lugar a
nuevas curvas de costos promedio y marginal. Estas nuevas curvas son
CP1 y CM1, respectivamente, en la figura 2.
Al mayor nivel de producción que preveía la aerolínea cuando encargo los
nuevos aviones, el CP1 es inferior CPo.
Pero a los bajos niveles de producción a los que tiene que operar las
aerolíneas, el costo promedio es más alto en CP1 que en CPo.
Para maximizar el beneficio (en donde se cruzan las curvas de IM Y CM), la
aerolínea aumenta la producción a 12 millones de kilómetros al año y rebaja
el precio a $ 0.12 por kilómetro.
En este ejemplo las aerolíneas obtienen ahora un beneficio económico
nulo.
La capacidad de producción se da en el punto en el que CP1 es mínimo, es
decir, en 15 millones de kilómetros por año. Por tanto la aerolínea opera
incluso con más exceso de capacidad que antes.
Con el tiempo, con un aumento de la demanda, la aerolínea podría obtener
de nuevo un beneficio económico positivo. Pero la entrada de nuevas
empresas y la expansión de las ya existentes, puede alejar esa posibilidad.
38
Figura 1 Antes de expansión
39