Fundamentos de mercadeo

Miguel Suarez
Código
1118675489
Grupo Colaborativo:
100504_144

Universidad Nacional Abierta y a Distancia –UNAD

Escuela de Ciencias Administrativas, Contables, Económicas y de Negocios
Administración de Empresas - ECACEN
CEAD Bogota
Mayo, 2019
 Desarrollo

Empresa McDonald's

16. Defina el tipo de mercado de la marca en cuanto a:

a. Producto que se comercializa

El producto que se comercializa según la tipología de mercado por su amplia variación de

alimentos siendo una cadena de restaurantes de comida rápidas a nivel mundial. Mostrándose
dentro de los productos de consumo (inmediato) ya que ingerimos estos alimentos inmediatamente
después de ser comprados u obtenidos.

• Mercado de productos de consumo: se comercializan productos para el uso personal o familiar.

Dentro de ellos distinguimos dos tipos:

– Inmediato: se consumen durante muy poco tiempo después de la compra (ej.: productos de la
cesta de la compra).

– Duradero: su consumo se hace a través del tiempo (ej.: un coche, una casa, etc.).

b. Ámbito Geográfico

Para nadie es un secreto que la empresa McDonald´s es bastante reconocida a nivel mundial,
por sus deliciosas hamburguesas y sus exquisitas recetas, ocupando en nuestro planeta un ámbito
geográfico bastante amplio.

Según el área geográfica en la que produce la comercialización del producto es en el mercado

internacional ya que realiza la venta en los diferentes países comercializándose en todo el mundo,
generando mayores ingresos y siendo reconocida internacionalmente, mostrándose como una de
las mejores opciones frente a los alimentos de comida rápidas.
c. Características del comprador:

Las características del comprador son sencillas, ya que la mayoría de personas pueden acceder
a este producto. McDonald’s, que con sus hamburguesas se dirige tanto a niños (HappyMeal),
adolescentes (precios económicos) y a adultos (rapidez de servicio).

• Mercado de consumidores: la principal unidad de compra es el comprador individual o la familia.

En este caso la compra suele ser fácil y rápida.
17.Matriz de Segmentación de Mercados

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS

DEMOGRAFICOS
Edad De 12 años a más de 30 años
Genero Masculino/ Femenino
Nivel de ingresos Desde un SMMLV o menos
Nivel de estudios Ninguna
Ocupación Empleado u profesional
GEOGRAFICOS
Ubicación San Bernardo (california)
País o países Estados unidos, japón, china, alemania,
Canadá Francia, reino unido, Australia,
Brasil entre otros.
Ciudad o Ciudades Bogotá, Medellín, Cali, new york, hong
kong, múnich entre otras ciudades
Localidad o Localidades (si aplica) Mas de un 500.000 habitantes
Barrio o barrios Santafé , Colseguros, Aguas entre muchos
mas.
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Familiar
personalidad Extrovertido
intereses Alimentos
Cultura Tradicionales, Actuales etc.
VENTAJA BUSCADA
Actitudes Entusiasta, positiva,
Percepciones Calidad, servicio
Motivaciones Exclusividad
Preferencias del consumidor respecto a marcas, Frente a marcas de comida rápidas y
productos y servicios alimentos.
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, Consumidor
decisor, comprador y consumidor, solo
comprador, solo consumidor)
Frecuencia de compra Diario
Lugares de compra Restaurantes, centros comerciales.
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad, promociones.
Publicidad, precio, promociones, canales de
comunicación, vendedores)
Otros productos buscados Hamburguesa, Cajita feliz, postres,
pollo…
Fidelidad a marcas si
Psicología económica (variables que inciden en Valores agregados como la atención y
la toma de decisiones económicas) dispocision.
18.Calculo de Mercado

Calcule el mercado de acuerdo a la matriz de criterios de segmentación. Este valor debe ser
en número de personas respecto a una zona geográfica, género o géneros seleccionados y rangos
de edad. Ej. Si usted elige que el perfil demográfico del mercado seleccionado para ese producto
es: Hombres y mujeres de Cali que se encentran en un rango de edad entre los 18 y 45 años,
debe indicar cuantas personas cumplen esas características de acuerdo al documento del DANE.
Con las instruccines dadas por favor diligencie la siguiente tabla:

Total habitantes año 2020 (Bogota D.c) 8.380.801

Total género ( M y/o F) en ciudad o Hombres: 4.064.669
departamento seleccionado Mujeres: 4.316.132
% Género Hombres 48%
Mujeres 52%
# Personas rango de edad seleccionado en Hombres de 30 a 34 años: 320.996
ciudad o departamento seleccionado Mujeres de 30 a 34 años:
319.633
% Edad / género Hombres: 7,8%
Mujeres: 7,4%
% Edad sobre total problacion Hombres: 3,830%
Mujeres: 3,813%