UNIVERSIDAD DE LAS FUERZAS ARMADAS

ESPE

DEPARTAMENTO DE CIENCIAS ECONÓMICAS,

ADMINISTRATIVAS Y DE COMERCIO

CARRERA DE CONTABILIDAD Y AUDITORIA

TEMA:

FODA

MARKETING MIX U OPERATIVO

INTEGRANTES:

LADY LEMA

ARIEL MOREJON

ESTEBAN REINOSO

DOCENTE: ING. VINICIO NAVARRETE

LATACUNGA, 22/11/2019
PLAN DE MÁRKETING
CUADRO No. 1 PLAN DE MARKETING

ESTRATEGIAS POSICIONAMIENTO
ATRIBUTO DISTINTIVO ELEMENTOS QUE ESTÁN EN DESUSO Y
CAUSAN CONTAMINACIÓN.
POR BENEFICIO LÍDER EN OFRECER NUEVOS PRODUCTOS
POR USO ESPECÍFICO ELABORADOS CON
RECICLAJE APTO TELA
PARA RECICLADA
COMERCIALIZAR
POR USUARIOS GRAN OFERTA DE PRODUCTOS
POR COMPETIDOR CREATIVOS
PRODUCTO SIMILARES AL NUESTRO
CALIDAD – PRECIO PRODUCTOS DURABLES, PRECIOS BAJOS
CATEGORÍA DE PRODUCTO PRODUCTOS ACCESIBLES A PV BAJOS

MARKETING MIX U OPERATIVO

CUADRO No. 2 LAS CUATRO P FRENTE A LAS CUATRO C

CUATRO P CUATRO C
Producto Consumidor: Solución de
problemas y necesidades
Precio Costo a satisfacer
Distribución y Ubicación Conveniencia
Promoción Comunicación

1. Producto

El plátano verde constituye uno de los alimentos más milagrosos que nos ofrece la
naturaleza.

Nutricionalmente, es una buena fuente de fibra, vitaminas y minerales y contiene

un almidón que pueden ayudar a controlar la glucemia, gestionar el peso y disminuir
los niveles de colesterol de la sangre, además de ser un producto único que solo se
da en Latinoamérica
 .

LÍNEAS Y LONGITUD DE PRODUCTOS

CUADRO No. 3 LÍNEA DE PRODUCTOS

LONGITUD PRODUCTOS MARCAS Y MODELOS

Triangular
PIZZAS HAWAINA
PIZZAS DE JAMON Cuadrada

IDENTIFICACIÓN DEL PRODUCTO

Verde’s Pizza
GRÁFICO No. 1
ELABORADO POR: AUTORES
HORARIOS DE ATENCIÓN

CUADRO No. 4 ATENCIÓN DEL LOCAL

DÍA HORA
Lunes a Viernes 10h00 a
22h00
Sábados 10h00 a
22h00

2. PRECIO (COSTO)

PIZZA DE JAMÓN

𝑪𝑻𝒖 = 𝑪𝑭𝒖 + 𝑪𝑽𝒖

𝑪𝑻𝒖 = 𝟎. 𝟖𝟒 + 𝟎. 𝟑𝟔

𝑪𝑻𝒖 = 𝟏. 𝟐𝟎

𝑪𝑭 𝟔𝟕𝟒. 𝟐𝟖
𝑪𝑭𝒖 = = = 𝟎. 𝟖𝟒
𝑸 𝟖𝟎𝟎

𝑪𝑽 𝟐𝟗𝟒
𝑪𝑽𝒖 = = = 𝟎. 𝟑𝟔
𝑸 𝟖𝟎𝟎

𝑃. 𝑉 = 𝐶𝑇𝑢 + % 𝑀𝑔
𝑃. 𝑉 = 1.20 + 25 %
𝑃. 𝑉 = 1.20 + 0.30
𝑃. 𝑉 = 1.50
CUADRO No. 11 PRECIOS
PRODUCTO: Pizza Jamón
PRECIO DE PRECIO DE
COSTO VENTA
1.20 1.50
Utilidad 25 %

Pizza Hawaiana

𝑪𝑻𝒖 = 𝑪𝑭𝒖 + 𝑪𝑽𝒖

𝑪𝑻𝒖 = 𝟎. 𝟖𝟒 + 𝟎. 𝟒𝟗

𝑪𝑻𝒖 = 𝟏. 𝟑𝟑

𝑪𝑭 𝟔𝟕𝟒. 𝟐𝟖
𝑪𝑭𝒖 = = = 𝟎. 𝟖𝟒
𝑸 𝟖𝟎𝟎

𝑪𝑽 𝟑𝟖𝟗
𝑪𝑽𝒖 = = = 𝟎. 𝟒𝟗
𝑸 𝟖𝟎𝟎

𝑃. 𝑉 = 𝐶𝑇𝑢 + % 𝑀𝑔
𝑃. 𝑉 = 1.33 + 19.5 %
𝑃. 𝑉 = 1.33 + 0.27
𝑃. 𝑉 = 1.60
PRODUCTO: Pizza Hawaiana

PRECIO DE PRECIO DE
COSTO VENTA
1.33 1.60
Utilidad 19.5%

CUADRO No. 12 PRECIOS DE VENTA

PRODUCTO PRECIO DE
VENTA Precios cómodos que
cubren costos al alcance de
Pizza hawaiana 1.50 los consumidores
Pizza de Jamón 1.60
 3. DISTRUBUCIÓN Y UBICACIÓN

 NIVEL DE CANAL

CANAL
DIRECTO

FABRICANTE

CONSUMIDOR

Calle General Maldonado y Sánchez

UBICACIÓN de Orellana

5.4 PUBLICIDAD (COMUNICACIÓN)

PLAN DE COMUNICACIÓN-PUBLICIDAD
CUADRO No. 5 PUBLICIDAD

PRECIO
COMPONENTE COSTO CANTIDAD DESCRIPCIÓN GASTO TOTAL
UNITARIO

IMPRESIÓN
VOLANTES
VOLANTES (HOJAS
1000 PUBLICITARIAS EN O.O3 30.00
IMPRESAS)
PAPEL BONN ¼ DE A
4
AFICHES EN
IMPRESIÓN EN
CARTELERA
18 CARTULINA TAMAÑO 3 54
(IMPRESIONES EN
A3
CARTULINA, )
PAGINA
MÁRQUETING
1 ELECTRÓNICA DEL 0 0
ELECTRÓNICO
ESTABLECIMIENTO
GASTO TOTAL PUBLICIDAD 84.00
CUADRO No. 6 MEDIO DE PUBLICIDAD

PERÍODO DE OBSERVACION
MEDIO CONTENIDO FRECUENCIA
UTILIZACIÓN ES

CARACTERÍSTICAS
SERÁN
DEL SERVICIO
DISTRIBUIDOS
PRECIOS
VOLANTE EN LOS PRIMEROS 3 VECES A LA EN LAS
BENEFICIOS
PUBLICITARIOS 5 MESES DE SEMANA CALLES DE LA
DATOS BÁSICOS DE
OPERACIÓN CIUDAD DE
LA EMPRESA
LATACUNGA

CARACTERÍSTICAS
DEL SERVICIO
PRECIOS APARECERÁN
2 VECES POR
BANNERS WEB BENEFICIOS PERMANENTE EN PÁGINAS
SEMANA
DATOS BÁSICOS DE WED
LA EMPRESA

CARACTERÍSTICAS
DEL SERVICIO LOS AFICHES
PRECIOS PERMANENTE, SERÁN
AFICHES BENEFICIOS EN LOS PRIMEROS SE RENOVAN COLOCADOS
PUBLICITARIOS DATOS BÁSICOS DE 8 MESES CADA FIN DE AFUERA DEL
LA EMPRESA SEMANA ESTABLECIMIE
MARCA Y SLOGAN NTO

CARACTERÍSTICAS
DEL SERVICIO
PUBLICIDAD PRECIOS 7 DÍAS A LA FACEBOOK
PERMANENTE
ELECTRÓNICA BENEFICIOS SEMANA INSTAGRAM
DATOS BÁSICOS
 ANALISIS FODA DE VERDE´S PIZZA
OPORTUNIDAD
o El poco tiempo que gasta la preparación de
este tipo de comida.
o Las personas cada vez tienen menos tiempo
para comer.
o El gusto y la preferencia que tienen las
personas hacia las comida rápidas
FORTALEZAS
o Posee calidad, confianza, buen producto con
respecto a la competencia, es duradero, los
empleados son experimentados, clientes
disponibles, la ubicación es estratégica, el
restaurant debería ser moderno, música fines de
semana, precios accesibles la comida puede ser para
llevar.
o Ambiente limpio y relajado.
o Contar con página web con menú y precios
incluyendo reservas on line
Amenazas
o La tendencia actual de comida saludable en la
que se descarta la comida rápida
o La creciente competencia
o El aumento del precio de los alimentos
o La oferta de comidas rápidas a muy bajo costo
DEBILIDADES
o Ser nuevos en el mercado y no tener el
reconocimiento de los clientes
o No contar con sedes en la zona sur de la
ciudad, ya que es un mercado con buenas
expectativas.
Bibliografía

Acevedo, J., & Gómez, M. (2001). Gestión de inven tarios. LOGESPRO La

Habana.

ARAUJO, D.(2012) Proyectos de Inversión, Análisis, Formulación y Evaluación

practica,Editorial.

Trillas BACA, G. (2013) Evaluación de Proyectos,Editorial MC Graw- Hill

BERNAL, C. (2006).

Hall, C. W., & Arango, F. S. (1968). Equipo para procesamiento de productos

agricolas. Bib. Orton IICA/CATIE.

Mummert, G. (1987). Almacenamiento de productos agropecuarios en México. El

Colegio de Michoacán AC.