Fecha:​ Agosto 2013

Responsables:​ Diana Sánchez

Harold Gutiérrez
Ximena Mayorga
Javier Herrera

Título: investigación exploratoria de la localidad de barrios unidos en la ciudad de

Bogotá para indagar a los trabajadores y propietarios de las tiendas de barrio de esta
localidad y el manejo que hacen del merchandising, su funcionalidad y uso frente a las
ventas de su negocio

Antecedentes: Al inicio de los 90s predijeron que con el tiempo las tiendas de barrio
desaparecerían consumidas por la llegada de grandes superficies, pero hoy en día las
tiendas de barrio son los establecimientos con mayor crecimiento y mayor presencia en
la diferentes ciudades del país y, principalmente en Bogotá, este tipo de negocio ha
tomado fuerza convirtiéndose en líder desde los últimos años colocándose así en el
puesto número 1 en el top de los negocios en Bogotá. Con un total de 180.784
establecimientos lo que indica que hay una tienda de barrio en la ciudad por cada 398
habitantes con el 60% de sus productos en categorías de la canasta familiar las tiendas
de barrio se han convertido cada vez más en el protagonista del comercio de las
distintas ciudades y en el canal de distribuciones que representa apoyo a la industria
nacional y el medio de sustento para muchas de las familias resultantes de los estratos
1,2 y 3.

Las tiendas de barrio se han convertido en un establecimiento de gran popularidad para

la mayoría de los consumidores, por su grandes beneficios y la familiaridad y agrada
que crean en sus clientes por esto las marcas enfoca sus esfuerzos en publicidad y
material promocional de su productos en esto canales.

Target: ​La población objetivo es básicamente tenderos de la localidad de barrios

unidos en la ciudad de bogotá.

Objetivo General:​ Investigar el manejo del merchandising en las tiendas de barrio de la

localidad de barrios unidos.
Objetivos específicos:

1. Identificar la importancia que tiene para los tenderos el merchandising de los distintos
productos en su negocio.
2. Conocer la utilidad que los tenderos dan al merchandising en sus negocios y a sus clientes
3. Conocer la incidencia del merchandising en las ventas del tendero teniendo una perspectiva
cualitativa respecto al aumento o no de clientes

Metodología: ​Al ser una investigación exploratoria se busca inicialmente identificar la maneja
la variable de merchandising en las tiendas de barrio de la localidad de Barrios unidos, para
ello, se realizarán acorde a las necesidades, Técnicas de Observación, Entrevistas a
profundidad o Focus Group con los tenderos.