Documentos de Académico
Documentos de Profesional
Documentos de Cultura
Copyright © (2019) por (Roger Luis Mamani Canaviri). Todos los derechos reservados.
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
RESUMEN:
Las empresas pueden tener ciertas ventajas sobre otras compañías, pero para que realmente una
ventaja sea considerada como ventaja competitiva, se necesita tener conocimiento y experiencia,
sobre las ventajas competitivas, administración estratégica, objetivos estratégicos y estrategia de
diferenciación.
Para realizar este proyecto se recurrió al instrumento de recolección de datos conocido como
cuestionario, para ello veremos como una empresa que rinda el servicio de instalación de gas a
viviendas, llega a tener un movimiento muy competitivo en el mercado.
Para este trabajo se realizara una entrevista con la Ing. Miriam Mamani Canaviri de la empresa
“ENPEG” Representante legal y supervisor encargado. Haciendo una encuesta sobre la
importancia del comportamiento del mercado competitivo, en estas empresas que son grandes y
pequeñas, en Cochabamba – Cercado.
Asignatura: Administración II
Página 2 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
ABSTRACT:
The present work is oriented to understand the competitive market of companies of services of installation
of natural gas to houses in the Department of Cochabamba, relating the subject of competitive
advantages.
Companies can have certain advantages over other companies, but for an advantage to really be
considered as a competitive advantage, you need to have knowledge and experience, about competitive
advantages, strategic management, strategic objectives and differentiation strategy.
In order to carry out this project, the data collection instrument known as the questionnaire was used, for
this we will see how a company that renders the gas installation service to homes, has a very competitive
movement in the market.
In the market you can find different types of companies of goods or services, it is very important to know
if the company will be profitable within the market. The theoretical foundation of this work is based on
the contributions of Michael E. Porter on advantage and competitive strategy that establishes the
relationship between value chain, generic strategies and competitiveness.
For this work, an interview will be conducted with Ing. Miriam Mamani Canaviri of the company
"ENPEG" Legal representative and supervisor in charge. Doing a survey on the importance of
competitive market behavior, in these companies that are large and small, in Cochabamba - Cercado.
Asignatura: Administración II
Página 3 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
INDICÉ
CONTENIDO Pág.
INTRODUCCIÓN………………………………………………………………………... 7
POLÍTICA DE LA EMPRESA.…………………………………..…………………….... 7
CAPÍTULO 1. ANTECEDENTES….…….…………………………………….………... 9
MISIÓN Y VISION……...……………...………………………………………………... 11
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN…….……………………………………………... 18
HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN.………………………………………………… 19
VENTAJAS DE COMPETITIVIDAD………………………………………………..…... 20
COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL………………...………………….……………... 21
LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA……..……...………………………………... 27
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN…..……….………………………………………... 28
Asignatura: Administración II
Página 4 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
BIBLIOGRAFÍA…………………………………………………..…………………….... 33
ANEXOS……………………………..…….……………………………………………... 34
Asignatura: Administración II
Página 5 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
LISTA DE TABLAS
Pág.
Asignatura: Administración II
Página 6 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
INTRODUCCIÓN
ENPEG es una reconocida empresa tecnológica que brinda Servicios de Ingeniería, Diseño,
Construcciones de Redes de Gas e Importaciones dedicada a nivel Nacional dentro del Área
Hidrocarburifera, ha alcanzado dicha posición mediante la ventaja competitiva de
diferenciación, desde sus orígenes y a lo largo del tiempo.
ENPEG es una empresa de Energía e Instalación de Gas Natural, la cual cuenta con varios
años de experiencia en el rubro, autorizados plenamente por la Agencia Nacional de
Hidrocarburos ANH (ente fiscalizador de la actividad de hidrocarburos en Bolivia) con
categoría INDUSTRIAL.
ENPEG brinda satisfacción absoluta a todos los usuarios, gracias a un trabajo 100% garantizado
y profesional al mejor precio, realiza todos los trabajos bajo la supervisión de YPFB Redes de
GAS (ente distribuidor de gas en el país), ejecuta numerosas obras en la ciudad de
Cochabamba y actualmente en la ciudad de Santa Cruz, paralelo el cual cuenta con moderna
maquinaria y recursos humanos altamente calificados.
POLÍTICA DE LA EMPRESA:
• Política Interna brindar un servicio con calidad y seguridad al más bajo costo.
• Política Externa brindar un asesoramiento y servicio eficiente al cliente, con la tarifa más baja
posible.
• A corto plazo.- Utilizar con eficiencia las redes actuales de distribución de gas.
Asignatura: Administración II
Página 7 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
De esta manera la Empresa Enpeg utiliza la estrategia genérica más conveniente: Estrategia
de bajo costo sustentada en un precio competitivo frente a otros Empresas en la región. Para
consolidar y profundizar esta estrategia se precisa de una capacidad negociadora altamente
innovadora, capaz de lograr una sólida y sostenible participación como líder en el mercado
Nacional así como la perspectiva de llegar a otros mercados de Externos.
Asignatura: Administración II
Página 8 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
CAPÍTULO 1.
ANTECEDENTES
De esta manera la Empresa Enpeg utiliza la estrategia genérica más conveniente: Estrategia
de bajo costo sustentada en un precio competitivo frente a otros Empresas en la región. Para
consolidar y profundizar esta estrategia se precisa de una capacidad negociadora altamente
innovadora, capaz de lograr una sólida y sostenible participación como líder en el mercado
Nacional así como la perspectiva de llegar a otros mercados de Externos.
Bolivia es un estado esencialmente gasífero lo cual requiere que las políticas Hidrocarburiferas
sean bien orientadas con estrategias concretas para lograr una mayor consolidación del Gas
Natural en el sector de las familias y de las empresas. Es precisamente esta realidad la que
determina que la Política energética busque el cambio de la matriz de energía de Bolivia con una
sustitución del uso de combustibles líquidos como la Gasolina, Diesel Oíl y GLP por Gas
Natural, un combustible más limpio y de menor costo.
A la largo de estos años se generaron más de 13000 Empresas Unipersonales entre ellas Enpeg
al Servicio de la Distribución de Gas Natural, muchas de ellas tratan de seguir las normas
estrictas inculcadas por YPFB Redes de Gas, en cuanto material de Construcción, Personal
Calificado y Certificado a un bajo coste para Garantizar el servicio de Gas Domiciliaria,
Comercial e Industrial en su totalidad.
Asignatura: Administración II
Página 9 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
ENPEG, con sus 7 años de experiencia, ha logrado consolidarse en el mercado como una de las
principales empresas especializadas en instalación de gas, tanto para gas natural.
En el año 2013, existían solo una cantidad de 50 empresas que se dedicaban a la instalación de
gas natural al sector industrial; hoy en día, en Cochabamba están registradas en la
Superintendencia de Hidrocarburos más de 300 empresas, donde ENPEG es una de las que tiene
mayor experiencia y personal bastante calificado.
ENPEG en este momento posee una infraestructura adaptada a sus funciones administrativas,
aunque se hace necesaria una ampliación, dado el crecimiento y diversificación de sus
actividades.
Su personal está integrado por instaladores, personal calificado y especializado en las diferentes
áreas, tanto a nivel nacional como internacional. La mayoría de ellos tiene experiencia mayor a
los 23 años en el área hidrocarburífera. Además de la constante capacitación que reciben por
medio de convenios con empresas del extranjero.
Tiene así mismo, almacenes y talleres especiales para el desarrollo de los diferentes trabajos que
se realizan en diferentes proyectos ejecutados a nivel nacional.
En el Sector Comercial, sobre todo hoteles y edificios, existen casi una exclusividad, al igual que
en instituciones, siendo una especialidad el suministro a este sector y teniendo por lo menos el
80% del mercado. En el Sector Residencial también posee gran participación de mercado, tanto
en la ciudad de Cochabamba como en la ciudad de Santa Cruz.
Asignatura: Administración II
Página 10 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
MISIÓN:
VISIÓN:
La Visión es convertirse en una de las mejores empresas de servicios de Bolivia, para ser
ejemplo de eficiencia, seguridad, calidad de servicios y trasparencia para satisfacción de nuestros
clientes.
OBJETIVO GENERAL
OBJETIVO ESPECÍFICOS
Asignatura: Administración II
Página 11 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Hoy en la actualidad Bolivia se define como un país gasífero que abastece a diferentes
departamentos, como también a países vecinos como: Argentina, Brasil y Perú. Un hecho que
empujo a las empresas a que se desarrollen en un ambiente de constantes cambios, es por
eso la importancia de analizar los diferentes factores que se manifiestan alrededor de ellas.
Es interesante conocer estos cambios debido a que las empresas deben estar conscientes de
que sus competidores están constantemente buscando estrategias para generar ventajas
competitivas.
La ética en las organizaciones es responsabilidad de los accionistas o propietarios, éstos son los
gerentes y empresarios quienes establecen el camino operativo y administrativo para hacer de su
empresa, un emporio renaciente, productivo y competitivo estratégicamente, que permita prestar
servicios con calidad que satisfaga las necesidades del Usuario tanto a nivel regional, como
nacional e internacional.
Es así que a través de este enfoque se busca la Calidad y Garantía en los trabajos realizados
al Servicio de YPFB Redes de Gas.
Asignatura: Administración II
Página 12 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Para que una empresa llegue a ser competitiva, requiere de un largo y complejo proceso, donde
se articulan las acciones, estrategias y ventajas competitivas que se desarrollan en sus diferentes
procesos organizacionales y administrativos.
Es importante establecer que una de las mayores falencias que se evidencia en el estudio de la
competitividad empresarial, es en el aspecto metodológico.
Es por esto que mediante este análisis se pretende identificar el movimiento competitivo sobre
las empresas comerciales del sector dedicadas a la Instalación de Gas Natural en la Ciudad de
Cochabamba, tanto como sus características y ventajas competitivas, que permita medir o
identificar las mismas.
Asignatura: Administración II
Página 13 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Actualmente cuenta con moderna maquinaria y recursos humanos altamente calificados como
también certificados.
PERSONAL TECNICO:
Asignatura: Administración II
Página 14 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Tiempo estimado del proceso de instalación y gestión es de 3.5 meses aproximados, los cuales
comprenden las siguientes etapas:
Todas las etapas descritas están fiscalizadas por YPFB, los cuales nos determinan los tiempos de
implementación de cada una, como los materiales y personal en cada obra. (Es decir que nos
sometemos a los tiempos de YPFB.)
Asignatura: Administración II
Página 15 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
APROBACION DE PROYECTOS.
Comodidad para el cliente, porque nos encargamos de todo el papeleo y administración con
YPFB.
Nueva tecnología
Asignatura: Administración II
Página 16 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Cero oxidaciones.
Asignatura: Administración II
Página 17 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
PREGUNTAS DE INVESTIGACIÓN
1.- ¿Cuáles son los componentes principales para ser una empresa de calidad?
R.- Los componentes para ser una empresa de calidad son: tener un personal capacitado y con
certificado, una infraestructura buena y tener una rentabilidad muy favorable.
2.- ¿Cuáles son los puntos críticos (debilidades y amenazas) que frenan la competitividad
del en el mercado?
R.- De acuerdo al análisis realizado, se concluye que los puntos críticos son la falta de
conocimiento técnico para realizar las actividades, la falta de gestión de programas y equipo que
permita una mayor tecnificación del campo.
3.- ¿Qué relación existe entre las estrategias genéricas y la competitividad de estas
empresas de este rubro?
R.- De la variable estrategias genéricas, también se obtienen indicadores que reflejan que la
estrategia de concentración o enfoque es la que presenta el valor más bajo sin embargo, los
resultados también indican que la estrategia de liderazgo en costos es la que obtuvo un mayor,
ligeramente mayor a la estrategia de diferenciación.
5.- ¿Qué factores explican con mayor certeza las variables de las estrategias genéricas y
competitividad?
R.- Con las ecuaciones de regresión múltiple y las correlaciones entre factores (indicadores)
latentes y variables latentes es posible afirmar a ciencia cierta que las estrategias genéricas son
explicadas en mayor proporción por las categorías de logística de entrada, operaciones, la
administración de los recursos humanos y la infraestructura organizacional. La variable de
competitividad se explica en mayor grado por la estrategia de liderazgo en costos, lo cual sugiere
“no convertir a los productores en líderes de costos, sino en productores que reducen o aminoran
los costos a lo largo de las actividades de la cadena de valor”.
Asignatura: Administración II
Página 18 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
HIPÓTESIS DE LA INVESTIGACIÓN
Dónde:
La variable de competitividad, al ser una variable de resultado nos muestra que se debe mejorar,
entre ellos: la rentabilidad, productividad, participación en el mercado, costos y calidad del
producto. Puede haber cierta compatibilidad entre la diferenciación y la reducción o
aminorización de los costos e incluso mejorar la diferenciación, utilizando prácticas que sean
eficientes y adecuadas.
Los costos pueden suponer un ahorro sin afectar la diferenciación, hay que recalcar que,
aminorar costos no es lo mismo que alcanzar una ventaja en costos. La empresa o productores
deben estar conscientes de seguir aminorando los costos siempre y cuando no sacrifiquen la
diferenciación.
Para saber que realmente estamos delante de una verdadera ventaja competitiva, es necesario que
ésta le permita obtener a la empresa mejores resultados (ventas, rentabilidad, clientes, etc.) que
sus competidores. Es de suma importancia que sea sostenible es decir, que pueda mantenerse
durante cierto tiempo. Para que esto suceda, nuestra ventaja tiene que estar construida bajo un
verdadero punto fuerte de la empresa, y no sobre alguna circunstancia puntual.
Si nuestra ventaja está sustentada por unas características, que son fácilmente imitables por
nuestra competencia, serán copiadas a corto plazo y dejaremos de poseer una ventaja sobre ellos.
Como bien sabemos, los mercados no son estáticos y se encuentran en un continuo proceso de
transformación por lo tanto, pueden cambiar las condiciones que permitieron a una empresa
disponer de una ventaja competitiva.
Asignatura: Administración II
Página 19 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
CAPÍTULO 2.
MARCO TEÓRICO
VENTAJAS DE COMPETITIVIDAD.
Se crean ventajas competitivas al crear fortalezas, uno es la diferencia del producto respecto a los
competidores que logran aumentar el valor del consumidor.
Un concepto muy ligado a las ventajas competitivas es el término de estrategia competitiva, que
consiste en la búsqueda de una posición favorable dentro de una industria, escenario
fundamental donde se lleva a cabo la competencia. Su finalidad es establecer una posición
rentable frente a las fuerzas que rigen la competencia en la industria, Porter.
Para Michael E. Porter muchos confunden los términos de eficacia operativa y la estrategia
competitiva, la primera consiste en realizar actividades similares mejor que los rivales y la
segunda, es la realización de actividades diferentes de las de los rivales o similares de forma
diferente.
Asignatura: Administración II
Página 20 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Una vez comentadas las estrategias genéricas es necesario mencionar que a consideración de
Porter las estrategias genéricas son formas sencillas y muy genéricas de ilustrar la forma de
posicionarse dentro del sector, no obstante puede haber otras fuentes de posicionamiento
estratégico. Así, Porter define que los ejecutivos o empresas definen, también, su
posicionamiento estratégico en función de la variedad, en las necesidades y del acceso.
El posicionamiento basado en la variedad, puede servir para atender a una amplia gama de
clientes, pero la mayoría de estos sólo podrán satisfacer una parte de sus necesidades en las
empresas que empleen este tipo de posicionamiento.
COMPETITIVIDAD EMPRESARIAL.
Hay palabras, que adquieren el don de ser extremadamente precisas, específicas, y a la vez
extremadamente genéricas, sin límites; altamente operativas y mesurables, y a la vez sumamente
abstractas y extensas. Una de estas palabras mágicas es competitividad.
Asignatura: Administración II
Página 21 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
- Por el primero, se puede entender como parte de la lucha económica, y la capacidad para
la competencia que desemboca en la rivalidad entre grupos de vendedores.
Adriaan Ten Kate, define la competitividad a nivel microeconómico como la capacidad de las
empresas de vender más productos o servicios y de mantener o aumentar su participación en el
mercado, sin necesidad de sacrificar sus utilidades. Para que realmente sea competitiva una
empresa, el mercado que mantiene o fortalece su posición tiene que ser y razonablemente
competitivo. Los elementos que integran esta definición son tres: 1).- Mantener o acrecentar la
participación en el mercado; 2).- Sin reducir utilidades; 3).-Operar en mercados abiertos y
competitivos.
Los factores que afectan la competitividad a nivel de empresas individuales se dividen en tres
categorías:
b).- los factores que determinan la eficiencia (productividad) en la utilización de los insumos y
c).- otros factores relacionados con los precios, calidad y diferenciación de los productos
generados por las empresas.
Asignatura: Administración II
Página 22 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Para Porter, uno de los autores más connotados del tema, existen sólo dos tipos de ventaja
competitiva: los costos bajos y la diferenciación, los cuales son producto del ejercicio de tres
estrategias competitivas, llamadas estrategias genéricas:
b).- diferenciación
A decir de Michael E. Porter, son las empresas, que no las naciones, quienes compiten en los
mercados internacionales. La unidad básica de análisis para comprender la competencia es el
sector. Un sector (fabricante o de servicios) es un grupo de competidores que fabrican productos
o prestan servicios y compiten directamente unos con otros. Para alcanzar el (éxito competitivo),
las empresas de una nación han de poseer una ventaja competitiva. Así un sector es el palenque
donde se gana o se pierde la ventaja competitiva.
Pero antes de que una empresa decida su posicionamiento dentro del sector, es decir, el enfoque
general de la empresa en lo que atañe a su forma de competir y elección del tipo de ventaja
Asignatura: Administración II
Página 23 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
competitiva para alcanzar el éxito en relación a sus competidores; deberá analizar, de antemano,
la estructura del sector (análisis estructural del sector) para tener una perfecta comprensión de la
estructura del sector y de cómo está cambiando.
La intensidad de las cinco fuerzas varía de uno a otro sector y determina la rentabilidad a largo
plazo del sector en cuestión. En sectores donde las cinco fuerzas son favorables muchos de los
competidores consiguen unas rentabilidades hasta atractivas sobre el capital invertido. En
sectores donde la presión de una o más de las fuerzas es intensa, pocas son las empresas que
consiguen una rentabilidad elevada durante largos períodos.
Las cinco fuerzas determinan la rentabilidad del sector por que conforman los precios que
pueden cobrar las empresas, los costes que tienen que soportar, y las inversiones necesarias para
competir en el sector.
Asignatura: Administración II
Página 24 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
- La primera, crea diferentes requisitos para el éxito en diferentes sectores. De esta forma,
el entorno que una nación ofrece puede ser mejor para unos sectores que para otros en lo
que a posibilidades de competir se refiere.
- La segunda, los sectores importantes para un alto nivel de vida suelen ser aquellos que
son estructuralmente atractivos, es decir, los sectores estructuralmente atractivos cuentan
también con una elevada productividad de los trabajadores y conseguirán unos
rendimientos sobre el capital de lo más atractivo.
Además de reaccionar e acuerdo con la estructura del sector e influir en ellas, las empresas han
de elegir una posición dentro del sector. El posicionamiento comprende el enfoque general de la
empresa en lo que atañe a su forma de competir, es decir, el posicionamiento comprende la
totalidad del enfoque de una empresa respecto a su forma de competir y no solamente sus
productos o grupo objetivo de clientes. En el centro del posicionamiento está la ventaja
competitiva. A la larga las empresas alcanzan el éxito con relación a sus competidores si cuentan
con una ventaja competitiva sostenible. Hay dos tipos de fundamentales de ventaja competitiva:
coste inferior y diferenciación,
El coste inferior viene dado por la capacidad de una empresa para diseñar, fabricar y
comercializar un producto comparable más eficientemente que sus competidores. A precios
iguales o parecidos a los de los competidores, el coste inferior se traduce en rendimientos
superiores.
La ventaja competitiva de cualquiera de estos dos tipos se traduce en una productividad más alta
que la de los competidores. La empresa que trabaja con costes inferiores fabrica una cantidad
dada de producción con el empleo de menos insumos que sus competidores. La empresa que
trabaja con una clara diferenciación consigue unos ingresos por unidad de producto superiores a
los de sus competidores.
Asignatura: Administración II
Página 25 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Es la amplitud del objetivo de la empresa dentro del sector. La empresa ha de elegir la gama de
variedades de producto que fabricará, los canales de distribución que empleará, los tipos de
compradores a quienes servirá, las zonas geográficas en las que venderá y el conjunto de sectores
afines en los que también competirá.
1).- Que los sectores están segmentados, prácticamente en todos los sectores hay diferentes
variedades de productos, múltiples canales de distribución y varios tipos diferentes de clientes.
Los segmentos son importantes porque frecuentemente tienen necesidades diferentes. Servir a
diferentes segmentos requiere diferentes estrategias y diferentes capacidades. Las fuentes de
ventaja competitiva, consecuentemente, son bastantes diferentes en diferentes segmentos, aunque
formen parte del mismo sector.
2).- Por que las empresas pueden conseguir a veces ventaja competitiva de la amplitud o de
explotar las interrelaciones al competir en sectores afines.
Las empresas de un mismo sector pueden elegir ámbitos competitivos diferentes. A decir verdad,
tales diferencias son típicas entre empresas de diferentes naciones. La elección básica es entre un
ámbito amplio y centrarse en un segmento determinado. El tipo de ventaja y el ámbito que una
empresa elegirá puede combinarse en la noción de estrategias genéricas, o diferentes enfoques
para una actuación superior en un sector.
Asignatura: Administración II
Página 26 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
apropiada para todos los sectores aunque, a decir verdad, diferentes estrategias pueden coexistir
con todo éxito en muchos sectores.
La razón fundamental del concepto de estrategias genéricas es que la ventaja competitiva está en
el centro de cualquier estrategia y que alcanzar la ventaja requiere que una empresa ejerza unas u
otras opciones. Si una empresa ha de conseguir ventaja, debe elegir el tipo de ventaja
competitiva que pretende alcanzar y un ámbito dentro del que poder alcanzarla.
LA ADMINISTRACIÓN ESTRATÉGICA.
Se trata de una poderosa herramienta de diagnóstico, análisis y toma de decisiones, que permite a
las organizaciones afrontar los desafíos del entorno y adecuarse a los cambios con un esfuerzo
sistemático orientado a lograr mayor eficiencia y calidad.
También se puede decir que la administración estratégica se puede definir sobre la base de sus
cuatro elementos esenciales: análisis ambiental, formulación de estrategia, implementación de
estrategia y la evaluación y control. Estos cuatro elementos permiten la posibilidad de desarrollar
una administración eficiente.
El análisis ambiental se refiere al reconocimiento de las fortalezas y debilidades de la
organización en diferentes ámbitos clave como el ambiente social e industrial, su estructura,
recursos y cultura. En este primer paso se realiza principalmente un proceso de recolección de
información. También hay un factor reflexivo importante en el sentido que se debe ser
autocrítico al momento de reconocer las debilidades pues de lo contrario el análisis no será
preciso.
La formulación de la estrategia contiene las razones, los objetivos, las estrategias y las políticas
con las que trabajará la empresa. Todo ello implica, entre otros aspectos, definir cuáles son los
resultados requeridos y cuál será el plan para lograrlos.
La implementación de la estrategia es la puesta en marcha del plan elaborado en el paso anterior.
Para ello se tiene como base los programas que contienen las actividades a realizar, el
presupuesto y los procedimientos a seguir.
La evaluación y control considera el uso de las diferentes herramientas de supervisión del
desempeño, a fin de establecer si la empresa se está enrumbando por el camino trazado o si es
necesario realizar correcciones.
Asignatura: Administración II
Página 27 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
CAPÍTULO 3.
Es descriptivo, porque en el estudio se describen los componentes del sistema de valor del
servicio de instalación de gas y a la vez, es correlacional ya que se encuentra las relaciones entre
las variables: estrategias genéricas (variable moderadora o interviniente) y competitividad
(variable dependiente).
DISEÑO DE LA INVESTIGACIÓN
El propósito del diseño de la investigación tiene como propósito responder a las preguntas de
investigación, cumplir con los objetivos del estudio y someter la hipótesis a prueba.
El presente estudio ha considerado como unidad de análisis de empresas que compiten por ser la
mejor en el mercado.
De esta unidad de análisis se tomará una muestra “no probabilística” conocida también como
“dirigida”, debido a las posibilidades tenidas para entrevistar a la totalidad de la población de
Cochabamba.
OPERACIONALIZACIÓN DE VARIABLES
Las variables que comprenden esta investigación son: la cadena de valor, como variable
independiente, las estrategias genéricas, como variable interviniente o moderadora y la
competitividad, como variable dependiente. A continuación se operacionalizan las variables
correspondientes.
Asignatura: Administración II
Página 28 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
CAPÍTULO 4.
Algunos pueden combinarse para determinar el precio de una actividad particular. Diez grandes
factores rigen el comportamiento de las actividades relacionadas con valores respecto a los
costos: economías de escala, aprendizaje y desbordamiento, patrón de la utilización de la
capacidad, nexos, interrelaciones, integración, oportunidad, políticas discrecionales, ubicación y
factores institucionales.
A continuación se describen cada unos de los diez factores de costos en la cadena de valor:
El costo de una actividad puede disminuir con el tiempo a causa del aprendizaje que mejora su
eficiencia. Los mecanismos mediante los cuales el aprendizaje puede aminorarlo pueden ser:
cambios de diseño, perfeccionamiento de la programación, mejoramiento de la mano de obra,
modificaciones del diseño del producto que facilitan la manufactura, incrementos de la
producción, procedimientos que permiten mayor utilización de los activos y una mayor
adecuación de las materias primas al proceso. El desbordamiento se da cuando el aprendizaje
puede transferirse de una empresa a otra, en nuestro caso, de un productor a otro.
Cuando una actividad de valor conlleva un importante costo fijo, éste se verá afectado por la
utilización de la capacidad. Los costos fijos castigan la subutilización, y la razón de costos fijos a
variables indica la sensibilidad de dichas actividades a la utilización. La utilización de la
capacidad en un momento determinado está subordinada a la demanda estacional, cíclica y de
otra índole, o a las fluctuaciones de la oferta no relacionadas con la posición competitiva.
Por eso el patrón de utilización durante el ciclo entero es el impulso del costo correcto y no la
utilización en cierto momento.
Asignatura: Administración II
Página 29 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
d).- Nexos.
El costo de una actividad relacionada con los valores suele verse afectado por la manera como se
realizan otras. Existen dos tipos de nexos: los de la cadena de valor y los verticales cono las
cadenas de los proveedores y canales. Los nexos brindan la oportunidad de aminorar el costo
total de dichas actividades a través de la coordinación y optimización. Con la pregunta: ¿Qué
otras actividades en otras partes de la empresa o cadena de valor influyen o podrían influir en el
costo de realizar esta actividad?, los nexos de la cadena de valor se pueden identificar. Por otro
lado, los nexos verticales pueden identificarse examinando cómo el comportamiento de unos y
otros afecta el costo de sus actividades y viceversa.
e).- Interrelaciones.
Las interrelaciones con otras unidades hermanas incide en el costo, el más importante es cuando
un actividad de valor puede ser compartida. Otra forma de interrelación es la conocida como
“intangible”, y consiste en compartir los conocimientos prácticos entre actividades de valor
similares pero independientes.
Compartir una actividad de valor incrementa la producción en ella. Se reducen los costos
unitarios si el de la actividad es sensible a las economías de escala o al aprendizaje, o si el hecho
de compartir mejora el patrón de utilización de la capacidad porque varios momentos las
unidades de negocios imponen demandas a la actividad de valor. La otra modalidad -compartir
los conocimientos prácticos entre actividades distintas disminuye el costo- disminuye el costo si
las actividades se parecen y si los conocimiento contribuyen a mejorar la eficiencia de la
actividad.
F).- Integración.
El nivel de integración puede influir en el costo de una actividad. Toda actividad de valor utiliza
o podría utilizar suministros adquiridos, de modo que supone decisiones de explicitas o
implícitas de integración. La integración disminuye los costos de varias formas: permite
prescindir de los costos de usar el mercado. Además permite prescindir de proveedores y clientes
dotados de gran poder negociador. Puede aportar las economías de una operación conjunta. El
hecho de que la integración aumente, lo disminuya o no tenga efecto alguno en él depende de la
actividad de valor y del insumo en cuestión.
g).- Oportunidad.
Asignatura: Administración II
Página 30 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
El costo de una actividad de valor se ve siempre afectado por las decisiones de políticas que se
adopten, independientemente de otros factores de los costos. Las decisiones discrecionales a
menudo reflejan la estrategia organizacional y con frecuencia suponen un compromiso
intencional entre el costo y la diferenciación. Las decisiones con mayor impacto en el costo
pueden ser: diseño, desempeño y características del producto, mezcla y variedad de productos
ofrecidos, nivel de servicios, inversión en mercadotecnia o desarrollo tecnológico, tiempo de
entrega, clientes atendidos, canales utilizados, tecnología de procesos, especificaciones de
materias primas, sueldos y prestaciones a empleados, etc.,
J).- Factores institucionales. Las regulaciones gubernamentales, las exenciones fiscales y otros
incentivos financieros, la sindicalización, los aranceles, las contribuciones y las reglas de
contenido local inciden en la reducción de costos del productor o empresa,
Una empresa o productor se distingue de sus competidores si logra ser especial en algo valioso
para sus clientes. La diferenciación es uno de los dos tipos de ventaja competitiva que pueden
poseerse. Algunas empresas ven la diferenciación en función del producto físico o de las
prácticas de mercadotecnia y no como provenientes de cualquier parte de la cadena de valor,
Una empresa o productor se diferencia de su rivales cuando ofrece algo especial que aprecian los
compradores, además de dar un precio bajo. La diferenciación le permite imponer un precio
elevado, vender más de su producto a cierto precio u obtener los beneficios equivalentes como
mayor lealtad de los clientes durante las depresiones cíclicas o estacionales. Además de facilitar
un desempeño sobresaliente si el precio supera los costos adicionales de ser especial. La
diferenciación de una empresa puede atraer un numeroso grupo de compradores en una industria
o sólo un subconjunto de los que tienen ciertas necesidades.
Asignatura: Administración II
Página 31 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Tal es el caso, de las materias primas e insumos que pueden incidir en el desempeño del producto
final y por ende, en la diferenciación; otros diferenciadores han sido sin duda las actividades
primarias y de soporte. Como el desarrollo tecnológico, que permite preparar diseños que
ofrecen un desempeño especial del producto. Las actividades relacionadas con las operaciones
afectan a las siguientes formas de singularidad: aspecto, conformidad con las especificaciones y
confiablidad. El sistema logístico de salida puede determinar la rapidez y uniformidad de las
entregas. También, las actividades de mercadotecnia y ventas repercuten en la diferenciación,
A veces, aunque se trate de un producto de consumo básico, otras actividades pueden originar
una diferenciación notable. Asimismo, las actividades indirectas de mantenimiento y
programación; o las actividades directas, como ensamblado y procesamiento de pedidos, pueden
favorecer la diferenciación. Otras veces, las actividades de valor que representan un pequeño
porcentaje del costo total, pueden influir profundamente en la diferenciación, como por ejemplo
la inspección.
1).- capacidad para atender las necesidades del cliente en cualquier lugar.
2).- mantenimiento simplificado para el cliente si las filosofías concernientes a las refacciones y
al diseño se aplican en una línea extensa.
3).- un solo punto donde el cliente pueda comprar.
4).- un solo punto de servicio al cliente.
5).- magnifica compatibilidad entre los productos.
A continuación se mencionan las acciones por medio de las cuales la empresa o productor
pueden mejorar la función que los canales cumplen en la diferenciación:
1).- seleccionar canales para lograr la uniformidad en las instalaciones, en la capacidad o imagen.
2).- establecer normas y políticas de cómo deben operar los canales.
3).- proporcionarles materiales de publicidad y capacitación.
4).- financiarlos para que concedan crédito a los prospectos.
Asignatura: Administración II
Página 32 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
CAPÍTULO 5.
CONCLUSIONES:
Para especificar los indicadores de calidad, se necesita saber el movimiento interno que
tiene una empresa, en este caso en la empresa ENPEG, una empresa unipersonal dedicada
al servicio de instalación de gas domiciliario y otros.
Para mostrar la competencia que tiene esta empresa, observamos que nuevas empresas
llegan a crearse pero no llegan a la misma calidad de servicio ya que no llega a tener
mucha experiencia.
Para hacer el resumen se hizo una visita a las instalaciones de la oficina de la empresa de
ENPEG, haciendo una entrevista con la Ing. Miriam Mamani Canaviri solicitando un
permiso al gerente general Ing. Rodrigo G. Echeverría Mendizábal.
RECOMENDACIONES:
Para llegar a crear una empresa lo fundamental es saber si tendrá rentabilidad, para que
el negocio tenga un crecimiento económico en el mercado competitivo en un futuro.
Muchas empresas inician con poco capital, personal reducido y con un conocimiento
básico. Para ello es bueno tener rentabilidad, productividad, participación en el mercado,
costos y calidad del producto.
Para realizar un resumen se necesita realizar entrevistas con más personal de la empresa
ENPEG y hacer una comparación de opiniones.
Asignatura: Administración II
Página 33 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
BIBLIOGRAFÍA
REFERENCIA LIBROS:
REFERENCIA INTERNET:
http://www.aregional.com/mexico/?lang=es&PHPSESSID=6h8aba9kstaitvkieup
llv25p7#
Arce Castro, Bertha Alicia y Calves Hernández, Silvio. (2008). La evaluación de las
cadenas de valor como estrategia para la competitividad de las pymes. Recuperado de
http://www.eumed.net/rev/tecsistecatl/n5/acch.pdf
http://www.uai.edu.ar/facultades/cienciasempresariales/informes/Un%20modelo%20para
%20el%20desarrollo%20de%20 la%20competitividad%20de%20la%20empresa.pdf
Asignatura: Administración II
Página 34 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
ANEXOS
Asignatura: Administración II
Página 35 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Asignatura: Administración II
Página 36 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Asignatura: Administración II
Página 37 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Asignatura: Administración II
Página 38 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Asignatura: Administración II
Página 39 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Asignatura: Administración II
Página 40 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial
Título: Ventaja competitiva en la empresa ENPEG, Cochabamba - Cercado
Autor: Roger Luis Mamani Canaviri
Asignatura: Administración II
Página 41 de 41
Carrera: Ingeniería Comercial