Fuerzas y tendencias del Marketing

El entorno del marketing son los participantes y fuerzas externas que influyen en la
capacidad del marketing para desarrollar y mantener transacciones exitosas con sus
consumidores objetivos. El entorno del marketing está formado por dos distintos sub
entornos que denominamos como micro entornó y macro entornó. Del macro entorno
podemos argumentar que tanto los consumidores, como proveedores, clientes y público
en general interactuando en un amplio entorno de fuerzas llamadas oportunidades así
mismo se interactúa con las posibles amenazas que la empresa pueda tener. Por
consiguiente podemos citar seis fuerzas más del marketing:

 Ambiente Demográfico: al realizar un estudio de marketing es imprescindible dejar de

lado lo que es el aspecto demográfico el cual es tomado muy en cuenta, que le
interesa al marketing del ambiente demográfico, pues le interesa lo que es la
ubicación, ocupación de las personas que habitan determinado lugar, así como
también la raza, sexo y edad, factores claves e importantes para poder introducir un
determinado producto.
 Ambiente Económico: es un ambiente muy importante y tomado en cuenta tanto los
patrones de gastos que los consumidores puedan tener, de esta forma el mercadologo
tiene una pauta tentativa de los factores que influyen en el `poder de compra de los
consumidores.
 Entorno Medioambiental: En él se incluyen los recursos naturales que afectan a las
actividades de marketing. Por ejemplo hay empresas o compañías que se dedican al
reciclaje y para ellos es una forma de hacer marketing ya que están a poyando al
medioambiente un ejemplo de esas empresas podemos citar a “Larach&Cia. Esta
tiene campañas sobre el medioambiente, campañas en las que siembran arboles etc.
 Ambiente Tecnológico: El ambiente tecnológico está formado por fuerzas que influyen
en las nuevas tecnologías y dan lugar a nuevos productos y oportunidades de
mercado. Que por tanto puedo decir que estamos en el auge de la tecnología o era
digital motivo por el cual las compañías se valen de toda esta tecnología para hacer
llegar o hacer saber a sus clientes o consumidores de la existencia de su producto,
ósea que ahora tenemos la posibilidad de crear nuestros propios mercados en la
 web, donde le facilitamos la compra de su producto, evitándole al cliente que salga de
su casa, que se quede atrapado en el tráfico, esta es una forma de marketing,


El micro entornó está formado por las fuerzas cercanas a la compañía que influyen en su
capacidad de satisfacer a los clientes, esto es: la empresa, los mercados de
consumidores, los canales de marketing que utiliza, los competidores y sus públicos.