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Investigación de Mercado y Capacidad de Produccion PDF
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SECCION I
Mercado:
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Manual de Proyecto de Plantas – Integración V – Ing. Química - UTN Facultad Regional Rosario
1. Recopilación de antecedentes
Implica localizar las fuentes de información. Estas pueden ser de dos tipos,
Primarias y Secundarias.
Fuentes de información secundarias: estas fuentes han sido publicadas
anteriormente y pueden ser internas o externas.
Los archivos de la compañía y los reportes de investigación de mercado
preparados anteriormente son el ejemplo típico de fuentes de información
secundaria interna.
Los datos acerca de fuentes de información secundaria externa pueden
enmarcarse en las siguientes fuentes principales:
• Bibliotecas públicas
• Universidades, servicios de biblioteca y oficinas de investigación y
economía
• Agencias gubernamentales, especialmente departamentos de industria,
comercio, agricultura, etc.
• Asociaciones profesionales
• Editores de publicaciones comerciales
• Organizaciones de investigación de estadísticas y censos
• Revistas especializadas, conferencias y contactos personales
• Internet
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• Series estadísticas
Estas series deben ser vertidas en forma de gráficos en función del tiempo,
y en general pueden bastar informaciones de 10 a 15 años atrás para ubicar
las líneas de regresión.
• Fuentes de abastecimiento
Es indispensable saber cuáles son las principales fuentes proveedoras
actuales del producto, y si éste procede del extranjero o se produce en el
país. En este último caso convendrá averiguar la capacidad productora
existente, en qué medidas se la está utilizando, donde está localizada y qué
características tiene las unidades productoras típicas. Estas pueden ser, por
ejemplo, del tipo artesanal o empresas pequeñas de bajo rendimiento
reemplazables por una fábrica de tamaño adecuado que emplee técnicas
modernas.
• Política Económica
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Educación
Origen racial
Distribución geográfica
d) Metodología
La metodología a seguir para concretar el estudio de mercado implica:
• La recopilación de antecedentes sobre:
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CANTIDADES
Demand a
i nsatisfecha
DEMAN DA
OFER TA
OFER TA
DEMANDA
NOTA:
En el caso de no tener antecedentes de los productos en el país, se podrá
hacer el Estudio del Mercado, en base a comparaciones internacionales con
países de situación económica similar o posibilidad de exportar (o sea, qué
países son posibles importadores potenciales).
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e) Análisis de la demanda
¿Qué es la demanda?
La demanda es una función
¿Cuáles son sus variables?
Sus variables son:
• Gustos y preferencias de los consumidores
• Ingresos
• Productos sustitutos
• Precio
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Q1 − Q 2
Q1 + Q 2
Ep =
P1 − P 2
P1 + P 2
Como un aumento de precios provoca una disminución de la demanda,
generalmente, el coeficiente Ep será negativo, sin embargo éste se suele
presentar con signo positivo.
La demanda de un bien es elástica si la cantidad demandada responde
significativamente a una variación del precio, e inelástica si la cantidad
demandada responde muy levemente a una variación del precio.
Según el valor de la elasticidad se puede hablar de:
Demanda perfectamente elástica (elasticidad = infinito)
Demanda elástica (elasticidad > 1)
Demanda con elasticidad unitaria (elasticidad = 1)
Demanda inelástica (elasticidad < 1)
Demanda perfectamente inelástica (elasticidad = 0)
Se puede observar en los gráficos anteriores que cuanto más inclinada sea la
curva de demanda menor será su elasticidad-precio.
La elasticidad de la demanda no suele ser la misma a lo largo de toda la curva.
sino que al igual que la pendiente de la curva la elasticidad-precio también va
variando.
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