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Proyecto de Aplicación
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Enunciado
Hoy en día existen muchas empresas socialmente responsables, sin embargo en esta
actividad hablaremos de una empresa en especifica como lo es ADIDAS y de acuerdo al
artículo leído en clases sobre “Sustainability Progress Report 2013 Performance
Counts” destacaremos que aspectos son importantes para determinar si la empresa se
asocia al tema de Responsabilidad Social Empresarial, de acuerdo con lo visto en clase
primero que nada definimos el siguiente término:

Responsabilidad Social Empresarial à Es una visión de negocios que integra el respeto por
las personas, los valores éticos, la comunidad y el medioambiente con la gestión misma de
la empresa.

En esta actividad, aprenderemos en base a la lectura leída en clase el tema de

responsabilidad social empresarial y a través de distintas fuentes, información y datos
sabremos el compromiso que una empresa de gran magnitud como lo es ADIDAS es
consciente al tratar de cumplir integralmente con este tema sobre la responsabilidad social.

Por otro lado analizaremos como ADIDAS tiene la finalidad de considerar aspectos
económicos, sociales y ambientales de todos y cada una de las personas que la integran
(tanto internos como externos) que ayudan a su crecimiento, y cómo parte del compromiso
hacia ellos, demuestra respecto por los demás no solo como individuos, sino a través de,
valores éticos, la comunidad y el medio ambiente, contribuyendo así al beneficio de un bien
común.

Es importante para nosotros poder corroborar la información leída, por lo que nos daremos
a la tarea de investigar por otros medios y fuentes para saber qué tan verídica es la
información que la empresa ADIDAS proporciona respecto a la responsabilidad social.

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DESARROLLO DE LA ACTIVIDAD

La compañía ADIDAS, se caracteriza por ser líder en el mercado y resalta de las demás por
la calidad en sus productos.

Ésta compañía desarrolló sus propias estrategias que la distinguen de otras empresas de la
misma rama. ADIDAS como parte de su particular estructura, desarrolló sus propios 4 pilares
de sustentabilidad, los cuales son: personas, planeta, producto y relaciones con los
socios (nombradas por la empresa como 4 P’s: People, Planet, Product, Partnership), esto
con el propósito de tener sus bases y/o principios bien establecidos y de esta forma saber a
dónde y hacia quién se dirigen como parte de la responsabilidad social que ellos
representan en el mundo empresarial.

Empleados: Influenciamos positivamente en la vida de nuestros trabajadores y personas

que viven en las comunidades donde nuestros negocios cuentan con presencia operativa

Producto: Encontramos diferentes maneras de crear nuestros productos principalmente a

través, de la eficiencia del uso de materiales sostenibles e innovadores.

Planeta: Reducimos la huella ambiental de nuestras propias operaciones, así como de las
fábricas de nuestros proveedores

Asociación: Nos involucramos con los grupos de interés críticos, y colaboramos con
nuestros socios para mejorar la industria

Basados en estos pilares, la empresa engloba una serie de aspectos importantes como
actividades, grupos y otros elementos que consideramos relevantes y de suma importancia
relacionados con la responsabilidad social que ADIDAS ha podido diseñar y proyectar como
parte de su integración diaria de manera interna y externa al mismo tiempo, ya que tanto el
ambiente interno como externo lo consideran de igual importancia, por lo que a
continuación destacamos varios puntos que consideramos relevantes como parte de la
responsabilidad social que ADIDAS representa:

• Departamentos de salud para sus empleados, el cual cuenta con todos los servicios
básicos que aseguran el bienestar de los mismos.

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• Centro de cuidado para niños; beneficiando a los trabajadores que son padres de
familia y de esta forma procurando el bienestar y la integridad familiar.

• Fair play—juego limpio (una estrategia que no busca solo dinero también la
responsabilidad social) es decir, ADIDAS considera la ética y el respeto por sus
competidores a través de los valores que merecen en las distintas áreas culturales.

• La elaboración de playeras cero agua donde resalta los siguientes puntos:

­ La utilización de 50 % menos de energía.

­ La eliminación del uso del agua al 100%.
­ 25% menos de químicos.

Mantener la eficiencia, incrementando el uso de más materiales sustentable e innovación en

sus productos.

• Iniciativa BCI del mejor algodón.

­ Buen uso del agua (80%).
­ Mejor trato a los trabajadores
­ 67% de reducción de pesticidas.

• Inversiones en compañías verdes para reducir el daño al medio ambiente.

• Programas de Apoyo para estudiantes.
• Programas de Apoyo para niños de bajos recursos en países como: Brasil, Filipinas,
India, Taiwan, otros.

• Programas de Apoyo para fomentar el deporte.

• Programas de Reciclaje para el medio ambiente a través del reciclaje de botes, papel,
materias primas, etc.

• Programas por medio de imágenes virtuales.

­ Ahorro de 1.5 millones de ejemplos físicos cada año.
­ Reducción de diseños innecesarios que terminan desechándose.
­ ·Reducción de gastos en materia prima.
­ ·Ahorro de energía, agua y mucho otros elementos en la elaboración de un
diseño.

• Programas de Ayuda para sus trabajadores:

­ ·Salud.
­ Fácil acceso a un lugar de comida y/o descanso.
­ Apoyo financiero en caso de ser necesario y de acuerdo al análisis que el
trabajador necesite y a su caso en particular.
­ Protección a sus trabajadores a través de un sistema de quejas el cuál ayuda a
saber y determinar qué sector es el que necesita supervisión.
­ Cierre de lugares de producción en países que denigren a sus trabajadores o
que sean víctimas de abuso físico y laborar o de pagos injustos de su mano de
obra ya que cuentan con varios centros de producción en países del tercer

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mundo donde la mano de obra es barata, pero a pesar de eso son forzados a
laborar más horas de las establecidas y sus empleadores abusan de su
necesidad para forzarlos a trabajar en pésimas condiciones.

• Apoyo al planeta:

­ ·Por medio del reciclaje de materiales.

­ ·Por medio de apoyos a compañías de inversión verde

• Muchas otras actividades relacionadas con sus bases de las 4’s.

1.- De acuerdo al factor legal, ¿cómo ha reaccionado la empresa ADIDAS en países
donde no se respetan los derechos de los trabajadores?

2.- Explica cómo desarrolla ADIDAS su modelo de sustentabilidad

3.- ¿Crees que Adidas realiza esfuerzos aislados de sus grupos de interés y proveedores
respecto a la gestión de responsabilidad social?

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