MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION PERSONAS

DEMOGRAFICOS
Edad Entre los 35 y 40 Años
Genero (Hombres y Mujeres)
Nivel de ingresos Tres salarios mínimos
Nivel de estudios Bachilleres, Técnicos, Tecnólogos, Profesionales
Ocupación Trabajadores, Docentes, Psicólogos,
Empresarios,
GEOGRAFICOS
Ubicación Medellín
País o países Colombia
Ciudad o Ciudades Medellin
Localidad o Localidades (si aplica) todas
Barrio o barrios todas
PSICOGRAFICOS
Estilo de vida Sofisticado y progresista ( Vida Activa)
personalidad Optimistas
intereses Viajar por el mundo y vivir sin ataduras
Cultura Divertirse y vivir de manera individual, Hacerlo
todo y con la mayor comodidad posible ( Cultura
de negocios)
VENTAJA BUSCADA
Actitudes Desapego a lo tradicional, Deseos de triunfar,
Avanzar y Figurar.
Percepciones 40% se sienten seguros financieramente, buscan
felicidad, practicidad, innovación, progreso,
satisfacción.
Motivaciones Vivir a toda costa
Preferencias del consumidor respecto a marcas, De cantidades económicas
productos y servicios
COMPORTAMIENTO DE COMPRA
Tipo de consumidor (Iniciador, Influyente, decisor, Influyente, decididor, comprador y consumidor
comprador y consumidor, solo comprador, solo
consumidor)
Frecuencia de compra Diariamente
Lugares de compra Tele ventas y almacenes de marcas reconicidas
Influencia de las variables de marketing ( Publicidad, Publicidad ( solo aceptan lo que les interesa,
precio, promociones, canales de comunicación, precio ( Buscan los más económicos )
vendedores) Promociones ( No les gusta tener deudas)
Canales de comunicación ( 88,9% utiliza internet
97.3% televisión Abierta 95,3% Televicion por
 subcripcion 10% por video, 60% leen
promociones 32% Audio escuchas, Vendedores.
Otros productos buscados
Fidelidad a marcas Se orientan a comprar marcas de moda pues
viven según la ultima tendencia de la moda.
Psicología económica (variables que inciden en la El precio Y La Cantidad
toma de decisiones económicas)

MATRIZ DE CRITERIOS DE SEGMENTACION

Curso Fundamentos de Mercadeo