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Un plan de negocio es una herramienta de reflexión y trabajo que sirve como punto de
partida para un desarrollo empresarial. Lo realiza por escrito una persona emprendedora
y en él plasma sus ideas, el modo de llevarlas a cabo e indica los objetivos que alcanzar
y las estrategias que utilizar.
Conseguir financiamiento
MARKETING PROCESO
En primer lugar se segmenta o divide el mercado total que existe para el producto o
servicio a ofrecer en diferentes mercados homogéneos (grupos de consumidores con
características similares), tomando en cuenta diferentes variables tales como ubicación,
rango de edad, género, nivel socioeconómico, estilo de vida, etc.
Después se selecciona entre los mercados resultantes, el mercado más atractivo para
incursionar, tomando en cuenta la capacidad, el conocimiento y la experiencia con que
uno cuenta, así como el hecho de que sea lo suficientemente amplio y cuente con
suficiente capacidad económica.
Este paso es esencial debido a que hay que manejar una gran cantidad de datos que
después servirán para crear las acciones estratégicas a implementar. Analizar la
competencia, a los consumidores, establecer las fortalezas de la propia empresa, las
debilidades y los recursos son elementos necesarios a tener en cuenta.
Las estrategias de marketing se realizan para los cuatro elementos que conforman
la mezcla de marketing (producto, precio, plaza y promoción).
Las tareas a realizar: las tareas que se van a realizar, necesarias para
implementar las estrategias de marketing.
La asignación de recursos: los recursos que se van a utilizar para realizar las
tareas e implementar las estrategias, y la forma en que se van a distribuir.
Los responsables: los responsables y encargados de realizar las tareas e
implementar las estrategias.
La programación de las tareas: el cronograma con fechas de inicio y plazos para
realizar las tareas e implementar las estrategias.
El presupuesto requerido: la inversión requerida para realizar las tareas e
implementar las estrategias.
Las estrategias son los caminos de acción de que dispone la empresa para alcanzar los
objetivos previstos; cuando se elabora un plan de marketing estas deberán quedar bien
definidas de cara a posicionarse ventajosamente en el mercado y frente a la
competencia, para alcanzar la mayor rentabilidad a los recursos comerciales asignados
por la compañía.
Control y evaluación
CREATIVIDAD EMPRESARIAL
Importancia de la creatividad
Es muy importante en esta etapa que, como es lógico, se desarrollará a base de clases y
conferencias, el que no se produzcan interferencias de cierta importancia con el trabajo
diario que puedan generar posiciones de rechazo o, al menos, de crítica por parte de
aquellos que no sean muy receptivos respecto de estos planteamientos
Promoción, durante la cual el empresario, solo o apoyado por alguno de sus ejecutivos,
trata de crear un ambiente propicio; el procedimiento puede ser diferente según la
empresa y su situación, pero es normal el empleo de varios sistemas distintos:
sugerencias y comentarios en comités y otras reuniones, conferencias de especialistas,
conocimiento de situaciones de éxito en empresas de características similares.
¿QUÉ ES EL CENTRO DE DESARROLLO EMPRESARIAL?
FUNCIONES: