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FAVORABILIDAD
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En esta etapa de nuestro entregable vamos a denominar la variable ,
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a definirla y analizar el Nivel de Influencia y determinar el grado de
favorabilidad.
6. Análisis Prospectivo de variables y categorías
críticas.
Estadísticas
https://www.portal.euromonitor.com/portal/magazine/homemain
https://www.google.com/url?sa=i&source=images&cd=&cad=rja&uact=8&ved=
2ahUKEwievMis9O_lAhWjxFkKHW03AoMQjhx6BAgBEAI&url=http%3A%2F%2
Fcanipec.org.mx%2Festadisticas%2F&psig=AOvVaw08WEPzverpx0t513dYgkN
9&ust=1574034162465393
Explicación cualitativa
Pronóstico
Se espera que las tendencias del cuidado y el bienestar personal continúen en auge
en los próximos años, las necesidades del consumidor serán cada vez más
específicas; productos con múltiples beneficios para sus rutinas de belleza y
cuidado personal, libres de químicos y con menor impacto ambiental en sus
procesos. Debido a la creciente preocupación de las personas por su apariencia
esta industria tiene un alto potencial de crecimiento, y también representará un reto
en el cumplimiento de las necesidades y expectativas del consumidor.
Explicación de la Variable
Estadísticas
https://www.portal.euromonitor.com/portal/magazine/homemain
Explicación Cualitativa
Pronóstico
como resultado del creciente enfoque en el desarrollo de nuevos productos
orientados hacia la salud y el bienestar, la higiene y la apariencia. Esto seguramente
representará para el sector el ingreso de nuevos competidores, lo que llevará a las
empresas que ya se encuentran en el sector a implementar estrategias competitivas
de mercado que les permitan sumar valor y diferenciación a sus productos, esto
representa para las empresas retos en innovación, tecnología, canales de
distribución, publicidad, sumado a planeaciones en lo social y ambiental que hoy día
tienen un alto valor para los consumidores.
Explicación de la Variable
Cuando hay mucha competencia las empresas se pueden ver afectadas, por el
poder de influencia de los compradores, ya que muchas veces para competir se ven
obligadas a ofrecer precios más bajos, mejores servicios, lo que representa altos
costos. los colombianos estarían prefiriendo las marcas globales esto se da, en
parte, porque estas tienen el músculo financiero para realizar un buen
posicionamiento de marca mediante grandes inversiones en publicidad e
innovación.
https://www.portafolio.co/
NOMBRE DE LA VARIABLE: TASA DE CAMBIO REPRESENTANTIVA DEL MERCADO
COLOMBIANO.
DEFINICIÓN: Como definición, El Banco de la Republica indica que la tasa de cambio mide
la cantidad de pesos que debe pagar por una unidad de moneda extranjera, para nuestro
caso se toma como base el dólar ya que es la divisa más utilizada para las transacciones
con el exterior y de cualquier producto.
Análisis y Pronóstico:
La economía doméstica, tiene gran impacto ya que por las variaciones de la Tasa de
Cambio la inflación se afecta considerando que ésta determina el comportamiento directo
de los consumidores y genera incertidumbre para las empresas respecto de los
presupuestos reales y planes de inversión.
Por otra parte es una variable que siempre contara con una incertidumbre ya que dicho
comportamiento puede presentar desequilibrios en los balances de las empresas.
Información Estadística:
Fuente: https://www.dolar-colombia.com/grafica?fi=2014-11-16&ff=2019-11-18
Explicación Cuantitativa:
Por lo anterior: el analista de la firma Fenix Valor Orlando Santiago Jácome señaló: "El
dólar está disparado por una cuestión de incertidumbre y temor en el mundo, pues
cuando la FED bajó las tasas, el presidente Trump esperaba que el comunicado fuera más
en pro de mostrarse más activo para no permitir la disminución del ritmo de crecimiento de
la economía americana".
Sin embargo, para el experto, la divisa estadounidense debería estar a la baja por una
razón: "Porque la FED baja tasas por un lado, pero también la economía americana cada
vez tiene más amenazas, entonces el alza se explica porque a veces, cuando los
mercados sienten temor, los inversores compran activos que llaman refugio y entre esos el
dólar".
El banco BBVA resume en 4 factores los parámetros que marcan el comportamiento del
dólar:
Las decisiones del Banco Central de Estados Unidos (la Reserva Federal FED): Los
incrementos en probabilidad del aumento de tasas (expectativas) de la FED tienen
injerencia sobre el incremento el tipo de cambio. De esta manera, un aumento de tasas
genera una salida de capitales hacia mercados con mayor remuneración y un menor
riesgo, lo que hace que el precio de esta moneda suba al contar con menor oferta de estos
billetes.
El precio del petróleo. Esta se constituye en una de las variables fundamentales,
especialmente en el caso de Colombia, en donde este sector representó el 3.58% del PIB y
el 33% del total de exportaciones en 2016. “Este peso en la economía colombiana hace que
exista una alta correlación entre el dólar y el peso colombiano, ante fuertes movimientos del
petróleo”, afirmó Luis Alarcón, tesorero de BBVA Colombia.
Calendario Tributario: Otro factor que muchas veces pasa desapercibido para los
consumidores de a pie es que durante el año hay varios momentos en que los grandes
contribuyentes (las empresas) deben cubrir sus obligaciones tributarias, lo que hace que
estos agentes deban traer dólares al mercado local o liquidar posiciones en estos activos
para cubrir los pagos. Esto genera un aumento de la oferta de la divisa en esos momentos y
por lo tanto, su precio tienda a la baja.
Nivel de Influencia: D
Grado de Favorabilidad:
Para la empresa Laboratorios Dharma SAS, no es favorable que la Tasa de Cambio cambie
al ritmo que lo viene haciendo, ya que esto genera inestabilidad en los precios de la compra
de su materia prima, por lo que su producto final se tendrá que ver afectado.
Sin embargo, si la empresa decidiera generar proceso de expansión fuera del país y hacer
un estudio interesante frente al mercado internacional, podría generar exportaciones que en
este sentido puedan favorecer el comportamiento de las utilidades frente a los cambios que
ha tenido la Tasa de Cambio en los últimos 5 años.
ANALISIS Y PRONOSTICO:
El sector de cosméticos y productos de aseo no crece a grandes ritmos, pero trabaja para
adaptarse a los nuevos requerimientos del mercado y del consumidor. Este es el panorama.
De acuerdo con la Encuesta Mensual Manufacturera del DANE, la producción del sector
presentó un decrecimiento en lo acumulado del año dada la reducción de la demanda, por
un menor ingreso de los hogares quienes priorizan los gastos en productos de la canasta
familiar.
Para Juan Carlos Castro Lozano, Director Ejecutivo de la Cámara de la Industria Cosmética
y de Aseo de la Andi, las principales ciudades que invierten en belleza y cosmética son
Barranquilla, Bucaramanga y Cali.
Si bien el índice de Ventas del sector tuvo un decrecimiento en el último periodo analizado,
de acuerdo con la Federación Nacional de Comerciantes, las mujeres colombianas gastan
trimestralmente cerca de $300.000 pesos en productos de maquillaje y belleza. Además, el
gremio estima que dados los hábitos de consumo en el país, este sector alcanzará en el
2020 los $4.171 millones de dólares en ventas.
NIVEL DE INFLUENCIA: (Nivel de Influencia: A)
Comprender al consumidor del futuro es el elemento que hará la diferencia para la industria
cosmética. El estilo de vida moderno ha implicado cambios en las preferencias del
consumidor, donde se exigen productos con ciertas características y cuyo proceso de
elaboración demuestre ser sostenible.
https://www.infobae.com/tendencias/lifestyle/2017/05/01/lo-que-se-viene-asi-sera-la-cosmeti
ca-del-futuro/
http://www.saladeprensainexmoda.com/wp-content/uploads/2019/01/informe-gastometria-co
smeticos-enero-2019.pdf
https://economipedia.com/definiciones/consumo.html
VARIABLE : TECNOLÓGICOS
http://alo.co/content/asi-va-la-cosmetica-de-alta-tecnologia
http://www.revistabeautyprof.com/es/notices/2018/01/la-industria-global-de-pe
rfumeria-y-cosmetica-de-lujo-crecera-un-4-hasta-2020-72549.php#.XdFJpTIz
ai4
http://spanish.china.org.cn/txt/2018-04/19/content_50913036.htm