EL PROCESO DE LA COMUNICACIÓN

Por DAVID BERLO

*¿Cuánto invierto por día comunicándome verbalmente?

-10 u 11 horas diarias

*¿Existen múltiples formas de comunicarse?

-En situaciones sociales: comunicación visual, escrita, hablada, química, por medio de la acción, de
masa, de grupo, consigo mismo, palabra impresa, por medio del tacto, por medio del sonido, por
medio de las artes, por medio de las imágenes, entre otras.

*¿Se popularizó el término “Comunicación”?

-Departamentos gubernamentales, universitarios, investigadores de mercado, opinólogos,

pulsadores de la opinión pública, dibujantes publicitarios, diseñadores, divulgadores científicos,
roles prácticos de la comunicación en las guerras, etcétera.

*¿Hoy vivimos en la época de los símbolos?

-Imágenes de marca, gerentes especializados en comunicación, sin conocimiento práctico…

*Enfoques que se conocen del propósito comunicativo:

Aristóteles-Psicología de las facultades y Conductismo.

-En la antigüedad: Aristóteles se refiere a la comunicación, como la búsqueda de todos los medios
de persuasión.

-En la Edad Media: Psicología de las facultades: distinción entre mente-alma y un triple propósito
(informar, persuadir y entretener)

-En la Conductismo: abandona dicotomía mente-cuerpo. El ser humano es un organismo integral,

que aprende conductas y genera respuestas inmediatas.

*¿Para qué nos comunicamos?

-Para influir y afectar intencionalmente.

*¿A menudo perdemos de vista los propósitos?

-Muy frecuentemente.

*Hay que considerar el quién (receptor intencional y no intencional) y el cómo del propósito
(instrumental y/o consumatorio).
LA COMUNICACIÓN: PRINCIPIO, FIN Y DILEMA DE LOS MEDIOS MASIVOS

Por GERMÁN FERRARI

*¿Cuándo ganó terreno la televisión y de qué manera intentó la radio conservar su protagonismo?

-Fines de los sesenta TV. Radios comunitarias años ochenta.

*En los últimos años, ¿se ha revalorizado el papel del receptor?

-Ford, Barbero…

*¿Cuáles son las diferencias entre la Paleo (modernidad, sobriedad) y la Neotelevisión

(posmodernidad, sujeto fractal)?

*¿Qué precedente tuvo la cobertura de la Guerra del Golfo y que mecanismos estratégicos se
utilizaron desde los medios estadounidenses?

-Malvinas. Cuidados formales para no repetir errores de Vietnam.

*¿Cómo ve Pierre Bourdieu la tv actual?

-Censura, violencia simbólica, circulación circular, uniformización y banalización de la información.

*¿Qué diferencias en la vida social marcó la nueva era de Internet?

SÍNTESIS:

*Imperio de la imagen: televisión a color (fines de los sesenta), tv por cable, videocasetera,
intentos de la radio por mantener su sitial: radios comunitarias.

El escritor argentino, periodista y téorico de la comunicación Anibal Ford (fallecido en 2009) en La

utopía de la manipulación: revaloriza al receptor.

El filósofo colombiano Jesús Barbero (vive en Colombia): la tv foco, revaloriza la cultura popular.

*De la Paleo a la Neotelevisión: inocencia y cobertura formal vs famosos efímeros, opinadores,

lenguaje coloquial, doble sentido. Mantener el mito vs el detrás de cámara. Información verídica,
verticalista y separada de las opiniones vs mezcla de realidad/ficción con comentarios,
uniformización y banalización. La sobriedad versus la puesta en escena (casamiento Lady Di.
Marketing en el fútbol) y el sujeto fractal de la videocultura (predicción del escritor canadiense –
fallecido en 1980- Herbert Marshall Mc Luhan y traído a colación por el también fallecido
sociólogo francés Jean Baudrillard). Modernidad vs posmodernidad (Jean Lyotard: fácil acceso y
anónimo a la información en la posmodernidad).

La guerra que no fue: la guerra del Golfo: el error de Vietnam no debía repetirse, modelo de
censura informativo copiado de Malvinas, como dicen el periodista español Ignacio Ramonet y el
belga Armand Mattelart.
La televisión según Bourdieu: censura en distintas formas (autocensura, hechos ómnibus, el
ocultar mostrando), violencia simbólica, sangre-sexo y drama-crimen., circulación circular de la
información, mentalidad rating.