Taller

Nombre del Plan de mercadeo para Mipyme

taller

Objetivo de Diseña y construye un plan de mercadeo aplicando las

aprendizaje herramientas y conceptos del marketing tipo básico y avanzado.

Descripción El presente taller pretende que se reconozca los conocimientos

del taller adquiridos y las herramientas a tener en cuenta en un plan de
marketing de una empresa de tipo Mipyme, con la cual el estudiante
se encuentre familiarizado. Se espera que pueda aplicar de manera
ejemplar los conceptos vistos a través de un caso de tipo real o
simulado.

Requisitos
para el taller - Elija un equipo de trabajo en el que pueda confiar de máximo
3 estudiantes y seleccionen funciones. Es importante que
todos los miembros puedan desempeñar un rol y
responsabilizarse de tareas dentro del taller.
- Ubique un caso de una empresa con la cual se sienta
familiarizado y posea acceso a información básica interna.
- Revise los referentes de pensamientos y los requisitos
mínimos para el desarrollo de un plan de mercadeo.
- Revise otros documentos que puedan servirle de ejemplo o
guía para el desarrollo del taller.
- Lea con atención la rúbrica de evaluación.

Instrucciones

1. Analice la información de tipo macro que pueda afectar a la organización, la cual

está siendo caso de estudio. Recuerde utilizar las herramientas (5 fuerzas de Porter,
etc.), para dicho análisis de variables como las políticas, económicas, socioculturales,
ecológicas, legales, etc.

2. Realice una evaluación de la información de tipo micro, es decir, interna de la

empresa como productos, segmentos de mercado, competencia, proveedores, entre
otras.
3. De acuerdo con los análisis antes realizados, diseñe un matriz DOFA que pueda dar
un panorama completo de las oportunidades, amenazas, debilidades y fortalezas de la
empresa.

4. De acuerdo con los objetivos de tipo organizacional, defina un objetivo de mercadeo

que pueda aportar al éxito del área.

5. De acuerdo con ese objetivo, utilice la estrategia que considere apropiada.

6. En las acciones desarrolle cada una de las variables que se contemplan en el

marketing mix o mezcla de mercadotecnia. En cada una de las variables desarrolle
acciones coherentes con la estrategia y cada uno de los objetivos. Estas acciones
deben ser medibles y realizables.

7. En las actividades, se despliega a minuciosidad las tareas que se deben llevar a

cabo casi que diarias con el fin de cumplir con las acciones y a su vez, con la
estrategia.

8. Especifique por cada una de las actividades, un indicador de gestión que le permita
medir la efectividad y aporte a la estrategia. Esto le permitirá tener el control temprano
de los sucesos dentro del plan.

9. Presente este trabajo mediante un documento. Recuerde que puede apoyarse de

gráficas e ilustraciones para darle dinamismo. Incluya una breve introducción y
conclusiones al ejercicio.

10. Envíen un documento de Word al espacio de tareas del módulo.