CORREO ELECTRÓNICO

PRODUCTO
Maquina dispensadora de alimento para perros
y gatos, la cual utiliza el mecanismo de recibir
como forma de pago botellas de platicos y
tapas las cuales son recicladas para cuidar el
medio ambiente.

¿QUÉ SE REALIZARÁ CON EL

PRODUCTO?

Se implementará una máquina que incentive el

reciclaje de botellas de plástico y a cambio se de
comida para los perros y gatos. El mecanismo es
muy sencillo. Cada vez que se deposita una
botella un dispensador deja caer cierta cantidad
La simple máquina proveerá
de comida para perros o gatos en un recipiente. una fuente estable de sustento
Puede utilizar los títulos secundarios para para los animales, quienes con
organizar el texto a fin de que el lector pueda frecuencia pasan por los
captar mejor toda la información. parques, los cuales tienen
A parte de la máquina se entrega otro producto dueños o están en la calle sin
y es la posibilidad de mostrar la publicidad de los alimento.
clientes asociados como veterinarias, tiendas de
mascotas, comida para mascotas, con esto se
tiene la posibilidad de mostrar sus productos y el
proyecto adquiere una ganancia
 PLAZA
El producto va dirigido a la ciudad de Bogotá,
localidad centro inicialmente. Para las
veterinarias y tiendas de animales de tipo
conductual.

SEGMENTACIÓN
Para la presentación del producto de
pettybotellas se ha elegido la ciudad de Bogotá
en donde se van a empezar a distribuir las
maquinas, ya que es las ciudad de origen del
producto, y es donde se puede dar a conocer y
luego poder expandirse a otras ciudades que les
cause interés y agrado del producto, pero las • En las veterinarias
maquinas estarán ubicadas principalmente en los se llegará
parques mas frecuentados por los bogotanos que mediante la
sacan sus mascotas a pasear por eso en estos publicidad, puesta
lugares las maquinas estarán y es donde mayor en las maquinas.
frecuenta las gente que también vera la • También se
publicidad que las maquinas van a tener, de acudirán en
igual manera algunas maquinas estarán en las eventos como las
veterinarias más reconocidas las cuales ayudaran vacunaciones de
en una labor social. Las maquinas tendrán un
los animales.
funcionamiento en horario diurna sobre todo en • Se vera también en
las horas de las mañanas que es la mayor donde se realicen
influencia en las personas que sacan sus
eventos de la
mascotas. protección animal.

¿EN DONDE SE VERA

IMPLEMENTADO?

• Personas que tengan mascotas

como perros y gatos.
• La máquina se pondrá en puntos
estratégicos como los son los
parques principales de Bogotá en
donde las personas con mascotas
frecuentan.
• La máquina dispensadora
funcionara en un horario diurno ya
que es cuando las personas sacan
sus animales a pasear.

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 PRECIO
La remuneración del proyecto se
realizará dependiendo a la publicidad
que se muestre en cada máquina de los
clientes (veterinarias, tiendas de
animales, tienda de alimento para
mascotas) y el espacio que se ocupe
por cada poster publicado

En la siguiente tabla se da una idea

resumida de costos e ingresos para Petty
Botellas. Como primera instancia hay
que fabricar las maquinas; así que se
necesita conseguir la materia prima para
su elaboración, entre la que se incluye
plásticos, metales, prensa para botellas,
circuitos medidores de ingreso del
material reciclable y medidores de
comida a entregar, entre otros. Además
de la Manu-factorización de estas.
También se requiere el transporte e
instalación de las máquinas en los sitios
seleccionados, por lo cual se le pagará a
el fabricante. Al momento de puesta en
funcionamiento, personal de
voluntariado se capacitará y se ubicaran
cerca de las máquinas para indicarle al
público en general el funcionamiento de
estas.
Todo lo mencionado anteriormente son
gastos estimados para el inicio del
proyecto, pero cuando las máquinas
trabajen sin supervisión, se necesitará el
mantenimiento periódico, de lo cual se
encargará el fabricante. Tanto la
recolección de botellas y tapas como el
abastecimiento de la comida para las
mascotas, será una función de Petty
Botellas; por lo que se requiere el gasto
del personal e implementos el transporte
para y desde los almacenes de la
comida de mascotas y puntos de
compra de plástico de botellas y tapas.

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 PRODUCTO PETTY BOTELLAS

El producto de la COMPAÑÍA Petty Botellas es

una máquina de intercambio de tapas y botellas
plásticas por comida para mascotas (gatos,
perros, conejos, etc.). La máquina, cuando
obtiene las tapas y botellas, hace la respectiva

medición de cantidad y peso, para luego

entregar una cantidad de comida de mascota
de la elección de la persona que hace la
CARACTERISTICAS
entregay de
• Recibe dichas
mide botellas
cantidad y tapas
y peso de botellas
plásticas.poster
y tapas plásticas. publicado
• Almacena tapas y botellas plásticas para
el posterior reciclado de estas.
• Entrega comida de mascotas.
• En su exterior o carcasa, tiene publicidad
de marcas, tiendas, veterinarias o
cualquier producto o servicio relacionado
con mascotas.
• Incentiva el reciclaje a cambio de comida
para mascotas.

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 MARCA

Para la máquina de la COMPAÑÍA Petty Botellas,

se definió que el nombre de la marca única de
dicha máquina será PETTY FOOD BOX

USOS
• Reciclaje: Incentiva la reutilización y no
desperdicio de botellas y tapas plásticas
desechables.
• Expendedor de comida para mascotas:
Como “intercambio” por el reciclaje de
tapas y botellas plásticas, la maquina
entrega comida para mascota de la
elección de la persona que recicla, para
que alimente a su propia mascota o a
cualquier otra.

PRESENTACION
La máquina se ubicará en puntos estratégicos
como parques y plazas urbanas donde haya
mucho tránsito de personas paseando sus
mascotas y caminando en general. La máquina
Petty Food Box tendrá una medida de
aproximadamente 1, 80cm de altura por 100cm
de fondo y 100cm de ancho. Se destacarán los
colores metálicos y plásticos que muestren
higiene y empatía con los animales y las personas
que quieren hacer el intercambio de botellas y
tapas plásticas por comida de sus mascotas.
CALIDAD
La máquina Petty Food Box tiene como punto de
diferencia de calidad, la carcasa limpia y de
aspecto moderno. De materiales que reflejen una
novedosa manera de reciclar, con colores
metálicos y plásticos llamativos, que muestren
cómo se puede almacenar de manera higiénica
comida de mascotas, además de tener
imágenes agradables y claras del
funcionamiento de la máquina. Al ubicarse en
parques y lugares de recurrente tránsito de
mascotas con sus dueños, se incentiva con el
diseño agradable de la máquina a que cualquier
persona de cualquier edad recicle para
alimentar su mascota y cualquier animal sin hogar
que no tenga acceso a comida.

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 Descripción del problema.

Teniendo que actualmente Colombia se ubica

por debajo de la media mundial en el reciclaje
de botellas, según Luis Felipe Bedoya
Acevedo, jefe de la planta de Pet de Socya,
entidad que se dedica al reciclaje de
materiales,

Teniendo que actualmente Colombia se ubica por

debajo de la media mundial en el reciclaje de
botellas, según Luis Felipe Bedoya Acevedo, jefe
de la planta de Pet de Socya, entidad que se
dedica al reciclaje de materiales, indica que
durante 2015 en el país se recuperaron entre
3.000 y 3.500 toneladas de envases Pet, lo que
representa tan solo 26% del total de la botellas
que están en el país y Bogotá solo representa el
16% del promedio, por lo cual hace falta encontrar
algún método de innovación que incentive este
buen habito en los ciudadanos y permita tener un
ciudad más limpia, pero ¿Qué forma de
innovación haría esto posible?.
En este caso se propone, que en lugares que
sean muy frecuentados por las personas, como
parques, se ubique una una maquina la cual
recibirá botellas/tapas y brinde a los ciudadanos
algo a cambio en este caso será comida para
perros y gatos, puesto que se logra identificar que
la población de perros y gatos que están en estos
lugares es alto, así se brinda un beneficio mutuo
tanto a animales como a la ciudadanía, llevando
que se aumente el porcentaje de la población
contribuye a la preservación del medio ambiente.
Mensaje
Con el fin de poder contribuir a
campañas de reciclaje y de la
preservación de un ciudad más
limpia, se desea incentivar a la
población a que empiece por el
reciclaje de botellas, las cuales
pueden ser reutilizadas y así
alargar el ciclo de vida de un
producto, ahorrando materiales y
beneficiando al medio ambiente,
al generar menos residuos y
gastar menos recursos del medio
ambiente. Por ello, se desea que
con ayuda de todos se logre
aumentar los niveles de reciclaje
en la ciudad y adicional a ello sea
de la mano de los animales, a los
cuales también alimentaremos,
para que mutuamente todos
estén en PRO de mejorar nuestra
calidad de vida en el futuro.

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 PORCENTAJES DE SEGMENTACIÓN

Decretos 176 de 2007 (zonas urbanas) y 304 de 2008 (zonas rurales).

ALTA DENSIDAD POBLACIONAL HUMANA Y

ANIMAL
DINAMICA POBLACIONAL
CANICA Y FELINA BOGOTA

Fuentes:

Departamento Administrativo Nacional de Estadística D.A.N.E. –Censo

2005 Fuente: Secretaría Distrital de Salud - Estudios
Secretaría Distrital De Salud; Dirección de Salud Pública dinámica poblacional canina y Felina Bogotá
Estudios Población canina 1999,2005,2013 D.C

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 CONFINAMIENTO PARCIAL DE ANIMALES

De cada 100 perros que tienen vivienda, 38 deambulan

por las calles y de cada 100 gatos que tienen vivienda
53 deambulan libremente. Existen animales que son
identificados por la comunidad como callejeros, los
cuales pueden generar riesgos de agresiones a la
comunidad o molestias sanitarias.
• 1 de cada 10 personas tiene un perro y un 90% de los
perros “de la calle” tienen un dueño o un proveedor de
VETERINARIAS
alimento (WSPA, Rio 2003)

La asociación Nacional de Médicos Veterinarios de

Colombia “AMEVEC” tomo una muestra de los
establecimientos que prestan servicios veterinarios en
Bogotá, para lo cual, contaron con un equipo de 6
funcionarios con formación profesional en el área de
medicina veterinaria, y se realizaron una encuesta en
las localidades de la ciudad de Bogotá y se pudo
determinar que:
Pi es la proporción de veterinarias clasificadas en cada
localidad. Así, “pst” es un
estimador de la proporción P de empresas veterinarias
en Bogotá D.C.

Tabla 1. Número de empresas veterinarias “Ni” en

cada localidad de Bogotá
D.C., y tamaño de muestra “ni” para cada localidad

Si bien la actividad 8520 corresponde a centros

veterinarios, sobresale en el
análisis de la actividad ofrecida por las empresas
encuestadas que 140 de las 267
encuestadas se autodefinen como centros de atención
básica, solo 39 (14,6%) se
autodefinen como centros de atención especializada lo
que difiere de los 142
establecimientos que manifestaron en el punto 2 que
ofrecían el servicio de
consulta especializada, así mismo de los 84
establecimientos que manifestaron que ofrecían el
servicio de cirugía especializada.
No obstante ser centros de atención básica en su
mayoría, 140 establecimientos
encuestados se autodefinen como una clínica
veterinaria, 34 como hospitales
veterinarios, y 14 como almacenes agropecuarios en
su objeto social, lo que nos
denota que la mayor parte de establecimientos
encuestados autodefinen su objeto

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 social principal la atención en salud a mascotas,
tomando como adición importante
que 126 establecimientos consideran que dentro de sus
actividades la tienda de
mascotas es un objeto social, y 134 definen la
peluquería canina como
fundamental en sus actividades, en el punto 2 (255)
establecimientos ofrecen el
servicio de peluquería canina. Sin embargo, solo 41
establecimientos de los 140
que se autodefinen como clínicas veterinarias ofrecen
el servicio 24 horas
(29,28%) y de los 34 establecimientos autodefinidos
como hospital, solo 21
ofrecen el servicio 24 horas (61,76%) para un total de
70 establecimientos que
ofrecen el servicio 24 horas en Bogotá DC.

Si bien es cierto la oferta es variada no existe una clara

definición del objeto social
más importante de la empresa en un número
importante de centros veterinarios,
tenemos los 174 establecimientos de actividad 8520
autodefinidos como clínicas u
hospitales, solo 58 establecimientos ofrecen a los
usuarios una estructura física
edificada en un área de construcción superior a los 150
metros cuadrados y 168
establecimientos (62,92%) están construidos en áreas
inferiores a los 90 metros
cuadrados. Lo que nos denota claramente el nivel de
infraestructura.

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RAZON SOCIAL (mensaje)
Con el fin de poder contribuir a campañas de
reciclaje y de la preservación de un ciudad más
limpia, se desea incentivar a la población a que
empiece por el reciclaje de botellas, las cuales
pueden ser reutilizadas y así alargar el ciclo de
vida de un producto, ahorrando materiales y
beneficiando al medio ambiente, al generar
menos residuos y gastar menos recursos del
medio ambiente. Por ello, se desea que con ayuda
de todos se logre aumentar los niveles de reciclaje
en la ciudad y adicional a ello sea de la mano de
los animales, a los cuales también alimentaremos,
para que mutuamente todos estén en PRO de
mejorar nuestra calidad de vida en el futuro.

Objetivo

El objetivo principal de Petty Botellas

es trabajar mediante incentivos como
el reciclaje y el cariño por las
mascotas, para desarrollar una
campaña publicitaria de anunciantes
estratégicos relacionados al sector de
las mascotas; de la cual se pueda auto
sostener la compañía y garantizar la
economía de los fundadores, sus

socios y empleados.

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COMO LLEGAR A LOS CLIENTES

Clientes: el proceso de cómo llegar a los clientes

en nuestro caso debe ser de manera presencial,
ya que muchas tiendas no cuentan con un punto
de contacto como correo o página de internet
Veterinarias: Se realiza visita las veterinarias del
sector donde se ofrece mostrar publicidad de la
veterinaria y sus servicios en las maquinas
ubicadas en puntos estratégicos
Distribuidor de comida: este es nuestro cliente
más importante ya que ellos son los encargados
de abastecer las máquinas, se debe validar
distribuidores que ya tienen una marca
constituida ya que estos son los que podemos
publicitar en las máquinas, se realiza una cita de
validación de términos con los mismos, donde se
acuerdan los términos teniendo en cuenta que
los distribuidores nos entregan la comida de
perros y nosotros mostramos publicidad de los
productos comerciados por ellos.
Diferentes eventos caninos: Se debe realizar una
investigación de los diferentes eventos caninos
que se realizan lo largo del año, con esto se
realiza contacto a través de correo o número de
telefónico ofreciendo la publicidad de los
eventos en la máquinas; con esto podemos llevar
más personas a los eventos ya que muchas
personas interesadas no asisten porque no hubo
la publicidad suficiente y no se dieron por
enteradas de los eventos realizados; con este
caso también se informa al resto de clientes del
evento a darse con ello pueden también mostrar
sus productos.
Tiendas de accesorios de animales: con este se
implementa un modelo igual al de las
veterinarias, visitas a las tiendas ofreciendo el
servicio de publicidad en las máquinas.

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 Estrategias
Para cumplir los diferentes objetivos principales de Petty Botellas, se categorizaron y ordenaron
los siguientes puntos en una tabla, en la cual se indica cual es el objetivo, como se planea llegar
a ese objetivo y cuales serán los indicadores que muestren el avance de dicha estrategia.

Objetivo Estrategias Indicadores

• Cantidad de clientes que
Para llegar a los clientes y obtener
aceptan la oferta al
anunciantes y socios estratégicos
primer contacto, los que
se pueden tomar las siguientes
no aceptan, pero están
acciones:
interesados y los que no
• Campañas de visitas presenciales
les interesa la oferta
a tiendas, comercios, veterinarias
• Tiempos de llamadas de
etc. de las zonas cercanas a la
clientes interesados,
ubicación de la máquina
Aumentar el número de satisfacción e interés con
• Conseguir directorios telefónicos
anunciantes (clientes) las ofertas ofrecidas y
de comercios relacionados con
cantidad de clientes
animales y realizar campañas de
concretados y
llamadas de obtención de
rechazados por llamada
clientes
• Cantidad de contacto,
• En eventos públicos de animal,
clientes concretados,
establecer contacto con
clientes interesados y
administradores y patrocinadores
aceptados en eventos
del evento
de animales
• Cantidad de dinero
invertido por máquinas
Con los indicadores anteriores adicionales después
alcanzados se definen las
inicio del proyecto
siguientes estrategias:
• Cantidad de puntos,
Incrementar la • Invertir capital obtenido en
cantidad de máquinas compra de materia prima parques, zonas, etc. con
y zonas donde se • Solicitar más espacio público nuevas y posibles
ubican (expansión) para la ubicación de las ubicaciones
máquinas • Tiempo desde la
• Ubicar en los puntos definidos las fabricación hasta la
nuevas máquinas instalación y puesta en
funcionamiento

• Metros cuadrados
cubiertos de publicidad
• Cantidad de volantes
repartidos en campañas
Para este objetivo es necesario • Llamados, correos y
dedicar esfuerzo en: comunicaciones
Dar a conocer a Petty
• Carteles en espacios públicos recibidos a causa de
Botellas
autorizados publicidad impresa.
(Publicitar y
• Publicidad en redes sociales • Cantidad de likes,
promocionar)
• Definir descuentos y promociones compartidos,
a potenciales anunciantes comentarios,
compartidos, etc.
• Cantidad de descuentos
y promociones
aceptadas y rechazadas
Con la inversión en maquinas
• Cantidad de veces que
nuevas, también se deben tener
Estabilidad funcional es necesario
en cuenta:
de las máquinas mantenimiento
• Definir periodos de revisión de las
(mantenimiento y preventivo y correctivo
máquinas y su abastecimiento
abastecimiento) • Cantidad de voluntarios,
(no incluye la revisión del
cantidad de personas
fabricante)

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 • Capacitar personal voluntariado estables como
con el conocimiento necesario promotores, etc.
sobre las máquinas • Costos por instalación,
• Dirigirse a la ubicación de las campañas, y
máquinas para abastecer mantenimientos
comida y correcto
funcionamiento
Este objetivo se puede utilizar
tanto para obtención de nuevos
anunciantes como para dar a
conocer la compañía y el
• Cantidad de reciclaje
producto:
recibido por máquina,
• Impresión de publicidad,
parque, zona etc.
volantes, etc. Con el mensaje
• Cantidad de campañas
social de Petty Botellas
efectivas, con su
Incentivar el reciclaje y • Al momento de la instalación y
respectivo registro de
aprecio por los con periodos definidos, ubicar
personas interesadas en
animales personal voluntariado en las
el reciclaje y sus
(campañas) zonas de funcionamiento de las
mascotas
máquinas para campaña al
• Llamados, correos y
publico (atraer personas que
comunicaciones
utilicen las máquinas)
recibidos a causa de
• Entregar la publicidad impresa a
publicidad impresa.
peatones y publico en general en
los alrededores de parques y
ubicaciones cercanas a las
máquinas instaladas.

MODELO CANVAS

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