PERSONALIDAD DE CREMA LAVAVAJILLAS LAVA

“LAVA, El Arrancagrasa” ha sido su principal atributo válido hasta la actualidad, ha sido

consistente en el mensaje las campañas han renovado su imagen; también han concentrado su
esfuerzo en presentar al consumidor más beneficios: la más amplia variedad en el mercado de
lavavajillas en el Ecuador y la mejor relación precio, calidad y cantidad.
El cuidado de su imagen ha sido primordial, de ahí que se han preocupado constantemente de su
presencia en percha y renovación de la presentación del producto, sin afectar al consumidor en
el tema de precios.
Evolución del Logotipo
1980 – 1999: Desde sus inicios la imagen de la marca ha mantenido su color rojo característico y
su imagen ha sido fresca, lo que ha permitido que el producto sea fácilmente identificable.

2000 – 2007: La estrategia de cambios de logotipo ha sido conservadora y busca siempre cuidar
la simplicidad y facilidad de lectura.

2008 – Actualmente: Se modernizó la imagen del logo potencializando el impacto visual y

recordación, renovó sus rasgos y se intervino en la tipografía original para personalizar la marca
y optimizar su impacto en góndola.

Esta marca se proyecta como una mujer ecuatoriana, siempre activa, trabajadora y sencilla; las
consumidoras la personalizan y perciben como una amiga cercana y siempre dispuesta a brindar
su ayuda.
El conjunto de estrategias, el buen manejo de imagen, así como la calidad y veracidad del
producto han hecho que LAVA tenga una personalización bastante cercana al ama de casa.
Atributos de la Marca
Variedad: Actualmente se tiene bajo la marca LAVA ocho fragancias de cremas; dos líquidos; dos
barras y polvo limpiador; todos estos productos pertenecen al mercado de lavavajillas, con varias
presentaciones en tamaños y empaques que actualmente suman 32 referencias.
Innovadora: La constante innovación ha conseguido que los productos bajo la marca LAVA
presenten nuevas fórmulas y más propiedades al mercado; esto ha hecho que se posicione y se
mantenga vigente dentro del mercado por más de 30 años consecutivos.
Aliado del ama de casa: El poder “Arrancagrasa” de LAVA tiene un impacto muy positivo entre
los clientes, porque ahorra tiempo en el lavado y por ende deja espacio disponible para disfrutar
más momentos agradables cada día.
Renovadora: Uno de los objetivos principales es mantener a la marca siempre vigente, con una
constante renovación para que LAVA rejuvenezca todos los días.