Sociedad y Mercadotecnia

Análisis Ambiental

INSTITUTO POLITÉCNICO NACIONAL

ESCUELA SUPERIOR DE INGENIERÍA MECÁNICA Y ELÉCTRICA

INGENIERÍA EN CONTROL Y AUTOMATIZACIÓN

GRUPO: 8AV1

SOCIEDAD Y MERCADOTECNIA

P2: ANALISIS AMBIENTAL

INTEGRANTES:

Gonzáá lez Bárritá Leonárdo

Hernáá ndez Diáz Omár

PROFESOR:

Mártíánez Hurtádo Jáime Genáro

FECHA DE ENTREGA:13/SEPTIEMBRE/2019

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Análisis Ambiental

ANÁLISIS AMBIENTAL

INVESTIGACION PREVIA

El análisis ambiental es la vigilancia, evaluación y difusión de información desde los ambientes

externo e interno de acuerdo al negocio que se realiza. Las empresas utilizan esta herramienta
en sus productos para evitar sorpresas estratégicas y asegurar su salud a largo plazo. La
investigación ha descubierto una relación positiva entre el análisis ambiental y las utilidades.
Este tipo de análisis es relativamente cualitativo y consiste en
la identificación, exploración, análisis y predicción de las variables ambientales.
Para medir y mejorar la posición relativa de la empresa a los factores ambientales intrínsecos,
hay que identificar primero los factores que afectan el negocio y de qué forma lo hacen.
Si bien existen varios marcos como ayuda para este paso de identificación (tal
como FODA y PESTEL), son meramente herramientas que recuerdan al identificador, que debe
tener en cuenta ciertos tipos de factores importantes antes del análisis ambiental.

El análisis FODA es una herramienta de planificación estratégica, diseñada para realizar un

análisis interno (Fortalezas y Debilidades) y externo (Oportunidades y Amenazas) en la
empresa. Desde este punto de vista la palabra FODA es una sigla creada a partir de cada letra
inicial de los términos mencionados anteriormente.
 Fortalezas: debemos añadir los atributos o puntos positivos que nos pueden servir para
alcanzar nuestros objetivos.
 Oportunidades: aquí debemos tener en cuenta las condiciones externas, revisando la
industria y otros factores como las regulaciones que pueden afectar de forma positiva a
nuestro objetivo.
 Debilidades: en esté cuadrante debemos de añadir lo que es perjudicial o los factores
que pueden ser desfavorables para nuestro objetivo.
 Amenazas: añadiremos lo perjudicial, todo lo que puede amenazar nuestra
supervivencia y la potencial ganancia de resultados de forma externa.

El análisis PESTEL es una técnica de análisis estratégico para definir el contexto de un

producto o compañía a través del análisis de una seria de factores externos, formando

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parte del marketing estratégico, que es el encargado de esto y cuyos resultados deben
incluirse en el plan de negocio
Por sus siglas se integran factores de diversos tipos, un poco más específicos que los
del análisis FODA.
 Político. Tienen que ver con la vida política a todos los niveles locales que puedan
afectar su actividad a futuro.
 Económico. Son cuestiones económicas actuales o futuras que pueden afectar en la
ejecución de la estrategia del producto.
 Social con elemento de la sociedad que afectan el proyecto de acuerdo a las diversas
ideas o creencia de las personas.
 Tecnológicos. Son decisivos actualmente, pues la velocidad de mejora tecnológica de
hoy es abrupta se de ser consiente en el constate cambio a futuro del producto.
 Ecológico. Guardan relación directa o indirecta con el medio ambiente, se deben
considerar las regulaciones en caso de que el proyecto intervenga de alguna manera en
el medio ambiente
 Legal. Son aquellos relacionado con la obligación en la normativa relacionada con el
proyecto que pueden afectar directa o indirectamente

Para poder realizar el análisis ambiental del producto y poder llegar a una conclusión es
necesario que hagamos uso de herramientas de planificación (FODA Y PESTEL), estos marcos
de ayuda nos servirán para determinar las variables que interviene en el mercado del producto
y que de ello evaluemos riesgos y beneficios que trae consigo cada uno.

Análisis por FODA

En el siguiente cuadro, de acuerdo la planificación de la mercadotecnia, se mencionan los

distintos puntos mencionados en la previa investigación que intervienen en la mercadotecnia
del producto.

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El análisis mediante el método FODA nos permite observar las áreas en las que debemos
cambiar o mejorar dependiendo el impacto, así como aquellas cualidades o características que
tiene nuestro producto y que podemos explotar para comercializarlo.

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Ahora bien, si este nos permite conocer las cualidades del producto, necesitamos saber otros
aspectos un poco más específicos tal es el caso del análisis PESTEL, este análisis indica otras
variables que influyen en la mercadotecnia del proyecto por lo que se deben de tener muy en
cuenta.

Análisis por PESTEL

El siguiente cuadro representa los factores políticos, económicos, sociales, tecnológicos,

ecológicos y legales de forma que consideremos que el producto cumpla con algunas
reglamentaciones que pudieran imponer algunos de estos factores:

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En este diagrama se observa que tenemos existen variables que intervienen en las
reglamentaciones del producto como lo son los ámbitos, ecológicos y legales con los que debe
cumplir, así mismo también se observan variables que tienen que ver con el grupo consumidor,
como el aspecto social, que viene desde la opinión de la sociedad, hasta el ámbito tecnológico
que hoy en día es muy atractivo para el público.

Conclusión del análisis

Una vez realizados ambos diagramas podemos definir diversas modificaciones que podemos
hacer, así como en aquellos puntos en los que debemos enfocarnos mejor y buscar la forma de
poder cumplir con lo que pide el consumidor
 Buscar productos accesibles para la elaboración de la mochila y material bel blindaje
 Destacar en alguna característica única tal que se diferencia del resto de los
distribuidores.
 Estar en constante actualización o remodelación del producto conforme lo pida la
tecnología
 Buscar un lugar donde el producto se distribuya
 Asegurar que no se viola ninguna ley en cuanto a la fabricación o venta del producto
 Asegurar que el producto realmente funciona para evitar conflictos futuros
 Convencer al publico que es un articulo necesario y no un lujo
 Contemplar las opiniones del consumidor para que el producto sea de agrado

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