Estas son las 10 marcas más

dinámicas en Lima
Según ranking elaborado por Cuore, Head &
Shoulders lidera la lista de marcas que más traducen
en ventas lo que comunican sobre sí mismas.

(Foto: USI)
Selene Rosales
selene.rosales@diariogestion.com.pe
Actualizado el 02/04/2019 a las 12:45

Un estudio elaborado por Cuore, empresa especializada en gestión de

marca, revela cuáles son las 10 marcas más dinámicas en Lima, es
decir, las que traducen de forma más eficiente en ventas aquello que
comunican.

El estudio comprende cuatro categorías: tiendas por departamento,

supermercados, telecomunicaciones y cuidado personal. La lista de
marcas más dinámicas se encuentra encabezada por Head &
Shoulders, seguida por las marcas Sedal, Wong, Claro, Pantene,
Movistar, Falabella, Tottus, Plaza Vea y Ripley.
Marcas más dinámicas

Según explicó José Oropeza, gerente general de la División Cuore del

Grupo CCR, durante la presentación del estudio, las marcas se
construyen mediante experiencias generadas en los usuarios a través
de los puntos de experiencia de marca, como por ejemplo, al apreciar
avisos en la vía pública, en sus redes sociales o en los puntos de venta.

En Lima, cinco marcas generan el 35% de la experiencia de marca de

las cuatro categorías abarcadas en el estudio. Estas son Movistar,
Claro, Falabella, Ripley y Metro.

"Las marcas más eficientes son aquellas que más logran convertir lo
que comunican en ventas. Su marketing está muy alineado con los
esfuerzos comerciales", explicó Oropeza.

En la categoría cuidado personal, la marca más eficiente fue Head &

Shoulders, seguida de Sedal, Pantene, Savital, Dove y Elvive. La marca
menos eficiente en esta categoría fue Ammens.

En tanto, en telefonía las marcas más eficientes fueron Claro y

Movistar, seguida de Entel, Bitel y con Tuenti al final de la lista.
Entre los supermercados, destacan Metro y Plaza Vea, mientras Mass
se encuentra al final de la lista.

Asimismo, la marca Saga Falabella lidera la lista de la categoría

Tiendas por Departamento, seguida Ripley, Oeschle, Topitop, París y
Estilos.

Sin embargo, entre las 38 marcas analizadas, el estudio revela que 10

de ellas tienen un gran potencial por explotar, para lo cual necesitan
alinear sus variables de marketing con los esfuerzos de
comercialización, con el fin de incrementar las ventas. Estas marcas
son: Topitop, Savital, Metro, Johnson's, Oeschle, Vivanda, Elvive,
Entel, Paris y Bitel.

Marcas con potencial

Si bien el canal tradicional sigue siendo el que más contribuye a la construcción

de marca (alrededor del 60% de esta construcción se debe a la publicidad en
medios), explica Oropeza, el canal digital tiene una contribución cada vez más
importante, que oscila entre 15% y 17%.