REPÚBLICA BOLIVARIANA DE VENEZUELA

UNIVERSIDAD CATÓLICA CECILIO ACOSTA

FACULTAD DE CIENCIAS DE LA COMUNICACIÓN SOCIAL

SISTEMA DE ESTUDIOS A DISTANCIA

COMUNICACIÓN Y DESARROLLO

(MERCADOTECNIA SOCIAL)

Diseño de Estrategias de Mercadotecnia Social

(Parte I)

Profesora: Estudiante:
Mercedes Carrasquero Grace Sofía Delgado A
C.I.: 17.722.760

Maracaibo, 20 de septiembre de 2019

EVALUACIÓN V

Inicie el proceso de Construcción de un proyecto de Comunicación

para el Desarrollo Social, donde se especifiquen los aspectos siguientes.

1. Título del Proyecto.

Promover el valor de la familia y la fe cristiana en la población joven del

municipio Maturín mediante la Fundación Provida Monagas

En este caso, se trata de una organización sin fines de lucro que aunque no
posee recursos financieros para llevar a cabo el proyecto de marketing social
planteado, cuenta con un potente recurso humano compuesto por una serie de
colaboradores que se encargarán de desarrollar la estrategia de medios para
difundir la campaña y llevarla a la mayor cantidad de jóvenes posible.

2. Identificación y ubicación de la Organización de aplicabilidad.

La Fundación Provida Monagas pertenece a la Pastoral Social de la Diócesis

de Maturín y se ubica al final de la calle Monagas en la Quinta Curia Diocesana, S/N
en Maturín, estado Monagas.

3. Aplicación de cuáles estrategias y tácticas de Mercado Social se pueden

llevar a cabo.

Las estrategias usadas serán las técnicas de difusión masivas como el uso de redes
sociales, medios audiovisuales y prensa escrita y para lograr su aplicabilidad se
impulsarán con base en los objetivos de la mercadotecnia social.

 Analizar el entorno del Marketing Social.

 Investigar la población de adoptantes objetivos.
 Definir el problema o la oportunidad.
 Diseñar las estrategias.
 La planificación, ejecución y evaluación de los programas de Marketing.
4. ¿Qué se quiere comunicar de acuerdo al cambio?

Se quiere comunicar la importancia de la familia como valor y como núcleo

de la sociedad para que los jóvenes se mantengan unidos a sus respectivos núcleos
y no busquen regocijo en las banalidades del mundo moderno. Igualmente, se
propone rescatar la participación de la familia en las actividades de la Iglesia con el
fin de promover la fe cristiana como alimento del alma y el espíritu. Para el desarrollo
de esta campaña se determinará el enfoque del cambio social que se desea
promover, delimitar el propósito de la campaña, revisar los antecedentes de intentos
previos o de campañas similares. Igualmente, se deberá seleccionar el público
objetivo que en este caso son los jóvenes del municipio Maturín, se establecen los
objetivos y se diseña la estrategia que permitirá llegar a la meta deseada.

En el marco de la estrategia se diseña el mensaje adaptado a cada medio de

difusión masiva, se seleccionan los canales para masificar la campaña orientada al
cambio social y se realiza un cronograma para ejecutar el plan de acción que
permitirá obtener los resultados deseados. El esquema a continuación, denota el
proceso desde la creación del mensaje a difundir hasta la medición de los
resultados.
PLAN DE MERCADOTECNIA PARA EL CAMBIO SOCIAL

• Creación del
Aplicación • Likes
mensaje de acuerdo • Retroalimentación
al público objetivo • Gira de medios
• Selección de los • Difusión de
medios mensajes por redes
sociales

Diseño Resultados