ANÁLISIS DE DATOS – TENDENCIA EN REDES SOCIALES

EJE 4 - ACTIVIDAD EVALUATIVA

Estudiante

Leidy Maritza Calvo Urrego

Mairena Ordoñez Chingal
Juan Sebastián Guzmán Buendía

Mayo del 2019

Análisis de datos
Grupo 34

Institución Universitaria del Área Andina

2019
 INTRODUCCIÓN

En este trabajo se puede apreciar el análisis realizado a las redes sociales para poder
identificar una idea de negocio, la cual este causando impacto a nivel comercial y así
poder tomar el beneficio de implementar una estrategia que este encaminada a una idea
de negocio que pueda generar rentabilidad e impacto en la forma como la vamos a
transmitir al público objetivo.
Determinar de manera objetiva que palabras o ideas están siendo buscadas en los
últimos días por medio de las redes sociales es una alternativa muy utilizada en la
investigación de datos, ya que permite identificar un parámetro de comportamiento
mucho más asertivo permitiendo identificar unas ideas de negocio o publicidad.
 INSTRUCCIONES

1. En un pequeño grupo conformado entre dos y máximo tres estudiantes; tome en

consideración del eje de pensamiento, la parte de herramientas digitales para la
investigación de mercados y respondan asertivamente, ¿Cuál es el tema que ha sido
el más buscado en la red en los últimos días? Y ¿Qué ideas de negocio pueden surgir
para satisfacer esas referencias de búsqueda?

2. Redacten un informe de máximo cinco hojas, utilizando todas las herramientas de la

web dadas en el referente. Pueden apoyarse de la herramienta de Google Trends.

Recomendable si referencia algún autor, libro, informe o artículo en particular lo haga

con el respectivo uso de normas APA.

3. Establezca un marco de acción de la propuesta o negocio, es decir que si la palabra

más buscada fue: ¿Cómo hacer panqueques?, se estime como implementar una
propuesta publicitaria, que formas o negocios y en que tiempos, se demora la
realización del evento o acción que proponen. Pueden hacerlo usando un diagrama
de Grantt (en Excel).

DESARROLLO
1. En un pequeño grupo conformado entre dos y máximo tres estudiantes; tome
en consideración del eje de pensamiento, la parte de herramientas digitales
para la investigación de mercados y respondan asertivamente, ¿Cuál es el tema
que ha sido el más buscado en la red en los últimos días? Y ¿Qué ideas de
negocio pueden surgir para satisfacer esas referencias de búsqueda?

Luego de determinar varias opciones, como: Protectores para celulares, chocolates,

accesorios para automóvil y joyería, se determinó enfocarnos hacia la joyería
minimalista, investigando el tema en cuanto a tendencia de búsqueda por parte de las
personas, a través de Google Trends, pudimos terminar la siguiente conclusión:

Por favor, ampliar la siguiente imagen para más detalles

Análisis de los datos encontrados con la joyería minimalista en búsquedas por

usuarios, según Google Trends:

Para el 2018 vs 2019, se determina un comportamiento bastante aceptable, con caídas

no inferiores al 70% y mayores con un pico en su totalidad de un 100% en búsquedas
para diciembre del 2018, y para el 2019 se aprecia un comportamiento interesante entre
mayo junto con abril con un comportamiento de búsqueda entre el 90% y 95%,
indicándonos un alto grado de aceptación e interés por parte del público en los últimos
días, pero en general se debe tener en cuenta que el interés siempre ha estado marcado
hacia un buen grado de aceptación donde pudimos identificar con los datos, y se llega a

la conclusión de poder identificar que las joyas minimalistas son una buena idea de
negocio ya que nunca se ha perdido el interés de las personas y siempre ha estado el
tema en los más buscados.
En conclusión, podemos identificar con este análisis, que la idea de ofertar Joyería
Minimalista es bastante llamativa y para suplir este interés mediante una idea de negocio
tomamos como opción ofertarla en el mercado ofreciendo este producto. Adicional
queremos ofertar nuestro producto mediante página Web la cual este adherida a redes
sociales como lo es Instagram y Pinterest, ya que son las redes sociales más utilizadas
a nivel mundial y nos permita apalancarnos mucho más fácil, permitiendo captar la
atención del público y hacernos conocer como marca.

Básicamente tomamos la decisión como marco de referencia ofrecer este tipo de

producto porque consideramos que tiene mucho interés por parte de las personas,
además de ser un producto que genera estatus y forma parte de la belleza con las
percepciones de las personas, la cual también tienen un interés bastante llamativo, tal y
como se muestra en el siguiente gráfico:

Por favor, ampliar la siguiente imagen para más detalles

2. Redacten un informe de máximo cinco hojas, utilizando todas las herramientas de la

web dadas en el referente. Pueden apoyarse de la herramienta de Google Trends.

Recomendable si referencia algún autor, libro, informe o artículo en particular lo haga

con el respectivo uso de normas APA.
 Joyería Minimalista

Actualmente está dentro de los temas más buscados en la red la joyería minimalista, la
cual se trata de un tipo de Joyería, y por ende está incursionando en el mercado con
diseños basados en figuras geométricas, diseños muy sencillos y planos que hacen lucir
al portador muy elegante y sobrio, el estilo minimalista utiliza joyas con diseños con
círculos, triángulos, cuadrados., pero no se queda solo en esos tipos, también presenta
animales pequeños, figuras estrellas, lunas, hojas de árboles, corazones, letras, y flores,
también tiene como tendencia la simbología religiosa, como son cruces, y piezas
espirituales como icono de buenas energías, todo con la particularidad de ser pequeño
y delgado y poco recargado.
La joyería minimalista trabaja diferentes materiales como lo son la plata, el oro amarillo
y rosado, con incrustaciones de diamantes o piedras preciosas, este tipo de joyería
combina con cualquier atuendo y puede portarse en cualquier ocasión sin que tenga que
ser siempre un estilo elegante y sofisticado, es cuestión de saber combinarlas.

La joyería es una pequeña parte del sector de la economía, pero que sin duda está en
constante crecimiento. Así como la moda, siempre busca reinventarse y seguir
evolucionando para llegar a más personas. Actualmente, la tendencia que está dando
buenos resultados en cuanto a las ventas y a la aceptación del público, es la de las joyas
minimalistas.

Ahora bien, cuando se habla de minimalismo en la joyería, se habla de una tendencia

que está inspirada en la arquitectura y las estructuras, por lo que propone piezas de
cortes limpios y toques modernos para transmitir orden y elegancia.

Hay gran cantidad de marcas que han apostado por este estilo y se han servido de las
plataformas digitales (redes sociales), para llegar a más personas. Algunas de éstas
marcas ofrecen, por ejemplo: pulseras personalizables con los conocidos charms (antes
conocidos como abalorios), ya que son discretas y permiten dar con una joya hecha por
y para cada persona. Además, cuentan con pendientes, anillos y collares de corte mini
en plata y la mayoría a un precio asequible.

Quizás sea este último detalle uno de los más importantes de esta tendencia, el precio,
pues estas joyas van muy bien con la premisa de adaptarse a todo tipo de bolsillo, lo
cual, a su vez, ha impulsado el nacimiento de nuevas empresas de joyería en muchos
países de Europa. Asimismo, las grandes marcas joyeras de tradición y trayectoria han
logrado adaptarse a dicha tendencia.

Como si se tratara de la teoría del Yin-Yang, las joyas minimalistas son opuestas a la
tendencia que traía la moda en accesorios y collares XL y muy llamativos, anillos grandes
y con abalorios o pendientes de gran longitud que venía imperando en los últimos años.

Estas joyas minimalistas pueden usarse tanto en el día como por la noche, para el trabajo
o para eventos formales, solo es cuestión de combinarlas adecuadamente con el
estilismo. Las ventajas que ofrecen las formas geométricas simples es que encajan en
cualquier ámbito. El color dorado es el tono que más está de moda, pero le sigue el color
oro rosa. El color plateado ha quedado relegado, pero es perfecto si desea verse discreta.

Otra de las ventajas de esta tendencia, es que pueden usarse en cualquier época del
año. Por lo general, cuando hace calor muchas mujeres apuestan por ir menos
recargadas y más libres de piezas que puedan agobiarlas.

Finalmente, tanto los collares como los anillos y pulseras minimalistas se llevan de
diferentes tamaños y alturas, creando combinaciones dinámicas. Estas piezas son
perfectas porque no pesan, por lo que usted sentirá como si no llevara nada, pero lucirá
elegante e increíble. (S.A, 2019)

La joyería minimalista también está dirigida al público masculino, los hombres

actualmente son más arriesgados en cuanto a lucir nuevos estilos, hoy por hoy los
caballeros dedican más tiempo a buscar joyas que se adecuen a su estilo y personalidad,
es por esto que han recurrido a la joyería minimalista en cuando anillos, mancuernas y
pulseras que los hace lucir elegantes.
Comportamiento de los hombres frente al interés de accesorios minimalistas
Por favor, ampliar la siguiente imagen para más detalles

Los diseñadores no solo están apostando por la ropa y bolsos, ahora están prestando
especial atención en la joyería un accesorio que debe estar siempre presente en el
atuendo diario, ahora está en tendencia no solo invertir en ropa sino también en joyas,
los grandes diseñadores indican que es importante contar con su propia colección de
joyas que permita varias combinaciones como lo son las piezas minimalistas, estas
pueden combinar piezas de color plateado como dorado y figuras geométricas diferentes
como circulo y triángulos o con otro tipo de dije todo va en el gusto de la persona.
Actualmente una forma de vender la joyería minimalista es a través de redes sociales
como son Facebook, Instagram, blogs y demás, lo que ha generado un mejor
acercamiento del cliente hacia el producto, se le presenta el producto como luce en una
fotografía que permite ser visualizada en varias dimensiones, ampliar la imagen.

Cuando se trata de promocionar productos de moda como estos collares, los lugares
ideales para encontrar clientes son Instagram, Pinterest, y Facebook. Una forma sencilla
de aumentar la presencia de la tienda de joyería es a través de videos que muestren
nuestros productos. Los vídeos tienden a obtener espacios más grandes en las páginas
de búsqueda y exploración de Instagram, por lo que las publicaciones serán más visibles.
Asimismo, los minoristas en esta industria suelen enfocarse en publicar fotos, por lo que
si estás dispuesto a hacer un esfuerzo extra, podrás ganar ventaja competitiva, según
explica firma de joyería minimalista Soulbask, Dar Clic

Comportamiento de interés Instagram:

Interés significativamente bueno con picos ascendentes frecuentes de interés logrando

estar entre el 75% y 98% del máximo de interés.

Comportamiento de interés Facebook:

El interés durante el 2018 fue bastante significativo logrando estar más de la mitad del
año con un buen interés entre el 100% y 80%, pero a partir del 2019 ha decaído su fuera
de interés logrando subir picos poco significativos y estar en abril por debajo del 70% de
interés.
Comportamiento de interés Pinterest:

Comportamiento 2018 vs 2019 excelente y llamativo logrando estar entre el 90% y 100%
del máximo interés con unas decaídas entres el 70% y 80% poco significativas.
Como conclusión se toma la decisión de adherir la tienda a las redes de Instagram y
Pinterest por tener gran influencia de interés por parte de las personas, logrando así
darle la fuerza a la marca de joyerías minimalistas que queremos.
El mercado en donde más se ha incursionado es la población joven, según estudios
realizados las mujeres de 15 a 35 años, se han catalogado como los consumidores más
fuertes ya que prefieren accesorios pequeños y modernos, mientras que las mujeres de
36 a 45 años prefieren accesorios modernos y clásicos con un 16.7% y 16%
respectivamente.

3. Establezca un marco de acción de la propuesta o negocio, es decir que si la palabra

más buscada fue: ¿Cómo hacer panqueques?, se estime como implementar una
 propuesta publicitaria, que formas o negocios y en que tiempos, se demora la
realización del evento o acción que proponen. Pueden hacerlo usando un diagrama
de Grantt (en Excel).

En el siguiente diagrama de Grantt identificamos las diferentes actividades que

tenemos encaminadas para poder ejecutar la propuesta publicitaría de las joyas
minimalistas, producto por el cual queremos esparcir de forma publicitaría en social
media.

Por favor, ampliar la siguiente imagen para más detalles

ESCALA DE TIEMPO - PROPUESTA PUBLICITARIA JOYAS MINIMALISTAS - MAYO
Fecha para realizar la acción 2-may-19 3-may-19 4-may-19 5-may-19 6-may-19 7-may-19 8-may-19 9-may-19 10-may-19 11-may-19 12-may-19 13-may-19 14-may-29 15-may-19 16-may-19 17-may-19

0. Investigación de la idea de negocio

1. Determinar los tipos de Joyas que se

va a incluir en la propuesta publicitaría

2. Realización de volantes para animar

al publico del centro comercial Santa fe,
días antes de la presentación.

3. Entrega de volantes en centro

comercial santa fe.

4. Toma de fotografías de los tipos de

joyería seleccionada para la propuesta
publicitaria y poder adherir al video

5. Creación de pagína Web Instagram y

Pinterest para poder subir los videos y
tipos del joyas.

6. Realización de video comercial para

dar a conocer las Joyas y su tipos, que
deseamos ofrecer en la propuesta.

7. Lanzamiento de la propuesta
publicitaria por en las redes sociales
Pinterest y Instragram

CONCLUSIONES

En conclusión, se determina que la herramienta de Google Trends es una puerta para

poder conocer la oportunidad de interés que puede poseer una palabra la cual se puede
implementar para determinar el grado de aceptación o atención que tiene una red social,
producto, comportamiento, sentimiento, animal, hobbies.
Teniendo en cuenta esta herramienta de búsqueda de los intereses particulares de cada
persona, el grupo encontró varias opciones que eran muy interesantes para realizar el
estudio, pero nos hemos basado en la joyería minimalista, el cual es un sector que esta
revolucionando el mercado de la moda en el mundo.
Así mismo se pudo constatar que la moda es uno de los factores que más influye en la
vida de las mujeres y de la misma manera en los hombres, al punto de afectar sus
actitudes y comportamientos, debido a que vivimos en una sociedad cada vez más
idealizada, en la que se comunican estereotipos de belleza promovidos por las grandes
casas de moda, medios de comunicación, redes sociales.

Esta industria diversa y con tradición ancestral, con una amplia oferta que va desde
piezas únicas hasta la producción a gran escala, trabajadas con materiales como oro,
plata, esmeraldas, piedras preciosas y semipreciosas, semillas, entre otros materiales
autóctonos, ha venido conquistando el mercado y se ha convertido en una parte esencial
del ser humano.
La joyería minimalista, Cuando se habla del minimalismo, se hace referencia a una
corriente artística que sólo utiliza elementos básicos o mínimos. Por lo tanto, se asocia
el minimalismo a todo aquello que se reduce a lo esencial. Es decir, la materialización de
la frase célebre: “menos es más”.

Con esto logramos determinar que gracias a estas herramientas de búsqueda es fácil
poder determinar los gustos de la gente, sus intereses.

BIBLIOGRAFÍA

Tendencias:
https://www.trendencias.com/tendencias/estas-son-las-7-firmas-de-joyas-
minimalistas-que-querras-llevar-siempre-contigo
Universidad del Area andina – Análisis de datos eje 4
https://areandina.instructure.com/courses/2126
Google trends:
https://trends.google.es/trends/?geo=ES