Quizá, si el trabajo de la persona responsable está justo en la media, es suficientemente

bueno, o tu criterio considera que es mediocre. Es que lo es. – Es como cuando piensas si
estás haciendo spam, la respuesta es sí, de lo contrario no lo pensarías – Esto es igual, si
piensas, “no es excelente”, es que no lo es.

Las preocupaciones de la mayoría de empresas, agencia y profesionales del marketing recaen

aquí: “necesitamos inundar las redes sociales con esta promoción”, “invierte lo que sea
necesario en publicidad digital para generar ventas”, “necesitamos una nueva imagen o un
nuevo vídeo, rápido, promociónalo”.

Tienes que encontrar los recursos que necesitas y entonces trabajar duro para hacerlo como
el resto. A tiempo, dentro del presupuesto. Respetando los estándares, contentando a los
jefes y consiguiendo resultados. Después de todo, es tu trabajo.

“Bien” no es excelencia
¿Sabes cómo acabarás? si tienes talento, haciendo un trabajo “bien”, no excelente.

¿Es suficiente? ¿Es “bien”, “justo” o “normal” suficiente para ganar en el entorno que hoy nos
movemos? ¿Suficiente para cambiar las cosas? ¿Para reinventarte a ti mismo y a tu negocio?
No lo creo.

“Bien” es para los que necesitan órdenes, para las que no piensan, ni arriesgan, ni sobresalen.
La parte buena de “bien” es que nunca serás criticado, despedido o reemplazado, lo cual es
una pena. (Excepto si trabajas con IG, Engage, SOP o Inconformistas).

Imagina que tu objetivo es crear algo que:

 Cambie la percepción de tus compradores.

 Altere las ventas de tu competencia.

 Aporte una utilidad tremenda a tu segmento.

 Sea tan valioso que la gente no tenga más remedio que compartir la historia.

 Incomode a la audiencia.

Primero, dudo que sea algo “bien” lo que necesitas, sino excelente. Necesitarás traspasar la
barrera situada siempre a la misma altura en el mismo sitio.
Segundo, significaría que cada vez que quieras se excelente, tendrás que mover la barrera, de
sitio y de altura y traspasarla de nuevo.

Tercero, significaría que tu jefe podría no entenderlo, al principio y que estarás solo en la
carrera. ¿Estás de acuerdo? Espero que sí, porque merece la pena.

La excelencia no es más que dar tu mejor esfuerzo, tu máximo intento y tú mejor respuesta,
todo lo que esté fuera de eso, no nos interesa.