1.1.

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO

La investigación de mercados pretende alcanzar una serie de objetivos dentro de la empresa,

entre ellos, dar información acerca de las necesidades y preferencias de los consumidores
tomando en cuenta los factores socioeconómicos de los mismos, así como los del mercado de la
empresa

OBJETIVOS GENERALES

Los objetivos generales del presente estudio son:

 Posicionar el producto, Jabones de tocador “Trebol” como líder en el mercado,

desarrollando un plan estratégico de mercadotecnia.
 Presentar didácticamente que permitan conocer las necesidades, demandas y
preferencias de consumo de jabones de los consumidores finales en Tuxtla Gutiérrez,
Chiapas.

OBJETIVOS ESPECIFICOS

 Determinar las posibles causas las principales barreras que impidan el posicionamiento de
los jabones “Trebol”.
 Determinar la aceptación en base a las necesidades y preferencias de consumo de jabones
de tocador de los clientes finales.
 Verificar la viabilidad económica del proyecto según la aceptación del mercado al que se
pretende incursionar.
 Conocer los canales de distribuciones que se pueden implementar para hacer llegar el
producto al consumidor final.
1.2. MÉTODOS PARA EL ESTUDIO DEL MERCADO

La investigación de mercados debe ofrecer información fidedigna que permita la correcta toma de
decisiones, el análisis de la misma debe estar basada en datos reales que se puedan cuantificar,
para la presente investigación se utilizaron las siguientes técnicas:

 Encuesta: Con los consumidores potenciales, basada en los objetivos del estudio de
mercado.
 Estudios sectoriales: Se realizó investigación documental a través de INEGI para
determinar el tamaño de la muestra y la necesidad de demanda del producto.
 Estudios sectoriales: Se analizó los posibles marcas competidores y sus canales de
distribución.

1.3. ANÁLISIS DE LA OFERTA Y LA DEMANDA