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FACULTAD DE INGENIERÍA

MERCADEO

PRESENTADO POR

Angel Maria Puentes Silva

Carlos Andres Rodriguez Romero

Juan Felipe Molina Gómez

Karen Johanna Alforja Sarmiento

DOCENTE

Omar Farid Rodriguez Rodriguez

NRC 8868

BOGOTA D.C Colombia Abril 2019

1. Realizar lluvia de 10 ideas que pueden ser de productos o servicios y tomar una de
ellas para el trabajo y a esas ideas realizar una descripción corta de que se trata.
● Rodillo Madeflex: Con el fin de determinar las necesidades de los carpinteros
se pretende realizar un rodillo que facilita extender el pegamento sobre la
madera de una manera práctica y fácil sin hacer desperdicio del pegante y sin
que se formen grumos sobre la superficie ya que el rodillo contará con un
almacenamiento y un caucho que va haciendo que se esparza el pegamento de
una manera uniforme sobre la superficie que se esté trabajando.
● MilkHoney: Es un suplemento vitamínico que reemplazar algunas comidas al
momento de hacer ejercicio y que de esta manera nuestro cuerpo pueda tener
un rendimiento físico más alto al de los demás, este producto se compone por
los siguientes ingredientes: leche de calostro, miel de abejas, pulpa de sábila,
aguacate y Multivitamínico.
● kangupet: Maleta para transportar perros y gatos de razas pequeñas,
ofreciendo comodidad para la mascota y al dueño, ya que facilita el ingreso de
la mascota en los sitios que se requiere mantener controlado, además
permitirá compartir en tiempos de ciclovía.
● Ser canino: Es una empresa de acompañamiento a la personas que quieren
adquirir un canino y que requieren en el proceso de elección un canino como
mascota ofreciendo la claridad en varios aspectos importantes a tener en
cuenta tales como ubicación de la vivienda del propietario (sector); espacio
que la mascota va a utilizar dentro de la vivienda; gustos; afinidades de raza,
etc.Tener un proceso de seguimiento en el desarrollo y crecimiento del
canino.
● Alzher: Micro chip con GPS para personas que sufren de alzheimer. El
proyecto se basa en la implantación de un microchip en las personas con
Alzheimer, el cual contenga la información básica de estas personas, como
dirección de su vivienda, familia y/o persona encargada de su cuidado,
teléfonos y adicional cuente con un dispositivo GPS que permita obtener la
ubicación de la persona que lo porta por medio de una aplicación móvil. Para
ello se contempla que el chip sea alimentado mediante un sistema inalámbrico
basado en ondas electromagnéticas que cuenta con otro elemento externo. Este
segundo dispositivo, se coloca sobre la piel del paciente en la misma zona en
la que se encuentra el implante interno para recargarlo.
● Econeumatic: Es un proyecto que pretende reciclar las llantas que generan
contaminación en las calles de la ciudad de bogotá, con el fin de darles un
nuevo uso, construyendo camas para perros y gatos a precios bastante
económicos. El proyecto espera además de ser amigable con el ambiente ser
muy rentable.
● Smart Heels: Se trata de un zapato para mujer en forma de baleta que se
puede convertir en un tacón bastante cómodo. Esto se logra mediante la
implantación de un motor y demas componentes en la suela del zapato que
mediante un interruptor permite la extensión o el guarda del tacón.
● Fastdryer: Es un producto que busca aliviar la preocupación a la hora del
secado de la ropa de las personas que viven en apartamentos donde no hay
lugar para colocar la ropa húmeda. El producto, en forma cilíndrica, cuenta
con un gancho que gira gracias al aire que proporcionan unos tubos al lado del
cilindro y que secan la ropa. en un espacio reducido.
● Nivel electrónico: Este producto, util para ingenieros y todo aquel que esté
involucrado en el tema de construcción, permite ahorrar tiempo. Se diferencia
del nivel tradicional porque tiene una pantalla que muestra los grados de
inclinación en cuestión de segundos lo que permite un mejor trabajo para
evitar errores.
● Maleta antirrobo: Este producto consta de un arduino que sirve como
protector de los objetos personales. Esto, funciona como una alarma que se
activa cuando alguna persona abre la maleta mientras la persona la lleva en la
espalda. El producto es bastante útil ya que puede evitar gran cantidad de
robos debido a su alarma que nos avisa el momento en el cual el hurto va a ser
cometido.

2. Descripción de las 4 P, Producto, precio, plaza, promoción.


PRODUCTO PRECIO
Es el elemento sobre el que gira todo: Es la labor más difícil de fijar el valor
El elemento del proyecto, es un micro chip más adecuado:
fabricado por proveedores externos el cual El precio del microchip se determinará de
será adaptado a la persona la cual padece la acuerdo a los costos de fabricación,
enfermedad como el alzhéimer, este no comercialización y distribución del
perjudica ni pondrá en riesgo la salud del producto. Al igual para la determinación del
paciente y logra como valor agregado la precio se definirá un margen de ganancia
tranquilidad de los familiares en el cuidado que se estima será del 20% y esto estará
del que padece el paciente ya que le sustentado en las encuestas y en cuanto las
permitirá su ubicación de forma mas rapida. personas estarán dispuestas a pagar y en el
beneficio otorgado

DISTRIBUCIÓN COMUNICACIÓN
¿como vamos a distribuir nuestro Formas de darlo a conocer:
producto? Nuestro principal medio de comunicación
La distribución del producto y con el para dar a conocer el dispositivo será por
propósito de minimizar costos, inicialmente internet, de igual forma se harán campañas y
se realizaría por medio de los 4 volanteo en las entidades privadas de salud,
participantes del proyecto, es decir estaría a las cuáles serán las encargadas de hacer
cargo de los partícipes y ejecutores del dicho implante y de dar a conocer
proyecto. Debido a que es un elemento que directamente el producto en fundaciones
es pequeño y que su transporte no es destinadas al cuidado de personas con esta
complicado, se considera la opción de que enfermedad.
la distribución se realice con venta directa a
fundaciones destinadas al cuidado de las
personas con esta condición y apoyados con
entidades de salud que realicen la operación
de
inserción como alianza estratégica.
3. Construir encuesta mínimo de 10 preguntas y aplicar mínimo a 20 personas. Tabular,

Se realiza encuesta a la fuente primaria, para lo cual se aplicó una encuesta a 50 personas que
tienen familiares, amigos y cónyuges con alzhéimer, en la fundación pura vida, ubicada 27D
#47-68, Bogotá, de las cuales nos arrojó como resultado que 37 personas estarían dispuestas a
comprar el dispositivo. Esto indica que el 74% de los encuestados lo compraría.

Figura 6. Google maps. Fundación pura vida

Fuente: https://www.google.com.co/maps/place/Cl.+127D+%2347-
68,+Bogot%C3%A1/data=!4m2!3m1!1s0x8e3f8536628756f7:0x369f6ad304c5e640?sa=X&ved=2ahUKEwi51dC2lrbdAhUPqlkKHZmFDF
UQ8gEwAHoECAEQAQ

ENCUESTA APLICADA
b) Tabulación, gráficas y análisis
Resultados
Análisis carlos lo hace

4. Realizar cotización de cada uno de los materiales del producto.


En la identificación de los insumos que se requieren para el inicio del proyecto, se definen los
siguientes teniendo en cuenta que la fabricación del microchip se realizará por medio de un
proveedor:

Para determinar el tamaño óptimo del proyecto, se tomaron los 221.000 colombianos que
sufren la enfermedad, se clasificaron dos géneros, 3.9% hombres y 6.4% mujeres de la ciudad
de Bogotá, es decir que aproximadamente 22.763 habitantes sufren de este problema.

En el estudio de mercado se determinó que los clientes con capacidad de adquisición del
producto serian aquellos que se encuentran en los estratos socioeconómicos 3, 4,5 y 6.

Debido a lo anterior y según el boletín de salud mental demencia expedido por el ministerio de
salud el porcentaje de clientes de estos estratos sería el 17.1% sobre la base de los 22.763.
Esta cantidad de clientes nos permite determinar que la participación en el mercado que tendrá
al inicio el proyecto es de 1.76% ya que al tener en total en Colombia 221.000 personas con
Alzheimer solo se le llevara a 3. 892 personas en la ciudad de Bogotá de los estratos 3, 4, 5 y
6 aclarando que si tal vez algún otro estrato lo quisiera adquirir también lo podrían hacer.

Como se determinó que el cliente objetivo son 3.892 personas, la fabricación y

comercialización de estas unidades muy posiblemente no se van a vender en un solo mes, por

lo cual se realiza en este caso una división en 5 años que es la vida útil del dispositivo y poder

determinar así cuántas unidades producir y vender mensualmente, se toma en este caso los

3.892 y se dividen en 60 meses, es decir 5 años.

Los gastos de inversión inicial y teniendo en cuenta que para el primer mes se desean fabricar

65 dispositivos, serían los siguientes:

Concepto- Gastos Administrativos: Los pagos de nómina y gastos administrativos están


contemplados en la inversión inicial para los primeros 6 meses, es decir que un primer
concepto a tener en cuenta sería este aspecto para un valor total de $71.995.332:
Concepto - Productos A Fabricar + Gastos De Comercialización Y Distribución: Los
gastos para fabricar el producto con el que se quiere iniciar el proyecto, que en este caso son
65 dispositivos para el primer mes y teniendo en cuenta la comercialización por internet más
la distribución, dentro de la estimación de costos realizada se tiene contemplado un valor de
inversión de .
Unidades A Fabricar: 65

Total, costo unitario del producto: $1.000.000 x 65 Unidades

Total= $65,000,000

Concepto - Costos Y Gastos Operacionales: Los costos operacionales que son papelería, los
servicios mensuales calculados para 6 meses y muebles y enseres, están estimados de la siguiente
manera:

Papelería: $840.000 x 6 Meses= $5.040.000


Servicios (Mensual): $4.200.000 x 6 Meses: $25.200.000
Muebles y Enseres: 11.695.000
Arriendo x 6 Meses: $10.500.000= $63.000.000

Total: $104.935.000

Concepto - Capital De Reserva: Igualmente para la inversión se debe tener en cuenta un


capital de reserva, es decir un dinero que se aprovisiona para aquellos eventos que no están
contemplados dentro de la operación, pero que por lo general surgen y se debe destinar dicho
dinero para la ejecución de actividades o sucesos que acontecen dentro del desarrollo normal
del proyecto.

Valor estimado de $50.000.00


Debido a los anteriores conceptos que se manejaron para la inversión inicial el total de la
inversión para comenzar el proyecto con los recursos mencionados es de $ 291, 930,332.

Para poder contar con este dinero lo que se busca desde este proyecto es la financiación con

entidades que patrocinen proyectos de investigación y tecnología, por lo que se desea

presentar el proyecto a las siguientes 10 instituciones de apoyo y patrocinio para el desarrollo

y ejecución del mismo:

Fondo Emprender

Es un fondo de capital semilla creado por el gobierno nacional y que está adscrito al Servicio

Nacional de Aprendizaje (SENA). Tiene como objetivo financiar iniciativas empresariales

creadas por aprendices o asociaciones entre aprendices, practicantes universitarios o

profesionales.

Sitio web: http://www.fondoemprender.com/SitePages/Home.aspx

Tecnoparques

Es un acelerador para el desarrollo de proyectos que tengan prototipos en cuatro líneas

tecnológicas: Electrónica y Telecomunicaciones, Tecnologías Virtuales, Ingeniería y diseño y

Biotecnología nanotecnología. Los Tecnoparques son un programa del SENA.

Sitio web: http://tecnoparque.sena.edu.co/Paginas/default.aspx

Tecnnova

Tecnnova gestiona conocimiento en ciencia, tecnología e innovación entre universidades,

empresas y el Estado. Funciona como un eje que conecta la oferta de investigaciones y

conocimiento que surge de la academia con la demanda del sector empresarial.


Sitio web: http://tecnnova.org/

Parquesoft

Es un clúster de arte digital, ciencia y tecnologías de la información conformado por más de

200 empresas de varias ciudades del país que comparten innovación, conocimientos y

experiencias en tecnologías informáticas.

Sitio web: http://parquesoft.com/

HubBog

HubBog es un punto de encuentro para emprendedores que integra aceleración, academia,

trabajo en equipo e inversión, con el objetivo de impulsar los proyectos innovadores en

Tecnologías de la Información. HubBog ha ayudado a impulsar más de 100 emprendimientos

colombianos, entre ellos, algunas apps tan exitosas como Tappsi.

Sitio web: hubbog.com

Apps.co

Es la iniciativa del Ministerio TIC de Colombia para promover y potenciar negocios que

tengan como base el uso de las tecnologías de la información y la comunicación. Ofrece

apoyo a ideas, mentorías y también convocatorias para impulsar a los mejores

emprendimientos. Han creado una comunidad de más de 2.500 emprendedores y en su sitio

web tienen una galería con más de mil apps creadas por esa comunidad.

Sitio web: apps.co

Connect Bogotá

Es una red de 30 empresas y organizaciones y 24 universidades que trabajan de manera

conjunta para convertir a Bogotá en una ciudad líder en ciencia, tecnología e innovación. Su
trabajo está enfocado en el emprendimiento, el fortalecimiento de capacidades, la articulación

y conexión y la transferencia de tecnología.

Sitio web: connectbogota.org

Centro de Innovación y Desarrollo Tecnológico – País del Conocimiento

El CIDT es una fundación sin ánimo de lucro dedicada a ofrecer servicios de consultorías,

asesorías, interventorías, capacitación, investigación, desarrollo e innovación, y ejecución de

proyectos relacionados con las TIC y el emprendimiento.

Sitio web: paisdelconocimiento.org

COLCIENCIAS

Colciencias es la entidad del Estado que promueve las políticas públicas para fomentar la

ciencia, la tecnología y la innovación en Colombia. Su plan anual de convocatorias ofrece

oportunidades de formación, investigación e innovación para emprendedores en el área de las

TIC.

Sitio web: colciencias.gov.co

Social Atom Ventures

Es una firma de capital semilla que además de inversión ofrece servicios de acompañamiento

a emprendedores en el área de la tecnología. Social Atom brinda ayuda en el desarrollo de

negocios, relaciones públicas, mercadeo, búsqueda de recursos e ingeniería de producto.

Sitio web: socialatomventures.com

5. Hacer la descripción de cada uno de los materiales.

MATERIA PRIMA/INSUMOS
Para este proyecto la fabricación de microchip dependerá de un proveedor aliado, es por esto

que tomamos como fuente de información la tesis realizada por Marin Moya, Jonathan Alberto
y Almeida Rodriguez, Pedro, ingenieros industriales de la universidad tecnológica del Perú,

donde se desarrolló un mecanismo similar de implantación de lo que ellos denominaron un

verychip, este dispositivo va insertado en la piel de una persona, el cual contiene la información

del cliente y además con este dispositivo le permite a quien lo lleve implantado, realizar

transacciones más rápidas y seguras y agilizar las operaciones que se realizan a diario en un

banco.

La idea del proyecto es tomar como base las especificaciones técnicas que estos usaron en su

proyecto para traerlas a colación en el proyecto que se desarrollara para personas con problemas

de Alzheimer.

Debido a lo anterior a continuación se describirán las especificaciones técnicas que se le

indicarán al proveedor inicialmente para el desarrollo del producto, sin embargo, esto está

sujeto a cambios ya que puede haber materiales o formas diferentes que el proveedor

recomienda para el desarrollo del producto.

El Lector De Chip

“El lector genera un campo de baja potencia, las frecuencias usuales van desde 125 KHz hasta

la banda ISM (Industrial Scientific and Medical) de 2.4 GHz, e incluso más. En este caso envía

las señales de radio, que "activa" el chip implantado. Esta "activación" permite al chip enviar

el código de identificación de nuevo al lector vía señales de radio, la señal recibida por el

interrogador desde la tarjeta está a un nivel de -60db por debajo de la portadora de transmisión.

El lector amplifica el código recibido, lo convierte al formato digital, descifra y exhibe el

número de identificación en la exhibición del LCD del lector a comunicarse. El lector y el

microchip pueden comunicarse a través de la mayoría de los materiales, excepto el metal. El

sistema de modulación usado es modulación de amplitud (AM).


El lector: El lector consiste en una bobina del "excitador" que crea un campo electromagnético

el cual, envía señales de radio y de igual manera proporciona la energía necesaria (menos de

1/1000 de un vatio)"para que exciten” o “active” el microchip implantado. El lector también

lleva una bobina de recepción que recibe el código transmitido o número de la identificación

enviado detrás del microchip implantado "activado". Todo ocurre muy rápido, en milisegundos.

El lector también contiene el software y los componentes para descifrar el código recibido y

para exhibir el resultado en una exhibición del LCD. El lector puede incluir un puerto Rs-232

para unir a una computadora.”

El Lector estimula la bobina del chip para que este emita a través de radio frecuencia la

información registrada, el lector descifra el número de identificación y lo envía a la

computadora para tener acceso al registro o base de datos.

El transmisor codifica el número de identificación y lo transforma en una señal de

radiofrecuencia.

El capacitor se encarga de filtrar la señal.

Un lector externo estimula la bobina con una señal de radiofrecuencia de 125 KHz., para que

a su vez esta emita una señal de regreso que es decodificada por el lector y transformada en un

número de identificación de 16 caracteres (128 bits). El lector se conecta a una computadora

en red, que almacena la base de datos con la información del portador de microchip para fines

médicos o de identificación.
Lector De Microchip Portátil o de Bolsillo

Los lectores portátiles de microchip se han diseñado específicamente para ser usados en el

punto de contacto con el usuario (emergencia médica, clínica, punto de control de seguridad,

etc.).

Especificaciones Del Lector Portátil Frecuencia

Lector Del Biochip Estacionario

Los lectores estacionarios operan bajo los mismos principios que los lectores portátiles, pero
con la diferencia en que la antena está separada de los dispositivos electrónicos del lector y es

más grande que la antena del lector portátil con el propósito de cubrir una zona de lectura más

grande. Los lectores estacionarios normalmente se acoplan a otros equipos, o líneas de fibra

óptica para transmitir la información directamente a un sitio remoto de recolección de datos

6. Revisar el costeo del proyecto: punto de equilibrio, precio de venta, utilidad.

COSTOS DE PRODUCCIÓN
COSTO INDIRECTO

Tiempo Real Trabajado 1170

Costo Hora empresa $ 4,308

Costo Indirecto unitario $ 358.831

PUNTO DE EQUILIBRIO

El punto de equilibrio se puede alcanzar en el primer mes, si se logra vender como mínimo y
teniendo en cuenta el capital de reserva, 43 unidades, ya que este resultado indica que, para
alcanzar el punto de equilibrio en la venta de Micro chips, se deben vender cuando mínimo
43 unidades mensuales para cubrir los costos y gastos generados en la operación de un me
Como se puede evidenciar en el cuadro anterior, con la utilidad operacional esperada
y con la venta de 65 dispositivos mensuales, el retorno de inversión se daría en
aproximadamente 14 meses.

Tamaño del proyecto y financiamiento


Como se determinó que el cliente objetivo son 3.892 personas, la fabricación y

comercialización de estas unidades muy posiblemente no se van a vender en un solo

mes, por lo cual se realiza en este caso una división en 5 años que es la vida útil del

dispositivo y poder determinar así cuántas unidades producir y vender mensualmente,

se toma en este caso los 3.892 y se dividen en 60 meses, es decir 5 años.

Los gastos de inversión inicial y teniendo en cuenta que para el primer mes se desean

fabricar 65 dispositivos, serían los siguientes:

COSTOS Y GASTOS ADMINISTRATIVOS


Se adjunta archivo Excel con el cálculo de todos los costos:

7. Dar respuesta , ¿para qué sirve? ¿para que satisface?

El problema que han sufrido las personas con enfermedades degenerativas del sistema
nervioso en nuestra casa o entorno, sabemos que se trata de uno de los peores trances a los
que se enfrentan, tanto enfermos como familias. A la pérdida progresiva de memoria y
facultades, se añade la dificultad de las familias que tienen que enfrentarse a una situación a
la que nadie está preparado, que nuestros seres queridos pierdan la memoria y su identidad
como individuos. Acompañar a los enfermos en las fases iniciales y proporcionarles
herramientas, tanto a ellos como a los familiares, es fundamental para encarar la enfermedad.

Es por esto que se creó Alzher este microchip se elaboró con fines de seguridad y salud para
los pacientes que sufren de la pérdida de memoria temporal o permanente para poder tener un
método de seguridad y tranquilidad para sus familiares dando la confianza a las personas que
el portador pueda ser localizado de manera rápida y efectiva.

Alzher es un sensor sensible, delgado y flexible que se podrá colocar en los pacientes sin que
tengan ninguna molestia, el cual contenga la información básica de estas personas, tales
como: dirección de su vivienda, familia y/o persona encargada de su cuidado, teléfonos y
adicional a ello cuenta con un dispositivo GPS que permitirá obtener la ubicación exacta de
la persona que lo porta por medio de una aplicación móvil. Como las personas con
Alzheimer, Amnesia y otros, que no recuerdan nada en el momento en que los ataca esta
enfermedad, al portar un accesorio, esté puede ser hurtado, extraviado o dañado por el mismo
paciente o personas ajenas, en cambio cuando un dispositivo no visible logra generar el
beneficio de la ubicación se elimina el riesgo de no portar el dispositivo y perderlo en
cualquier momento o circunstancia anteriormente mencionada.

se está trabajando para que Alzher pueda ser utilizado en adultos mayores, personas con
discapacidad entre otros, dado que se podrá saber la ubicación, recorridos y actividades
realizadas que se sumarán al paquete de razones que convierten nuestro producto en la
solución de monitoreo a personas en condiciones especiales.

8. Analisis DOFA

FORTALEZAS DEBILIDADES
● Es un producto único e ● Desconocimiento de
innovador en el mercado. normativa para la
implementación en el
● Poca competencia en el sector salud público.
sector.
● Se decidió no
● Nos permite hacer una implementarlo en el
comercialización del sector de la salud
mismo tanto a particulares público, de modo tal que
que estén interesados no ha establecido
como entidades privadas alianzas comerciales con
de salud. dichas entidades, con el
fin de solo iniciar por el
● No existen leyes sector salud privado.
regulatoria hasta el
momento que impidan la ● Lento crecimiento de
fabricación e implantación ingresos, puesto que al
del dispositivo. ser un producto nuevo e
innovador llegar al
● El uso de la tecnología cliente es un camino
actualmente predomina en largo y complicado.
los mercados, por lo que al
ser un producto ● Servicios similares
tecnológico que no se debe ofrecidos por compañías
portar como un accesorio acreditadas.
nos da una ventaja
competitiva ante los
dispositivos o accesorios
portables.

OPORTUNIDADES Estrategias Ofensiva (F.O.) Estrategias Defensiva (F.A.)


● Al ser un producto ● Convertir este producto
● Brindar un mejor estilo innovador, en el que la innovador en una
de vida al paciente que función principal es tener necesidad y ajustarse
sufre de esta enfermedad un localizador GPS, tanto a los cambios del
y así mismo a su familia. permitirá a las personas que mercado como al modelo
cuidan de los enfermos de actual de consumo que
● Poder ofrecer una mejor Alzheimer saber dónde en predomine en ese
calidad de vida a estas qué parte se encuentra la momento. Es decir
personas las cuales en persona que está bajo su ajustarse a los
muchas ocasiones son cuidado y tener la requerimientos y
discriminadas y/o tranquilidad de poder solicitudes de nuestros
abandonadas. contactarlo en cualquier clientes.
instante. ● Convertir el producto en
● Ser una ayuda para los ● Al tener poca competencia unos mecanismos seguros
familiares ya que así en el mercado, se puede y confiables para quienes
pueden ejercer un gran comercializar más rápido y lo utilicen, de tal forma
control sobre la persona ofrecer una mejor calidad que no se creen leyes que
afectada. de vida y tranquilidad a impidan su utilización
quien lo utilice. sino que en cambio lo
● Nuestro mercado
● Al no existir leyes que promuevan.
objetivo puede crecer, ya
impidan su fabricación, el ● Al existir poca
que ante la posibilidad de
producto se puede patentar competencia se debe
que el producto sea un
y generar marca que de patentar y generar marca,
éxito, más entidades así
confiabilidad al mercado de tal forma que la
como personas lo podrán
objetivo. competencia tenga
adquirir y hacer uso del
● Usar la tecnología en restricciones y obstáculos
mismo.
beneficio de lo familiares o que no le permitan
personas que tengan a su generar dispositivos
cargo personas con libres para su venta.
problemas de Alzheimer. ● Estar a la vanguardia y a
los cambios constantes de
la tecnología brindando la
posibilidad al dispositivo
de manejar actualización
de versiones que alarguen
su vida útil y se ajuste a
los cambios tecnológicos
constantes.
AMENAZAS Estrategia de Reorientación Estrategia de
(D.O.) Supervivencia (D.A.)

● Llevar al mercado del ● En estos tiempos


● Modelo actual de sector público la idea y el modernos el uso de la
sociedad de consumo. proyecto, de tal forma que tecnología y las redes nos
se pueda ampliar la permite exponer de forma
● Leyes regulatorias que oportunidad de generar sencilla nuestro servicio
impidan la libre negocio y rentabilidad. de forma entendible,
comercialización y/o uso ● Buscar entidades positiva y efectiva a
del dispositivo. patrocinadoras que nuestros clientes
permitan mediante un potenciales, es decir, la
● Competencia de las músculo financiero utilización de estrategias
empresas enfocadas al apropiado, llevar a cabo el de marketing por medio
mismo objetivo o idea de proyecto realizando la de páginas web, permitirá
negocio. inversión inicial para dar a conocer de forma
ejecutar y desarrollar la mucho más rápida lo
● Cambio rápido y
idea. viable del producto que se
constante de la
quiere llevar al mercado.
tecnología. ● Generar alianzas ● Al tener un crecimiento
estratégicas con distintas lento de ingresos por lo
empresas que deseen dar que es un producto nuevo,
a conocer el producto no existe la posibilidad de
solo a nivel nacional si no aliarse con la
en el ámbito internacional competencia de tal forma
y nos puedan ayudar a que se pueda dar a
entrar en ese mercado. conocer más rápido el
producto y los canales de
comunicación sea más
amplio con nuestros
clientes.

9. Análisis PESTEL
El análisis PESTEL consiste en utilizar una herramienta que permite describir el
entorno general, estudiando los factores políticos, económicos, socioculturales ,
tecnológicos, ecológicos y legales
● Factores políticos: Debido a que la implantación de chips es un tema
innovador, no hay bastante voluntad en cuanto a lo político se refiere. Esto
quiere decir que aun no se le da la prioridad a temas como este debido a que
hay muchos debates en cuanto al los pros y los contras del uso de este tipo de
dispositivos. Algunas empresas como New Fusion en Bélgica, ya han
realizado pruebas piloto con algunos de sus empleados con micro chips que
sirven como llave de acceso e identificación para las personas. Estas pruebas
piloto realizadas, permiten observar la gran utilidad del uso de los chips, pero
también permiten ver la reacción de las personas frente a estos temas; las
personas se preocupan por su seguridad en cuanto a temas de salud se refiere,
es más un tema de comenzar a proponer estrategias que fomenten su uso.

● Factores económicos: Gracias al que el mercado de la implantación de chips


no es tan popular aun en países como el nuestro, esto podría afectar la
economía de manera positiva. Las empresas nuevas que llegaron a prestar este
servicio además de los nuevos productos como el cual nosotros proponemos
además de generar ingresos adicionales podrían generar empleo que es un
factor que va ligado directamente de la mano con lo económico. Otro tema a
tener en cuenta es la economía de las personas que quieren tener este tipo de
dispositivos, así que se piensa un chip bastante útil y con un costo que no sea
tan elevado con la finalidad de no impactar económicamente tanto en los
hogares pero si crear un nuevo mercado que se sostenga por mucho tiempo.

● Factores sociales: El implante de chips en personas genera fuertes temores,


los temas médicos podrían ser una puerta de entrada hacia ellos. Esta
tecnología permitiría, por ejemplo, almacenar en los chips desde información
médica hasta datos de identificación, o actuar como geolocalizador a través de
la tecnología GPS.. En países donde existen muchos secuestros, como en
México y Colombia, varias compañías ofrecen un servicio para implantar
chips en potenciales víctimas de ese delito. Varios funcionarios y empresarios
lo utilizan, implantándose chips ellos mismos o a sus familiares. Las
compañías de seguridad suelen inyectar con una jeringa un chip del tamaño de
un grano de arroz y que está dentro de una cápsula de vidrio. Un transmisor en
el chip envía una señal de radio a un receptor más grande que tiene el cliente y
que cuenta con un sistema de geolocalización.

● Factores tecnológicos: Existen innumerables películas y libros de ciencia


ficción que fantasean, desde hace años, con minúsculos chips implantados en
seres humanos. En la mayoría de estas obras el fin de estos implantes es
negativo. Personas que son monitoreadas y controladas por otros seres o por el
Estado, gente a la cual se le borró parte de su memoria o a la que se le
manipulan sus pensamientos a través de minúsculos circuitos integrados.
Como pasa en muchos casos, la realidad termina superando a la ficción y, en
la actualidad, estos chips comenzaron a utilizarse y probarse en seres humanos
para temas de salud, seguridad y con fines netamente tecnológicos. En el
futuro, estos chips también podrían implantarse para evitar que sea necesario
llevar identificaciones y tarjetas especiales para entrar a edificios corporativos,
utilizar claves para consultar las cuentas bancarias, e incluso tener llave para
entrar en las casas.

● Factores Ecológicos: A nivel ecológico el producto cuenta con la ventaja y la


posibilidad de ser retirado y correctamente desechado. Esto gracias a que
muchas empresas e incluso gobiernos actualmente tienen planes que fomentan
en las personas la forma correcta de deshacerse de ellos. En la ciudad de
Bogotá actualmente y desde el 2014 se está llevando a cabo una campaña
llamada Ecolecta, que cuenta con 26 puntos fijos de recolección donde se
pueden disponer residuos de este tipo generados por las personas
especialmente en sus viviendas, esto de acuerdo con el Ministerio de
ambiente.
Estos productos electrónicos se exportan y colombia actualmente está
generando un aproximado de 130.000 toneladas de esta basura. Es de vital
importancia su correcto desecho ya que estos productos contienen algunos
derivados que pueden ser perjudiciales para el medio ambiente, el agua
evitando así los lixiviados.

● Factores legales: Debido a que el tema de la implantación de chips es algo


innovador y en algunos países desarrollados se han hecho algunas
implantaciones pero con otros fines, aún no es tan visible el tema y no hay
bastante información de acuerdo a los lineamientos legales para este tipo de
procedimientos. Como información adicional, el distrito de Bogotá ya cuenta
con la resolución 0240 de 2014 la cual permite evidenciar que el tema de los
microchips implantados en animales ya es controlado y regulado por ellos
mismos. De hecho se hacen algunas campañas a menudo en las cuales se
invitan a las personas a implantar estos dispositivos en sus mascotas. Aunque
el tema en humanos seria algo mas complicado, no estamos tan lejos de que
estos procedimiento se vuelvan algo completamente necesario. En cuanto a
los lineamientos ambientales, encontramos la Ley 1672 del 2013, que
establece los parámetros para esa gestión de los recursos electrónicos, su
disposición etc.

10. Gráfico del producto.


El diseño como tal del producto a ofrecer es un microchip con una bio banda protectora del
embobinado, una antena de señal en medio del embobinado y el capacitor, un circuito integrado
para la carga del dispositivo y una board que contenga y almacén la información del paciente,
ubicación y características generales. En la parte superior el GPS que envié la señal de
ubicación al dispositivo móvil que lo controla.

11. Logotipo de la empresa.


12. Empaque del producto.
El empaque es un estuche metálico, el cual contará con una ventana que le permitirá
visualizar el producto desde la parte superior y en su interior tendrá una espuma que
evitará daño alguno.

Bibliografía
● Velasquez, A. (2016). El invento tecnológico que ayuda a los pacientes con
alzhéimer. El Tiempo. https://www.eltiempo.com/tecnosfera/novedades-
tecnologia/lola-gps-dispositivo-para-personas-con-alzheimer-41279

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