Elabora un arte para una empresa

Diseño Tipográfico
www.senati.edu.pe
 TIPOGRAFÍA
▪ Estilo o apariencia del texto.
▪ El arte de trabajar con texto.

www.senati.edu.pe
 TIPOS COMUNES DE FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

www.senati.edu.pe
 TIPOS COMUNES DE FAMILIAS TIPOGRÁFICAS

www.senati.edu.pe
 ¿Qué fuente elegir?

www.senati.edu.pe
 ¿Qué fuente elegir?

www.senati.edu.pe
 Menos es Más

Considerar:
▪ Utilizar la menor cantidad
de fuentes posibles.
▪ Contraste de Peso
▪ Contraste de color
▪ Contraste de tipo
▪ Contraste de
cuerpo/tamaño
▪ Contraste de peso visual.

www.senati.edu.pe
 Contraste de Peso
Las palabras tienen diferentes pesos visuales en función del espacio que ocupen, los
pesos visuales comunes que podemos cambiar en la tipografía son por
ejemplo: narrow, black, bold…etc. Cuando aplicamos este contraste tipográfico nos
damos cuenta que una palabra tiene más fuerza que otra, esto es algo muy usado en
textos resaltados.
Si nos fijamos en la imagen inferior vemos como la segunda línea de texto
tiene contraste entre ambas palabras, en este caso la palabra CONSTRATE se quería
resaltar más que la palabra DE PESO.

www.senati.edu.pe
 Contraste de Color
El contraste de color consigue resaltar más aún un texto pero debemos tener mucho
cuidado de no empeorar la legibilidad del texto, en el caso de usar este tipo de
contraste debemos asegurarnos que el texto se lea correctamente y que no exista
demasiados colores en el diseño. Lo más eficaz es resaltar con un único color,
debemos evitar crear un cuadro de colores. Un ejemplo de este tipo de contraste es el
que se usa en todas las ofertas de producto: texto en color rojo muy llamativo con la
palabra oferta.

www.senati.edu.pe
 Contraste de Tipo
Cada tipografía tiene un estilo determinado, si usamos dos tipos de tipografías
conseguimos que las palabras destaquen entre ellas. Muchas veces se utiliza un tipo
de letra diferente para representar distintos contenidos, por ejemplo una revista
puede tener un tipo de letra determinado para los títulos y otra para los subtítulos.

www.senati.edu.pe
 Contraste de Cuerpo
El contraste de cuerpo o de tamaño es uno de los más usados cuando diseñamos,
este contraste permite resaltar un texto de forma rápida y clara gracias al gran peso
visual que consigue la tipografía cuando esta tiene gran cuerpo en comparación con el
resto. Las revistas, los periódicos, los envases, los carteles y un sin fin de soportes
utilizan este contraste para resaltar un elemento importante en un diseño..

www.senati.edu.pe
 Contraste de Peso Visual
Toda tipografía tiene un peso visual
determinado, según el cuerpo que
tenga el tipo, el color y el grado de
opacidad, un texto puede ser más o
menos llamativo para el ojo. Esto se
podría aplicar en un diseño cuando
tenemos un titular importante y justo
debajo uno secundario, el secundario
puede tener un porcentaje de color
menor que el primario consiguiendo
de esta manera que el texto llame más
la atención.

www.senati.edu.pe
 Estilos opuestos se atraen

www.senati.edu.pe
 Estilos opuestos se atraen

www.senati.edu.pe
 Reglas de la Tipografía

www.senati.edu.pe
 Reglas de la Tipografía
Título
Subtitulo
NO ABUSES DE
MAYÚSCULAS EN LOS
PÁRRAFOS

www.senati.edu.pe
 Reglas de la Tipografía
í

www.senati.edu.pe
 Psicología de Gestalt

www.senati.edu.pe
 Ley del Cierre
Al percibir una figura que carece de una línea continua que la delimite, nuestra mente
añade los elementos faltantes para complementar una figura.

www.senati.edu.pe
 Ley de Simplicidad
Al observarse una figura la percibimos de la manera mas simple, como un todo, sin
apreciar las diversas partes que la integran. Se destaca lo más importante

www.senati.edu.pe
 Ley de Figura y Fondo
Se reconoce una figura sobre un fondo, pero puede que el fondo pase a ser figura y la
figura pase a ser el fondo. Se considera que la superficie rodeada, delimitada y
cercana al observador es la figura y el resto es el fondo que pasa por detrás de la
figura y es más grande que esta. La figura es la que se recuerda mejor.

www.senati.edu.pe
 Ley de Semejanza
Nuestra mente agrupa los elementos similares en una entidad. De este modo, dos
elementos de forma similar rodeados de elementos cuyas formas difieren a éstos,
serán asociados. La semejanza puede darse a través de las variantes de la forma, el
tamaño, el color, la textura.

www.senati.edu.pe
 Ley de Proximidad
Los elementos y figuras que están más próximos tienden a verse como una unidad y a
aislarse de otros.

www.senati.edu.pe
 Ley de Pregnancia
Es el grado en que una figura es percibida con mayor rapidez por el ojo humano.
Aquello que capte nuestra atención en primer orden, tendrá mayor pregnancia que el
resto de las formas de la composición.

www.senati.edu.pe
 Ley de Continuidad
La mente continua un patrón, aún después de que el mismo desaparezca.

www.senati.edu.pe
 Ley de Simetría
Las imágenes simétricas son percibidas como iguales, como un solo elemento, en la
distancia. Existen diversos tipos de simetría como la de reflejo (percibida como si se
reflejara la imagen), por rotación (percibida como giratoria) o por traslación (donde un
módulo se repite).

www.senati.edu.pe
www.senati.edu.pe