Bienvenidos

Intro
a las nuevas directrices de la marca.
¡Estas existen para hacer que nos parezca consistentemente
impresionante! Sigue estas directrices a medida que creas
materiales de comunicación.

Nuestra marca es más que nuestro logo. Es un esquema

de diseño compuesto por una serie de elementos centrales
y principios que se combinan para crear una apariencia distintiva
que se reconocen inmediatamente.

Esta guía te ayudará a familiarizarte con los elementos básicos

de la marca para ayudarte a diseñar y producir comunicaciones
dinámicas y potentes con un grado de flexibilidad.
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BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Nuestro logotipo es el elemento más visible de nuestra identidad: una firma universal en todas

Identidad
las comunicaciones que mantiene su connotación. Es sencillo, fácil de comprender, sin sombras, sin reflejos
brillantes, sin efectos gráficos llamativos.

Nuestro logo es una declaración gráfica audaz y simple. Significa un punto de contacto, una conexión
con las nuevas generaciones y dispositivos. Si bien es un logotipo sencillo, debemos tratarlo bien.

Simbolo Logotipo

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Logo
Nuestros Elementos: a lo largo del tiempo la marca de la Cruzada Cristiana ha posicionado su imagen

Identidad
con estos ingredientes que juntos crean un concepto poderoso. No los hemos cambiado, solo una reinterpretación
gráfica para darle mayor eficacia y legibilidad.

La Cruz representa salvación, perdón y el amor de Dios.

La Paloma es el símbolo del Espíritu Santo y de su poder, unción y gloria.
Las líneas representan la palabra de Dios que es la guía y manual de conducta para todos nosotros.

Cruz

Paloma 5

La Palabra de Dios

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

El uso del simbolo solo será permitido en aplicaciones corporativas. En comunicaciones de eventos,
publicidad exterior y/o firma de marca en redes debe estar acompañado a la tipografía.
Para garantizar que nuestras versiones del logo sean claramente visibles en todas las aplicaciones, debemos

Identidad
rodearlo de suficiente espacio libre de tipos, gráficos y otros elementos que puedan causar confusión visual para
maximizar el reconocimiento y el impacto de nuestra identidad.

Para garantizar la integridad y legibilidad del logotipo, debe protegerse el área que los rodea.

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

En cualquier formato dado, horizontal o vertical, la ubicación preferida del logotipo está en cualquier

Identidad
posición de la esquina, o centro alineado a la derecha o izquierda.

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Centrar el logotipo Mucho
parece genérico mejor :)
y predecible.
Y para aplicaciones especiales...

Identidad
Tales como banners digitales o pendones verticales podemos jugar un poco y girar el logotipo manteniendo
el símbolo en posición original.

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

La escala y la proporción deberían estar determinadas por el espacio disponible, la estética, la función y la

Identidad
visibilidad. No hay un tamaño máximo preestablecido para el logotipo. En impresión, el tamaño mínimo es 3 cms.

Para usos digitales, el tamaño mínimo para el logotipo estándar es de 100 píxeles.

100 píxeles es el tamaño más pequeño, aparte de cuando se utiliza un ICO. Hay un archivo específico para ICO
que es un archivo de 16 px de alto.

Logo Simbolo Favicon / ICO

Tamaño minimo 16 px

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

3 cms
Cada personería jurídica podrá construir su propia marca teniendo en cuenta la estética y las directrices

Identidad
del logotipo global, guardando las proporciones, tipografía y estructura (Símbolo a la izquierda y Logotipo
a la derecha).

Estatutariamente y por reconocimiento del Ministerio del Interior el nombre de cada iglesia se conforma
de la siguiente manera: Iglesia + (Palabra Rhema) + Cruzada Cristiana.

Iglesia
Alcance Global
Cruzada Cristiana

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Iglesia Puertas
de Salvación
Cruzada Cristiana

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Iglesia Centro
de Desarrollo Cristiano
Cruzada Cristiana
Nuestra marca deberá convivir con otras. Así que teniendo en cuenta los espacios libres del logotipo, con una

Identidad
línea gris (0,5 pts) separaremos las 2 marcas donde la Cruzada Cristiana siempre estará a la izquierda.

Este manejo se usa en casos como el IBPS, RAM, Fuego para mi Nación, eventos, institutos bíblicos, diferentes
a personerias juridicas o federaciones.

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BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Federaciones

Identidad
Mantener la unidad gráfica es nuestra prioridad y en el caso de las federaciones hemos detallado 2 posibles usos
en donde mantendremos el símbolo como en anteriores aplicaciones y la proposición tipográfica para los nombres.
Sea completo o en sigla.

Federación de Iglesias
FEDEICCCOSTA
Cruzada Cristiana Cruzada Cristiana
Costa Atlántica

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Federación de Iglesias
FEDEICCANDINASUR
Cruzada Cristiana Cruzada Cristiana
Andina Sur

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Federación de Iglesias
FEDEICCNOR
Cruzada Cristiana Cruzada Cristiana
Nororiente
Nuestros colores centrales son lo que nos dan nuestra personalidad.

Color
Hasta esta página, has estado viendo un logo completamente gris. Pero un logo gris sería un poco aburrido,
¿verdad? El logotipo de la Cruzada Cristiana puede aparecer de hecho en uno de los ocho colores vibrantes dados
a continuación. Y hay un color gris oscuro para nuestra imagen, y para los casos en que un logotipo
de color no es apropiado.

Gray Scale / C0 M0 Y0 K100

R0 G0 B0 / HTML: 000000

Pantone 1797
C0 M97 Y85 K7
R203 G51 B59
HTML: CB333B

14
Pantone Red 032C / C0 M88 Y68 K0
R239 G51 B64 / HTML: EF3340

Pantone 2736C / C100 M85 Y0 K0

R30 G34 B170 / HTML: 1E22AA

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Pantone 2748CP
C100 M95 Y0 K10
R0 G24 B113
HTML: 001871

Pantone 2592C / C58 M90 Y0 K0

R135 G24 B157 / HTML: 87189D
Nuestro logotipo o color de fondo puede ser de cualquier color dentro de la paleta de colores del manual.

Color
El contraste es importante: usa un logotipo blanco en fondos de color y un logotipo de color en fondos blancos.

Paleta Primaria

Paleta Secundaría / Logotipo blanco sobre fondos de color.

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BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Al usar el logotipo en un fondo de color,
tanto el símbolo como el logotipo deberían
aparecer en blanco. El logotipo nunca debería
aparecer en otro color.
Cuando utilices los colores impresos, es importante buscar siempre tintas Solid Pantone. De esta manera, todos

Color
nuestros materiales serán consistentes y nuestros colores se verán vibrantes. Estos mismos colores vibrantes no se
pueden lograr con la impresión CMYK estándar.

Solo usa colores CMYK cuando sea absolutamente necesario.

Pantone 2592 CP Pantone 226 CP Pantone 312 CP Pantone 3275 CP

C58 M90 Y0 K0 C0 M100 Y0 K0 C88 M0 Y11 K0 C90 M0 Y52 K0
R155 G38 B182 R208 G0 B111 R0 G169 B206 R0 G179 B152 16
HTML: 9B26B6 HTML: D0006F HTML: 00A9CE HTML: 00B398

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Pantone 3278 CP Pantone 361 CP Pantone 1375 CP Pantone 1585 CP
C99 M0 Y69 K0 C77 M0 Y100 K0 C0 M45 Y94 K0 C0 M61 Y97 K0
R0 G155 B119 R67 G176 B42 R255 G158 B27 R255 G106 B19
HTML: 009B77 HTML: 43B02A HTML: FF9E1B HTML: FF6A13
El color preferido para nuestro logotipo está en uno de nuestros vibrantes colores. En algunos casos,

Color
un logotipo a todo color puede no ser práctico o posible debido a limitaciones en la impresión. Para estos casos,
podemos usar una versión gris (hecha con un 75% de tinta negra) o un logotipo monocromático en blanco y negro.

Logo Monocromía

75% logo blanco 75% logo negro Logo blanco Logo negro
sobre fondo negro. sobre fondo blanco. sobre fondo negro. sobre fondo blanco.
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Imágenes de Fondo

Imágenes claras Imágenes oscuras

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y despejadas y despejadas
POR FAVOR NO ...

Color
Para mantener la integridad del logotipo y para promover la coherencia de la marca, es importante utilizar
el logotipo tal como se describe en estas pautas.

Los ejemplos que se muestran aquí ilustran los posibles usos incorrectos del logotipo de la Cruzada Cristiana
que deben evitarse.

Jesucristo es el Señor

NO crees un bloqueo NO reordenes los NO cambies las proporciones NO gires el logo

de logotipo con texto elementos del logotipo entre el símbolo y el logotipo 18

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

NO estirar el logo NO crees un logotipo NO mezcles colores NO uses colores
de gradiente de la paleta no aprobados
POR FAVOR NO ...

Color
Para mantener la integridad del logotipo y para promover la coherencia de la marca, es importante utilizar
el logotipo tal como se describe en estas pautas.

Los ejemplos que se muestran aquí ilustran los posibles usos incorrectos del logotipo de la Cruzada Cristiana
que deben evitarse.

NO delinear el logo NO agregues una NO agregues reflejos ni ningún NO uses el símbolo como una
sombra paralela al logotipo otro filtro gráfico al logotipo mascara para imágenes 19
o gráficos

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

NO coloques el logotipo NO uses gris o negro NO uses sobre una
en un color sin suficiente sobre un fondo de color imagen ocupada
contraste
Tipografía
La tipografía es un aspecto importante de nuestra identidad de marca.

Tipografía
Nuestro estilo tipográfico contribuye a nuestra estética distintiva. Los ejemplos de uso de tipografía en las páginas
siguientes se deben seguir para garantizar que todas nuestras comunicaciones sean coherentes.

Redondeado
Amistoso
Sencillo 21

Claro
Elegante

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Preciso
Bw Modelica y Bw Glenn Sla hace parte de la familia: Bwtype
Bw Modelica ExtraBold: se usa para todos los titulares y títulos.

Tipografía
Bw Modelica Medium: se usa para el logotipo de las diferentes personerías jurídicas.
Bw Modelica Regular: Se usa para toda los cuerpo de texto.

Bw Modelica ExtraBold

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)

Bw Modelica Medium

22
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Bw Modelica Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)
Para darle mayor dinamismo a la digramación y títulos utilizaremos

Tipografía
la tipografía Bw Glenn Slab.

Bw Glenn Slab

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)

Bw Glenn Medium

23
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Bw Glenn Slab Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)
Como Bw Modelica no está disponible actualmente como una fuente web, la hemos sustituido por una alternativa

Tipografía
cercana llamada Lato.

Al igual que con Bw Modelica, utilizamos el peso en Black y Bold para los titulares y Regular para el cuerpo de texto.

Lato Black

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)

Lato Bold

24
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)

BrandGuidelines Cruzada Cristiana

Lato Regular

ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
0123456789 — &*#@?!/+(.,:;)
Estos son algunos ejemplos...

Tipografía
Para cualquier tipo de diagramación que estemos creando, estos pueden ser algunas sugerencias para
el manejo de los textos en títulos y párrafos. Es importante manejar diferentes tamaños entre estos para darle
mayor dinamismo y crear poderosos diseños.

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 Exteriores & otras aplicaciones...

Aplicaciones
Teniendo en cuenta el espacio libre o reserva de seguridad la ubicación ideal del logo es alineado a la izquierda
con un margen de 10 cms o 5 cms, teniendo en cuenta el área del aviso.

También se pueden extruir las formas del logo para conseguir un terminado en 3D del logotipo.

10 cms
10 cms

cruzadacristiana.com

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BrandGuidelines Cruzada Cristiana Aplicaciones
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BrandGuidelines Cruzada Cristiana Aplicaciones
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EL DISEÑO IMPORTA

Si acabas de leer estas pautas, tienes nuestro agradecimiento. Significa que compartes nuestra creencia
en los detalles y la calidad. Sabemos que aplicar estos principios requiere tiempo y esfuerzo, pero las historias
que contamos en todas nuestras comunicaciones de la Cruzada Cristiana serán más fuertes.

Gracias.

Diseño y Concepto por:

Jonathan Ramos Q. / jonathanlab.com