RESUMEN MOD 1 ANALISIS DE MEDIOS LECTURA 1

SOCIEDAD DE MASAS: debido al desarrollo tecnológico se han modificado parámetros y conductas, se han perdido
fronteras de límites nacionales, ocasionando pandemias, modas y consumo masivo de la sociedad, donde los
productos no se adquieren solo por su función sino como símbolo de posicionamiento social (te inserta dentro de un
grupo social). Todo esto llevado a la comunicación se va exacerbando, la información se transforma en mercancía.
Estar informado es un valor agregado para lo laboral y social.
La invención de la imprenta es un antes y un después, una bisagra al uso masivo de la tecnología, como internet que
reduce distancia y posibilita estar constantemente comunicados con el mundo. Lo que significa no solo información
INTERNER nació en 1969 en EEUU y modifico las comunicaciones, pero no es un medio de comunicación sino un
soporte de ellos, tmb es un hito en las operaciones comerciales, la economía y la conducta económica ya q no hace
falta grandes compañías, basta un usuario c internet en su hogar sin intermediarios y vendes a cualquier parte del
mundo, tmb modifico la conducta social
ATRIBUTO DE LA SOCIEDAD DE MASAS:
 INTERNACIONALIZACION: estados-nación menos autónomos y más expuestos a tendencias mundiales,
empresas multinacionales con crecimiento exponencial
 IFORMATIZACION: clave en el cambio de la sociedad de masas, información igual a mercancía preciada y
esto junto al acercamiento, la red es sinónimo de informatización a nivel hogar y esferas industriales,
empresario y gubernamentales
 INDIVIDUALIZACION: los vínculos colectivos de vuelven débiles, existen menos solidaridad social, más
población del tercer mundo con servicios básicos y esenciales privados y desinterés por parte de quien mas
tiene
 CULTURA POSMODERNISTA: cualidades distintas a las de otras épocas: formas culturales efímeras
superficiales, más atractivas para los sentidos que para la razón es volátil y hedonista (búsqueda de placer)
LECTURA 2
MEDIOS MASIVOS DE COMUNICACIÓN
Definicion de medios de comunicación: forman parte de la cotidianeidad y es importe conocer su dinámica
Adriana Amado: los medios de comunicación son tecnologías de comunicación como la tv, la red internet pero
también son los valores culturales que ponen en circulación y tienen que ver con el funcionamiento de la sociedad.
Entonces los medios de comunicación no son solo la radio, además deuna tecnologia es algo cultural, algo propio del
círculo social en el cual se mueve.
Miguel Perez Claudio “periodismo idea” los medios masivos de comunicación son:
 Instrumentos públicos de intermediación profesional y nomines en si mismo
 Los medios instrumentales son el recurso
 El servicio a la sociedad la meta y el objetivo de sus funciones
 Son masivos por su alcance potencial ilimitado en la sociedad sin distinción de grupos, estratos o culturas
 Son de comunicación porque su función es difundir
 Son sociales porque cuando son públicas descartan que los intereses y fines se impongan a la sociedad
Los medios no solo informan sino que influyen en la opinión pública lo que ocurre ahí marca la realidad
Carlos Fayt “la omnipotencia de la prensa” frase de Domingo Faustino Sarmiento en el diario El Nacional “el
diario es para los pueblos modernos lo que foro para los romanos” la prensa sustituyo la tribuna y el pulpito, la
escritura a la palabra y la oración acompañada de gesticulación para mover la pasión de millones de auditores, se
pronuncian ante millones de pueblos que lo miran escritas ya que por las distancias no pueden escucharla. La prensa
del siglo 18 de ser un proveedor de información se fue transformando en instrumento de formación de opinión
pública SON MEDIOS DE PODER
MEDIOS DE PODER COMO AGENTES SOCIALES: muchas veces se los llama “el cuarto poder” a la prensa, entrando
así en la clásica división de poderes estatales, ante la des credibilidad que se tiene de las instituciones republicanas
elevan sus quejas y necesidades en la prensa, denunciando justicia lenta, leyes no legitimas o no cumplidas
El concepto de cuarto poder Edmun Burke pensador político del siglo 18 en sus escritos de 1790 sobre
Revolución Francesa se refirió a los periodistas “vosotros sois el cuarto poder”
Ignacio Ramonet “la tiranía de la comunicación” se refiere al poder de los medios: la descontextualización de
los poderes estatales. Dice que hay tres poderes reales
  PODER ECONOMICO
 PODER POLITICO
 PODER MEDIATICO
Es necesario ser consiente a que nos referimos cuando hablamos de poder:
“el PODER es una relación en la cual las persona, grupos o fuerzas, instituciones o normas condicionan el
comportamiento de otra persona, independientemente de su voluntad o resistencia”
Jorge Carpizo distingue distintos poderes
 PODER POLITICO
 PODER PATERNAL
 PODER IDEOLOGICO
 PODER ASOCIATIVO
En los medios de comunicación es fuerte la presencia del poder ideológico que se da a través de la elaboración y
proyección de conocimiento, imágenes, símbolos, valores, normas de cultura, ciencias en general ejercen la coacción
psíquica y logran que la sociedad, grupo o personas actúan de determinada forma. Este poder ideológico se
manifiesta a través de:
1. RELIGIONES
2. ESCUELAS
3. MEDIIOS DE COMUNICACIÓN
4. ESCRITORES, INTELECTUALESM CIENTIFICOS
Carpiso “los medios de comunicación son un poder porque posee los instrumentos y mecanismos que les dan la
posibilidad de imponerse, que condicionan o pueden condicionar la conducta de los otros poderes, organizaciones o
individuos con independencia de su voluntad y su resistencia”
La des credibilidad en las instituciones, falencias de la gestión gubernamental, hace que los medios sean verdaderos
agentes sociales y ciudadanos acuden para obtener servicios, se hacerse escuchar y quejarse. Los medios de
comunicación dependen directamente de la sociedad, de su actividad pública y privada, del poder económico y
ciudadano
Denis Mc Quail la relación entre los medios comunicación y la sociedad:
TEORIA MEDIACENTRICA: los medios como agentes esenciales de cambio social
TEORIA SOCIOCENTRICA: los medios reflejo de fuerzas políticas y económicas
También hay diferentes posturas entre quienes pertenecen al ámbito de la cultura y quienes situan el eje en
elementos materiales, conjunto estas con las teorías mencionadas se comprende un abanico interesante ente
medios y sociedad. Este autor tmb nos menciona dimensiones de los medios de comunicación:
1. ENFOQUE MEDIA CULTURALISTA: concede mayor importancia al contenido y a la recepción de los menajes
mediáticos teniendo en cuenta la influencia del entorno individual inmediato.
2. ENFOQUE MEDIA METERIALISTA: considera los aspectos políticos-económicos de los medios de
comunicación.
3. ENFOQUE SOCIO CULTURALISTA: hace hincapié en la influencia de los factores sociales e la recepción y
producción mediatica
4. ENFOQUE SOCIO MATERIALISTA: considera q los medios son un reflejo de las circunstancias económicas y
materiales de la sociedad.
Fragmento de análisis de Paul Lazarsfeld: “los medios masivos de comunicación confiere estatus a
acontecimientos públicos, personas, organizaciones y movimientos sociales” la reputación social de las personas o
pragmáticas sociales se elevan cuando logran atención favorable en los medios masivos de comunicación.
Los medios masivos otorgan prestigio y realzan la autoridad de individuos y grupos legitimizando su status. Ser
reconocidos por la prensa, radio, revistas o noticieros atestigua que han triunfado, q son lo bastante importante para
haber sido distinguido entre las masas, que la conducta u opinión son tan importantes para haber sido consideradas
por el publico
FUNCION DE LO MEDIATICO los medios actualmente están conformados como verdaderas empresas y es
necesario comprender esta dinámica. Adriana Amado nos señala acerca del ámbito mediático:
Los medios masivos conforman un complejo entramado de intercambios sociales
Cada medio da un recordé de la realidad
 Las personas se informan no solo por los informativos sino por toda expresión que sale difundida en ellos
Cuando hablamos de recorte de realidad nos metemos en la discusión ¿los medios construyen o reflejan realidad? Y
si pone en tela de juicio la objetividad periodística i eb realidad este es un estado al que nunca se llega, ya q siempre
hay factores subjetivos: desde la opinión q emite un periodista, al ojo de aquel camarógrafo que elige hacia donde
apuntar la cámara para luego difundir, cabe preguntarse como abordan los medios la realidad y si la verdad que ellos
trasmiten se condice con lo q realmente ocurre. La inmediateces es una cualidad de funcionamiento de esta
“verdad” donde lo q esta pasando casi deje de ser noticia y se focaliza en lo que va pasar mañana, un virtiginoso
contexto, los medios de comunicación, muchas veces por ejemplo en vez de informar resoluciones judiciales
“opinan” generando alternativas del proceso judicial y muchas veces la contradice.
La formación de la verdad mediatica se caracteriza por que desde su nacimiento nunca esta basada por la presencia
directa del periodista sobre los hechos sino que se construye de testimonios o documentos escritos
Denis Mc Quail nos indica q Wright en el año 1960 desarrollo un esquema para describir los efectos mediáticos y q
el entretenimiento estaba señalado como cuarta función:
Información:
•Brindar información sobre acontecimientos y situaciones de la sociedad.
• Señalar relaciones de poder.
•Facilitar la innovación, la adaptación y el progreso.
Correlación:
•Explicar, interpretar y comentar el significado de los acontecimientos.
•Socializar.
•Coordinar actividades aisladas.
•Crear consenso.
•Establecer órdenes de prioridad.
Continuidad:
•Expresar la cultura dominante y reconocer las subculturas y nuevos desarrollos culturales.
•Forjar y mantener el carácter común de los valores.
Entretenimiento:
•Proporcionar entretenimiento, diversión y medios de relajación.
•Reducir la tensión social.
Movilización:
•Hacer campaña por objetivos sociales en los ámbitos de la política, la guerra, el desarrollo económico, el trabajo y
en algunas oportunidades la religión.
CARACTERÍSTICAS DISCURSIVAS DE LOS PRINCIPALES MEDIOS DE COMUNICACIÓN
Unos de los temas relevantes, es la forma en lo que se emiten los mensajes y cómo se los interpreta.
existen diversas posiciones o posturas al respecto, pero hemos de destacar el “Enfoque en la recepción” que Mc
Quail plantea en su libro “Introducción a la teoría de la comunicación de masas”.
Consiste en ubicar en el receptor la atribución y la elaboración de significados derivados de los media. Los mensajes
mediáticos se caracterizan por ser abiertos e interpretados de acuerdo a la cultura y contexto en el que se
encuentran insertos sus receptores.
Stuart Hall teoría crítica 1980 desde la cual afirmaba que los comunicadores eligen codificar mensajes con fines
ideológicos e institucionales y manipulan el lenguaje y los medios de comunicación para llegar a estos fines. Por
otro lado, los receptores no están obligados a aceptar los mensajes tal como fueron enviados, sino que pueden
resistirse a lo emitido generando interpretaciones y lecturas distintas de acuerdo a su experiencia.
El tercer aspecto a considerar, es que la comunicación se origina en las instituciones mediáticas, cuyas estructuras
de significados habituales estarán muy probablemente en conformidad con las estructuras de Poder dominante.
LECTURA 3
INFORMACION, SUBINFORMACIO, DESINFORMACION, SOBRE INFORMACION
es preciso describir cómo las comunicaciones y la información se ve modificada por el desarrollo de las nuevas
tecnologías y cómo se enmarcan dentro de la “Sociedad de masas”, la Información se convierte en mercancía, pero
como cada vez hay más medios de comunicación con fácil acceso (medios de comunicación formales como así
también los informales – blogs, páginas web, foros, entre otros); esta mercancía muchas veces es tan abundante que
lo que termina haciendo es confundir al consumidor. En virtud de ello y tomando conceptos que nos brinda
Adriana Amado Suárez, podemos distinguir entre:
 Información: proceso de conocimiento, personal o público que da a conocer datos, hechos, actividades, a
través del lenguaje y que en el caso de la información periodística se expresa a través de los medios de
comunicación.
Las principales diferencias entre la información y la comunicación es que en esta última se emiten datos (en este
caso informaciones) pero se ven respuestas del receptor a través de feedback o retroalimentación.
 Subinformación: Cuando la información es insuficiente nos encontramos antes el proceso de
subinformación.
 Desinformación: Cuando, periodísticamente hablando, nos encontramos frente a noticias falsas o que
incurren en engaño.
 Sobreinformación: concepto clave en este mundo moderno donde la comunicación masiva y la sociedad de
masas se impone frente al desarrollo tecnológico. Se da por la excesiva difusión de información que en
muchas oportunidades hasta es absolutamente innecesaria. se vive cotidianamente en este mundo
globalizado donde las personas se transforma en sujetos muchas veces pasivos que son abordados por un sin
número de mensajes que en definitiva terminan mal informando o generando actitudes de desinformación
dentro de un contexto confuso y dinámico.
RESUMEN MOD 2 ANALISIS DE MEDIOS LECTURA 2
LA RADIO: hay un antes y un después en el desarrollo de los medios de comunicación con la invención de la radio, la
cual se generó con el avance tecnológico del telégrafo t la grabación de sonido. Es difícil aatribuir esta invención a
una sola persona ya que: en 1896 Guillermo Marconi obtuvo la primera patente en el mundo sobre radio, el 7 de
mayo de 1895 Alexander Stepsnovich Popov presento un receptor capas de detectar ondas elecromagneticas. En
1899 Marconi consiguió una comunicación telegráfica entre Gran Bretaña y Francia, dos años despus 1901 señales
de lado a lado del oseano.
La primera emisora de carácter regular e informativo fue la KDKA de Pittsburg EEUU, comenzó a emitir en el año
1920, su primer reportaje fue sobre las elecciones norteamericanas.
Esta innovación de este medio permitió la trasmisión y grabación inmediata. Las principales características de la
radio son:
 Producción, ámbito y alcance muy amplios
 Contenidos auditivos
 Tecnología y organizaciones complejas
 Naturaleza pública con mucha regulación
 Carácter nacional e internacional
 Formas de contenidos muy diversas
IMPLANTACION DEL SISTEMA COMERCIAL: como es el proceso comercial de la radio y cual le sirve para
su subsistencia.
Los medios radiales son empresas y como tales tiene la misma dinámica que cualquier compañía privada, cuenta con
numerosos empleados desde administrativos a los operadores, locutores, periodistas de piso, movileros, cabe
preguntarse: las empresas periodísticas pagan remuneraciones a sus empleados, justamente es un punto de
subsistencia de la radio, la obtención de recursos financiero, estos se generan a a partir de los anuncios publicitarios
de anunciantes “propaganda” cuyo valor por segundo depende del nivel de escucha del programa radial y es un su
principal ingreso.
 Anunciantes: persona física o jurídica q contrata espacios publicitarios en los medios para difundir productos
y servicios de industria, comercio o actividad propia q realiza por si o a través de agencia publicitaria
 Anuncio: mensajes en cualquiera de sus manifestaciones (inscripción, signos, símbolos, dibujo o emisión
virtual o sonora) q aparece en los vehículos publicitarios con fines comerciales promocionales o de
propaganda
 Audiencia: conjunto de personas que entran en contacto con el medio o vehículo publicitarios en un medio
determinado
 Audiencia bruta: tales personas q reciben un anuncio publicitario o número de personas q alcanza una
emisora de radio o tv o propaganda de periodo determinado
  Audiencia neta: audiencia de varios medios en relación con el universo total del medio o vehículo q
pertenece al público elegido
 Costo por contacto: costo de alcanzar a una persona o contacto a través de un medio. Se divide el costo
del aviso por el total de personas alcanzadas
 Espacio publicitario: superficie del medios destinada a la publicidad, tiempo dedicado a la emisión de
anuncio
 Frecuencia: cantidad de veces que alcanzo a cada uno de los individuos incluidos en la audiencia neta
 Inversión publicitaria: importe gastado en la totalidad de conceptos que comprende el desarrollo de una
compañía publicitaria
RADIO POLITICA Y PROPAGANDA: la radio es el medio predilecto al momento de difundir msj propagandístico
vinculados a la política y el gobierno, mientras q la tv no es tan masiva, la radio tuve una importante penetración en
la sociedad.
Antonio Checa la radio tuvo 3 importantes revoluciones:
1. La popularización de la FM : favoreció un desarrollo de la radio de proximidad y especializada
2. La llegada de internet: la radio electrónica le devolvió al medio la internacionalidad que le dio un dia la onda
corta, cuyo desarrollo está en plena fase expansiva
3. La masividad de la radio digital: escucha de radio vía teléfono móvil
La radio se transformó en un lugar público de discusión y debate político, los que antes se realizaban en las plazas
públicas, ahora los oyentes expresan su opinión en la misma. Muchos partidos políticos mueven sus estructuras
como se dice en la jerga y muchos llamados q se realizan para emitir opiniones son en realidad candidatos por estas
estructuras para hablar bien de cierta política pública o candidato o mal de ellos
LECTURA 2 MOD 2
EL LUGAR DE LA RADIO EN LA VIDA COTIDIANA
La principal característica de este medio es la inmediatez, con el proceso de globalización un llamado significa q una
persona que esté viviendo un huracán en Miami este comunicándose c Argentina describiendo lo q ocurre y siente y
un oyente comunicarse a través de AM o FM, Es el medio dnd se cubre más rápido los acontecimientos.
La escases del tiempo para hacer y decir la noticia es uno de los temas recurrentes que exige la decisión sobre la
marchan y la competencia para una selección muy fina, las rutinas laborales se resuelven en tiempo más cortos q en
los diarios.
Conocer sobre ello es indispensable para saber q material puede interesar al novillero radial y cual por su extensión
habría de modificarlo.
Los programas periodísticos tienen su producción propia q recaba la información y luego la misma después de haber
sido difundida es utilizada por el informativo de esa radio. Esto es destacar para una correcta gestión de prensa
necesitamos conocer no solo el medio sino tmb cuales de sus programas pueden ser de interés para lo que
queremos difundir y detectar cual es la producción correspondiente a ese micro, sin creer q porque hablamos c un
productor saldrá en todos los programas
Uno de los puntos a considerar en los medios radiales es q un horario central de programas es el de la mañana
especialmente el de las 7 am, tenemos q saber q nuestra labor para la difusión de información en esos programas
puede ser desde la tarde anterior o desde las 5 o 6 de la mañana de ese día.
Generalmente los productores diagraman los programas en al atardecer del día anterior, pero muchas veces están
produciendo a primeras horas de la mañana, entonces para gestionar una entrevista estos horarios son los factibles
de encontrar la producción
LECTURA 3 MOD 2
TELEVISION
ANTECEDENTES, INVENCION Y DESARROLLO
Si bien radio y televisión se abordan conjuntamente, es necesario recalcar que son medios de comunicación
sumamente diferentes, uno enfatiza en el audio y otro el protagonista es la imagen, una de las principales
innovaciones que brindo la televisión es q permitió grabar, trasmitir y reproducir apenas ocurren los hechos.
Informar no era la descripción de un hecho, acontecimiento sino aportar un conjunto de parámetros contextuales
que permitieran al lector comprender su significado. Con el directo y la trasmisión en tiempo real, informar es
enseñar la historia sobre la marcha y para hacer comprender su significado ya no hace falta escribir líneas
aclaratorias, una imagen pretende hacer entender el msj y su contextualización.
El objetivo prioritario para el telespectador es su satisfacción, ya no es vital la importancia del acontecimiento sino
presenciarlo y la tv es el medio ideal para esto.
La televisión tiene gran influencia con el uso de la imagen que provoca un estampido increíble que hace tapar
aquellas noticias que cuentan con imágenes propias, construye realidad y obliga a seguirla por la menos la actualidad
q es consumida masivamente.
La inserción de la televisión cambio los tiempos de la información, su principal característica es la instantaneidad, el
tiempo real por medio del directo que ofrece la televisión y radio.
Adriana Amado: el directo vulgarmente conocido como el “vivo” es la trasmisión simultánea a la ocurrencia del
hecho y q se opone al diferido.
Otro hecho modificado por la tv es la veracidad, cuando el camarógrafo decide seleccionar esa imagen que le parece
de interés ya se está sesgando y subjetivando el informe a presentar, puesto q decidio esa imagen de todo el
contexto asi vemos como la realidad se construye y muchas veces la veracidad de la información sigue el mismo
camino
GRANDES CAMBIOS CON LA INSERCION DE LA TELEVISION:
 INFORMACION: se resume en imágenes
 ACTUALIDAD: construye realidad
 INSTANTANEIDAD: con el vivo o trasmisión en directo
 VERASIDAD: cuando los medios hacen las mismas afirmaciones

DIFERENTEN MODELOS, LA TELEVISION Y LA INNOVACION TECNOLOGICA

La televisión es un medio donde además de imagen y sonido, la masividad es una de sus principales características,
la diferencia es q la radio con pequeños espacios físicos se puede llevar adelante pero en la televisión no, necesita un
estudio amplio, un piso donde grabar y hay un equipo bastante mas grande de personas (cameraman, iluminadores,
maquillajes, periodistas, produccion). Si bien es cierto q la radio las notas son unos breves minutos en la televisión
hay una tarea agreda q es editar, el recorte necesario de todas las notas, la televisión debe generar comunicación
breve un “speach” breve y el núcleo del mensaje recalcándolo para no perder el contenido inicial o la fuerza q se
quería trasmitir, el objetivo del msj tiene q estar previamente planteado por la gestión de la prensa
DIVERSIDAD DE CANALES, FRAGMENTOS. TELEVISION POR CABLE
Al analizar la televisión como medio de comunicación exiten espacios y contextos diferente.
 La televisión abierta: sistema de televisión emitida por ondas para ser captada por cualquier televisor
 La televisión por cable: televisión paga q en lugar de emitir y recibir ondas, se distribuye entre estación
emisora y receptores de los usuarios a través de una red de cable de telecomunicaciones de alta capacidad
o trasmisión satelital. Es prepago y ofrece mayor cantidad de canal temático q el sistema abierto, su ventaja
es q ofrece canales temáticos q el sistema abierto no pero solo pueden verla quienes tienen posibilidad de
pagar y esto sectoriza la masividad sectorizando un doble segmento. El primer segmento: suscriptores q
acceden al servicio y el segundo: los grupos por interés temático. Otra ventaja es el sin fin de canales de
temáticas especializadas de noticias, cocina q mediante el zapping se pueden encontrar.
Que es zapping? Concepto vinculado al cambio de canal q realiza el televidente, sintonizando el canal y programa q
mas le interesa, transformándose mas que en medio en un fin, es un instrumento para evitar las tandas o cortes
publicitarios. Cuando se lo realiza para tener en pantalla dos programas a vez de denomina “grazing” y cuando se
hace el cambio para ver la oferta de programas se una la expresión “flipping”. Tmb se llama zappin cuando se graba
un programa y se adelanta rápidamente para evitar el corte comercial
LECTURA 4 MOD2
RATING, CONCEPTO, TIPOS Y EMPRESA DE MEDICIONES
Medicion de audiencia: son auditorias que se usan para conocer hábitos de consumo de televisión del público,
permite clasificar las audiencias según el nivel socioeconómico, la movilidad de los espectadores de un canal a otro y
audiencia de diferentes programas
Rating: es el porcentaje que se encuentra sintonizando cierto canal o programa en determinado momento en
relación con el total del universo. Un punto de rating es igual al 1 % de la audiencia, o el 1% del publico es igual a 1
punto de rating
Punto bruto de rating: es la suma de los rating de los programas que integran la pauta publicitaria. GRP gross rating
points
Participación: porcentaje determinado de universo sintonizando determinado canal o programa en cierto
momento en relación con el total del universo q tiene encendida la tv
El rating se calcula sobre el público objetivo al q se dirige el msj y la participación se calcula sobre audiencia total del
medios en ese mismo periodo
Costo por punto de audiencia: costo de la unidad de tiempo en un medio dividido por la audiencia, compara en
dinero sirve para comparar la eficiencia de la publicidad en distintos programas o diversos medios