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Formulación de Proyectos
VIII SEMESTRE
Autores:
Profesor Guía:
Arequipa – Perú
2019
TABLA DE CONTENIDO
1. 5
A. 6
B. 6
C. 7
➢ 7
➢ 7
D. 8
E. 8
F. 9
G. 9
2. 12
2.1 12
2.2 12
2.3 13
2.4 13
2.5 14
2.5.1 14
2.5.2 14
2.7 15
2.7.1 15
2.8 16
3. 22
3.1 22
3.1.1 22
3.1.2 22
3.1.3 22
3.2 22
3.3 23
3.4 29
4. 32
4.1 32
4.2 32
4.3 33
4.4 34
4.5 34
5. 34
5.2 35
5.3 35
6. 36
7. 37
8. 38
A) ANTECEDENTES
primera unidad en México, sin embargo, la empresa no sólo vende expresos, capuchinos, lattes
o tés, su modelo de negocio se basa en cobrar por el tiempo que permanecen las personas en el
local a cambio de Wi-fi, bebidas, botanas, impresiones, libros o juegos de manera ilimitada.
De acuerdo con la propietaria del concepto, Mariana Carrillo, el camino para los
emprendedores y freelance no es fácil, por eso tienen una propuesta que va más allá de
independientes o coworking.
suscribirte o pagar una membresía. Vienes cuando quieras y pagas por exactamente el tiempo
que necesitaste”.
momento de que una persona entra, recibe una tarjeta con la hora exacta y puede todo el tiempo
que requiera, consumiendo de forma ilimitada café americano, expreso, capuchino, latte,
chocolate, té, fruta, galletas, pan, botana salada, además de acceder a la red Wi-fi, juegos de
Al finalizar la estancia, entrega la tarjeta al barista, quien realizará un cálculo de cuánto debe
pagar al considerar el tiempo, la tarifa por la primera hora es de 75 pesos y luego el costo es de
Elegimos en nombre del proyecto por simples razones: nuestro local se especializara en la
preparación de un buen café (Coffe = Café) estará situado en la parte sur de la universidad Alas
Peruanas, en nuestro negocio cobraremos no por el producto que ofrecemos, sino por el tiempo
JUSTIFICACION
se ubicará la nuestra.
Si vas a una biblioteca, estará callado, pero no podrá entrar con café, y en un café regular hay
mucho ruido… pero si te encuentras en Coffe o´clock, no hay problema, te tienen cubierto.
➢ Esta interesante cafetería, permitirá a nuestros consumidores pagar solo por su estadía
en nuestro local, esto consiste en que apenas el cliente tome asiento en una de las mesas
0.15 ( centavos de sol), por otro lado mientras el cliente permanezca en nuestro local
podrá solicitar las bebidas y/o aperitivos que desee, uno después de otro en tanto
termine de consumir el previo, todo totalmente gratis, ya que al finalizar las personas
encargadas darán por concluido a pedido del cliente el tiempo de permanencia y pasara
a caja a cancelar.
➢ OBJETIVO GENERAL:
Generar una visión diferente para los habitantes acerca de las nuevas formas de trabajar
actualmente, así mismo generar un ambiente agradable donde nuestros consumidores tengan
un lugar adecuado para relajarse y a su vez disfruten de esta nueva tendencia que trae Coffe
o´clock.
OBJETIVOS ESPECÍFICOS:
✓ Reconocer las necesidades del mercado y establecer los productos y servicios a ofrecer
en Coffe o´clock
✓ Analizar los costos que implica el proyecto, para de acuerdo a ello determinar si esta es
rentable.
DEL PROYECTO
➢ Nivel socioeconómico:
Segmentos B – C
➢ Ubicación Geográfica:
➢ Edades:
Las edades promedio dirigido al público objetivo oscilaran entre 18 a 65 años de edad.
Coffe o´clock. es un establecimiento destinado a aquellas personas que pasan todo el día fuera
de casa, de la oficina, pero que necesitan un espacio cómodo y agradable, nuestra Cafetería es
un espacio para compartir, trabajar, estudiar, jugar, leer o simplemente disfrutar de un buen
café. Todo está incluido, solo se paga por el tiempo de permanencia en nuestro local.
Coffe o´clock ofrece un concepto distinto a las actuales cafeterías que existen hoy en día en
beneficien la calidad de vida de nuestros clientes, es por ellos que creamos este espacio
acogedor y amigable en donde el consumidor no tiene que suscribirse o pagar una membresía.
El usuario viene cuando quiera y paga por exactamente el tiempo que permaneció.
F) INVERSIÓN
RESUMEN
DESCRIPCIÓN S/.
TECNOLOGIA 20.930,00 20.930,00
INFRAESTRUCTURA 12.000,00 12.000,00
ACTIVIDADES DE MARKETING 1.897,06 22.764,72
PERSONAL 11.450,00 137.400,00
SERVICIOS 750,00 9.000,00
PERMISOS Y LICENCIAS 250,00 250,00
TOTAL 202.344,72
FINANCIERA
DESCRIPCION S/.
COSTOS TOTALES ANUALES 202.344,72
PROYECCION DE VENTAS POR UN AÑO 215.000,00
UTILIDAD ANUAL (PRIMER AÑO) 12.655,28
UTILIDAD MENSUAL 1.054,61
Cabe resaltar que las utilidades del primer año no son tan altas puesto que se intenta recuperar
TECNOLOGIA S/.
MOLINILLO DE CAFÉ OSTER BVSTBMH23-053 250 GR. 18 230,00
INFRAESTRUCTURA S/.
JUEGOS DE MESAS Y SILLAS RUSTICAS 4.500,00
AMBIENTACION DEL LUGAR (INCLUYE LIBROS) 2.500,00
ALQUILER DE LOCAL 4.000,00
UTENCILIOS DE LA CAFETERÍA 1.000,00
TOTAL 12.000,00
ACTIVIDADES DE MARKETING
PRODUCTOS S/.
GRANOS DE CAFÉ TOSTADO TUESTE MEDIO 75,00
PLANCHA DE LECHE EVAPORADA 62,88
COCOA 28,69
BARRAS DE CHOCOLATE 30,49
FRUTAS 300,00
HARINA 150,00
GELATINA 50,00
TOTAL 697,06
PUBLICIDAD S/.
PUBLICIDAD EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN DE ALTA 1.200,00
REFERENCIA SOCIAL
TOTAL 1.200,00
RESUMEN
DESCRIPCIÓN S/.
TECNOLOGIA 20.930,00 20.930,00
INFRAESTRUCTURA 12.000,00 12.000,00
ACTIVIDADES DE MARKETING 1.897,06 22.764,72
PERSONAL 11.450,00 137.400,00
SERVICIOS 750,00 9.000,00
PERMISOS Y LICENCIAS 250,00 250,00
3.1 NATURALEZA
Nuestra idea del proyecto es Coffe o´clock, es una empresa de servicios de cafetería, donde
está pensado para que los usuarios trabajen, estudien, se diviertan o logren relajarse como en
su casa: bebidas y snacks ilimitados, internet potente, impresora, sala de juntas, juegos de mesa
➢ Área de influencia: Universidad Alas Peruanas Filial Arequipa, debido a que existe un
Los responsables de este proyecto seremos nosotros ya que hemos investigado del tema y
➢ Perú cuenta con un escenario propicio para el cultivo de café, gracias a la diversidad de
En los últimos años, los arduos esfuerzos por fortalecer el café en Perú han dado sus
frutos. En el 2015, se exportaron casi US$ 600 millones de café peruano al mundo. En
➢ Por otro lado, se puede afirmar que las personas en la actualidad están en busca de algo
fuera de lo común, atrevido, y obviamente que sea una experiencia nueva y única.
➢ Así mismo día a día se puede observar que vivimos en un mundo donde los celulares
están terminando con la interacción frente a frente. Cada vez es más común ver personas
sentadas en una cafetería, que ya no platican como antes, ahora se la pasan mandando
por la estadía en nuestro local y no por lo consumido resulta una buena idea, para
cambiar las actuales costumbres que se tiene hasta el día de hoy, ya que aquí el
3.5 OBJETIVOS
Alas Peruanas.
elaboración de los productos ofrecidos, así como los insumos y servicios que se
requiriere.
3.6.1 ANALISIS
FORTALEZAS OPORTUNIDADES
✓ Café de calidad y precio estable. ✓ Compra de materia prima barata.
✓ Servicio dinámico totalmente ✓ Ampliación del menú en cuanto a
nuevo y de calidad. bebidas calientes y frías.
✓ Innovación constante referida al ✓ Apertura de nueva sucursal.
tipo de servicio que brindamos. ✓ Aumento de precio por temporada
✓ Equipo y tecnología. de invierno.
✓ Capacitación continua de
personal.
✓ Alta demanda.
✓ Excelente lugar para estudio y
lectura.
DEBILIDADES AMENAZAS
➢ Desconocimiento de los clientes ➢ Nuevas marcas o franquicias.
acerca del nuevo servicio. ➢ Inseguridad ciudadana.
➢ Carencia de presupuesto suficiente ➢ Horario matutino de servicio, con
para publicidad fuerte. poca clientela.
➢ Cambios de estación: verano.
❖ No encontrar una ubicación apropiado para poder realizar en ese lugar el proyecto.
El escenario será un establecimiento de dos pisos el cual será distribuido para su posterior
principal, en este también se encontrará el primer ambiente el cual estará adecuado para
el cliente que quiera entablar una conversación amena en un escenario agradable para
la ocasión.
de dos salas para reuniones grupales y el último ambiente es una pequeña sala de
fumadores, la cual estará amoblada con todo lo necesario para poder disfrutar de una
contendrá libros de diversos géneros para que el cliente disfrute de un buen momento
entre letras.
Dado por las condiciones del perfil de nuestro cliente y el resultado de la encuesta realizada
resalta que la mayor parte de los que visitan una cafetería son estudiantes de nivel superior o
que están llevando algún tipo de estudio ya sea a nivel de pregrado o postgrado, tienen la
Necesidad de consumir nuestro producto. El porcentaje del mercado potencial que se puede
Nuestro mercado disponible según las encuestas realizadas muestra que es 61% del total de
encuestados se encuentran dispuestos a consumir nuestro servicio, por lo que en cifras nos daría
tenemos la visión de satisfacer por lo menos el 20% del mercado disponible, es decir del total
Actualmente Gold O´clock no cuenta con competencia, ya que nuestro proyecto es algo nuevo
e innovador, pero cabe la posibilidad que con el paso del tiempo cuando nuestra empresa
empiece a mostrar resultados aparezca al Competidor que quiera mejorar el servicio que
➢ Café: Aro
➢ Libros y Revistas: Librería San Francisco calle San Francisco 102 Cercado Arequipa
ENCUESTA
2. ¿Sueles ir a “Cafeterías”?
A. Si
B. No
C. Raramente
3. ¿Cuál o cuáles son los principales motivos por los que vas a una Cafetería? (Puedes
marcar más de una opción).
A. Buen café
B. Jugos naturales
C. Sándwiches
D. Salas didácticas (Juegos de mesa)
E. Salas de estudio
5. Cuando se dirigen a una cafetería ¿Cómo lo hacen? (Puedes marcar más de una
opción).
A. Solo
B. Con amigos
C. Familia
D. Compañeros de trabajo
A. Cerca de mi trabajo
B. Cerca de mi casa
C. Por donde yo esté en el momento
D. Otro (Por favor especifique) __________________________________
7. ¿Alguna vez entraste a un lugar donde solo pagas por el tiempo y consumes lo que
desees?
A. No
B. Si
C. Nunca
D. Alguna vez
Dado que Coffe o´clock es una empresa nueva en el mercado arequipeño, es muy importante
tener claro el marketing mix; producto, precio, plaza y promoción, ya que estos en conjunto
dan forma a nuestra propuesta para satisfacer las necesidades de los clientes.
LAS 4 P´S
❖ Producto
Nuestro producto está formado a partir de los granos de café más selectos del Perú,
seleccionados por expertos trabajadores del café. Los granos de café son tostados y molidos
minutos antes de su preparación para asegurarnos de ofrecer un café mucho más fresco y con
Nuestro producto ofrece un sabor inigualable el cual hace la experiencia de beber café una
desde el olor bien concentrado del grano hasta el sabor más puro y fresco.
❖ Plaza
Rivero, será un local de dos pisos correctamente ambientado para todos los servicios que
ofrecemos.
Muy aparte son los precios de los productos para llevar, para hacernos una idea, un expreso
Los crepes también, varían dependiendo su contenido, de igual manera los emparedados, y
❖ Promoción
La promoción de una empresa en este caso de la cafetería, es un punto muy importante para
atraer clientes, ya que será uno de los puntos que se trabajaran con mayor énfasis.
Habrá los denominados “Coffee Day” serán días en los que el tiempo va por pareja, es decir 2
5.4 LOCALIZACIÓN
5.5 TAMAÑO
Proyecto con una inversión considerable que genera una propuesta de valor alta, que contara
● Registros públicos.
● SUNAT.
realización, cada uno aportará en la conformación del capital inicial de manera equitativa.
FINANCIERA
DESCRIPCION S/.
COSTOS TOTALES ANUALES 202.344,72
PROYECCION DE VENTAS POR UN AÑO 215.000,00
UTILIDAD ANUAL (PRIMER AÑO) 12.655,28
UTILIDAD MENSUAL 1.054,61
Evidenciamos que las utilidades del primer año no son tan altas, esto es debido a que se intenta
❖ El proyecto sí es viable, ya que analizando nuestro análisis de costos podemos ver que
existen utilidades en el primer año si se llega a cumplir las ventas proyectadas, lo que
funcionamiento.
cafetería el cuál será reconocido con el nombre de Coffe o´clock, el cuál brinda además
individuales que de hecho crearán toda una cultura y estilo de consumo en nuestros
clientes.
❖ Nuestro Plan de Negocio es poder innovar cada vez ya que somos conscientes de que
los consumidores, son más exigentes en cuanto al servicio y producto que les
brindaremos.
marketing para poder alinearse con lo que busca el consumidor. Las campañas se deben
medir apenas concluyan para poder saber si replicarlas nuevamente o buscar otra forma
encuentre posicionada.
frutas, con los estándares de calidad exigidos. Ante cualquier tipo de contingencia, con
❖ Buscar llamar la atención del consumidor con la ayuda de medios televisivos, radios,
internet y carteles.