11/14/2018 La eficacia de la creatividad hoy

La eficacia de la creatividad hoy Es necesaria en la

creación y gestión de
una marca, en el diseño de una pieza audiovisual, en la organización de un evento o en la
dirección de la comunicación de una empresa

La creatividad, tantas
veces definida y
explorada como tantas
veces arrastrada a
todas las dimensiones
de la vida, es, sin
duda, uno de
esos procesos inherent
es a las profesiones
relacionadas con
la comunicación,
la publicidad y
Las profesiones relacionadas con la comunicación corporativa y comercial están las relaciones
en auge y en todas ellas es necesaria la creatividad (Universitat Abat Oliba CEU)
públicas.

0 ¿Por qué? Entre un

cliente o anunciante y
ALFONSO FREIRE
el consumidor, de
13/11/2018 11:17 | Actualizado a 13/11/2018 11:19 partida, existe una
distancia proporcional
a la inversión publicitaria, sin embargo, la creatividad es aquello que nos hace destacar en este
océano azul, la creatividad es aquello que nos hace buscar soluciones a los problemas de
comunicación que mediante un camino lineal y llano jamás hubiéramos conseguido, la
creatividad es, entre muchas cosas más, aquello que está estrechamente vinculado al recuerdo
de las campañas publicitarias por parte de las audiencias.

Por estas razones, en un panorama saturado por miles de marcas que aparecen y desaparecen
diariamente, las profesiones relacionadas con la comunicación corporativa y comercial están en
auge y en todas ellas es necesaria la creatividad: ¿Qué sería de una directora de cuentas sin la
creatividad a la hora de presentar el trabajo de su agencia al cliente? ¿Cómo es posible diseñar
un plan estratégico de social media sin acciones creativas que permitan conseguir unos
objetivos concretos?

https://www.lavanguardia.com/que-estudiar/20181113/452902840624/eficacia-creatividad-hoy.html 1/2
11/14/2018 La eficacia de la creatividad hoy

La creatividad eficaz y trabajada es necesaria en la creación y gestión de una marca, en el

diseño de una pieza audiovisual, en la organización de un evento o en la dirección de la
comunicación de una empresa o institución. No es casualidad, por tanto, que anualmente se
organice el Drac Novell Internacional: un certamen publicitario destinado a premiar la
creatividad de los estudiantes universitarios. Cualquier estudiante puede asistir o participar, sin
importar la universidad o el país del que procedan. El certamen recibe anualmente más de un
millar de piezas de diferentes categorías: medios, cuñas radiofónicas, spots, branded content,
piezas gráficas, valores humanos y el prestigioso concurso de 24H de la creatividad.

La creatividad y las profesiones relacionadas con la Publicidad y las Relaciones Públicas están
en alza, por eso, la UAO CEU ha apostado por organizar el citado Drac Novell Internacional en
las dos próximas ediciones (2018 y 2019). Concretamente, la edición de este año se realizará el
29 y 30 de noviembre y contará con numerosos talleres realizados por profesionales del sector
sobre Dirección de Arte, Marketing de influencers, Google Analytics, creación de un Porfolio
Creativo o Gamificación, entre otros seminarios y talleres. Asimismo, como plato fuerte,
contará con las charlas de dos de los más grandes directores creativos de nuestro tiempo: Toni
Segarra y Enric Mello.

En la actualidad, la creatividad publicitaria es tan eficaz como lo ha sido siempre, pero, sin
duda, en un panorama sobresaturado en el que cada ciudadano recibe más de 3.500 impactos
visuales diarios de media, ha alcanzado el momento de mayor necesidad. Be creative, my
friend.

Alfonso Freire es Director de estudios en Publicidad y Relaciones Públicas de la Universitat

Abat Oliba CEU

https://www.lavanguardia.com/que-estudiar/20181113/452902840624/eficacia-creatividad-hoy.html 2/2