TECNOLOGIA EN GESTION DE MERCADOS (1668011)

PROYECTO DE DISEÑO DE EMPAQUE Y PRESENTACION DEL PRODUCTO

CLAUDIA LUCIA GONZALEZ AREVALO

SERVICIO NACIONAL DE APRENDIZAJE SENA

COLOMBIA
2018
 IDENTIFICACION DEL PRODUCTO O SERVICIO

“Plaza Temática Kid’s” manejara varios tipos de productos; ya que es un lugar donde las
familias encontraran:
 Productos de consumo como, diferentes tipos de comida, dulces, postres, gaseosas…
 Productos de Negocios; ya que mi negocio es innovador, creador de sus propios
productos (hamburguesas, pan, helados, pizzas, pastas), hechas en casa. Se elaboraran
con el fin de venderlos, se integraran varios productos para conformar uno nuevo y
darle valor agregado.
 Productos según su duración y tangibilidad como los son los bienes de consumo no
duraderos (gaseosas…), bienes de consumo duraderos, como las máquinas de juegos
para los niños.

SEGMENTACION DEL MERCADO

DEMOGRÁFICO: Teniendo en cuenta que “PLAZA TEMATICA KID’S” va a tener su

primera sede en la Capital Colombiana es fundamental hacer un estudio de su población que
es alrededor de 8.081 millones de habitantes, las localidad donde quedaría ubicada es
Kennedy, la cual
1. Cuenta con 1.060.016 habitantes
2. De estos el (48,8%) son hombres y (51,2%) son mujeres y el 28.18% son menores de
edad
3. El 78% de la población (927.727) es menor de 49 años
4. En Kennedy predomina la clase socioeconómica media-baja: El 60% de los predios
son de estrato 3 y ocupa la mayor parte del área urbana local, el 37% pertenece a
predios de estrato 2, mientras en el estrato 4 se encuentra solamente el 1,1% y el 1,6%
restante corresponde a predios no residenciales.
5. Respecto a la posición ocupacional, el 49,6% son empleados de empresa particular,
el 31% trabajadores por cuenta propia, 7,3% empleados del gobierno y 4,1% patrones,
principalmente.
6. Por otra parte, Kennedy es la segunda localidad con el mayor número de personas
(175.048) matriculadas en preescolar, primaria y secundaria en Bogotá. Además, la
matrícula por sector educativo está concentrada en instituciones oficiales (66%) y el
restante (33%) en privadas.
7. El sector comercio y servicios incluye el área de grandes superficies UPZ Américas37
comerciales como el Centro Comercial Plaza de las Américas, el Múltiplex Américas,
Home Sentry y el Parque Mundo Aventura. La UPZ está conformada por diecisiete
sectores normativos, de los cuales se han identificado siete sectores con vocación
residencial, seis sectores comerciales, tres áreas urbanas.
 8. El promedio de personas por hogar (3,8) es superior al de la ciudad (3,5), e inferior
al de localidades como San Cristóbal, Ciudad Bolívar y Usme, en donde el promedio
es 3,9.
9. La tasa de ocupación (51.5%), las actividades que más ocuparon residentes de la
localidad fueron: comercio (29%), servicios (25%), industria (19%)
10. En Kennedy se localizan 15.196 de las empresas de Bogotá 7%. La estructura
empresarial de la localidad se concentra en el sector servicios (76%), industria (19%)
y construcción (3%).
11. En la localidad hay una alta presencia de microempresarios. Del total de empresas
(15.196), 14.089 son microempresas que representaron el 92.7% de la localidad y el
8 % de Bogotá.
12. Los sectores económicos más importantes de la localidad Kennedy son: comercio
(44% de las empresas), industria (19%), servicios inmobiliarios, empresariales y de
alquiler (8,1%), transporte, almacenamiento y comunicaciones (8%), hoteles y
restaurantes (7%).
13. El 7 % de las empresas de la localidad Kennedy personas naturales y el 2 % personas
jurídicas
14. En la localidad Kennedy se identificaron 8.264 posibles empresas que pueden
articularse a las cadenas productivas de Productos alimenticios, Construcción e
Ingeniería Civil, Textil y Confección.
15. La población económicamente activa que reside en Kennedy tiene en su mayoría
educación secundaria (47,7%) o superior (34,7%). Esta distribución de la localidad
es similar a la de la ciudad.
16. En los temas de artes y recreación, la localidad cuenta con 1.325 empresas (2% del
total de la localidad) 2, en términos relativos está por encima de Bogotá (1,9%)

GEOGRAFICO: Definir la ubicación de “PLAZA TEMATICA KIDS” es primordial; ya

que de esto depende que cumpla sus objetivos, por tal motivo quedará ubicada en una zona
al sur de la Capital Colombiana, con el fin de llevar una idea de negocio a familias con bajos
ingresos, que hasta el momento no tienen la oportunidad de contar con un lugar tan completo
para poder divertirse con sus niños.
Haciendo un estudio y concluyendo que aún no hay negocios con estas características al sur
de la ciudad, se contemplan localidades como Kennedy permitiendo así mayor accesibilidad,
menos tiempo y costos para los clientes potenciales.

ECONOMICO: Es fundamental tener en cuenta que “PLAZA TEMATICA KIDS” es un

negocio innovador, creador de sus propios productos (hamburguesas, pan, helados, pizzas,
pastas…), hechos en casa, con la finalidad de poder ofrecer precios bajos y de buena calidad
y no pagar por marcar reconocidas y tener que cobrar más a sus clientes.
Desde el punto de vista económico “PLAZA TEMATICA KIDS” es un negocio que requiere
de una fuerte inversión, dentro de estas contemplo:
 Compra de locales
 Adecuación de instalaciones
 Compra de máquinas para zona de juegos
 Decoración acorde
 Pago de permisos, impuestos
 Pago a los colaboradores (nomina)
 Pago de servicios públicos
 Materia prima (alimentos…)
 Mantenimientos preventivos
 Publicidad

La idea del negocio es generar los convenios con las cajas de compensación, cooperativas,
fondos de empleados, recibir diversos medios de pago, manejar precios bajos acordes al
sector y al tipo de clientes, con el fin de que cada vez sean más las familias la que nos visiten
y aumentes las ventas de manera significativa.

SOCIAL: Este proyecto tiene un fin social muy especial y es poder llevar posibilidades de
diversión a familias con niños que hasta el momento por falta de recursos económicos,
tiempo, o porque les quedan muy lejos ciertos lugares, tengan acceso de manera más fácil.
Pretendo que sea dirigido a estratos bajos entre 1,2 y 3 y que por medio del apoyo de los
convenios podamos mejorar la calidad de vida.
Los clientes son personas que viven en zona sur, no sin contemplar que por el gran impacto
vengan personas de otros lugares, son personas de estratos 1.2 y 3 con ingresos bajos no
mayores a 4 smmlv, que tienen niños en sus familias y desea compartir con ellos en un lugar
muy completo, agradable, acogedor que cuenta con zona de comidas, juegos, películas y
esparcimiento en una sola Plaza, si necesidad de ser tan grande como un centro comercial,
más económico y accesible.
 CARACTERISTICAS EXTRINSICAS E INTRINSECAS

Dentro de las características extrínsecas del producto encontré:

1. Marca – PLAZA TEMATICA KID´S

2. Empaque – Diseñado para comidas, servilletas, vasos con la marca “PTK”
3. Garantía – Productos deliciosos con mucha calidad, maquinas nuevas e innovadoras
4. Precio – Accesibles para las familias de estratos 2 y 3

Dentro de las características intrínsecas encontré:

1. Color – dentro de los colores que más se van a utilizar, tanto en el empaque, como
en la marca serán el amarillo, naranja, azul y verde.
2. Tamaño – en cuanto al tamaño del lugar será un local de alrededor de 400m2.
El tamaño de las comidas y demás productos se manejaran por porciones adulto u
junior y combos familiares para tres personas en adelante, hasta 6.

NORMATIVIDAD QUE LE APLICA AL EMPAQUE SUGERIDO

Dentro de las normas establecidas por la Superintendencia de Industria y Comercio para

crear una marca de manera legal se debe:
 Validar antecedentes fonéticos y gráficos, con el fin de conocer si existen
obstáculos que impidan el registro.
 Pagar las tasas oficiales para este año $888.500 (pesos colombianos)
 Diligenciar el formulario de solicitud de registro de marca.
 Anexar documentos requeridos por la Superintendencia de Industria y Comercio.