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1- John y Jane Darling están recién casados y tienen que decidirse entre varias viviendas en

alquiler. Calificaron las opciones con base en una escala del 1 al 5 (5 = mejor) contra criterios
de desempeño ponderados, como se aprecia en la tabla 1 Entre esos criterios figuran el alquiler,
la proximidad a las oportunidades laborales y recreativas, la seguridad y otras características
del barrio asociadas con los valores y el estilo de vida de la pareja en cuestión. La alternativa A
es un departamento, la B es un bungaló, la C es un condominio y la D es un departamento que
ocupa la planta baja de la casa de los padres de Jane.

¿Cuál de estas localizaciones indica la matriz de preferencias?


Con base en las puntuaciones ponderadas de la tabla, la localización D representa el sitio
preferido, aunque la localización C le sigue de cerca en segundo lugar.

¿Qué factores cualitativos podrían hacer que la preferencia por esa localización cambiara?
La calidad de Vida, las escuelas, proximidad hacia los centros de recreación y proximidad al
trabajo están por debajo de la localización C, por tanto, estos factores podrían hacer que la
preferencia por la localización D cambie.

Factores para las localizaciones A-D

Factores para los Recién Casados

Factor de localización Ponderación del Factor A B C D

1 Alquiler 25 3 1 2 5
2 Calidad De Vida 20 2 5 5 4
3 escuelas 5 3 5 3 1
4 proximidad al trabajo 10 5 3 4 3

Proximidad a los
5 centros de recreación 15 4 4 5 2
6 Seguridad del Barrio 15 2 4 4 4
7 Servicios Públicos 10 4 2 3 5
100
Cálculo de puntuaciones ponderadas

Factor de localización Ponderación del Factor A B C D


1 Alquiler 25 75 25 50 125
2 Calidad De Vida 20 40 100 100 80
3 Escuelas 5 15 25 15 5
4 Proximidad al trabajo 10 50 30 40 30

Proximidad a los
5 centros de recreación 15 60 60 75 30
6 Seguridad del Barrio 15 30 60 60 60
7 Servicios Públicos 10 40 20 30 50
100 310 320 370 380