Publicidad Hechos de maestría – Club colombia

https://www.youtube.com/watch?v=9UONdrKieGg

Marca: Club Colombia

Producto: Cerveza Club Colombia

Concepto: Cerveza hecha con maestría.

Artículo trabajado: Artículo 32 del capítulo 5 del Código Colombiano de Autorregulación

Publicidad.

El spot publicitario maneja el tema de la maestría visto desde el punto de vista del entrenamiento
y la dedicación que tienen ciertas personas en lo que hacen, por ejemplo vemos a una deportista y
a un músico.

Este spot respeta todos los puntos del artículo, pues vemos que no se muestran beneficios que
pudiera tener la marca sobre la salud de los usuarios, como dice el primer numeral. Los creativos
evitan este punto aludiendo a algo que todos deberíamos buscar y es la disciplina en algo, en este
caso, se conecta con la dedicación que la empresa le ha dedicado a su cerveza.

Tampoco se usan niños, ni se muestra a las personas bebiendo directamente. Sobre este punto
quiero notar el uso a propósito del montaje audiovisual. Los creativos saben que si se yuxtaponen
dos imágenes (como lo diría Pudovkin – Eisenstein como teóricos del montaje) se genera una
relación inconsciente entre ellas; se genera un significado. Y esta publicidad lo aprovecha
perfectamente. No vemos nunca a las personas “disciplinadas” tomar, pero los relacionamos
inmediatamente. Y queremos ser como ellos.

Finalmente, quiero resaltar la labor de los creativos en este spot. Se nota que tienen claras las
barreras de acción de su producto y lo venden de una manera muy buena.