Matriz de Evaluación de Factores Externos de Grupo Nutresa

A partir del análisis de la Matriz de Evaluación de Factores Externos es posible determinar

el atractivo del Grupo Nutresa. Entre los factores que determinan dicha atractividad se
encuentran:

Oportunidades:

Incursión de los productos al mercado internacional: El Grupo Nutresa actualmente

exporta a más de 49 países en todo el mundo, gracias a su alta calidad y carácter innovador.
Esto hace que tenga cada vez más oportunidades de expandir su mercado internacionalmente,
a medida que se va dando a conocer.

Incremento del mercado nacional: Para el Grupo Nutresa el mercado nacional parece no
tener fin, pues si bien sus productos son consumidos por personas de todas las edades, hay
muchos de ellos que van dirigidos a los niños. Este amplio rango de edades en el que se
encuentran sus consumidores finales, le da la oportunidad de tener siempre una posibilidad
de incrementar su oferta en el mercado nacional.

Tecnología en el proceso industrial: El Grupo Nutresa depende del desarrollo de

tecnologías en los procesos industriales para tener una línea de fabricación más eficiente
optimizando costos.

Amenazas:

Gran cantidad de competidores: Los diferentes grupos de alimentos que pertenecen al

grupo Nutresa en Colombia es bastante amplio y existen empresas que compiten cara a cara
con estos grupos de alimentos por los mismos tipos de clientes. A pesar de que los grupos de
alimentos de Nutresa se encuentran muy bien posicionado desde hace tantos años, la
existencia de un gran número de competidores seguirá siendo una amenaza latente que por
ahora no genera efectos negativos en la compañía.

Tendencias de los consumidores: No solamente los consumidores buscan alimentos bajos

en azúcar o grasas por los efectos que el consumo de ésta tiene sobre el cuerpo, o por la
existencia de enfermedades cada vez más comunes que impiden el consumo de azucares o
grasas. Es frecuente encontrar actualmente en el mercado, productos que le ofrecen a los
consumidores con muy bajo contenido de azúcar o calorías, o con chocolate bajo en grasa.
Esto obedece a las tendencias de los consumidores que buscan productos más saludables.

Cambio climático: Claramente el clima afecta a cualquier industria cuya materia prima sean
cultivos. En el caso de los grupos de alimentos de Nutresa, la mayoría de sus productos usa
como materia prima el azúcar, o el cacao o cualquier otro producto que necesita un proceso
de cultivo especial. Dado esto, los cambios climáticos abruptos y no son previstos,
representan una amenaza para la operación de la compañía.

MATRIZ DE EVALUACIÓN DE FACTOR EXTERNO

FACTOR PESO VALOR RESULTADO
OPORTUNIDADES
Incursión de los productos al
0,2 4 0,8
mercado Internacional
Incremento del mercado
0,2 4 0,8
nacional
Tecnología en el proceso
0,1 4 0,4
industrial

AMENAZAS

Gran Cantidad de
0,3 1 0,3
Competidores
Tendencias de los
0,1 2 0,2
consumidores

Cambio Climático 0,1 1 0,1

TOTAL 1 2,6

La Matriz EFE, arrojó como resultado un 2,6. Es un buen resultado, sin embargo, se queda
corto, pues quiere decir que aún falta aprovechar más las oportunidades e identificar
plenamente las amenazas para contrarrestarlas y así continuar con un alto proceso de
crecimiento.