En este presente ensayo redactare y mencionare algunos puntos importantes sobre

la lectura Burke: aprender y crecer con la investigación de mercados, Alberta Burke,

quien había trabajado antes en el departamento de marketing de la compañía
Procter & Gamble, fundó Burke Inc. en 1931.

CÓMO IMPLEMENTA BURKE EL PROCESO DE INVESTIGACIÓN DE

MERCADOS:

-Definición del problema de investigación de mercados y desarrollo del enfoque:

Burke utilizaba la manera de poder hablar con la empresa para desarrollar la

información que ayude a reducir ese riesgo, su primer paso a implementar es
definir el problema de la investigación de mercados, y es aquí donde se dan
muchos descubrimientos. Burke cree que la definición del problema de
investigación de mercados es fundamental para el éxito del proyecto de
investigación.

FORMULACIÓN DEL DISEÑO DE INVESTIGACIÓN

-En este apartado del texto menciona 4 formulaciones del diseño de investigación
las cuales son:

 Investigación cualitativa: Este tipo de investigación resulta conveniente

porque es inmediata, proporciona información de gran riqueza.
 Métodos de encuesta: Burke selecciona con cuidado el procedimiento más
adecuado para el problema, y predice que las encuestas telefónicas
disminuirán, mientras que las encuestas por Internet se incrementarán.
 Diseño del cuestionario: Al diseñar el cuestionario, Burke presta particular
atención al contenido y la redacción de las preguntas.
 Diseño del muestreo: Burke cuenta con un departamento de muestreo que
se reúne con el equipo de administración de la cuenta y con el ejecutivo de
cuenta para determinar cuál es la muestra adecuada.

Por ultimo menciona dos puntos importantes los cuales son:

Recopilación y análisis de los datos:

Burke busca diferentes cortes en los datos para intentar entender lo que sucede, si
existen diferencias que dependen de diferentes criterios y cómo tomar decisiones
basadas en ello.

Preparación y presentación del informe:

Burke presenta sus informes y datos a través de la Web, el informe documenta

todo el proceso de investigación, el informe se enfoca en mejorar la toma de
decisiones administrativas.

En mi conclusión todos los métodos que utiliza Burke para la investigación de

mercado en realidad son muy buenos y eficaces y te explica como debes
implementar cada paso a lo último menciona que la meta de Burke es ayudar a los
clientes a mejorar sus habilidades en la toma de decisiones.