Organizar por Flujo de Valor
Eneste capitulo analizaremos tres alternativas para la organizacién por
Flujos de Valor:
+ Crear equipos interfuncionales o intradepartamentales en una
misma ubicacién basados en Flujo de Valor.
+ Definir roles basados en Flujo de Valor dentro de un
departamento.+ Organizar las actividades de los individuos que apoyan
multiples Flujos de Valor.
El enfoque que habra que utilizar dependera de la complejidad
del proceso global, del ntimero de personas involueradas y del nivel
de conocimiento y competencia exigidos para llevar a cabo estas,
actividades necesarias, entre otras consideraciones. Pero, en primer
lugar, expongamos algunos antecedentes.
El Lean Lexicon (Lean Enterprise Institute, cuarta edicién, marzo
de 2008) define un Flujo de Valor como “el conjunto de todas las
acciones, tanto las que crean valor como las que nolo crean, queson
necesarias para llevar un producto (o servicio) desde el concepto al
lanzamiento (también conocido como Flujo de Valor de desarrollo) y
desde el pedido a la entrega o envio (conocido también como Flujo de
valor operacional). Se incluyen acciones para procesar informacién
del cliente y acciones para transformar el producto (0 servicio) en su
camino hasta el cliente”.
Hay también una serie de procesos de informacién quelas empresas
realizan como apoyo de estos dos principales Flujos de Valor. Estos
procesos de informacién “secundarios” no suelen crear valor para
el cliente externo, pero son necesarios para el funcionamiento dela
empresa. Por ejemplo, las actividades contables deuna compaiiia
industrial se realizan en apoyo de del Flujo de Valor operacional
principal (y propésito) de la empresa de fabricar y entregar producto.Sin embargo, para una firma de Contabilidad que est ofreciendo
servicios de Contabilidad a otra compaiifa, se trata de su Flujo de Valor
operacional principal.
Uno de los obstdculos mas formidables a la aplicacién del
pensamiento Lean alos procesos de oficinas y servicios es la estructura
organizacional existente. La mayoria de comparifas estan organizadas
en funciones y departamentos que guardan eseasa relacién con la
informacién que realmente se esta procesando 0 con el servicio que se
est prestando. En la mayoria de casos estas estructuras funcionales
impiden el flujo de informacién. Ello puede resultar en una cierta
estrechez de miras, donde los directivos son responsables de porciones
del flujo de informacién 0 servicio, pero donde nadie es responsable de
la gestién y mejora continua del proceso global. Mas concretamente,
suelen provocar el aumento del ntimero de transferencias y amenudo
se suelen suscitar conflictos de prioridades entre departamentos.
Las practicas presupuestarias pueden incrementar adicionalmente
1a probabilidad y las consecuencias de dichos conflictos, ya que se
declaran “guerras territoriales” entre departamentos cuando estos
compiten por asignaciones econémicas y recursos que son limitados.
Hemos visto estos comportamientos durante afios en el
Ambito industrial, donde existian organizaciones funcionales con
departamentos de maquinaria, montaje, control de calidad, embalaje
y expediciones independientes. Este planteamiento fue ideado para
optimizar el rendimiento de las funciones individuales, aunque amenudo se hizo a expensas del rendimiento del proceso o sistema
global. Aunque muchas empresas industriales se han dado cuenta de
que deben modificar la forma basica en que estan organizadas para
poder realizar avances importantes en cuanto a un mejor flujo de
materiales y de producto, los entornos de oficinas y servicios estan tan
solo comenzandoa llegar ala misma conclusién.
En cualquier tipo de entorno, el objetivo es el mismo: optimizar
elrendimiento del Flujo de Valor global. En un entorno de oficinas
y servicios, esto significa que se debe optimizar el rendimiento de
cada proceso de informacién o servicio. También hara falta que se
garantice la mejora continua de los Flujos de Valor principales y de
los procesos secundarios de la empresa. Esto se consigue a través
dela organizacién y gestién por Flujos de Valor. Desde un punto de
vista ideal, en lugar de que haya diferentes directivos responsables
de procesos concretos dentro del mismo Fluja de Valor, tendremos
una sola persona -el jefe del Flujo de Valor- como responsable total
del desemperio de un determinado Flujo de Valor. Lo importante no
es tener un jefe del Servicio al Cliente centrado en la actividad de
Registro de Pedidos y un jefe de Contabilidad centrado en a actividad
de Facturacidn, eteétera. E] verdadero objetivo es garantizar que todas
las actividades del Flujo de Valor se realicen de manera que se optimice
el desempefio del proceso global de principio a fin. Considere una
estructura organizacional basada en flujos de informacién real: order-
to-cash (de la recepcién del pedido al cobro), requisition-to-pay (delasolicitud de compra al pago), “desarrollo de proceso y de producto”,
eteétera. :Qué ventajas tendrd su organizacién por tener el personal de
procesamiento, planificacién, facturacién y cobros—un equipo order-
to-cash—trabajando juntos como un equipo en lugar de hacerlo en.
departamentos independientes? Qué ocurriria si este equipo reportara
aun tinico jefe de Flujo de Valor, con medidas de rendimiento basadas
enel proceso global? ¢Cudles son las desventajas de esta estructura
organizacional?
Lo que acabo de describir puede considerarse un estado ideal. No
obstante, las organizaciones no tienen realmente que cambiar su
estructura y sus relaciones jerarquicas con el objetivo de mejorar el
rendimiento de procesos o Elujos de Valor que implican a multiples
departamentos. Existen otras alternativas que pueden dar lugara
resultados significativos. En los siguientes apartados revisaremos
las tres formas de organizar por Flujo de Valor, asi como las ventajas
y desventajas de cada una de ellas. En cada uno de los métodos, las
relaciones jerrquicas existentes pueden seguir siendolas mismas
y pueden seguir siendo eficaces. Examinemos en primer lugar los
equipos interfuncionales basados en Flujo de Valor.
Equipos interfuncionales basados en Flujo de Valor
Cada vez hay mds organizaciones que han instaurado “células” en susfunciones de oficina: equipos interfuncionales de personas en una
misma ubicacién dedicadas a procesar informacidn en fracciones
de tiempo. Estas células de oficina pueden reducir los plazos de
entrega, incluidos los tiempos de colas, hasta un 90%, y el tiempo
de proceso, hasta un 40%. Las células de oficina pueden mejorar la
eficacia y eficiencia de la comunicacién y la toma de decisiones, a
Ja vez que reducen los “defectos” de calidad y el desperdicio debido
a “correcciones”. El ntimero de transferencias puede reducirse y es
posible lograr una mayor concienciacién de las necesidades de los
clientes “internos”. El resultado es la reduccién de desperdicio que
no afiade valor en tode el Flujo de Valor. Enel capitulo 3, mostraré
elmodo de implementar equipos interfuncionales, Por ahora, ser
suficiente una exposicién general de la naturaleza de la estructura
del equipo (1a cual dependerd de la informacién que vaya a procesarse
0 de los servicios que se vayan.a prestar) y de los obstaculos a su
establecimiento.
2Qué pasa con los procesos secundarios que solo se llevan a cabo
periédicamente, como néminas, cierres contables de fin de mes,
generacién de propuestas y otros procesos similares? gPueden ponerse
en marcha equipos interfuncionales en una misma ubicacién para
realizar estos procesos y conseguir resultados similares? Sin duda
alguna. Tenga en cuenta lo que hacen muchas compajiias cuando
tienen que trabajar en un plazo de tiempo muy limitado: suelen poner
en marcha un equipo interfuncional para superar el desafio. ¥, amenudo, él equipo asumiré el reto y ocupar4 el mismo espacio fisico,
una sala de conferencias o de reuniones.
Sies logico que nos organicemos de esta forma cuando tenemos
prisa, por qué no hacerlo siempre que surja la oportunidad? Una
objecién tipica es que es una actividad perturbadora. Pero solo es
perturbadora porque no solemos planificarla. Si se organizan las
estructuras de trabajo para apoyar este planteamiento desde el
principio, no tiene por qué ser tan perturbadora como se podria
esperar. Ademés, si la tarea en cuestién se finaliza en un plazo de
tiempo significativamente menor y con menos esfuerzo, entonces
lagente regresar4 antes a sus obligaciones “normales” y tendra
mis tiempo para ella. 2Verdad que parece una solucién donde todos
ganan (win-win)? Eche un vistazo a la figura 1.1 para ver cmo podria
organizar su enfoque celular. La figura de la izquierda representa el
enfoque tradicional con departamentos independientes ubicados
en diferentes areas de una oficinao de un edificio. Lade la derecha
muestra un equipo interfuncional localizado fisicamente en una
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Figura 1.1. Enfeque funeional frente aenfeque celular
Definir roles por Flujo de Valor dentro de un departamento
Podemos aplicar el mismo concepto de organizacién por proceso de
informacién al nivel de departamento. Un ejercicio muy positive que
puede ayudar a lagente a ver cémo se aplica la metodologia Lean es la
identificacin de “familias de servicios”. Cuando estas se identifican,
empezard a detectar también los servicios clave que son prestados
por una funcién o departamento. Comenzard a ver los “procesos”
que se llevan acabo con regularidad y se dard cuenta de que no estan
apropiadamente organizados por servicio o proceso.
Echemos un vistazo al Servicio al Cliente. Su personal estaamenudo involucrado en miltiples actividades que caen bajo la funcién
paraguas de Servicio al Cliente. Se espera que el personal determine el
mejor modo de organizarse a si mismo; en otras palabras, trabajar dela
forma que le funcione mejor al individuo. El resultado es sumamente
impredecible, un entorno de trabajo altamente variable con poco 0
ningtin trabajo estandarizado.
Una alternativa es organizarse por familia de servicio. Suele haber
ties servicios clave que son prestados por el personal de Servicio
al Cliente: procesamiento de pedidos, solucién de problemas (por
ejemplo, prestar asistencia técnica, estado de los pedidos, cuidado de
los pedidos) y creacién de valor (por ejemplo, generacién proactiva de
ventas). Lamentablemente, se dedica tanto tiempo a los dos primeros
que queda poco tiempo para crear mas valor para el negocio. gPero
qué ocurrirfa si el personal del departamento de Servicio al Cliente se
organizara en estas tres familias de servicio? ¢émo llevaria esto auna
mayor organizacién de las actividades? ;Cémo impactariaen la eficacia
yeficiencia de tales actividades? ;Reduciria la variabilidad y ayudaria a
llegar al trabajo estandarizado?
Cuando usted exige que determinadas personas del departamento
de Servicio al Cliente realicen unas actividades concretas y asuman
unos roles y unas responsabilidades diferentes, no quiere decir que
eso sea tode lo que haran siempre estas personas. E] mantenimiento y
enriquecimiento del entorno de trabajo es importante en una empresa
Lean, y la rotacién de personal impedira que la gente caiga en la trampade realizar un trabajo tedioso y repetitivo a lo largo del tiempo. Le
animo desde aqui a que rote su personal en diferentes roles de forma
que se minimice la perturbacién de la actividad. Examinemos como
podria funcionar esto en un departamento de Servicio al Cliente (véase
figura 1.2).
HORAS DE ACTIVIDAD/COBERTURA TELEFONICA: 7:30 am -§:00 pm
Figura 1.2. Organizacién de actividades de un departamento por Flujo de Valor
En este caso, se han identificado dos categorias de actividades:
“Gestién de Pedidos” y “Gestién de Tareas”. Las actividades de Gestién
de Tareas son muy variables e impredecibles, como atender las
lamadas telefénicas entrantes, registrar interacciones, responder
al correo electrénicoy tareas similares. Las actividades de Gestién
de Pedidos incluian la recepcién de pedidos, el procesamiento de las
autorizaciones de retorno de material y otras similares. Se identificaronestas dos categorias para separar las actividades altamente variables
de las mas estandarizadas. No hay ninguna razén para permitir que las
actividades estandarizadas sean impactadas de forma negativa por las
que son extremadamente variables. Por supuesto, el mantenimiento
de la cobertura telefénica era vital y, por tanto, la direccién realizé
un estudio de las lamadas entrantes y estableciéen consecuencia un
programa para el departamento. Los miembros de Servicio al Cliente
fueron asignados a uno de tres programas, cada uno con tiempos
fijados para las actividades de Gestién de Pedidos y tiempos diferentes
para las actividades de Gestin de Tareas. Este programa garantizaba
que habia capacidad suficiente para atender adecuadamente las
lamadas entrantes durante todo el dia. Como consecuencia, el
departamento fue capaz de reducir los errores de registro de pedidos y
aumentar la produccién. Igualmente importante fue que los miembros
del departamento percibieran que el entorno de trabajo era mucho mas
productivoy satisfactorio.
Organizar las actividades de los individuos por Flujos de
Valor
‘Aunque se prevea que con los mismos recursos se realicen miltiples
tareas, gcdmo se puede organizar mejor la realizacién de dichas
tareas? Con mucha frecuencia, se deja al personal de oficina a su airepara que decida cémo y cuando va realizar las multiples tareas que
se esperan del mismo. Por desgracia, lo que esto quiere decir es que
cada individuo de la oficina se organiza de forma diferente. Por qué
es eso un problema? En primer lugar, el horario de la realizacién de
latarea puede que no sea el apropiado, En segundo lugar, es probable
que la priorizacién de la tarea sea desigual a través del Flujo de Valor.
Una vez mds, esto contribuye a un problema estandar dela oficina: la
imprevisibilidad del movimiento de trabajo de un paso al siguiente.
zQué pasaria si se estableciese un “plan para cada proceso” para
todos los procesos de informaci6n clave de la oficina? Con un plan
para cada proceso, se asignarfa cada tarea a unos dias especificos dela
semana ya unas horas del dia concretas. Ademés, los planes para las
diferentes personas (es decir, los roles) se “sincronizaran” entre si con
elobjeto de maximizar el flujo de informacién y servicio. De este modo,
podemos garantizar una tremenda previsibilidad en el entorno de
trabajo multitarea, Cada persona sabré lo que tiene que hacer y cuando.
Podemos evitar el procesamiento simultaneo de informacién diferente
por la misma persona, lo cual es otra forma de mejorar la productividad
de forma importante. Suele ser mas facil realizar una tarea cada vez que
tratar de hacer tres cosas a la vez. En el ejemplo del Servicio al Cliente,
intentar atender una llamada telefénica cuando se est registrando un
pedido puede dar lugar a posibles errores, asi como aun aumento del
tiempo de proceso. Puede minimizarse el ntimero de interrupciones
y perturbaciones mediante el establecimiento de un “plan para cadaproceso? Esto es andlogo al concepto del “plan para cada pieza’ en el
Ambito de la fabricacién, donde se fijan cantidades y plazos de entrega
para cada componente utilizado en el proceso de produccién. Echemos
un vistazo a lo que podria ser un plan para cada proceso (véase figura
13).
Incluso se ha asignado tiempo para “tareas no programadas”. Este
tiempo puede emplearse para el trabajo no planificado. Los detalles de
cémo esto podria funcionar dependeran de la naturaleza del puesto
del individuo, entre otros factores, tales como la urgencia del trabajo
no planificado y el tiempo real de respuesta requerido. Es evidente
que siempre se tiene que mantener un servicio a los clientes internos
y externos que sea satisfactorio. No obstante, estos planteamientos
han demostrado su eficacia en Recursos Humanos, Sistemas de
Informacién, Servicio al Cliente, y otras funciones. Por ejemplo, es
posible que un profesional de recursos humanos desee fijar unos
horarios concretos de visita de los empleados para comentar temas
personales en lugar de permitir que se dejen por su despacho sin avisar.ay Uy
‘Comprobar el e-mail Comprabar el e-mail
9:30 - 10:00
Registrar pedidos Registrar pedidos
10:00 - 10:30
10330- ‘Tareas na programadss ‘Tareas no programadas,
Procesar AMAS (Autorizacién de
devolucién de productas)
114 ‘Tabajar en pedidos retenidos
cr toe
Figura 1.3. Un ejemplo de un“plan para cada proceso”
La forma en que organice(o no organice) sus actividades puede
contribuir a generar los problemas que podrian hacerle creer que la
metodologia Lean noes aplicable al entorne de oficinao servicios.
Recuerde que la oficina noes diferente y que la organizacién por Flujo
de Valor no solo no es posible: es critica. Alo largo de los capitulos
siguientes le mostraré cémo se lleva acabo esto.
Hay tres alternativas para la organizacién por Flujos de Valor:
+ Crear equipos interfuncionales o intradepartamentales en lamisma ubicacién basados en Flujo de Valor.
Definir roles basados en Flujo de Valor dentro de un
departamento.
Organizar las actividades de los individuos que apoyan
miltiples Flujos de Valor.