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Ítem Factor Variable Analizada Descripción (con cita de fuentes)

por falta de políticas públicas efectivas, la tasa de obsolescencia sigue


Falta de politicas para la siendo muy alta, pues las condiciones tributarias han servido como
Político renovacion del parque incentivo para promover el envejecimiento de la población automotriz
automotor en Colombia. Fuente Econcep
1 1

En la gama baja los colombianos, si bien buscan mayor innovación en


diseño y accesorios, también se preocupan por la seguridad y otros
detalles. Incluso, en carros económicos nuevos ya no se dejan,meter los
dedos en la boca,con importados ,baratos y muchos prefieren ir al
Social Habitos de compra mercado del usado en donde por la misma plata es posible conseguir
carros muy bien equipados, Qué tienen en cuenta, Como ya el carro pasó
de ser un lujo a un artículo de primera necesidad, a la hora de adquirir
uno los clientes se interesan por el que más conviene para la familia, o el
utilitario para los negocios.. Fuente el Tiempo

2 02
Con la apertura económica y la entrada masiva de vehículos importados
Tecnológico Nuevas tecnologias de diferentes partes del mundo el ensamblador deberá crecer en
competitividad y en tecnología para poder competir activamente.
3 03
Colombia cuenta con una malla vial limitada, que en gran parte se
Tamaño y caractristicas de la encuentra en precarias condiciones de uso, lo que restringe la
Social
malla vial profundización del sector automotor y aumenta los riesgos a la
población. Fuente Econcep
4 04

los costos medioambientales asociados a los vehículos más viejos,


teniendo en cuenta que a medida que los vehículos van envejeciendo se
vuelven más inseguros, contaminan más y son más ineficientes, lo que se
materializa en un costo social significativo para el país. Aun así, al día de
hoy no existe ninguna política tributaria nacional que promueva la
Politico Legislacion ambiental renovación del parque automotor, controle la obsolescencia del parque
en uso, incentive el ingreso de motores más limpios y de vehículos más
seguros, y más bien encontramos barreras que previenen el acceso a
vehículos más seguros como el impuesto diferencial a los vehículos que
superan los 30 mil dólares FOB. Fuente EConcep

5 05

En el país, la contaminación del aire es mayor en las principales


ciudades, como por ejemplo en Bogotá, donde el aporte de los vehículos
a las emisiones es del 78 % (Secretaría Distrital de Ambiente [SDA],
Ambiental Causas Ambientales 2014). Por su parte, en Medellín, el 81 % de las emisiones de partículas
proviene de los vehículos que, sumado a las características geográficas y
del clima, ocasionan episodios críticos de contaminación del aire. Fuente
Andi 2018
6 06
Una de las posibles barreras que se presenta para la renovación del
parque automotor es el impuesto sobre vehículos automotores
establecido en la Ley 488 de 1998100 dado que en la fórmula de cálculo
se incluye la edad del vehículo incrementando el valor a pagar para los
Economico Impuesto sobre vehiculos vehículos nuevos, sin tener en cuenta criterios ambientales entre otras
externalidades que deberían considerar que los vehículos con mayor
edad son los que representan mayores riesgos de accidentalidad vial y
más emisiones al aire. Fuente ANDI 2018

7 07

El crecimiento de nuevas tecnologías por parte de mercado automotriz


va aumentando, a partir del 2017 los autos eléctricos e híbridos han
tenido una partipación del 30% , que no es muy alta pero las compañias
Tecnológico Vehículos híbirdos e eléctricos aseguran que para el 2018 y el 2019 el porcentaje iran en aunmento
porque las personas apuestan a tener calidad , convinada con
tecnología y que no le represente un gran gasto a las personas . Fuente
Revista dinero
8 08

implementar una política que contribuya a alcanzar los objetivos


Reducción de Gases propuestos en la Convención Marco de las Naciones Unidas (CMNUCC)
Ambiental contaminantes sobre Cambio Climático en Paris para reducir las emisiones de Gases de
Efecto Invernadero (GEI) en un 20%. Fuente http://www.andemos.org
9 09

Producto de la gran aceptación que las nuevas tecnologías están


teniendo en Colombia, el segmento de vehículos Híbridos y Eléctricos
Lider en venta de autos con continúa con una variación positiva del 302,6% frente al mismo mes del
Ambiental nuevas tencnologías 2018. . Las nuevas normas y la alta competitividad en tencologías limpias
hace que Colombia sea lider en latino America en la venta de este
sector. Fuente : http://www.andemos.org
### 10

Por cada 1000 habitantes se registra un incremento de 120 autos , las


personas estan obteniendo mas autos ya que se usa como un bien de
Distribución sociodemográfica consumo mas no un bien de trabajo fuente , los hogares con casa propia
Social en el parque automotor tienen probabilidad de tener un o dos vehículos , en un estarto 6 hay la
probabilidad de tener más de 2 autos , en los entratos 4 y 5 que es foco
de 1 a 2 autos. Fuente BBVA research
### 11

Las variables macro económicas que explican la aceleración del sector a


partir de 2018 son el aumento en los ingresos de las personas, las
Variables macro económicas
Económico menores tasas de interés e inflación, la menor volatilidad de la tasa de
flujo nominal y Real cambio y la consolidación de las mejoras en confianza de los
consumidores. Fuente BBVA research
### 12

Los automóviles particulares han representado el 53% de la demanda


interna, con mayor potencial de crecimiento es el de vehículos
utilitarios, comerciales (buses) y de carga. Por esta razón, una de
Económico Inversión en Colombia las oportunidades de inversión más importantes que ofrece el sector
automotriz es la del montaje de plantas de ensamble para este tipo de
vehículos, de tal forma que se pueda atender el mercado local y exportar
a otros países de la región. Fuente. Invierta en Colombia

### 13

Las ensambaldoras de carros apuestan a que se contruya una política


Politica industrial para las industrial , para umentar la competitividad con miras en el mercado
Político ensambladoras de autos en interno y externo , para poder generar acuerdo comerciales, genrear una
Colombia mayor producción Fuente : Revista dinero
### 14
Durante una semana la mayoría de compañias de autos en Colombia
dan a conocer sus mejores exponenetes , con esto se busca un
crecimiento en el sector , reduciendo tasas de interes , adicional que los
precios de los autos se ha desacelerado desde el 2016 pasando de 5.7%
Económico Las feria de autos en Bogotá al 2018 -0,2% debido a la llegada de autos muy económicos
provenientes de China, a su vez los bancos nacionales tienen una
estrecha relación con las empresas de autos para generar una mayor
adquisión en la clase media colombiana . Fuente : revista Dinero ,BBVA
researh, Andemos 2019

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Magnitud
Magnitud Imprtancia
DOFA del de la
impacto variable 3 alto

AMENAZA 3 1

2 medio

AMENAZA 1 2

1 bajo

AMENAZA 2 3

0 nulo

AMENAZA 1 4

AMENAZA 2 5

AMENAZA 1 6
AMENAZA 2 7

OPORTUNIDAD 3 8

OPORTUNIDAD 2 9

OPORTUNIDAD 2 10

OPORTUNIDAD 1 11

OPORTUNIDAD 2 12

OPORTUNIDAD 2 13

OPORTUNIDAD 3 14
OPORTUNIDAD 3 15
No Factor Variable Analizada Descripción (con cita de fuentes)

Amenza de Nuevos Una marca importadora que desee ingresar al país no tiene economías de
Economias a escala a favor de
Competidores escala ya que, en gran mayoría, su costo es variable por ser netamente
importadores
Entrantes importado Fuente: ( Econcep, 2016)
###01

Andemos dan cuenta de que actualmente, en Colombia se realizan 3,7


Rivalidad entre traspasos de carros usados por cada nuevo que se matricula, en razón a la
El Mercado de los vehiculos
Competidores de la facilidad que hoy en día supone adquirir un vehículo usado qué muchas
usados
industria veces, pueden ofrecer una mejor relación costo/beneficio. fuente:
(elcarrocolombiano, 2018)
###02
Amenza de Nuevos Cualquier marca que desee ingresar en el mercado colombiano puede
Facil Acceso a los canales de
Competidores asociarse con alguna cadena de concesionarios o montar su propia red de
distribución
Entrantes distribución Fuente: (Econcep, 2016)
###03

En Colombia los autos de turismo y las camionetas que se importan cero


km tienen una tarifa plena de aranceles del 35%. En el caso de los carros
Amenza de Nuevos de carga y pasajeros esta tarifa, en su versión plena es del 15%. Pero
Pocos Aranceles para vehiculos gracias a los TLC se ha logrado que poco a poco los aranceles vayan a la
Competidores importados
Entrantes baja, y en algunos casos esa cifra ya es de cero pues ya se cumplieron los
años de desgravación pactados en cada tratado. fuente: ( Autosdeprimera,
2019)
###04

El cliente tiene la potestad de elegir cualquier otro producto o servicio de


Poder de negociacion Costo de cambio la competencia. Esta situación se hace más visible si existen varios
del cliente proveedores potenciales, ya que nuestro cliente tiene más posibilidades
para no elegirnos. Fuente: (Econcep, 2016)
###05

el poder de negociación al proveedor sobre la ensambladora es alto sobre


Poder de negociacion Poder de negociacion de los todo porque el ensamblador tiene que integrar localmente mas del 50%
de los proveedores proveedores de piezas para obtener beneficios tributarios en la importación del
material CKD. Fuente:(Econcep, 2016)
###06
Rivalidad entre Los competidores directos de las el 66% de los vehículos vendidos en Colombia son importados y el 34%
Competidores de la ensambladoras son las son ensamblados. Fuente: (Procolombia 2016)
industria Importadoras de vehiculos
###07

Con este diagnóstico coinciden los investigadores. Darío Hidalgo, director


de investigación de Embarq, explica que “el incremento en los tiempos de
Transporte publico como una desplazamiento tiene que ver con un uso mayor de carros particulares y
Amenaza de Nuevos opcion para reemplazar el motocicletas. Se piensa que hay que ampliar las vías, pero la receta está
Productos Sustitutos particular en ciudades en impulsar el transporte masivo e introducir mecanismos de control
congestionadas como los cobros de congestión y de estacionamiento”. Fuente: (el
colombiano 2017)
###08
al cierre de matriculas de Abril del 2019 se registro un incremento de
carros eléctricos e híbridos con un total de 190 en diferentes sectores ,
las personas naturales cada vez desean obtener un ahorro y asu vez
contribuyen con el medio ambiente , no lo sustituyen con motos porque
Amenaza de Nuevos Tecnologías Limpias es mucho mas cómodo. Aunque el número de unidades vendidas aún
Productos Sustitutos sigue siendo bajo, en comparación con otras regiones del mundo, el
segmento de híbridos y eléctricos en Colombia ha sido el de mayor
crecimiento en el año, según el informe de la Asociación Nacional de
Movilidad Sostenible. Fuente: (la república, 2019)

###09

“Cada nueva tecnología requiere de inversiones y los proveedores no


La negociacíon de nuevas siempre están en capacidad de invertir en las mismas. Es importante que
Poder de negociacion tecnologías con proveedores es los proveedores reciban apoyo por parte del Gobierno”, para quien este
de los proveedores clave para la economía y tipo de políticas son determinantes por el impacto positivo de esta
generacón de empleo industria, tanto en la economía como en la generación de empleo. fuente:
( Dinero, 2017)
###10

En su concepto, los Tratados de Libre Comercio (TLC) son buenos, porque


potencian las exportaciones al abrir posibilidades en nuevos mercados,
Poder de negociacion TLC, potenciar nuevas pero deben estar acompañados de una estrategia de protección de la
del cliente estrategias con clientes industria y buscar un punto de equilibrio que asegure el futuro de las
empresas nacionales. Fuente: (Dinero, 2017)
###11

se debe trabajar en una estrategia de apoyo a los ensambladores para el


alizanas entre las
Rivalidad entre desarrollo de una red de proveedores, con incentivos para exportar y para
mesambaldoras de autos en
Competidores generar mayor impacto en el mercado, más cuando en otros países de la
Colombia región esta estrategia ya está en marcha. Fuente: (Dinero, 2017)
###12

Colombia tiene una oferta suficiente, variada y con las certificaciones


Poder de negociacion Negociación con nuevos requeridas para proveer a ensambladores de equipo original, entre los
de los proveedores proveedores a largo plazo productos manufacturados que se producen se destacan, aires
acondicionados, asientos y trim interior, boceleria exterior (bumpers),
embragues (clutch), filtros de aire y aceite, llantas y neumáticos,
mangueras de caucho, partes metalmecánicas, partes de dirección, partes
eléctricas, partes de frenos, partes de suspensión, partes de transmisión,
ruedas, sistema de escape, vidrios de seguridad, accesorios. Esto permite
alcanzar el mínimo contenido regional para acceder a preferencias
arancelarias exigidas en los acuerdos comerciales. Fuente: (PROEXPORT
###13 COLOMBIA)

estamos en un mundo globalizado donde los clientes tienen acceso a un


sin número de información , En la feria del automóvil se presentan mas de
Amenza de Nuevos 12 nuevas marcas provenientes de diferentes países , dando a conocer sus
Competidores feria del automovil en Bogotá tecnologías, precios , esto da un paso mas a que las empresas
Entrantes ensambladoras tengan nuevos retos y poder participar en una
competencia o cuota en el mercado : fuente: (Invierta en Colombia)

###14
Nuevas empresas llegan a Colombia brindando estrategias para
diferentes sectores proporcionado ya sea calidad vs precio , en los
últimos años de ha visto un crecimiento en el mercado chino por sus bajos
Rivalidad entre nuevas compañias de autos en precios , a pesar que son compañías sólidas en el exterior en Colombia no
Competidores Colombia son muy reconocidas , las compañías tradicionales deben ejecutar
propuestas o estrategias para mantener ese posicionamiento en el
mercado. Fuente: (Invierta en Colombia)

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Magnitud
Magnitud del Imprtancia de la
DOFA impacto variable 3 alto

AMENAZA 3 11

2 medio

AMENAZA 3 5

1 bajo

AMENAZA 3 8

0 nulo

AMENAZA 3 1

AMENAZA 2 13

AMENAZA 2 12

AMENAZA 3 4

AMENAZA 1 14
OPORTUNIDAD 3 3

OPORTUNIDAD 2 9

OPORTUNIDAD 2 2

OPORTUNIDAD 3 7

OPORTUNIDAD 2 10

OPORTUNIDAD 3 6
OPORTUNIDAD 3 15
CONSOLIDADO VARIABLES ANALIZADAS PORTER + PESTEL RANKING DE VARIABLES PARA MFODA
Magnitud del Ranking
Factor Variable Analizada DOFA Factor Variable Analizada DOFA Ranking
impacto

Falta de politicas para la renovacion del parque


Político automotor AMENAZA 3 4 PESTEL 1 Social Habitos de compra AMENAZA 1
4### PESTEL

Social Habitos de compra AMENAZA 1 1 PESTEL 2 Economico Impuesto sobre vehiculos AMENAZA 2
1### PESTEL

Tecnológico Nuevas tecnologias AMENAZA 2 5 PESTEL 3 Poder de negociacion del cliente TLC, potenciar nuevas estrategias con clientes OPORTUNIDAD 3
5### PORTER
Falta de politicas para la renovacion del parque
Social Tamaño y caractristicas de la malla vial AMENAZA 1 9 PESTEL 4 Político automotor AMENAZA 4
9### PESTEL

Politico Legislacion ambiental AMENAZA 2 7 PESTEL 5 Tecnológico Nuevas tecnologias AMENAZA 5


7### PESTEL

Ambiental Causas Ambientales AMENAZA 1 15 PESTEL 6 Tecnológico Vehículos híbirdos e eléctricos OPORTUNIDAD 6
###### PESTEL

Economico Impuesto sobre vehiculos AMENAZA 2 2 PESTEL 7 Politico Legislacion ambiental AMENAZA 7
2### PESTEL

Tecnológico Vehículos híbirdos e eléctricos OPORTUNIDAD 3 6 PESTEL 8 Ambiental Lider en venta de autos con nuevas tencnologías OPORTUNIDAD 8
6### PESTEL

Ambiental Reducción de Gases contaminantes OPORTUNIDAD 2 10 PESTEL 9 Social Tamaño y caractristicas de la malla vial AMENAZA 9
###### PESTEL
Lider en venta de autos con nuevas
Ambiental tencnologías OPORTUNIDAD 2 8 PESTEL 10 Ambiental Reducción de Gases contaminantes OPORTUNIDAD 10
8### PESTEL
Amenza de Nuevos PORTE
Competidores Entrantes Pocos Aranceles para vehiculos importados AMENAZA 3 11 R 11 Amenza de Nuevos Competidores Entrantes Pocos Aranceles para vehiculos importados AMENAZA 11
###### PORTER
PORTE
Poder de negociacion del cliente TLC, potenciar nuevas estrategias con clientes OPORTUNIDAD 2 3 R 12 Amenaza de Nuevos Productos Sustitutos Tecnologías Limpias OPORTUNIDAD 12
3### PORTER
Amenaza de Nuevos Productos PORTE Rivalidad entre Competidores de la
Sustitutos Tecnologías Limpias OPORTUNIDAD 3 12 R 13 industria El Mercado de los vehiculos usados AMENAZA 13
###### PORTER
Rivalidad entre Competidores de Los competidores directos de las PORTE
la industria ensambladoras son las Importadoras de AMENAZA 3 14 R 14 Rivalidad
industria
entre Competidores de la Los competidores directos de las ensambladoras son
las Importadoras de vehiculos AMENAZA 14
vehiculos
###### PORTER
Rivalidad entre Competidores de El Mercado de los vehiculos usados PORTE
la industria AMENAZA 3 13 R 15 Ambiental Causas Ambientales AMENAZA 15
###### PESTEL
Amenza de Nuevos PORTE
Competidores Entrantes feria del automovil en Bogotá OPORTUNIDAD 3 20 R 16 Amenza de Nuevos Competidores Entrantes Facil Acceso a los canales de distribución AMENAZA 16
###### PORTER
alizanas entre las mesambaldoras de autos PORTE
Rivalidad entre Competidores en Colombia OPORTUNIDAD 3 19 R 17 Poder de negociacion de los proveedores Negociación con nuevos proveedores a largo plazo OPORTUNIDAD 17
###### PORTER
La negociacíon de nuevas tecnologías con
Amenza de Nuevos PORTE
Competidores Entrantes Facil Acceso a los canales de distribución AMENAZA 3 16 R 18 Poder de negociacion de los proveedores proveedores es clave para la economía y generacón OPORTUNIDAD 18
de empleo
###### PORTER
La negociacíon de nuevas tecnologías con
Poder de negociacion de los PORTE alizanas entre las mesambaldoras de autos en
proveedores proveedores es clave para la economía y OPORTUNIDAD 2 18 R 19 Rivalidad entre Competidores Colombia OPORTUNIDAD 19
generacón de empleo
###### PORTER
Poder de negociacion de los Negociación con nuevos proveedores a largo PORTE
proveedores plazo OPORTUNIDAD 2 17 R 20 Amenza de Nuevos Competidores Entrantes feria del automovil en Bogotá OPORTUNIDAD 20
###### PORTER
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No Factor Variable Analizada

Finanzas ROA superior al estimado

1 01
2 02 Producción Prueba 2
3 03 Finanzas Prueba 3
4 04 Finanzas Prueba 4
5 05 Finanzas Prueba 5
6 06 Talento Humano Prueba 6
7 07 Talento Humano Prueba 7
8 08 Administración Prueba 8
9 09 Tecnología Prueba 9
10 10 Administración Prueba 10
11 11 Producción Prueba 11
12 12 Mercadeo Prueba 12
13 13 Talento Humano Prueba 13
14 14 Administración Prueba 14
15 15 Administración Prueba 15
16 16 Administración Prueba 16
17 17 Tecnología Prueba 17
18 18 Tecnología Prueba 18
19 19 Finanzas Prueba 19
20 20 Finanzas Prueba 20
21 21 Mercadeo Prueba 21
22 22 Producción Prueba 22
23 23 Finanzas Prueba 23
24 24 Finanzas Prueba 24
25 25 Producción Prueba 25
26 26 Talento Humano Prueba 26
27 27 Talento Humano Prueba 27
28 28 Administración Prueba 28
29 29 Administración Prueba 29
30 30 Administración Prueba 30
0
0
0
0
0
0
0
0
0
0
Magnitud
Magnitud del
Descripción (con cita de fuentes) DOFA Ranking
impacto 3
El ROA de xxxxxx se sitúa sobre el 5,8% por lo que puede ser
tomado como un indicador positivo atractivo para los socios e FORTALEZA 2 1
inversores. Fuente: Estados finacieros
2
DEBILIDAD 0 2 1
FORTALEZA 0 3 0
FORTALEZA 0 4
DEBILIDAD 0 5
DEBILIDAD 0 6
DEBILIDAD 0 7
FORTALEZA 0 8
DEBILIDAD 0 9
FORTALEZA 0 10
DEBILIDAD 0 11
FORTALEZA 0 12
DEBILIDAD 0 13
FORTALEZA 0 14
DEBILIDAD 0 15
FORTALEZA 0 16
FORTALEZA 0 17
FORTALEZA 0 18
DEBILIDAD 0 19
FORTALEZA 0 20
DEBILIDAD 0 21
DEBILIDAD 0 22
DEBILIDAD 0 23
FORTALEZA 0 24
FORTALEZA 0 25
FORTALEZA 0 26
DEBILIDAD 0 27
FORTALEZA 0 28
FORTALEZA 0 29
DEBILIDAD 0 30
Magnitud

alto

medio
bajo
nulo
Factor Factor Crítico de Éxito Descripción DOFA Ranking
El ROA de xxxxxx se sitúa sobre el 5,8% por lo que puede ser tomado como
Finanzas ROA superior al estimado un indicador positivo atractivo para los socios e inversores. Fuente: Estados FORTALEZA 1
finacieros
Producción Prueba 2 0 DEBILIDAD 2
Finanzas Prueba 3 0 FORTALEZA 3
Finanzas Prueba 4 0 FORTALEZA 4
Finanzas Prueba 5 0 DEBILIDAD 5
Talento Humano Prueba 6 0 DEBILIDAD 6
Talento Humano Prueba 7 0 DEBILIDAD 7
Administración Prueba 8 0 FORTALEZA 8
Tecnología Prueba 9 0 DEBILIDAD 9
Administración Prueba 10 0 FORTALEZA 10
Producción Prueba 11 0 DEBILIDAD 11
Mercadeo Prueba 12 0 FORTALEZA 12
Talento Humano Prueba 13 0 DEBILIDAD 13
Administración Prueba 14 0 FORTALEZA 14
Administración Prueba 15 0 DEBILIDAD 15
Administración Prueba 16 0 FORTALEZA 16
Tecnología Prueba 17 0 FORTALEZA 17
Tecnología Prueba 18 0 FORTALEZA 18
Finanzas Prueba 19 0 DEBILIDAD 19
Finanzas Prueba 20 0 FORTALEZA 20
MEFE
OPORTUNIDADES
Calificación
Número FACTOR CRITICO DE ÉXITO PESO Puntuación
Tipo Número
1 TLC, potenciar nuevas estrategias con clientes 0.01 Respuesta Superior a la Media 3 0.03
2 Vehículos híbirdos e eléctricos 0.05 Respuesta Superior a la Media 3 0.15

0.05 Respuesta Media 2 0.10


3 Lider en venta de autos con nuevas tencnologías
4 Reducción de Gases contaminantes 0.03 Respuesta Media 2 0.06
5 Tecnologías Limpias 0.08 Respuesta Superior a la Media 3 0.24

0.04 Respuesta Mala 1 0.04


6 Negociación con nuevos proveedores a largo plazo

La negociacíon de nuevas tecnologías con


proveedores es clave para la economía y generacón 0.06 Respuesta Media 2 0.12
7 de empleo
alizanas entre las mesambaldoras de autos en 0.04 Respuesta Media 2 0.08
8 Colombia
9 feria del automovil en Bogotá 0.02 Respuesta Media 2 0.04
10
11
12
13
14
15
SUBTOTAL OPORTUNIDADES 0.86
AMENAZAS
Calificación
Número FACTOR CRITICO DE ÉXITO PESO Puntuación
Tipo Número
1 Habitos de compra 0.09 Respuesta Superior 4 0.36
2 Impuesto sobre vehiculos 0.09 Respuesta Superior a la Media 3 0.27
Falta de politicas para la renovacion del parque
3 automotor 0.06 Respuesta Superior a la Media 3 0.18
4 Nuevas tecnologias 0.03 Respuesta Superior a la Media 3 0.09
5 Legislacion ambiental 0.03 Respuesta Media 2 0.06
6 Tamaño y caractristicas de la malla vial 0.06 Respuesta Mala 1 0.06
7 Pocos Aranceles para vehiculos importados 0.10 Respuesta Superior a la Media 3 0.30
8 El 0.10 Respuesta Superior a la Media 3 0.30
LosMercado de los directos
competidores vehiculosdeusados
las ensambladoras son
9 las Importadoras de vehiculos 0.02 Respuesta Media 2 0.04
10 Causas Ambientales 0.01 Respuesta Superior a la Media 3 0.03
11 Facil Acceso a los canales de distribución 0.03 Respuesta Media 2 0.06
12
13
14
15
SUBTOTAL AMANEZAS 1.75
TOTAL 1.00 2.61
MEFI
FORTALEZAS
Calificación
Número FACTOR CRITICO DE ÉXITO PESO Puntuación
Tipo Número
1 ROA superior al estimado Fortaleza Mayor 4 0.00
2 Prueba 3 Fortaleza Menor 3 0.00
3 Prueba 4
4 Prueba 8
5 Prueba 10
6 Prueba 12
7 Prueba 14
8 Prueba 16
9 Prueba 17
10 Prueba 18
11 Prueba 20
12
13
14
15
SUBTOTAL FORTALEZAS 0.00
DEBILIDADES
Calificación
Número FACTOR CRITICO DE ÉXITO PESO Puntuación
Tipo Número
1 Prueba 2 Debilidad Mayor 1 0.00
2 Prueba 5 Debilidad Menor 2 0.00
3 Prueba 6
4 Prueba 7
5 Prueba 9
6 Prueba 11
7 Prueba 13
8 Prueba 15
9 Prueba 19
10
11
12
13
14
15
SUBTOTAL DEBILIDADES 0.00
TOTAL 0.00 0.00
EL PESO TOTAL debe ser igual a uno(1)
PRINCIPALES COMPETIDORES
COMPETIDOR 1 Nombre del competidor 1
COMPETIDOR 2 Nombre del competidor 2
COMPETIDOR 3 Nombre del competidor 3

MATRIZ MP
EMPRESA OBJETO DE
ESTUDIO

CALIFICACIÓN
NÚMERO FACTOR CRITICO DE ÉXITO PESO
Tipo Número
1 0.00 0
2 0.00 0
3 0.00 0
4 0.00 0
5 0.00 0
6 0.00 0
7 0.00 0
8 0.00 0
9 0.00 0
10 0.00 0
0.00
MATRIZ MPC
A OBJETO DE
TUDIO Nombre del competidor 1 Nombre del competidor 2 Nombre del competidor 3

CALIFICACIÓN CALIFICACIÓN CALIFICACIÓN


PUNTAJE PUNTAJE PUNTAJE
Tipo Número Tipo Número Tipo Número
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0 0.00 0 0.00 0
0.00 0.00 0.00
el competidor 3

PUNTAJE

0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS
Número

1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
OPORTUNIDADES Perfil Intensivo. FO
Magnífica posición para utilizar sus
Número Variable Analizada 1 aprovechar las oportunidades, superar
y evitar las amenazas.
1 TLC, potenciar nuevas estrategias con clientes
2 Vehículos híbirdos e eléctricos Segmentación – Enfoque en diferencia
3 Lider en venta de autos con nuevas tencnologías 2 en costo.
Penetración en el mercado
4 Reducción de Gases contaminantes Desarrollo del mercado
5 Tecnologías Limpias Desarrollo del producto
6 Integración hacia atrás, adelante, horizo
3 Diversificación conglomerados,
7 horizontal.
8
9 4
10
11
12
AMENAZAS
Número Variable Analizada 1 Perfil Competitivo. FA
1 Habitos de compra Sugiere estrategias competitivas para m
amenazas por medio de potenciar las F
2 Impuesto sobre vehiculos Liderazgo en costos
3 Falta de politicas para la renovacion del parque automotor 2 Integración (adelante, atrás, horizontal)
4 Nuevas tecnologias Penetración en el mercado
Desarrollo del producto
5 Legislacion ambiental Riesgo compartido (Alianzas Estratégica
6 Tamaño y caractristicas de la malla vial 3
7 Pocos Aranceles para vehiculos importados
8 El Mercado de los vehiculos usados
4
Los competidores directos de las ensambladoras son las
9 Importadoras de vehiculos 4
10 Causas Ambientales
11 Facil Acceso a los canales de distribución
12
MATRIZ DOFA
FORTALEZAS DEBILIDADES
Variable Analizada Número

ROA superior al estimado 1


Prueba 3 2
Prueba 4 3
Prueba 8 4
Prueba 10 5
Prueba 12 6
Prueba 14 7
Prueba 16 8
9
10
11
12
Perfil Intensivo. FO
Magnífica posición para utilizar sus fortalezas para
aprovechar las oportunidades, superar las debilidades 1
y evitar las amenazas.

Segmentación – Enfoque en diferenciación o enfoque


en costo. 2
Penetración en el mercado
Desarrollo del mercado
Desarrollo del producto
Integración hacia atrás, adelante, horizontal.
Diversificación conglomerados, concéntrica, 3
horizontal.

Perfil Competitivo. FA 1
Sugiere estrategias competitivas para mitigar el riesgo de
amenazas por medio de potenciar las Fortalezas:
Liderazgo en costos
Integración (adelante, atrás, horizontal) 2
Penetración en el mercado
Desarrollo del producto
Riesgo compartido (Alianzas Estratégicas)
3

4
4
DEBILIDADES
Variable Analizada

Prueba 2
Prueba 5
Prueba 6
Prueba 7
Prueba 9
Prueba 11
Prueba 13
Prueba 15

Perfil Conservador. DO
Es conveniente permanecer cerca de las
competencias básicas de la empresa y no correr
demasiados riesgos. Estrategias aplicables:

Diferenciación
Penetración en el mercado
Desarrollo del mercado
Desarrollo del producto
Diversificación concéntrica

Perfiles Defensivos. DA
La empresa se debe concentrar en superar las
debilidades y en evitar las amenazas. Estrategias
defensivas:

Recorte de Gastos
Enajenación
Liquidación
Diversificación concéntrica
MATRIZ SPACE (PEYEA)
POSICIÓN ESTRTATÉGICA INTERNA POSICIÓN ESTRATÉGICA EXTERN
FUERZA FINANCIERA (FF) ESTABILIDAD DEL AMBIENTE (EA
Número Factor Calificación Número
1 ROA superior al estimado 1 1
2 Prueba 3 2
3 Prueba 4 3
4 Prueba 5 4
5 5
6 6
7 7
8 8
9 9
10 10
11 11
12 12
PROMEDIO 1.0 PROMEDIO
VENTAJA COMPETITIVA (VC) FUERZA DE LA INDUSTRIA (FI)
Número Factor Calificación Número
1 Prueba 2 -6 1
2 Prueba 6 2
3 Prueba 7 3
4 Prueba 8 4
5 Prueba 9 5
6 Prueba 10 6
7 Prueba 11 7
8 Prueba 12 8
9 Prueba 13 9
10 Prueba 14 10
11 Prueba 15 11
12 Prueba 16 12
PROMEDIO -6.0 PROMEDIO
PACE (PEYEA)
POSICIÓN ESTRATÉGICA EXTERNA
ESTABILIDAD DEL AMBIENTE (EA)
Factor Calificación
Habitos de compra -6
Impuesto sobre vehiculos
Falta de politicas para la renovacion del parque automotor
Nuevas tecnologias
Vehículos híbirdos e eléctricos
Legislacion ambiental
Lider en venta de autos con nuevas tencnologías
Tamaño y caractristicas de la malla vial
Reducción de Gases contaminantes
Causas Ambientales

PROMEDIO -6
FUERZA DE LA INDUSTRIA (FI)
Factor Calificación
TLC, potenciar nuevas estrategias con clientes 6
Pocos Aranceles para vehiculos importados
Tecnologías Limpias
El Mercado de los vehiculos usados
Los competidores directos de las ensambladoras son las Importadoras de
vehiculos
Facil Acceso a los canales de distribución
PROMEDIO 6.0
GRÁFICO SPACE
FUERZA FINANCIERA (FF)
Conservador 6 Agresivo
ESTABILIDAD DEL AMBIENTE (EA)

4 EJE X

0
0
-6 -4 -2 0 2 4 6

-2

-4

Defensivo Competitivo
-6

* EL PERFIL QUE LES ARROJE ÉSTE


MODELO DEBEN "COMPARARLO O
CRUZARLO" CON LAS ESTRATEGIAS
DEL LA DOFA.
* DEBE SER EL MISMO CUADRANTE
DEL QUE DESARROLLEN LAS
ESTRATEGIAS QUE EVALUEN EN LA
MCPE.
1.00 FUERZA DE LA INDUSTRIA (FI) 6.00
-6.00 VENTAJA COMPETITIVA (VC) -6.00
0 0
-5.00 EJE Y 0.00

0
MATRIZ CUANTITATIVA DE PLAN
Estratégia 1

OPORTUNIDADES Clasificación
PESO Puntuación
Número Variable Analizada Tipo Número
1 TLC, potenciar nuevas estrategias con clientes 0.01 No Atractiva 1 0.01
2 Vehículos híbirdos e eléctricos 0.05 Razonablemente Atractiva 3 0.15
3 Lider en venta de autos con nuevas tencnologías 0.05 Poco Atractiva 2 0.10
4 Reducción de Gases contaminantes 0.03
5 Tecnologías Limpias 0.08
6 Negociación con nuevos proveedores a largo plazo 0.04

0.06
La negociacíon de nuevas tecnologías con proveedores es
7 clave para la economía y generacón de empleo
0.04
8 alizanas entre las mesambaldoras de autos en Colombia
9 feria del automovil en Bogotá 0.02
10
11
12
13
14
15
Subtotal Oportunidades 0.38 0.26
AMENAZAS
Número Variable Analizada
1 Habitos de compra 0.09 No Atractiva 1 0.09
2 Impuesto sobre vehiculos 0.09 Razonablemente Atractiva 3 0.27
Falta de politicas para la renovacion del parque
3 automotor 0.06 Poco Atractiva 2 0.12
4 Nuevas tecnologias 0.03
5 Legislacion ambiental 0.03
6 Tamaño y caractristicas de la malla vial 0.06
7 Pocos Aranceles para vehiculos importados 0.10
8 El 0.10
LosMercado de los directos
competidores vehiculosdeusados
las ensambladoras son las
9 Importadoras de vehiculos 0.02
10 Causas Ambientales 0.01
11
12
13
14 Facil Acceso a los canales de distribución 0.00
15
Subtotal Amenazas 0.59 0.48
FORTALEZAS
Número Variable Analizada
1 ROA superior al estimado 0.00 No Atractiva 1 0.00
2 Prueba 3 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00
3 Prueba 4 0.00 Poco Atractiva 2 0.00
4 Prueba 8 0.00
5 Prueba 10 0.00
6 Prueba 12 0.00
7 Prueba 14 0.00
8 Prueba 16 0.00
9 Prueba 17 0.00
10 Prueba 18 0.00
11 Prueba 20 0.00
12
13
14
15
Subtotal Fortalezas 0.00 0.00
DEBILIDADES
Número Variable Analizada
1 Prueba 2 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00
2 Prueba 5 0.00 Poco Atractiva 2 0.00
3 Prueba 6 0.00 Poco Atractiva 2 0.00
4 Prueba 7 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00
5 Prueba 9 0.00 No Atractiva 1 0.00
6 Prueba 11 0.00 Poco Atractiva 2 0.00
7 Prueba 13 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00
8 Prueba 15 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00
9 Prueba 19 0.00 Poco Atractiva 2 0.00
10 Razonablemente Atractiva 3
11 Razonablemente Atractiva 3
12 No Atractiva 1
13
14
15
Subtotal Debilidades 0.00 0.00
TOTAL 0.97 0.74
ANTITATIVA DE PLANEACIÓN ESTRÁTEGICA
Estratégia 2 Estratégia 3 Estratégia 4

Clasificación Clasificación Clasificación


Puntuación Puntuación
Tipo Número Tipo Número Tipo Número

0.00 0.00
0.00 0.00

0.00 0.00
Poco Atractiva 2 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00 Poco Atractiva 2
Muy Atractiva 4 0.00 Poco Atractiva 2 0.00 Razonablemente Atractiva 3
Muy Atractiva 4 0.00 Poco Atractiva 2 0.00 Poco Atractiva 2
Muy Atractiva 4 0.00 Poco Atractiva 2 0.00 Razonablemente Atractiva 3
Razonablemente Atractiva 3 0.00 No Atractiva 1 0.00 Poco Atractiva 2
No Atractiva 1 0.00 No Atractiva 1 0.00 Poco Atractiva 2
Poco Atractiva 2 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00 Poco Atractiva 2
Razonablemente Atractiva 3 0.00 Poco Atractiva 2 0.00 Poco Atractiva 2
Poco Atractiva 2 0.00 Razonablemente Atractiva 3 0.00 Poco Atractiva 2
Razonablemente Atractiva 3 Poco Atractiva 2 Razonablemente Atractiva 3
Razonablemente Atractiva 3 Razonablemente Atractiva 3 Razonablemente Atractiva 3
Razonablemente Atractiva 3 Muy Atractiva 4 No Atractiva 1

0.00 0.00
0.00 0.00
a4

Puntuación

0.00
0.00

0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00
0.00

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