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30 de enero de 2019 Lunes, martes y miércoles Teléfono: 325 81 81 ¡Inscríbete Aqui!

Inversión: $2.750.000 | 6:00 p.m.a 9:30 p.m. Línea gratuita: 01 8000 11 0414
Intensidad: 80 horas
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ACERCA DEL PROGRAMA PLAN DE ESTUDIOS DOCENTES

PLAN DE ESTUDIOS DIPLOMADO MARKETING DIGITAL - MÓDULO V. POSICIONAMIENTO EN BUSCADORES (SEO – SEM)

CONTENIDO Módulo SEO

 El pagerank, entendido como Link Juice

El programa del diplomado en Marketing Digital se desarrolla en el formato de  El PageRank
charla magistral acompañada con talleres y actividades de aplicación práctica,
simulaciones, aplicación de casos prácticos, videos y discusión.  Factores del Link Juice
 Prácticas de enlazado
 El anchor text
 Link Building
 Internal Link Building
 Bombings
 Bowling
 Negative SEO

Social SEO

 Introducción
 La repercusión del Social Media en el SEO
 Métricas de interés
 Taller Práctico

Módulo SEM
MÓDULO I. TENDENCIAS EN EL NUEVO MERCADO Y EL NUEVO
 Problemas del Marketing Digital de Búsqueda
CONSUMIDOR
 El ciclo de compra y los modelos de búsqueda
 Características del nuevo mercado y el nuevo consumidor
 Estrategias de posicionamiento en SEM
 Tendencias de mercadeo en el nuevo mercado
 Pasos básicos de creación de una campaña en Google Adwords
 Herramientas de social media en el nuevo mercado
 Uso de la concordancia de palabras clave en el grupo de anuncios
 La importancia de las conversaciones uno a uno y el relacionamiento
 Uso de la posición en los SERPS de pago

MÓDULO II. HERRAMIENTAS DEL MARKETING DIGITAL  Red de display de Google

 Taller Práctico
 Investigación desde digital
 Email Marketing
MÓDULO VI. ESTRATEGIAS APLICADAS EN EL ENTORNO DEL
 Mobile MARKETING DIGITAL
 Redes sociales Pensamiento Estratégico

 ¿Qué es una estrategia?

MÓDULO III. COMMUNITY MANAGER
 Diferencias entre estrategias tradicionales y estrategias integradas
 Per l, roles y funciones del Community Manager digitales: SOLOMO, ZMOT, WOM, Nuevas Ps del Mercadeo, Mercadeo
 Planeación de la estrategia de contenidos de Contenidos.

 Desarrollo y Tips del día a día  Elementos de análisis para armar una estratégia integrada: Plan de
Negocios (BP), DOFA, Manual de Marca, Target, Competencia, Mercado,
 Medición (herramientas y Kpis) Metas.
 Fundamentos de pauta en redes sociales  Planeación a corto, mediano y largo plazo.
 Taller práctico de estrategia de redes  Canales e Integración Estratégica de Canales: Tradicionales y Digitales.
 Humanización de las Marcas – Del Top of Mind al Top of Heart
MÓDULO IV. MÉTRICA & ANALÍTICA WEB 2.0.
 Casos de Estudio.
Google Analytics

 Cómo funciona Google Analytics Creando una Estrategia Integrada

 Proceso de instalación de Google Analytics  De nición de Objetivos
 Instalación del Código de Google Analytics  De nición de Audiencia
 Cómo integrar y enlazar Google Analytics con Adwords  De nición de Mensajes de Conexión
 Taller Práctico  De nición de Idea Estratégica
 De nición de Canales
Seguimiento de otras campañas que no son de Adwords: URL Builder
 Manual de Marca y Lenguaje en Canales (Foco en Digital)
 Embudos de Conversiones  Estrategia de Contenidos
 Informes: Opciones + Flexibilidad  Plan de Medición y Optimización: Métricas – KPIs
 informes personalizados  Taller Estrategia Integrada.
 Medición, análisis y optimización de Webs
 Las 5 Cs de la analítica Web Creando un Plan de Acción para Ejecutar la Estrategia
 Taller Práctico  Plan de Acción
 Cronograma de Trabajo
Keyword Research
 Medición y Optimización Constante
 Fase 1 – Análisis interno y externo  Procesos De Gestión: Matríz de Contenidos, Manual de Crisis,
 Fase 2 – Ampliar Listado Herramientas de Gestión.

 Fase 3: Organización de palabras clave  Taller Plan de Acción.

 Potencial de una palabra clave

 Elección de Keywords
 Taller Práctico

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Di Stéfano” Consultoría
Universidad Sergio Arboleda
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Administración Financiera Minas y Energía

MCI – Maestría en Comercio

Internacional