Escuela:

Educación
Carrera:
Educación Mención ciencias sociales
Nombres y apellidos:
Eulis Francisco Contreras Núñez
Matrículas:
16-6904
Facilitador:
Eladio Fríaas
Asignatura:
Introducción a la Economía
Aula:
GV70-1
Unidad:
Introducción a la Macroeconomía
Fecha:
Viernes, 18 de octubre de 2019
6.1 La macroeconomía y su importancia en empresa.

La macroeconomía es una disciplina que se encarga de estudiar el

comportamiento y el desarrollo agregado de la economía. Cuando se habla de
agregado se hace referencia a la suma de un gran número de acciones
individuales realizadas por personas, empresas, consumidores, productores,
trabajadores, Estado, etc., las cuales componen la vida económica de un país.

Para poder tener una visión global, la macroeconomía no estudia acciones de

determinados individuos o empresas, sino la tendencia en las acciones de
todos en conjunto o, como se dijo anteriormente, de forma agregada. Sin
embargo, aunque la macroeconomía no realiza estudios sobre decisiones
individuales, como sí lo hace la microeconomía, es fundamental que ésta sea
coherente con estas decisiones individuales, puesto que las tendencias
globales de las cuales se encarga la macroeconomía resultan de la suma de
millones de decisiones individuales.

La macroeconomía busca, principalmente, estudiar temas como la producción,

los precios, el comercio internacional y el desempleo. Para desarrollar su
estudio y análisis de estos temas, la macroeconomía ha desarrollado algunas
metodologías que, basadas en datos recolectados, le permiten observar y
medir los cambios y las tendencias de la economía. Con el uso de conceptos
como el producto interno bruto (PIB) (que junto con el producto nacional bruto
[PNB] son medidas importantes relacionadas con la producción), la tasa de
desempleo (que facilita el análisis de temas de empleo y desempleo), la tasa
de inflación (que facilita el estudio de los precios) y la balanza comercial (con la
que, por ejemplo, puede desarrollar un análisis sobre el comercio
internacional), la macroeconomía puede observar y medir tales cambios y
tendencias.

En últimas, la macroeconomía busca comprender el comportamiento del

conjunto de individuos, empresas, familias, trabajadores, etc. cuando éstos
tienen que enfrentarse a diferentes situaciones económicas. Igualmente,
pretende encontrar las relaciones entre los diferentes aspectos que componen
la economía (precios, consumo, producción, desempleo, etc.)
Importancia de la Macroeconomía
 La macroeconomía es importante
porque:

 Busca establecer criterios y recomendaciones de política para que las

políticas fiscales y monetarias tengan efectos positivos en la economía.
 Estudia la evolución del nivel general de precios y sus factores
determinantes, la macroeconomía analiza, por ejemplo, el problema y
las causas de la inflación para definir políticas sobre cómo controlar o
evitar. Asimismo, la macroeconomía estudia también el fenómeno
inverso, es decir de reducción general y sostenida de precios llamado
deflación.
 Estudia las normas como se vincula un país con los demás países del
mundo a través del comercio internacional, la inversión extranjera, el
endeudamiento externo y otros.
 Trata de lograr la estabilización de los precios dentro de un sistema
delibre mercado, se entiende por estabilidad una situación en la que los
precios no suben ni bajan muy de prisa, con una tasa de inflación de
casi 0%.
 Trata de lograr un nivel de pleno empleo para la población, o en todo
caso reducir la tasa de desempleo al mínimo, procurando al mismo
tiempo salarios elevados y buenos puestos de trabajo.

La importancia de la macroeconomía en la gestión de empresas.

Los ciclos económicos de recesión que se producen de manera regular cada

cierto tiempo recuperan casi siempre las teorías macroeconómicas para buscar
respuestas a los problemas planteados y salidas basadas en experiencias
pasadas.

La actual crisis no ha sido una excepción, y aún más, en estos tiempos que
vivimos de liberalización del comercio, incremento de flujos financieros entre
países, internacionalización de la producción y hegemonía de instituciones
supranacionales, la macroeconomía se ha situado como el ámbito en el que se
están desenvolviendo gran parte de los debates y propuestas que luego han de
tener su reflejo en la microeconomía y en la economía real.
Esta crisis financiera, trasladada ya a la economía real, está dañando de
muerte a muchos sectores y dejando en la cuneta a un alto número de
organizaciones, gran parte de ellas pequeñas y medianas que enfrentan
problemas de liquidez que no pueden resolver en tiempo y acaban echando el
cierre.

Pero si hay algo que se ha visto claro en gobiernos, empresas e instituciones

ha sido la falta de anticipación a los hechos acontecidos. Y esto podría haberse
previsto con la inclusión de un análisis macroeconómico serio y continuado en
el entorno empresarial.

Las organizaciones, sus equipos directivos, sus comités de dirección y

especialistas suelen carecer de conocimientos macroeconómicos básicos o
suelen no incluirlos en sus análisis externos del macro entorno que han de
dibujar parte del escenario en el que se tienen que desenvolver las estrategias.

El escaso análisis económico externo que se realiza en las organizaciones se

circunscribe generalmente al ámbito de la microeconomía donde se estudian
costes, utilidades del consumidor, elasticidades de demanda y otras variables
circunscritas al ámbito individual de los agentes económicos.

Esto provoca visiones a corto plazo y dificultades para entender muchos de los
fenómenos que se producen en esta época globalizada e impide la preparación
y anticipación de los mismos, generando cuando llegan los ciclos de menor
bonanza importantes problemas.

Por lo tanto, es importante que desde la dirección de las organizaciones se

introduzca el análisis macroeconómico como variable básica para conocer el
ecosistema en el que se mueve la empresa y diseñar las estrategias de futuro.

6.2 Indicadores macroeconómicos.

Los indicadores macroeconómicos son las cifras que nos indican la evolución
de la economía en una zona o país concreto. Tanto si se opera mediante
criterios fundamentales como técnicos debemos conocer su evolución para
poder entender el mercado, los indicadores macroeconómicos son publicados
por gobiernos o empresas del sector privado de manera regular. En este
artículo veremos cuáles son los principales indicadores y su interpretación.

Antes de nada, tenemos que tener muy claro si los queremos utilizar para
obtener información macroeconómica o para hacer trading. Si los queremos
utilizar para analizar la situación global de la economía, tenemos que conocer
su importancia y lo que nos están diciendo (más adelante veremos los
principales indicadores macroeconómicos y su interpretación). Si, en cambio,
los usamos para hacer trading en el corto plazo, es vital conocer la hora de su
publicación, el dato esperado y el publicado, ya que se producen grandes
volatilidades en los precios. Al no conocer los datos, es mejor no operar en el
momento de su publicación, ya que se convierte en una lotería. Si a las 10.30h
se publica un dato de empleo en el Reino Unido y se espera que sea 8.7, mejor
operar a las 10.20h, ya que si se publica un dato positivo (mayor a 8.7)
posiblemente se disparará el precio hacia arriba, si en cambio es negativo se
producirá el efecto contrario.

Los principales indicadores macroeconómicos son:

Anuncio de tipos de interés:

Los tipos de interés desempeñan el papel más importante en los movimientos

de los precios de las divisas en el mercado de divisas. Los bancos centrales
son las instituciones que establecen los tipos de interés y, por tanto, son los
agentes más influyentes. Los tipos de interés dictan los flujos de inversión.
Puesto que las divisas son la representación de la economía de un país, las
diferencias en los tipos de interés afectan al valor relativo de las divisas en su
relación recíproca. Cuando los bancos centrales cambian los tipos de interés,
causan movimientos y volatilidad en el mercado forex. En el contexto de las
operaciones Forex, una especulación correcta de las acciones de los bancos
centrales puede mejorar las probabilidades del operador de conseguir
operaciones fructuosas.

Producto interior bruto (PIB):

El PIB es el indicador más amplio de la economía de un país y representa el

valor total del mercado de todos los bienes y servicios producidos en un país
durante un año determinado. Puesto que el PIB suele considerarse un
indicador retrospectivo, la mayoría de los operadores se centra en los dos
informes que se publican en los meses previos a la publicación del PIB
definitivo: el informe avanzado y el informe preliminar. Modificaciones
importantes entre estos informes pueden causar una volatilidad considerable.

Índice de precios al consumo (IPC):

El Índice de precios al consumo (IPC) es probablemente el indicador de

inflación más importante. Representa los cambios en el nivel de precios
minoristas de la cesta del consumidor medio. La inflación está directamente
relacionada con el poder adquisitivo de una moneda dentro de sus fronteras y
afecta a su posición en los mercados internacionales. Si la economía sigue su
curso normal, el aumento del IPC puede conllevar un aumento de los tipos de
interés básicos. Esto, a su vez, se puede traducir en un aumento del atractivo
de una divisa.

Indicadores de empleo:

Los indicadores de empleo reflejan el estado general de una economía o ciclo

empresarial. Para entender el funcionamiento de una economía, es importante
saber el número de empleos creados o destruidos, el porcentaje de mano de
obra en activo y el número de personas que percibe prestaciones por
desempleo. Para calcular la inflación, también es importante supervisar la tasa
de crecimiento de los salarios.

Ventas minoristas:

El indicador de ventas minoristas se publica una vez al mes y es un dato

importante para el operador de divisas porque muestra la fuerza del gasto en
consumo y el éxito del sector minorista. El informe es especialmente útil porque
es un indicador puntual de los patrones de gasto del consumidor ajustado a
variables estacionales. Se puede utilizar para predecir el rendimiento de
indicadores retrospectivos más importantes y para determinar la dirección
inmediata de una economía.
Balanza de pagos:

La balanza de pagos representa la proporción entre la cantidad de pagos

recibidos del extranjero y la cantidad de pagos enviados al extranjero. O lo que
es lo mismo, muestra el total de operaciones de comercio exterior, la balanza
comercial y el equilibro entre exportaciones e importaciones y pagos por
transferencia. Si los pagos recibidos superan a los pagos enviados a otros

países y organizaciones internacionales, la balanza de pagos es positiva. El

superávit es un factor favorable para el crecimiento de la moneda nacional.

Política fiscal y monetaria gubernamental:

La estabilización de la economía (por ejemplo, empleo pleno, control de la

inflación y una balanza de pagos equitativa) es uno de los objetivos que los
gobiernos intentan lograr mediante la manipulación de las políticas fiscales y
monetarias. La política fiscal atañe a los impuestos y al gasto público y la
política monetaria está relacionada con los mercados financieros y la oferta de
créditos, dinero y otros activos financieros.

Conclusión: Existen muchos indicadores económicos e innumerables informes

privados que se pueden utilizar para evaluar los aspectos fundamentales de
forex. Es importante dedicar tiempo no solo a las cifras, sino también a su
significado y a cómo afectan a la economía de un país.

6.3 Crecimiento y desarrollo.

Crecimiento económico.

Comprende el aumento de la renta por la producción total de una economía.

Este aumento se mide a través del PIB o producto interno bruto de un país, en
un periodo determinado. Además, está relacionado con el bienestar socio-
económico de la población de una nación.

Beneficios y cortes del crecimiento económico.


Los principales beneficios del crecimiento económico son:

 Un nivel de vida más elevado 


 Mayores ingresos fiscales y servicios públicos 

 Mayor nivel de renta a repartir a la población 

 Aumento del empleo 

 Incorporación de nuevas tecnologías 


No obstante, los principales costos del crecimiento económico son: 


 Es necesario reducir el consumo presente para poder ahorrar para la

inversión requerida. 

 Surgen consecuencias negativas como son: la contaminación,
agotamiento de determinados recursos naturales, entre otros, que
necesariamente, suponen dar solución a estos problemas que afectan
negativamente al medio ambiente. 

Desarrollo económico.

Es la capacidad que tienen algunos países para producir riqueza que, a su vez,
les permita mejorar el bienestar económico y social de todos sus miembros o
habitantes.

Los indicadores más relevantes para medir el desarrollo económico de un

país son:

 Cantidad de patentes registradas, lo cual implica gozar del derecho

sobre una idea o invento. 


 Cantidad de profesionales graduados, entre los cuales se destacan

todos aquellos involucrado o que intervienen en el desarrollo de un país
(Ingenieros, biólogos, físicos, etc. 


 Número de artículos científicos publicados por un país, que son el

resultado final de investigaciones realizadas. 


 Utilización y Aprovechamiento de las TIC ́S o nuevas tecnologías de la

información y la comunicación. 

Factores que condicionan el desarrollo Económico.

Aumento del Capital físico, al aumentar la maquinaria e infraestructura, a su

vez aumenta la producción de un país.

Mejora del capital humano, la capacitación de los trabajadores producen

mejoras en la productividad.

Los avances tecnológicos y mejora de las técnicas de gestión, producen un

mejor aprovechamiento de los factores de producción.

Elementos que condicionan el subdesarrollo.


Los principales factores que impiden superar la situación de subdesarrollo son:

 Escasez del capital fijo: poca implementación de maquinarias modernas

para la optimización de la productividad. 


 Escasez del capital humano: es importante invertir en capital humano

para mejorar la productividad en el trabajo. 


 Tipo de relaciones comerciales: se deben promover aperturas de

mercados para el intercambio de productos que favorezcan el desarrollo
económico. No obstante, los países en vía de desarrollo se dedican a la
exportación de materias primas, lo cual hace necesario la
implementación de valor agregado a sus productos para que se
incremente el valor de mercado de los mismos y se promueva un
aumento en la renta nacional. 


6.4 El ciclo Económico.

El ciclo económico es un fenómeno que corresponde a las oscilaciones

reiteradas en las tasas de crecimiento de la producción, el empleo y otras
variables macroeconómicas, en el corto plazo, durante un período de tiempo
determinado, generalmente varios años. Los ciclos económicos tienen una
serie de características comunes que tienden a repetirse pero cuentan con
amplitudes y períodos muy variables.
Concepto:

Los ciclos económicos son las variaciones de la oferta y demanda agregadas

expresadas en alzas y bajas que se repiten con cierta periodicidad a lo largo de
los años. (Galindo, p.92)

El ciclo económico consiste en las fluctuaciones recurrentes, no periódicas, en

la actividad empresarial, general y económica que tiene lugar en un período de
años. (Hernández, p.67)

Las fluctuaciones de la economía suelen llamarse ciclo económico. Como

sugiere esta expresión, las fluctuaciones económicas corresponden a los
cambios de la situación económica. Cuando el PIB real crece rápidamente, la
situación económica es buena. Durante esos periodos de expansión
económica, la mayoría de las empresas observan que tienen muchos clientes y
que los beneficios aumentan. Cuando el PIB real disminuye durante las
recesiones, las empresas tienen problemas. Durante esos periodos de
contracción económica, las ventas y los beneficios disminuyen en la mayoría.
La expresión ciclo económico es algo engañosa, ya que parece sugerir que las
fluctuaciones económicas siguen una pauta regular y predecible. En realidad,
las fluctuaciones económicas no son en absoluto regulares y casi siempre son
imposibles de predecir con mucha precisión. (Mankiw, p.512)

Fases del ciclo económico.

Aunque no hay un consenso general sobre el número y la denominación de las

fases se puede decir que éstas son: recesión, depresión, recuperación y auge,
a continuación una síntesis de sus principales características:

Depresión. Hay periodos de estancamiento donde prácticamente se detiene el

proceso de producción. Constituye la verdadera caída de la economía, en esta
fase se van formando los elementos que permitan pasar a la otra fase. Estas
fases se dan por el movimiento capitalista y no dependen de la voluntad del
hombre.

Recuperación. Fase del ciclo económico que se caracteriza por la reanimación

de las actividades económicas, aumenta el empleo, la producción, la inversión
y las ventas. Las variables económicas tienen un movimiento ascendente, que
se refleja en la actividad económica en general, tendiéndose al pleno el
empleo.

Auge. Fase del ciclo económico donde toda la actividad económica se

encuentra en un periodo de prosperidad y apogeo. El auge representa todo lo
contrario de la depresión donde hay decadencia El auge puede durar de forma
variable ya sea que dure muchos años como solo unos cuantos meses, según
las condiciones económicas. Al estancarse la producción viene de nuevo la
crisis y comienza un nuevo ciclo económico.

Recesión. Existe un retroceso relativo de toda la actividad económica en

general. Las actividades en general. Las actividades económicas: producción,
comercio, banca, etc., disminuyen en forma notable. Durante las crisis se
acentúan las contradicciones del capitalismo, hay un exceso de producción de
ciertas mercancías en relación con la demanda en tanto que falta producción
en algunas ramas. Hay una creciente dificultad para vender dichas mercancías.
Muchas empresas quiebran. Se incrementa el desempleo y subempleo.

Tipos de ciclos económicos.

La literatura tradicional sobre la teoría de los ciclos económicos reconoce, entre

otros, los siguientes tipos de ciclos (Sotelo, p.290):

 Subciclo. Se debe, principalmente, a la acumulación y a la des

acumulación de existencias. 


 Ciclo NBER. La longitud del ciclo del NBER varía entre 28 y 99 meses
con una media de 49 meses. La longitud media de las expansiones es
de 30 meses y la de las contracciones de 19 meses. En la actualidad. El
NBER estima la duración de los ciclos en, aproximadamente, cinco
años. 


 Ciclos estacionales. Se ven influenciados por la componente estacional

(las ventas en navidades, el turismo, los productos agrícolas, etc.). 


 Ciclo de Walter Whitman Rostow. Basado en sus trabajos sobre los

 ciclos económicos británicos del siglo XIX, distingue entre ciclo principal
(9 años), cuya fuerza motriz es la inversión industrial a largo plazo, y
ciclo secundario (5.25 años), cuya fuerza impulsora son las fluctuaciones
de las exportaciones. La idea de ciclo principal y secundario fue
propuesta por Schumpeter con su ciclo Juglar (con una longitud de 8 a
l0 años) y por Alvin Hansen (con una longitud media de cumbre a
cumbre de 8.5 años). 


 Los ciclos de Simon Kuznets. Grandes oscilaciones, ciclos de

construcción. Están asociados a los cambios de la actividad de la
construcción. 


6.5 Objetivos e instrumentos de la macroeconomía.

El crecimiento de la producción

Contar con abundancia de bienes y servicios es algo que todos los países
desean. El indicador de la producción total de un país es el PIB (Producto
Interior Bruto) que mide el valor de mercado de todos los bienes y servicios
finales producidos en un país durante un determinado período de tiempo.- El
PIB potencial es el máximo nivel de producción que puede alcanzar la
economía manteniendo estables los precios y con la menor tasa sostenible de
desempleo.

El empleo.

Es la variable macroeconómica que más directamente sienten los individuos. Al

finalizar el período de formación todos los individuos desean encontrar un buen
empleo, si esto se cumple la economía tendrá un buen nivel de empleo. La otra
cara de la moneda es el desempleo. La tasa de desempleo es el porcentaje de
la población activa que está desempleada, teniendo en cuenta que la población
activa está formada por todas las personas ocupadas y desocupadas en
condiciones de trabajar.

La estabilidad del nivel de precios.

La baja inflación o un nivel general de precios estable es un objetivo
macroeconómico clave. Además de estos objetivos, otros serían: controlar las
cuentas del sector público, el déficit exterior y el tipo de cambio.

Los instrumentos de la política macroeconómica.

Son un conjunto de variables, controladas por las autoridades económicas que

pueden influir de muy distinta forma: política monetaria, política fiscal, la política
cambiaría y la política de oferta.

Política monetaria.

Comprende las medidas del Banco Central orientadas a controlar la cantidad

de dinero y las condiciones de crédito. Los gobiernos sueles recurrir a ella para
estabilizar la estabilidad económica y evitar o palar los inconvenientes
derivados de los ciclos económicos. A este fin, controlan la evolución de la
cantidad dinero, el crédito y el funcionamiento del sistema financiero. Si la
economía está experimentando una fuerte presión alcista sobre los precios con
una política monetaria restrictiva la cantidad de dinero y de la oferta monetaria
hará que suban los tipos de interés para que se reduzca el PIB y la inflación.-
Por el contrario, si la actividad económica ha entrado en recesión, el banco
puede aumentar la oferta monetaria y reducir los tipos de interés para reactivar
la economía.

Política fiscal.
Comprende las decisiones del Gobierno sobre el nivel del gasto público y los
impuestos. Índice sobre las rentas y el consumo de los individuos y ofrece

incentivos al ahorro y a la inversión.

5.10. Factores determinantes de la curva de demanda.

La definición clásica de la “curva de demanda” de un producto habla de la

relación entre dos elementos básicos en su proceso de venta, el número de
artículos que podrían llegar a adquirirse en relación con las variaciones del
precio.

Se trata de uno de los conceptos más utilizados en marketing y contabilidad

para hacer un seguimiento del comportamiento de los productos en los
mercados.
En general, la tendencia señala que las ventas de un producto aumentan en los
casos en que su precio sea más bajo; por el contrario, los consumidores o
clientes se abstendrán de adquirirlo en la medida en que el precio vaya en
aumento.

Existen, sin embargo, un tipo de productos denominados «bien de Giffen» que

revelan un comportamiento contrario. Cuando su precio va en aumento, las
cantidades que el consumidor demanda también registran un incremento. No
obstante, son excepciones.

¿Cómo se comporta la curva de demanda?

De ahí que todas las curvas de demanda se representen de forma decreciente.

Mientras el precio sea menor, mayor será el interés de venta del producto.

Lo más común es que se representa mediante un gráfico con dos ejes. Cuando
la curva se desplaza hacia la derecha, indica que ha habido un aumento en la
demanda debido a un factor distinto al precio del producto; y cuando se
desplaza hacia la izquierda, quiere decir que ha habido una disminución en la
demanda.

Pese a que se trata de una fórmula sencilla, es necesario aclarar que cada
producto tiene su curva de demanda. Además, existen otras variables distintas
al precio y la cantidad que influyen en el comportamiento de los productos.
Algunas de ellas:

1. Precio de los demás productos

La demanda no sólo se define en función del producto en sí mismo. A veces,

sobre todo en aquellos mercados con muchos competidores o en los que
predominen la guerra de precios y las ofertas, la demanda de un producto
estará influida por el comportamiento de artículos similares, tanto si es al alza
como a la baja. Ocurre también con aquellos productos que gozan de cierto
posicionamiento, que pueden ver disminuidas sus ventas ante la irrupción de
otras marcas en el mercado.

2. Renta personal

La capacidad de compra de los consumidores es otro factor fundamental para

entender la curva de demanda. Cada producto debe tener un precio acorde con
dicha capacidad, pues de lo contrario resultará poco accesible o exclusivo.
Además, un precio demasiado alto no despierta el mismo interés en aquellos
consumidores que, a la hora de realizar una compra, siempre están en busca
de aquello que llame su atención.

3. Tendencias o preferencias

Asimismo, cada producto estará sujeto a las dinámicas del mercado en cuanto
a modas, preferencias o gustos de los consumidores. Las tendencias, que son
aquellos hábitos de consumo que se prolongan durante períodos de tiempo
concretos (estacionales, virales, culturales, etc.), también determinan la curva
de demanda de los productos. No existe nada menos rentable que un producto
fuera de temporada.

5.11. Elasticidad precio.

En la microeconomía moderna, la elasticidad precio mide la correlación entre la

variación en la demanda y la variación en el precio. Si el mercado es elástico,
un pequeño cambio en el precio tiene como resultado un cambio significativo
en el volumen de ventas. Si el mercado es inelástico, un cambio importante en
el precio tiene como resultado un cambio pequeño en el volumen de ventas.
Por lo tanto, la estrategia de fijación de precios será diferente dependiendo de
si el mercado es elástico o inelástico:

 Si el mercado es elástico, el aumento de las ganancias implica una

disminución del precio.
  Si el mercado es inelástico, un aumento de las ganancias implica un
aumento del precio.

Uso de la elasticidad en la fijación de precios

La siguiente curva isocuanta de ganancia ilustra la relación entre las
variaciones en el precio y las variaciones en el volumen de ventas mientras se
retiene un margen de ganancia constante del 25 %:

El precio por unidad es de $10 con un margen del 25 %; por lo tanto, el costo
por unidad es de $7,50. La ganancia inicial por la venta de 100 unidades es de
$250. Con una reducción del 12 % en el precio, la empresa tendrá que vender
200 unidades (+100 % del volumen de ventas) para poder obtener la misma
ganancia. Así es como definimos la isocuanta de ganancia.

Mercados elásticos

En mercados elásticos, los cambios en el precio tienen como resultado una

demanda volátil. Por lo tanto, la mejor estrategia de fijación de precios es
disminuir el precio para vender una cantidad mucho mayor de un producto
determinado. Esto lo demuestran las dos curvas del diagrama a continuación.
La posición inicial está en (0%; 0%); la curva isocuanta de ganancia corta la
curva de demanda en este punto. Todos los puntos de la curva de demanda
que se encuentran sobre la curva isocuanta de ganancia muestran un aumento
en la ganancia, Por lo tanto, podemos establecer que la empresa en cuestión
puede aumentar sus ganancias disminuyendo el precio.

Por ejemplo, según Ayer y Collinge, la demanda de bebidas gaseosas (Coca-

Cola o Mountain Dew) es muy elástica. Esto significa que una pequeña
variación en el precio podría producir un cambio significativo en la demanda,
algo que deriva de la competencia que existe en el mercado de las bebidas
gaseosas. Si Coca-Cola se encarece, los consumidores preferirán, en cierta
medida, comprar Pepsi y, por lo tanto, la demanda de Coca-Cola colapsará.
Por otro lado, Coca-Cola es consciente de la elasticidad de la demanda para
sus productos y podría, de hecho, decidir rebajar el precio de su bebida, lo que
disminuiría la demanda de Pepsi.
Mercados inelásticos

En mercados inelásticos, la demanda es casi independiente de las variaciones

de precio. Por lo tanto, la mejor estrategia de fijación de precios en este caso
es aumentar el precio para vender la misma cantidad que antes (es decir, antes
del aumento de precio), y maximizar los márgenes de ganancia como
resultado. Esto lo demuestra el diagrama a continuación. La posición inicial
está en (0%; 0%); la curva isocuanta de ganancia corta la curva de demanda
en este punto. Todos los puntos de la curva de demanda que se encuentran
sobre la curva isocuanta de ganancia aumentan la ganancia. Por lo tanto,
podemos ver que la empresa en cuestión puede aumentar sus ganancias
aumentando el precio.

Por ejemplo, según Havranek y otros, la demanda de gasolina (ya sea en el

corto o en el largo plazo) es inelástica. Esto significa que una variación
importante del precio produce un cambio pequeño en la demanda. Si la
gasolina se vuelve más cara, la demanda lo pagará. La gente no puede
cambiar sus costumbres en el corto plazo: necesita su coche para ir a trabajar,
 por ejemplo.
La elasticidad en la teoría económica

La elasticidad se calcula con la siguiente fórmula: Ed= (dQ⁄Q)/(dP⁄P). Esta

fórmula mide la sensibilidad de la cantidad demandada (Q) de acuerdo con los
cambios en el precio (P). La elasticidad casi siempre es negativa, ya que la
relación entre la demanda y el precio es decreciente en la mayoría de las
situaciones. Para ilustrar: un aumento en el precio tiene como resultado una
disminución de la demanda en la mayor parte de los casos. El valor de la
elasticidad indica hasta qué punto una empresa puede experimentar con
diferentes métodos de fijación de precios. Por ejemplo: si la demanda es
elástica, los costos que resultan de cambiar el precio pueden ser enormes. Al
contrario, si la demanda es inelástica, el establecimiento de un precio más alto
podría aumentar significativamente las ganancias, por lo que un aumento en el
precio es realmente más efectivo en esta instancia.

Valor Interpretación Ejemplo ¿Cómo aumentar las

ganancias?
Ed>0 Veblen o Giffen1 Productos altamente Aumentar el precio
distintivos, como en la
industria de la moda
Ed=0 Inelasticidad Insulina para diabéticos Aumentar el precio
perfecta
-1< Ed<0 Demada Gasolina Aumentar el precio
relativamente
inelástica
Ed = -1 Elasticidad unitaria Vino en Estados Unidos Nada que hacer
-∞< Ed<-1 Demanda Coca-Cola Disminuir el precio
relativamente
elástica
Ed= -∞ Demanda Productos altamente Disminuir el precio
perfectamente competitivos: patatas en
elástica el supermercado
Para determinar el método de fijación de precios más efectivo para utilizar,
primero es necesario determinar si un mercado es elástico o inelástico, lo que
indicará si es mejor aumentar o disminuir el precio.

Elasticidad a largo y a corto plazo

El concepto de elasticidad fue introducido por Alfred Marshall como un

concepto de corto plazo utilizado para modelar el impacto a corto plazo de los
cambios en la estructura de precio. Dicho esto, los cambios en la fijación de
precios en realidad pueden tener más impacto en el largo plazo que en el corto.
Por ejemplo, si el precio de la gasolina se multiplica por 20, en el corto plazo, al
menos durante los primeros años, todos seguirán pagando por la gasolina. Sin
embargo, con el tiempo se desarrollarán motores eléctricos y la tecnología
evolucionará para poner punto final al uso de la gasolina. Como consecuencia,
la maximización de la ganancia en el corto plazo podría ser un incentivo para
que otras empresas encuentren nuevos productos sustitutivos, lo que haría
disminuir la ganancia en el largo plazo.