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TECNICAS Y LEYES

COMPOSITIVAS
UNIVERSIDAD DIEGO PORTALES, ABRIL 2009

Este Libro ha sido producido sobre la base de ilustraciones y extractos de traba-


jos publicados en los libros Sonic, 21 th century y Blabla, con plena autorización
de sus autores para su reproducción en este libro.
TECNICAS Y LEYES
COMPOSITIVAS

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V"I
EQUILIBRIO 12
SIMETRÍA 13
REGULARIDAD 14
COMPLEJIDAD 15
UNIDAD 16
PROFUSIÓN 17
EXAGERACIÓN 18
PREDICTIBILIDAD 19
ACTIVIDAD 20
SUTILEZA 21
NEUTRALIDAD 22
TRANSPARENCIA 23
VARIACIÓN 24
REALISMO 25
PROFUNDIDAD 26
YUXTAPOSICIÓN 27
SECUENCIALI DAD 28
DIFUSIVIDAD 29
CONTINUIDAD 30
AGRADECIMIENTOS

Agradecemos el apoyo y la motivación de nuestra


profesora Yasmina Troncoso y su ayudante Mónica
Sanchez, del curso Diseño Editorial. Sin ellas, este libro
no se habría hecho realidad. Agradecemos también
a todos los que nos han apoyado a lo largo de este
camino, amigos, fam iliares y profesionales.
sin técnicas visua es?
'Q) Las técnicas visuales nos ayudan Es por esto que los diseñadores

e a ordenar los elementos que d is-


ponemos en el espacio, de manera
cuentan de una gran cantidad
de opciones para componer, las

o clara, para forta lecer el mensaje


que queremos dar a entender,
cuales, combinadas, se potencian
unas con otras en las aplicaciones

c.. por lo que sin ellas, esto no sería


posible.
compositivas. Sin embargo, cuando
se emplean estas técn icas debe ser
clara su utilización, de lo contrario

E
La fragmentación técnica, op- podrían confundir el mensaje.
uesta a la unidad, es una excelente
opción para la expresión de la A continuación, presentamos

o excitación y la va riedad. Asimismo,


estas variantes implican una gama
algunos ejemplos de las técnicas
visuales en piezas creadas por d is-

u muy amplia de posibilidades de


.,
expres1on y comprens1on.
.,
eñadores que han utilizado dichas
técnicas, las cuales pueden identi-
ficarse fáci lmente en las imágenes

'Q) posteriores.

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o
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EQULIBRIO
NORTH

Diseñador
NORTH

Nombre
Busaba Eathai

Dentro de las técnicas visuales, y después del En la imagen, el orden de las burbujas en
contraste, la más importante es la del equi- forma simétrica y nivelada expresan un
librio. Su importancia primordial se basa en equilibrio que le da armonía a la pieza en su
el funcionamiento de la percepción humana totalidad.
y en la intensa necesidad de equilibrio, que
se mantiene tanto en el diseño como en la
reacción ante una decoración visual.

12
SIMETRIA
1LOVE DUST

Diseñador
1LOVEDUST

Nombre
Zune, 2006

El equilibrio se puede lograr en Un equilibrio axial donde se logra


una declaración visua l de dos el control de fuerzas por medio de
maneras, simétrica y asimétrica- un eje central o eje de simetría,
mente. La simetría es el equilibrio es decir los elementos se reflejan
axial. como en un espejo, donde existe
una repetición de elementos situ-
ados a uno y otro lado de su eje de
.,
comparac1on.

13
REGULARIDAD
NORTH

La regu laridad en el diseño con- En esta pieza grafica podemos ver Diseñador
Christian Montene-
siste en favorecer la uniformidad como se favorece la uniformidad
gro
de elementos, el desarrollo de un de elementos, el desarrollo de un
orden basado en algún principio orden, que forma la figura de un Nombre
Hawkings flexiverse
o método respecto al cual no se árbol.
permiten desviaciones.

14
COMPLEJIDAD
1LOVE DUST

La complejidad implica una compli- Esto se puede apreciar claramente en Diseñador


la imagen, la cual utiliza una gran canti- Jason Mecier
cación visual debido a la presencia de
numerosas unidades y fuerzas elemen- dad de elementos y objetos cotidianos Nombre
tales que da lugar a un difícil proceso para armar y dar forma al edificio y su W Hotel, 2006, As-
soline
de organización del significado. fondo.

15
UNIDAD
NORTH


PRI NZ M YSHKI N

La unidad es un equilibrio El fruto puesto en el centro de Diseñador


Revorm
adecuado de elementos diversos la pieza muestra un equilibrio
en una totalidad que es percepti- adecuado con Nombre
ble visualmente. elementos diversos en una total i- prinz myshkin
dad visua l.

16
PROFUSION
1LOVE DUST

La profusión tiende a la present- Es muy recargada y t iende a la Diseñador


Sebastian salgado
ación de adiciones discursivas, presentación de adiciones discur-
detalladas e inacabables al diseño sivas, detalladas e inacabables al Nombre
básico. Es una técn ica visua lmente diseño básico que, idealmente, 1996
enriquecedora que va asociada al ablandan y embellecen mediante
poder y la riqueza. la ornamentación. Es visua lmente
enriquecedora y va asociada al
poder y la riqueza.

17
EXAGERACION
NORTH

La exageración, para ser visual- Se recurre a una exageración ex- Diseñador


lnterfield Design
mente efectiva, debe recurrir a la travagante, ensancha su expresión
ampulosidad extravagante, ensan- mucho más allá que la verdad para Grafica
chando su expresión mucho más intensificar y amplificar, jugando Cayenne Restaurant
allá de la verdad para intensificar y con color y verticalidad en sus
amplificar. letras.

18
PREDICTIBILIDAD
1LOVE DUST

La predictibilidad, cómo técnica visual, En esta pieza grafica podemos ver un Diseñador
North
sugiere un orden o plan muy conven- motivo que se repite y sigue un orden,
cional. Sea a través de la experiencia, un plan convencional, la cual la hace Nombre
de la observación o de la razón, hemos predecible. Hakkasan
de prever de antemano todo el men-
saje visual.

19
ACTIVIDAD
NORTH

La actividad como técnica visual Esta es una imagen con una postu- Diseñador
debe reflejar el movimiento ra muy enérgica y vivaz, donde el lippa Pearce
mediante la representación o la contraste de los colores y la forma Nombre
sugestión. en que está dispuesto el texto le Oana Centre Res-
tau rant
da más vida a esta pieza.

20
SUTILEZA
1LOVE DUST

La sutileza es una aproximación Estas figuras armadas con letras Diseñador


lnterfield Design
visual de gran delicadeza y refi- dispuestas en un fondo plano y de
namiento, la cua l debe utilizarse un solo color reflej an su sutileza. Nombre
muy inteligentemente para con- Roscoff restaurant
seguir soluciones ingeniosas.

21
NEUTRALIDAD
NORTH

Hay ocasiones en el que el marco En esta portada, la neutralidad juega Diseñador


menos provocador para una de- un rol importante en la transmisión de Optimo
claración visua l puede ser el más eficaz sensaciones hacia el observador. Atur- Nombre
para vencer la resistencia o incluso la dido, e incomodo ante la abstracción Across/Art/Suisse
1975-2000
beligerancia del observador. del mensaje, el espectador se siente
provocado y atraído a ver el interior
del libro.

22
TRANSPARENCIA
1LOVE DUST

-- 1'

La técnica de la transparencia En la imagen de arriba se puede Diseñador


implica un detalle visua l a través distinguir que los cuadros de Zion
del cua l es posible ver, de modo colores presentan transparencias, Nombre
que lo que está detrás es percibido lo que nos permite apreciar las TheArk
por el ojo. láminas que están detrás de ésta.
Asimismo, en la imagen de la es-
quina inferior derecha, apreciamos
transparencia en sus letras.

23
VARIACION
NORTH

Si la estrategia del mensaje exige En esta portada y contraportada Diseñador


Zion
cambios y elaboraciones, la técnica de discos de músicas, encontramos
de la variación permite la diver- como el autor simboliza las giras Nombre
sidad y la variedad. Siempre y de la banda como eje central para User
cuando estas mutaciones sean con- potenciar su diseño y composición.
troladas por un tema dominante. En este caso, la diagramación libre
potencia el mensaje.

24
REALISMO
1LOVE DUST

Nuestra experiencia visual y natu- Si se maneja adecuadamente esta Artista


ral de las cosas es el modelo del M.C.Escher
técnica, el artista puede lograr
rea lismo en las artes visuales, cuyo crear ilusiones ópticas. En la Nombre
empleo puede recurrir a numer- imagen superior, el artista M.C. Convexo y Cóncavo
osos trucos y convenciones calcu- Escher, juega con las perspecti-
ladas para reproducir las mismas vas logrando engañar el ojo del
claves visuales que el ojo transmite espectador.
al cerebro.

25
PROFUNDIDAD
NORTH

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IITiElflTO 11 &u. •,urca

...mmoN A LA MARCHE

Esta técnica se rige fundamentalmente Como podemos ver en la fotografía, el Artista


Ruedi Baur
por el uso de perspectiva y se ve pasamanos, la luz y la perspectiva de
reforzada por la reproducción ñel de los escalones, nos genera un ambiente Instalación
información ambiental, mediante la donde nos da la sensación de profun- U.Eur + CH
Strasbourg
imitación de los efectos de luz y som- didad.
bras, para sugerir la apariencia natural
de la dimensión.

26
YUXTAPOSICION
1LOVE DUST

La yuxtaposición expresa la interac- En este afiche podemos percibir Diseñadora


lrma Boom
ción de estímulos visua les situando como el autor potencia su men-
al menos dos claves juntas y acti- saje, al crear un fuerte estímulo Nombre
vando la comparación relacional. visual. Jugando con los contrastes, LoveMay
los colores, y la interacción entre la
palabra "love"y los iconos decora-
zones, logra formar una unidad
que transmite una sensación.

27
SECUENCIALIDAD
NORTH

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• •
UílllJflíS un1Vers

. •
un1vers on1vers

¡ ••.

• •
un1vers UIIIWJfS

Una disposición secuencial en el Esta imagen pertenece a una Diseñador


Adrian Frutiger
diseño está basada en la respuesta diagramación de Adrian Frutiger,
compositiva a un plan de repre- cuando creó la tipografía "univ- Nombre
sentación que se dispone en un ers''. Los recuadros se disponen Univers
orden lógico. dependiendo del peso visual de la
tipografía. Sus colores establecen
de forma rítm ica y ordenada, una
secuencia en d iagonal hacia arriba.

28
DIFUSIDAD
1 LOVE DUST

La difusividad es blanda, no aspira Como podemos apreciar, en la Diseñador


Peter Saville
tanto a la precisión, pero crea más imagen abundanlos colores cálidos
ambiente, más sentimiento y más y los contornos difusos. Mezclando Nombre
calor. las figuras se crea un ambiente de Sister Honey
erotismoy sensualidad.

29
CONTINUIDAD
NORTH

Las técnicas episódicas de la expresión visual En estas dobles páginas de una revista, Diseñador
refuerzan el carácter individual de las partes vemos como se refuerza la individualidad Suburbia
constitutivas de un todo, sin abandonar de cada una de la s imágenes, pero al mismo
completamente el significado global. tiempo se fortalece la unidad conceptual, a Nombre
Pop, issue 4 - lcons
través de la diagramación, el estilo y el tono.

30
Las técnicas y leyes compositivas son
herramientas fundamenta les a la
hora de diagramar o conformar una
pieza, por lo que su manipulación
debe ser utilizada con cautela y pre-
cisión. Sin las leyes compositivas no
se podría estructurar ni diseñar, ya
que ellas son las que soportan el en-
tendimiento de su composición.

Existe un sinfín de variaciones que


se pueden diseñar con dichas leyes,
asimismo, hay que enfatizar la com-
prensión de sus usos para poder
manipular de manera eficiente los
elementos con los que deseamos
componer.

Estas técnicas son solo parte de


los muchos modificadores posibles
de información con que cuenta el
diseñador. Prácticamente, todo for-
mulador visual tiene su contrario, y
cada uno de ellos está relacionado
con el control de elementos visu-
ales que da lugar a la conformación
del contenido.
A LA CARTA diseño gráfico para restau-
rantes
Grant Gibson
GUSTAVO GILI
2007

ILLUSTRATION NOW! volumen 2


Julius wiedemann
TASCHEN
2007

Graphic design for the 21 st Century


Charlotte & Peter Fiell
TASCHEN
2003

Sonic -Visuals for Music


Klanten, Robert
DIE GESTALTEN VERLAG
2005
ISBN 958-7497-73-6

11> by UniversidadDiego Portales


Derechos Reservados
Primera edición, 2009

Registro de propiedad intelectual N' 143.253


Colección Libros de Bolsillo
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www.udp.cl

+ Diseño y Diagramación: Felipe urcelay


Recopilación de Imágenes: Carla Astroza
Edición de Textos: Nicolás Kloss

Tipografía de portada: BaseNine


El texto de las páginas interiores fue compuesto con la fuente Frutiger - en las variantes Regular, ltalic, Small Caps y Bold -
en el programa lnDesign 5.0 de la compañía Adobe, en nuestras propias computadoras.

Impreso en Micasa - Pñnted in Myhouse


Imprenta Casera S.A.

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