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Código: Son el conjunto de símbolos o signos utilizados para expresar el mensaje (gestos,
palabras, código morse, etc.). El código más usado es el lenguaje verbal, tanto oral como escrito.
La comunicación escrita
Para la Lingüística, la Comunicación hecha en base al Lenguaje será esencialmente verbal, puesto
que esta disciplina concibe a los elementos que intervienen dentro de este proceso como hechos y
capacidades netamente ligadas a la oralidad, es decir a la capacidad del individuo de generar y
comprender un Lenguaje, conformado en base a signos lingüísticos.
Lo más reciente:
Sin embargo, hace miles de años, el hombre primitivo se encontró también con la necesidad de
plasmar en un medio físico aquellos que podía comunicar o entender a través del lenguaje verbal,
inventando entonces la escritura, y con ello la Historia. No obstante, para la Lingüística la escritura
se reduce al registro que puede hacer un hablante de lo que previamente ha ideado en palabras,
puesto que para esta disciplina el pensamiento también va hilado a través del Lenguaje.
No obstante, más allá de las discusiones que pretenden dilucidar si la escritura se puede
considerar lenguaje o no, lo cierto es que ésta constituye una forma de comunicación, entre un
escritor y un lector, la cual usa un medio físico para su transmisión. Incluso, si se revisan los
elementos que influyen dentro de la Comunicación escrita se puede llegar a la conclusión de que
realmente se trata de una forma o sistema comunicativo, el cual cuenta con los siguientes
elementos:
Código: el cual estaría conformado por la Lengua en la cual está escrito el mensaje, y que en
teoría debería ser manejada por ambos participantes, a fin de lograr la correcta codificación y
decodificación del mensaje, procurando su entendimiento, fin último de todo proceso
comunicativo.
Así mismo, estas diferencias sustanciales con respecto a la Comunicación Oral, hacen que la
Comunicación Escrita cuente con ciertas características o aspectos un poco diferentes, lo cual
viene a reforzar la afirmación de los lingüistas de contar con dos formas distintas de comunicación,
cuando de registros orales y escritos se trata.
En este sentido, resulta pertinente señalar cuáles son esas características totalmente inherentes al
acto comunicativo que se da por medios escritos. A continuación, algunas de las más relevantes:
Frases de amor
Sobre la inmediatez
En este sentido, los participantes de un proceso de comunicación escrito, así como no necesitan
encontrarse en el mismo espacio y tiempo, tampoco deben conocerse, al contrario de lo que
sucede la comunicación oral, en donde emisor y receptor deben sostener una interacción personal
para que se dé el proceso como tal. Por el contrario, en la escrita no necesitan siquiera ser de la
misma época, o que el emisor se encuentre vivo en el momento de que el receptor lee el mensaje.
Sobre la retroalimentación
Sin embargo, el hecho de que sea una comunicación diferida, a distancia y en donde los
involucrados no llegan a conocerse también involucra que este tipo de comunicación carezca de
retroalimentación, es decir, que el emisor no tiene forma de saber cómo fue tomado su mensaje
por parte del receptor, a diferencia de la oral donde la retroalimentación es inmediata. No
obstante, el receptor –en caso de que sean contemporáneos- puede responder igualmente por
escrito, exponiendo sus apreciaciones.
Finalmente, las Ciencias de la Comunicación han indicado que la comunicación escrita debe
perseguir en todo momento intención comunicativa, es decir, que el escritor proceda a registrar
sus ideas sobre un soporte físico, a fin de que un lector -contemporáneo o del futuro- pueda leerlo
y enterarse de este contenido. En este sentido, esta característica haría que no todos los textos
escritos pudiesen ser considerados formas de comunicación escrita. En esta caso, los libros,
poemarios, enciclopedias, páginas virtuales, mensajes de textos, entre otras formas pueden ser
consideradas o catalogadas como formas de comunicación escrita, porque han sido creadas por un
escritor a fin de que un lector los reciba, procese y entienda.
No obstante, otras formas escritas como los diarios, aun cuando hacen uso de la palabra escrita,
no son consideradas formas de comunicación escrita, pues su intención es personal e íntima, es
decir, en el momento en que el escritor las creó no lo hizo teniendo en mente ningún lector. Sin
embargo, algunos teóricos literarios han indicado que la afirmación anterior puede no ser tan
cierta, basando su apreciación en la teoría de que por naturaleza toda persona que escribe lo hace
pensando en un lector ideal, aún cuando no tenga intenciones de compartir lo escrito, lo que
entonces lo hace comunicación, aún cuando no llegue a transmitirse, pues su pulsión inicial así la
ha concebido.
Concepto y evolución
Este esquema fue luego ampliado con más elementos: emisor, código, mensaje, canal,
redundancia, señal (emitida y recibida), situación y contexto. Shannon se encargó de los aspectos
cuantificables del proceso, mientras que Warren Weaver expandió este esquema al señalar que
los problemas de comunicación se podían analizar en tres niveles: técnico, semántico (referido al
significado e interpretación del mensaje) y pragmático (sobre las consecuencias de la
comunicación en el comportamiento de las personas).
2) Toda comunicación tiene un nivel de contenido (lo que decimos) y un nivel relacional (a quién
y cómo lo decimos), de forma que el último clasifica al primero y es, por tanto, una
metacomunicación. Eso significa que toda comunicación incluye, además del significado de las
palabras, más información sobre cómo el que habla quiere ser entendido y que lo entiendan y
cómo el primero va a ver su relación con el receptor de la información. Así pues, no sólo
transmitimos datos, sino también un tipo de relación con nuestro interlocutor. Por ejemplo, el
comunicador dice: «Cuídate mucho». El nivel de contenido en este caso podría ser evitar que pase
algo malo y el nivel de relación sería de amistad-paternalista.
3) La naturaleza de una relación depende de la gradación que los participantes mantengan con
las secuencias comunicacionales entre ellos: cuando emisor y receptor inician una comunicación
en que cada uno interpreta su propio comportamiento como mera relación ante el otro, además
cada uno cree que su conducta es causa de la conducta del otro, algo que no es así, porque el
proceso es más bien cíclico (no solo causa-efecto).
5) Los intercambios comunicacionales pueden ser tanto simétricos como complementarios: esto
depende de si la relación entre las personas está basada en intercambios igualitarios (conducta
reciproca), o de si está basada en intercambios aditivos en donde uno y otro se complementan
produciendo un acoplamiento reciproco de la relación. Una relación complementaria presenta
algún tipo de autoridad como padre e hijo, mientras que una relación simétrica es la que presenta
series de iguales condiciones (entre hermanos o amigos).23
El canal: Es el medio físico a través del cual discurre el mensaje; por ejemplo, en el caso del
parte meteorológico, el aire por el que se retransmiten las ondas de radio y el sonido de la
televisión y los nervios auditivos del oído.
La señal emitida es la intensidad de la transmisión una vez sale del emisor, siempre más intensa
y menos modificada o distorsionada que la señal recibida.
El ruido es cualquier elemento físico (sordera, opacidad del canal que provoca debilitamiento de
la señal, interferencias, poca intensidad de la señal, excesiva intensidad de la señal, adulteración
de la señal, recorte de la señal) o psíquico (mal o pobre conocimiento del código, distracción) que
provoque una distorsión en la percepción y comprensión del mensaje. Por lo general provoca una
fuga o pérdida de información y se combate mediante la redundancia.
La redundancia es la cantidad de veces que se repite el mensaje o partes del mensaje para que
se refuerce la intensidad de la transmisión, proporcionando un margen para que las pérdidas o
distorsiones del mensaje producidas por el ruido no impidan que este se transmita enteramente.
El destinatario: Es la persona que descifra la señal recibida portadora del mensaje por medio de
un receptor o perceptor recipiendiario de la misma que lo recibe pero no lo descifra (el televisor,
por ejemplo); el destinatario es el receptor verdadero que lo descifra e interpreta (el personaje
que ve y escucha el parte meteorológico) usando el mismo código que el emisor.
Google+
Los factores que intervienen en el proceso de comunicación, sin los cuales ésta no se posibilita,
son los siguientes:
Emisor
Es el “productor” del mensaje, o agente que transmite la información. No siempre es una persona,
puede ser un individuo solo, un grupo, un aparato o una máquina. ¿Qué es emitir? Emitir es
difundir, publicar, anunciar algún mensaje de interés. Cuando hablamos de “emisora” o “fuente”
se puede referir a una agencia que reúne datos o noticias para divulgarlas. Se denomina fuente a
todo aquello que emite mensajes.
Receptor
Es el agente, que puede ser una persona o una máquina, que recibe la información transmitida por
un emisor. El receptor efectúa un proceso inverso al del emisor, ya que debe descifrar e
interpretar el mensaje en los signos utilizados por el emisor. Debe decodificar el mensaje que
recibe del emisor. Por eso, para que la comunicación sea efectiva, tanto el emisor como el
receptor, deben utilizar el mismo código. En la mayor parte de las comunicaciones el emisor y el
receptor alternan sus roles, en el intercambio el emisor se vuelve receptor y viceversa.
La lengua oral y escrita es uno de los códigos más utilizados para establecer la comunicación entre
los seres humanos.
En un programa de televisión o de radio los locutores y periodistas son los Emisores y los
televidentes y oyentes los Receptores.
En una clase, el emisor es el profesor y los alumnos de la clase son los receptores.
Código
Es el medio por el cual se construye el mensaje, puede ser verbal o no verbal (ejemplo una
imagen). Es el conjunto o sistema de signos que utiliza el emisor para codificar el mensaje. Este
conjunto de elementos se combinan siguiendo ciertas reglas a fin de ser interpretadas y lograr
entender la información. El ejemplo más sencillo de entender qué es el código son las lenguas
humanas, de las que hacen uso las diversas sociedades y por medio de la emisión de distintos
sonidos, logran comunicarse unos con otros. Para que la comunicación se logre concretar, el
emisor y el receptor deben utilizar el mismo código, la comunicación no tendrá éxito si el emisor y
el receptor no comparten el mismo código. Si hablan distintas lenguas, o escriben en distintos
idiomas el mensaje no se entiende.
Canal
Es el medio por el que viaja la información que va desde el emisor al receptor. El canal es el
soporte que elige el emisor para enviar su mensaje, este puede ser sonoro, táctil o visual. Son
canales para transmitir ideas o pensamientos y se clasifican en dos grupos personales y masivos.
Los personales como se indica es por la voz directade una persona a uno o a varios, en cambio el
canal masivo se dirige a “masas” muchas personas y puede ser a través de radio, televisión,
informático, escrito. Ejemplos de canales de comunicación: El auditivo para el lenguaje oral, el
táctil para el lenguaje braille que usan las personas no videntes, el teléfono, la computadora.
Mensaje
Contexto
Es la situación extra- lingüística que rodea al mensaje. En palabras simples, es el ambiente físico o
de situación (político, social, histórico o de cualquier otra índole). Son circunstancias temporales,
espaciales y socioculturales que rodean al acto comunicativo y que nos permiten comprender el
mensaje.
En el caso de los mensaje por medio de imágenes: El ruido o interferencia puede darse porque el
receptor no está prestando atención, entonces el mensaje no es exitoso.
Comunicación no verbal
Hay estudios que afirman que el 55% de la comunicación entre seres humanos es por medio de la
comunicación no verbal, sin hablar y un 38% por medio de lo que es denominado paralenguaje
que son la comunicación escrita, emoticones, la distribución de espacios entre palabras, estilo de
escritura (se estudia mediante la grafología)
El concepto de morfopsicología fue acuñado por Louis Corman, quien sostenía que es innegable el
vínculo entre las formas del la cara y la personalidad, las conductas, la inteligencia. En esta página
encontrarás un artículo completo acerca de la lectura del rostro y todo lo que puedes averiguar
por medio de las expresiones faciales.
Dentro de los fines de la comunicación no verbal se considera que colabora en la ilustración del
mensaje, para enfatizarlo, e incluso para contradecirlo.
Contribuye a reforzar las ideas y propósitos del emisor y ayuda al receptor a una mejor
decodificación del mensaje recibido.
Ejemplos
Receptor: La abuela
Factores de la Comunicación
Factores de la Comunicación
Emisor: Profesor
Receptor: Pedro
Emisor: Periodista.
Receptor: La familia
Aquí finaliza este artículo acerca de factores de la comunicación, sigue en esta web aprendiendo
muchísimo más acerca de la historia de la escritura.
Terminología
Notoriedad de marca
La notoriedad de marca es una de las principales maneras en que la publicidad puede estimular la
demanda de un tipo de producto determinado e incluso identificar como denominación propia a
dicho producto. Ejemplos de esto los hay en productos como adhesivos textiles, lencería
femenina, papel higiénico, cinta adhesiva, pegamento en barra, encendedores de fuego,
reproductores de música, refrescos, etc. La notoriedad de marca de fábrica se puede establecer a
un mayor o menor grado dependiendo del producto y del mercado. Cuando se crea tanto valor de
marca, esta tiene la capacidad de atraer a los compradores incluso sin publicidad, se dice que se
tiene notoriedad de marca. La mayor notoriedad de marca se produce cuando la marca de fábrica
es tan frecuente en la mente de la gente que se utiliza para describir la categoría entera de
productos. Kleenex, por ejemplo, puede identificarse como pañuelos de celulosa o como una
etiqueta para una categoría de productos, es decir, se utiliza con frecuencia como término
genérico. Una de las firmas más acertadas al alcanzar una notoriedad de marca de fábrica es la
aspiradora Hoover, cuyo nombre fue durante mucho tiempo en los países anglosajones sinónimo
de aspiradora. Un riesgo legal para el fabricante de la notoriedad de marca es que el nombre
puede aceptarse tan extensamente que se convierte en un término genérico, y pierde la
protección de la marca registrada. Un ejemplo de este caso sería el nombre comercial del ácido
acetilsalicílico, la aspirina.
Industria publicitaria
Anunciantes
Prácticamente cualquier empresa en el mundo moderno tiene necesidades publicitarias, desde la
que pega un simple cartel en la calle hasta la que quiere estar presente en prensa, radio o
televisión. A causa de ello, el mundo de la publicidad ha crecido hasta convertirse en una gran
industria que mueve cientos de miles de millones de euros a nivel mundial cada año. Dentro de un
país como España, según un estudio, la inversión publicitaria total en el año 2014 fue de 10.461
millones de euros, entre medios convencionales y no convencionales.4 El mayor anunciante en ese
año fue Procter & Gamble España S.A. (con 122,4 millones de €), seguido de L'Oréal, El Corte
Inglés, y varias compañías de telecomunicaciones como Movistar o Vodafone.
Agencias de publicidad
W. M. Taylor
Las agencias de publicidad, agencias de medios o centrales de medios (diseño gráfico, boutiques
creativas, productoras, etc.) son partícipes muchas veces dentro del desarrollo publicitario, que
está elaborado por varios factores; entre los cuales, el más importante es el brief, que contiene las
ideas previas para desarrollar el producto publicitario. El brief es un documento que específica
todas las características propias del producto o servicio en sí, la historia de la empresa, un análisis
de la competencia (directa, indirecta o genérica), una descripción del público objetivo, que
mayoritariamente se hace según variables duras, como el nivel socioeconómico (NSE), edad, sexo,
ubicación geográfica y ciclo de vida familiar. Además, el brief puede contener un historial de todas
las campañas previas que se han realizado hasta la fecha; mayoritariamente este historial es
agregado cuando el anunciante decide cambiar de agencia de publicidad.
Medios de comunicación
La publicidad llega al público mediante los soportes publicitarios, que pueden ser medios de
comunicación masiva o bien medios alternativos. Los medios de comunicación emiten los anuncios
a cambio de una contraprestación previamente fijada para adquirir espacios en un contrato de
compra-venta por la agencia de publicidad y el medio. Por ejemplo, en televisión, una cadena
emite el anuncio en sus retransmisiones durante un horario previamente fijado por la agencia
(tarea que se conoce como planificación de medios); este contrato es denominado contrato de
emisión o de difusión.
Historia
Este artículo o sección necesita referencias que aparezcan en una publicación acreditada.
Publicidades antiguas
Desde que existen productos que comercializar ha existido la necesidad de comunicar su
existencia; la forma más común de publicidad era la expresión oral. En Babilonia se encontró una
tablilla de arcilla con inscripciones para un comerciante de ungüentos, un escribano y un zapatero
que data del 3000 a. C. Ya desde la civilización egipcia, Tebas conoció épocas de gran esplendor
económico y religioso; a esta ciudad tan próspera se le atribuye uno de los primeros textos
publicitarios. La frase encontrada en un papiro egipcio ha sido considerada como el primer
reclamo publicitario del que se tiene memoria. Hacia 1821 se encontró en las ruinas de Pompeya
una gran variedad de anuncios de estilo grafiti que hablan de una rica tradición publicitaria en la
que se pueden observar vendedores de vino, panaderos, joyeros, tejedores, entre otros. En Roma
y Grecia, se inició el perfeccionamiento del pregonero, quien anunciaba de viva voz al público la
llegada de embarcaciones cargadas de vinos, víveres y otros, y que eran acompañados en
ocasiones por músicos que daban a estos el tono adecuado para el pregón; eran contratados por
comerciantes y por el estado. Esta forma de publicidad continuó hasta la Edad Media. En Francia,
los dueños de las tabernas voceaban los vinos y empleaban campanas y cuernos para atraer a la
clientela; en España, utilizaban tambores y gaitas, y en México los pregoneros empleaban los
tambores para acompañar los avisos.
En Roma surgen dos nuevos medios: el album, y el libellus. El album consistía en una superficie
blanca sobre la que se escribía; ya fueran pergaminos, papiros, o paredes blanqueadas. Cualquier
superficie blanca serviría para dar a conocer mercancías, anunciar espectáculos, anunciar ventas
de esclavos y comunicar decisiones políticas. El libellus, considerado el antecesor del cartel, era de
menor tamaño que el album. Una vez se había escrito en él el mensaje o comunicado, se pegaba a
la pared.
La imprenta
Parte de lo que se conoce actualmente como publicidad nace con la imprenta de Johannes
Gutenberg, quien se ocupó de mostrar su invento a un grupo de mercaderes de Aquisgrán. Con la
crónica mundial de Nuremberg, figuran una serie de almanaques que contienen las primeras
formas de publicidad. En 1453 surge la llamada Biblia de Gutenberg y los famosos almanaques se
convierten en los primeros periódicos impresos. La imprenta permitió la difusión más extensa de
los mensajes publicitarios y, con la aparición de nuevas ciudades, la publicidad se consolida como
instrumento de comunicación.
La publicidad moderna
La publicidad moderna comenzó a evolucionar en Estados Unidos y Gran Bretaña a finales del siglo
XVIII durante la revolución industrial. Aparecieron los agentes de publicidad; el primero conocido
fue Volney B. Palmer, quien en 1841 inauguró en Filadelfia una oficina con la cual obtuvo
considerable éxito. En España en 1872, el pionero de la publicidad, Rafael Roldós, fundó en
Barcelona la primera agencia del país, que todavía en la actualidad sigue activa.
A principios del siglo XX, las agencias se profesionalizan y seleccionan con mayor rigor los medios
donde colocar la publicidad. Es así como la creatividad comienza a ser un factor importante a la
hora de elaborar un anuncio. En los años 30 nace una famosa técnica creativa: el brainstorming,
aunque no fue hasta la década de 1960 cuando se usó de manera habitual.
Cabe enfatizar las aportaciones del llamado “padre de la publicidad”, David Ogilvy. Fue uno de los
nombres más destacados en el mundo de la publicidad moderna y uno de los pocos pensadores
que forjaron este negocio después de los años veinte. Ogilvy fue durante su vida cocinero,
vendedor, diplomático y granjero. En 1938, Ogilvy emigró a los Estados Unidos, y no fue hasta esa
fecha que comenzó su fructífera carrera como publicista, trabajando en el Audience Research
Institute de George Gallup, en Nueva Jersey.
En 1948 fundó la Agencia Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather con oficinas en Nueva York (que con el
tiempo se convirtió en Ogilvy & Mather Worldwide), con el apoyo financiero de la agencia de
Londres, Mather & Crowther.
En 1962 la prestigiosa revista Time nombró a Davil Ogilvy el “mago más solicitado” de la industria
publicitaria de la época. Y lo cierto es que si Ogilvy hubiera desarrollado su carrera en el siglo XXI
también tendría muchísimo “tirón” entre los anunciantes. El legendario publicitario británico era
un genio y las ideas de los genios son atemporales, eternas, no entienden de siglos ni de épocas,
según refiere Marketing Directo, portal especializado en marketing, publicidad y medios.
Sus ideas y las técnicas publicitarias acerca de la publicidad en las cuales enfatiza el uso y
conceptos de persuasión, lenguaje, escritura y competencias, hacen que estas herramientas sigan
vigentes a la fecha.
Puso en marcha el concepto de imagen de marca y, junto con Bill Bernbach, sentó las bases de la
llamada "revolución creativa". Se trataba de hacer hincapié en la importancia que las marcas
tienen en sí mismas y convertir el propio producto en el verdadero protagonista de la publicidad.
Algunas de las frases que inmortalizó dentro de la industria publicitaria son: "Nunca hagas un
anuncio que no quisieras que viese tu propia familia", "La mejor manera de conseguir nuevas
cuentas es crear para nuestros clientes el tipo de publicidad que atraerá a clientes futuros",
"Dentro de cada marca hay un producto, pero no todos los productos son marcas", "Cuando haga
publicidad para los extintores de fuego, comience con el fuego", "No compita con su agencia en el
área de la creatividad”, entre otras.
Objetivos
La publicidad tiene dos objetivos, de acuerdo con las preferencias del anunciante, sus objetivos, o
las demandas del mercado:
En segundo lugar, la publicidad busca inclinar por medios psicológicos la balanza motivacional
del sujeto hacia el producto anunciado, de manera que la probabilidad de que el objeto o servicio
anunciado sea adquirido por el consumidor se haga más alta gracias al anuncio. Esta clase de
publicidad es significativamente dominante en los anuncios above the line, pues el tiempo en
televisión, o el espacio en el periódico son limitados, y se hace necesario crear la preferencia por el
producto anunciado a partir de argumentos rápidos que no siempre son la demostración objetiva
de la superioridad del producto por encima del de la competencia, o de lo necesario que es, sino,
muchas veces, simplemente una concatenación de estímulos apetitivos (véase Psicología) con el
producto; ejemplo de esto son muchos de los comerciales de Coca-Cola, donde se muestran
principalmente situaciones felices y gente consumiendo el producto, cosa que generalmente se
solidifica dentro de consignas implícitas como «Tomar Coca-cola es ser feliz», «Si tomas Coca-cola
serás feliz» o «La gente feliz toma Coca-cola».
Por otro lado, la publicidad permite la independencia económica de los medios de comunicación
respecto del Estado.
Uno de los principales objetivos de la publicidad es crear demanda o modificar las tendencias de
demanda de un producto (bien o servicio). Entendiendo que la comercialización busca identificar
el mercado apropiado para cada producto, la publicidad es la comunicación por la cual la
información sobre el producto es transmitida a estos individuos (público objetivo). Los anuncios
intentan generalmente encontrar una propuesta única de venta (USP, del inglés Unique Selling
Proposition) de cualquier producto y comunicarla al usuario. Esto puede tomar la forma de una
característica única del producto o de una ventaja percibida. Frente a la competencia creciente
dentro del mercado, debido a los crecientes de sustitutivos, cada vez se produce más creación de
marca en publicidad. Ésta consiste en comunicar las cualidades que dan una cierta personalidad o
reputación a una marca de fábrica, es decir, un valor de marca que la hace diferente a las de su
competencia y su objetivo central es vender productos para obtener grandes ganancias.
Principios de la publicidad
Aunque existen una gran cantidad de teorías de la publicidad, una de las más antiguas (1895) es la
teoría o regla AIDA, nacida como simple recurso didáctico en cursos de ventas y citada de
continuo:
Atención
Interés
Deseo
Acción
Según esta regla, estos son los 4 pasos básicos para que una campaña publicitaria alcance el éxito;
esto es, en primer lugar, habría que llamar la atención, después despertar el interés por la oferta,
seguidamente despertar el deseo de adquisición y, finalmente, exhortar a la reacción, u ofrecer la
posibilidad de reaccionar al mensaje, derivando, generalmente, en la compra.
Sin embargo:
Existe poca evidencia empírica que apoye el hecho de que cuando un individuo pasa de una
etapa a otra de orden superior se incremente la probabilidad de compra.
La ausencia de evidencia empírica que apoyase estos modelos motivó que a principios de los años
1970 se comenzara, por un lado, a abandonar y, por otro, a cuestionarse los procesos que miden
la aceptación de la publicidad desde el punto de vista de la actitud hacia la marca. En esta línea,
los modelos clásicos sufren las siguientes modificaciones:
Condicionamiento clásico
Por último, por medio del condicionamiento clásico, el cual es inicialmente un estímulo neutral.
Técnicas de publicidad
Publicidad navideña
Impacto: Es algo impactante, juegos de palabras o rimas. Sólo busca impactar al futuro
comprador y así captar su atención.
Debe ser tan atractiva que influya sobre la totalidad del mercado meta del producto.
Imagen de marca.
Subliminal.
Se puede detectar con elementos objetivos como la composición del anuncio. Ésta trabaja con
la relación entre primer plano y segundo plano como metáfora de la parte consciente e
inconsciente del individuo6
Posicionamiento, ubicación o llamada: Incita a los oyentes a que participen en una campaña
publicitaria determinada. Selecciona un segmento del público para convertirlo en el centro de la
campaña. De esta manera realiza una interpelación directa a ese tipo de consumidor y todo gira en
torno a la relación con un consumidor. El segundo paso de selección consiste en la selección de
facetas de la subjetividad de los consumidores (trabajo cualitativo). La selección del público va a
ser interpelada pero el resto también puede serlo. Todos pueden ser movilizados por la campaña
ya que esta estrategia combina lo particular con lo general. Esta estrategia es utilizada para
productos genéricos (no específicos) ya que compiten en un mercado saturado.
Enigma o suspenso: Presenta al público una incógnita que con el tiempo se va desvelando, hasta
que en un momento dado se muestra la solución. Produce un deseo, resolver el significado de algo
(provoca una expectativa). Nace en los años 70.7
La estrategia se define como “lo que se quiere decir” a la audiencia; implica que tanto la campaña
como el mensaje deberán ser tolerantes, consistentes y sólidos porque persiguen objetivos que se
relacionan con los gustos, valores, intereses, expectativas y todo aquello que implica la primacía y
el juicio de la audiencia, en el diseño de un cromo publicitario se exige un vocabulario adecuado,
excelente redacción de textos, óptima selección de colores, imágenes apropiadas y
evidentemente, un medio de difusión conveniente.
La estrategia creativa:
Determina cual será la forma más efectiva de hacer llegar el mensaje a los consumidores.
Deberá ser formulada por el equipo creativo junto con el equipo del departamento de contacto-
cuenta y el de medio.8
Medios publicitarios
Los medios, actividades o canales que utiliza la publicidad para anunciar productos o servicios,
comúnmente se dividían en ATL o "Above the line" y BTL o "Below the line".
"Above the line" (ATL) se refería a aquellos medios y actividades cuya inversión se contaba para
determinar la comisión, y por eso quedaban "arriba de la línea" sumatoria de "la cuenta". Después
de calcular comisiones, quedaban las actividades "Below the line" (BTL) que se refieren a todas
aquellas consideradas "aparte" de la cuenta para calcular la comisión. Hoy en día la diferenciación
de estos dos términos resulta impráctica debido a que medios masivos tradicionales como la TV y
la radio han dejado de pagar comisión a las agencias (salvo por las agencias de medios), como
también medios masivos digitales, como el WWW o la TV online puede causar comisiones. La
discreción a este respecto depende más bien de los acuerdos con cada agencia y medio y menos
del tipo o categorización de los medios y actividades por lo que hoy resulta imposible definir qué
es ATL y qué es BTL de manera categórica.
Anuncios en prensa
Anuncios en radio: Desplazada en relevancia por la televisión, mantiene un público que por
necesidades concretas o preferencias subjetivas escuchan el medio fielmente.
Anuncios en prensa: Medio muy segmentado por su naturaleza: existen revistas de niños,
jóvenes, mujeres, profesionales, etc. Se trata de un medio leído por personas que gustan de
información por lo que la publicidad puede ser más extensa y precisa.
Anuncios cerrados: Anuncios desarrollados para exhibirlos en medios específicos tales como
videojuegos o películas.
La web 2.0 incluye redes sociales, y con esto la posibilidad de que todos los consumidores puedan
aportar sus comentarios acerca de los productos. No únicamente para hacer publicidad a través de
banners.
Conjunto de herramientas donde los medios del ATL y BTL, se desarrollan sinérgicamente para una
campaña.
Al tener en cuenta la base de una para el desarrollo de la otra, cabe mencionar que no es
necesario emplear las dos técnicas de publicidad.
Eficacia de la publicidad
Hay dos grupos de efectos de la publicidad: económicos y psicológicos. Afirmaciones como "la
eficacia de la publicidad no tiene que ver de forma inmediata con el efecto de las ventas" son en
parte ciertas, ya que éstas son el resultado de un conjunto de factores como la publicidad, imagen,
marca, precio o distribución.
Aunque está extendida la tesis de que es imposible aislar el efecto vendedor específico de la
publicidad, esto es posible a través de métodos econométricos y de experimentación. El efecto de
la publicidad puede traducirse en valores psicológicos como la percepción, el recuerdo, las
actitudes, y la intención de compra, medibles mediante encuesta.
Asimismo, otro error es afirmar que la publicidad eficaz es aquella que cumple los objetivos que le
han sido marcados, sin embargo cuando los objetivos están correctamente bien planteados y se
trabaja con una metodología concreta es más probable que la publicidad pueda ser eficaz. Es
necesario hablar de objetivos lógicos o realistas, a partir de un estudio previo para poder conocer
la situación comercial de partida, de la marca o empresa. Además para que las expectativas sean
lógicas es necesario saber la cuota de mercado, el porcentaje de las ventas propias con respecto a
la competencia. La eficacia a largo plazo puede medirse de una manera menos mensurable como
la percepción de calidad o de estatus de la marca más allá de la calidad intrínseca de la misma. Se
llama valor de marca al conjunto de valores que adopta una marca apoyándose, entre otros
medios, en la publicidad.
Los métodos para medir la eficacia de la publicidad son el pre-test y el post-test, el primero se
aplica antes del lanzamiento de las campañas publicitarias y el segundo tras aparecer en los
medios. En este caso, también son útiles los incentivos y premios, galardones que miden la eficacia
de dichas campañas y que son votados por los propios profesionales.10
Eficacia publicitaria
Para calcular la eficacia publicitaria existen una serie de ratios, como STATS y Adstock. Stats fue
difundido por Jones (1995) y se calcula como el cociente entre el porcentaje de los que han
comprado la marca habiendo visto su publicidad y los que han comprado la marca sin haber visto
la publicidad, y ello referido a un período muy reciente como el día anterior o la última semana.
Por ejemplo, y según un sondeo, si los que declaran haber visto publicidad de la marca son 300 y
los que han comprado son 100, y los que han comprado son 80 dentro de un conjunto de 400 que
no han visto anuncios, entonces tendríamos un stat de: (100/300:80/400)*100= 165.
El stat por cada marca se puede calcular mediante panel de fuente única o bien mediante sondeo,
siendo el primer método más costoso pero más fiable (los stat por panel suelen resultar inferiores
a los de sondeo).
Adstock fue creado por Broadbent (1979) y es un método para calcular el remanente de impacto
publicitario para aquilatar mejor la planificación de medios en el tiempo. Utiliza el concepto de
half life o media vida y es el tiempo que tarda en caer a la mitad el impacto de una campaña
(expresada en GRP). Para la medición es necesario disponer un sondeo continuado que muestre
en qué momento se ha producido la caída a la mitad del efecto. Por ejemplo, una campaña de 60
GRP semanales que llega a obtener un aumento en las ventas del 5% por semana durante el
tiempo de campaña, luego desaparece la campaña y es a los 8 días cuando se comprueba que las
ventas sobre los que declaran en la encuesta se encuentran en el 2,5% de más sobre lo habitual
(en total), podemos decir que el half life es de 8 días para 60 GRP semanales. El índice de caída se
calcula para ese half life como 1-0,917/1+0,917=0,0432 (0,917 es el fruto de la tabla de cálculo
establecida por el mismo Broadbent); y desde ahí se calcula que el remanente a futuro de impacto
publicitario que permanece es de 60GRP*0,0432=2,59GRP.
Actualmente, en los medios online podemos obtener con herramientas como Google Analytics,
datos fiables de aquellos usuarios que respondieron al correo, rellenaron el cupón, pincharon en el
banner o entraron en el microsite.
Con esta herramienta se pueden conocer datos tales como el número de clics respecto al número
de impresiones, o, en el caso de una venta online, saber cuántos usuarios han realizado la compra.
Estas herramientas evalúan la eficacia de las campañas en el medio Internet.
Otro medidor de efectividad de una campaña publicitaria hacia una marca específica, es el return
of investment (ROI) que calcula en cifras la rentabilidad que ha ganado la marca posterior a la
campaña. Es cuantificable, pues se estipula como la cantidad de dinero que ha ganado la marca en
relación a lo invertido anteriormente en publicidad. Si la campaña fue exitosa, la estrategia que se
formuló lo fue también, es decir, que el mensaje fue idóneo, sonoro e impactante, memorable, es
decir que generó recordación en el público objetivo o target.
Publicidad social
Las mismas técnicas de publicidad que promocionan productos comerciales y servicios se pueden
utilizar para informar, para educar, motivar y concienciar al público objetivo sobre temas de
importante relevancia para la sociedad, tales como el sida, el ahorro de energía o la deforestación.
La publicidad social es aquel esfuerzo dirigido a modificar determinadas conductas sociales que se
convierten en problemas para la convivencia en sociedad, la metodología usada para su creación
es similar a la que utiliza la publicidad comercial.
Regulación de la publicidad
Desde los años 2000 ha aumentado el esfuerzo por proteger el interés público regulando el
contenido y el alcance de la publicidad.
Existe la autorregulación, por parte de la misma industria, que se encarga de establecer ciertas
normas fundamentales para la sana práctica de la comunicación comercial. En todo el mundo
existen diversos organismos encargados de velar por esta autorregulación publicitaria, bajo los
principios fundamentales del respeto por la legi slación local, la veracidad, la competencia honesta
y leal y la moral social predominante. Además en los últimos años han existido diversas iniciativas
de alfabetización mediática, y más específicamente publicitaria, que buscan empoderar a los
receptores frente a las campañas publicitarias de los medios de comunicación.11
Argentina
La publicidad resulta un medio o instrumento del cual se vale el empresario para promover la
realización de negocios y es puesta en el mercado de tal forma de concitar la atención del
consumidor.
En este sentido, el artículo 8º de la ley 24.240 establece que las "precisiones" en la publicidad
obligan a la empresa dueña del producto o servicio publicitado y asimismo la jurisprudencia ha
entendido que el "entorno" publicitario cuando es esencial al marco general de la contratación
también la obliga conforme a los arts. 10 y 961 del CCCN.12
Europa en general
En Europa y en otros lugares, se produce una discusión vigorosa sobre cuánta publicidad infantil
debe ser regulada. Esta discusión fue exacerbada por un informe lanzado por la Fundación de
Familia de J. Kaiser Family en febrero de 2004[¿cuál?] que sugirió que los alimentos anunciados
para niños constituían un factor importante en la epidemia de la obesidad infantil que se extendía
a lo largo de Estados Unidos.
Perú
Mediante la ley 28.705 se regula y restringe el consumo, venta y publicidad de productos hechos
con tabaco en el Perú, disponiéndose las medidas en el capítulo IV, denominado "De la publicidad,
promoción y patrocinio del tabaco".13
Suecia
Algunos ejemplos son la actual prohibición de la publicidad del tabaco (salvo excepciones como
presentaciones dentro del sector, etc.), y la prohibición total de la publicidad a los niños menores
de doce años impuesta por el gobierno sueco en 1991; aunque esa regulación continúa con efecto
para las difusiones que se originan dentro del país, ha sido rebajada por el Tribunal de Justicia de
las Comunidades Europeas, que dictaminó que Suecia está obligada a aceptar lo que aparezca en
la programación de países vecinos o vía satélite.
Crítica a la publicidad
A medida que los esfuerzos de publicidad y de comercialización de productos se han hecho más
presentes en nuestra cultura, la industria ha sufrido la crítica de grupos tales como Adbusters por
fomentar el consumismo usando técnicas propias de la propaganda. "Ciertas variables sociales
como el etnocentrismo, los estereotipos, la influencia, el estatus y el sexismo, pueden influir en las
decisiones de consumo de las personas; y por otra el marketing al incorporar éstas, puede
contribuir a mantener o modificar ciertos comportamientos sociales" (Velandia y Rozo, 2009,
p.19).Tales críticas han planteado preguntas sobre si este medio es el que crea estas actitudes o si
simplemente es mero reflejo de estas tendencias culturales14. "Un anuncio se considera sexista
cuando maneja de manera estereotipada los roles de hombres y mujeres".15
De acuerdo con García y Martinez, 2009 en la promoción de nuevos productos “existe una mayor
tendencia (79% de los casos) al uso de una representación femenina en la promoción de
productos para el cuerpo y de uso domestico (baño, cocina, etc.), sin tener una representación
significativa en categorías como deportes, política, tecnología; mientras que en la publicidad de
categorías como productos financieros y empresariales, automóviles y telecomunicaciones los
porcentajes de aparición de mujeres está por debajo del 15% en contraste”.
En el caso de los roles y estereotipos del sexo femenino que existen en la publicidad, “Las mujeres
representadas son en su mayoría jóvenes, incluyendo en esta definición adolescentes, post-
adolescentes y adultas jóvenes, es decir mujeres de menos de 40 años (...) las mujeres
protagonistas de los avisos representan a mujeres de raza blanca, de una clase social que podría
definirse como media en función de atributos como indumentaria, tipo de hogar representado, y
actividades que se realizan en las escenas (...) la adjunción de características específicas del “ser
mujer”, incluyendo la frivolidad y la emocionalidad, se manifiesta en avisos que muestran a las
mujeres siempre en el rol de consumidoras −de ciertos rubros en detrimento de otros−, es
solidaria de la “división sexual del trabajo” −generalmente se las ignora en sus roles productivos− y
complementaria de la “naturalización de la responsabilidad de la limpieza del hogar, la cocina y
crianza de hijos/as”.16
Jovencitas y casi adolescentes más definidas como jóvenes que como mujeres;
La mujer mayor, la abuelita. En los anuncios con protagonistas mayores, se busca más al grupo
de edad que al sexo;
La madre de familia de mediana edad (feliz, sin cansancio, al servicio de todo y toda la familia).
En ella se confunden los roles de ama de casa, madre y esposa;
La mamá juvenil, responsable y activa. Suele aparecer bella y feliz, aunque esté embarazada o
tenga uno o dos hijos, casi siempre guapos y poco latosos;
La seductora, mujer de mundo (no exactamente mujer fatal). En anuncios de perfumes, belleza,
automóviles, etc;
La novia, amante, compañera ideal (una variante de la seductora, pero más sencilla y natural);
La profesional de éxito (a la que se tiende a sumar alguno de los tipos anteriores) pero que no
abandona los estereotipos clásicos de la mujer de siempre.
Es interesante que en la radio existe un porcentaje tan bajo de anuncios sexistas mientras que, en
la televisión estas categorías presentan un porcentaje mucho más elevado.17 En cuanto a roles,
las mujeres son representadas mayoritariamente en situaciones donde ejecutan papeles
tradicionalmente femeninos (madre, ama de casa) caracterizados por la dependencia y el cuidado
de otros (hijos, esposo) o en situaciones que las limitan a ser un objeto sexual…las
representaciones masculinas son más asociadas a productos de tecnología, automóviles; en roles
de liderazgo, independencia, inteligencia, trabajo fuera del hogar desempeñándose en un rol
profesional (Furnham & Mak, 1999; Royo-Vela, cols., 2008).
Futuro
Actualmente se distinguen dos clases de publicidad según la clase de medios en que se emite: la
publicidad offline (a través de los medios clásicos, como televisión, radio, prensa...) y la publicidad
online (a través de los nuevos medios, como Internet). Los nuevos medios tales como Internet
están permitiendo nuevas formas de interactividad con los usuarios y generando en especial lo
que se conoce como "suscripción a contenido por demanda". Esto permite que los prospectos se
agrupen en grupos objetivos de manera voluntaria y pueda comunicárseles información que están
dispuestos a consumir. RSS (Really Simple Sindication) está recreando la publicidad de maneras
novedosas y más inteligentes. Los podcasts (una forma de RSS en audio) permiten que los usuarios
descarguen automáticamente contenido de estaciones radiales según sus preferencias personales.
Lo anterior nos ha llevado a caracterizar estos medios como medios dirigidos o relevantes, ya que
mediante ellos la publicidad llega a la gente que nos interesa de forma específica y no al público
en general.
Esto tiene un alto potencial publicitario. Del mismo modo, cuando uno se suscribe a un contenido
RSS puede estar dando permiso al remitente de adjuntar publicidad relativa al tema de su interés.
Nuevas plataformas como el product placement y las campañas de guerrilla utilizan medios no
convencionales para sus piezas de comunicación. Los blogs son también herramientas que dan
liderazgo de opinión a las marcas que los utilizan y al mismo tiempo una gran fuente de enlaces y
contenido focalizado. Las redes sociales proporcionan también un público objetivo focalizado, que
ofrece una predisposición positiva así como una fácil y rápida propagación. El consumidor pasa de
ser pasivo a participativo.
Un estudio presentado hace menos de un año por la consultora A. T. Kearney, que estudió
minuciosamente las preferencias de los nuevos procesos de compra llamados omnichannel revela
nuevas tendencias en los hábitos de compra. Dependiendo del producto o servicio, hasta un 90%
de las decisiones de compra se realizan en el punto de venta.18 Por esta razón, la publicidad
interactiva o a través de los medios dirigidos en el punto de venta se ha convertido en un valor en
alza. Existen numerosas iniciativas de pantallas interactivas/pasivas en sucursales bancarias,
supermercados, hoteles, etc. Existen numerosas nuevas soluciones software de publicidad
interactiva (Admiradn o SaaS). Dichas soluciones permiten a los gestores de los circuitos gestionar
cientos de puntos de ventas desde un entorno web, y automatizar la creación y envío de
contenidos multimedia publicitarios.
La publicidad puede entenderse como una fórmula de comunicación pagada por las empresas para
anunciarse en los diferentes medios disponibles en el mercado. Sin embargo, dada la cantidad de
medios en los que los negocios pueden anunciarse, existen muchos tipos de publicidad.
Publicidad offline. Podemos enumerar los principales: publicidad en prensa, publicidad en radio,
publicidad en TV, publicidad exterior o publicidad directa están entre algunos de los formatos
disponibles offline.
Publicidad digital. Dentro de la comunicación patrocinada online existen una gran cantidad de
alternativas: vídeo, anuncios en buscadores, display, redes sociales, email marketing, etc.
Dependiendo de los objetivos empresariales se deben utilizar unos formatos publicitarios u otros.
Decidir el plan de medios es una de las fases estratégicas más importantes al crear una campaña
de publicidad. Esta será, junto con la medición, la clave para tomar las decisiones más adecuadas
para potenciar la imagen, notoriedad y ventas de la marca.
Conceptos que desde Cyberclick consideramos que no debes perder de vista dentro de la
publicidad, y más, dentro de la publicidad digital son estos:
Publicidad en redes sociales. ¿Dónde se encuentra nuestro público? La mayoría está en las redes
sociales. Esto significa que no podemos dejar las social ads fuera de nuestra estrategia de
inversión publicitaria. Recuerda, Google y Facebook son las dos grandes plataformas publicitarias a
día de hoy en el entorno digital.
Publicidad en Facebook. Es la reina de las redes sociales y muchas empresas no podrán dejar de
lado Facebook Ads. Las posibilidades de campañas, tipos de objetivo y formatos, la variedad de
segmentaciones de la audiencia y muchos otros parámetros, permiten impactar a nuestro target
correcto en el momento adecuado.
Publicidad en Twitter. Twitter Ads es una de las plataformas actuales más interesantes para
hacer publicidad. Con una audiencia estable y muy enfocada a la actualidad informativa. El primer
lugar donde encontrarás qué está pasando en el mundo es en Twitter. Aunque es cierto que el
crecimiento de usuarios se ha estancado, la comunidad de esta social media es muy activa. Un
target medio alto, bien formado y preocupado por el aquí y el ahora. Encontrarás que los
seguidores de Twitter son muy valiosos para tu empresa.
Campaña publicitaria. Textos, copy, imágenes, vídeos, segmentación, canales de publicidad, etc.
Estos son conceptos muy asociados a una campaña publicitaria. Se entiende como un grupo de
creaciones e ideas que se realizan con el objetivo de vender un producto o servicio.
Tipos de publicidad. Hay muchos tipos de publicidad o acciones publicitarias, pero eso sí, se
deben usar en el momento adecuado dentro del embudo de conversión del usuario, porque cada
formato de publicidad es más efectivo en una fase u otra (en la TOFU, MOFU o BOFU). Para
descubrir los tipos de publicidad para internet y en qué momento se deben usar, lo mejor es
descubrir cómo funciona la metodología Funnel Advertising.
Tiene un fin promocional, para dar a conocer un producto o servicio y fomentar su compra.
Uno de sus fundamentos es la repetición del mensaje para que cale entre la audiencia.
LAS 10 CARACTERÍSTICAS
La estrategia publicitaria
La fase del diseño de la campaña, o estrategia publicitaria consta de diferentes procesos que
analizamos a continuación. Pese a que los negocios que no son del sector del marketing no le dan
demasiada importancia a este aspecto, sin un buen planteamiento inicial será muy complicado
lograr los resultados esperados por la publicidad.
Copy strategy: en este proceso se define la idea principal de la campaña. Debe incluir los
objetivos de la marca para luego ser enviada al equipo creativo que transformará esa propuesta
inicial en un contenido publicitario final.
Estrategia creativa: una vez se obtiene el producto en la fase anterior este es analizado por el
departamento creativo en dos fases. La primera de ellas es la del contenido. De esa se encargan
los “copies”, apostando por crear mensajes y argumentaciones que convenzan al usuario final. La
segunda es la codificación. En este proceso se transforma el mensaje del copy en un arte final que
puede incluir imágenes, vídeos, infografías o tipografías específicas. Es toda la parte del diseño
visual realizada por los creativos publicitarios.
Estrategia de medios: definidos los dos pasos anteriores queda por especificar en qué medios
será publicada la campaña ya diseñada. Todo dependerá de los objetivos de alcance y
segmentación que precise la empresa. Lo ideal es analizar todas las opciones hasta dar con el
planning perfecto.
El lenguaje de la publicidad
Cuando una marca tiene claro que desea invertir en publicidad, no es suficiente con tener claro el
mensaje a comunicar en una estrategia específica. Dentro de la estrategia creativa se llevan a cabo
procesos de codificación importantes que transforman propuestas empresariales en historias con
contenido para comunicar. El lenguaje publicitario es muy importante para lograr conectar con el
público. A nadie se le ocurriría lanzar un anuncio en el que se diga “Cómprame a mí”. Aunque este
sea el objetivo corporativo. Hay que transformar esa propuesta antes de lanzarlo al mercado.
Otras fórmulas específicas del lenguaje de la publicidad están relacionadas con la música. Aunque
actualmente no es un formato demasiado utilizado por las marcas, muchas de ellas han
conseguido que sus consumidores las recordasen tarareando canciones pegadizas. Un buen
ejemplo en España está en la canción del Cola Cao ¿Quién no se acuerda de ella?
Con la llegada de Internet aparecieron una serie de formatos de publicidad que se agrupan en el
concepto de publicidad online. Precisamente una de las diferencias más importantes entre
tipologías publicitarias es esa. Si el medio o soporte que se utiliza en una campaña está en la red,
entonces hablamos de publicidad online. Sino, se hace referencia a esas campañas como acciones
de publicidad offline.
Una buena campaña de publicidad puede contar con ambas tipologías para alcanzar sus objetivos.
Sin embargo, por una serie de razones que especificamos a continuación, la inversión en medios y
soportes online ha ido aumentando en los últimos años. Cada vez que se les pregunta a las
empresas sobre sus presupuestos para publicidad casi siempre se comprueba, que año tras año, se
plantean una mayor inversión en la red.
El coste. Está claro que con todas las tipologías tan diversas que existen de publicidad offline y
online, no se puede generalizar. Hay acciones más y menos costosas. Pero, de forma habitual, en
Internet se puede lograr una efectividad alta a un precio mucho más razonable que en las
campañas de publicidad convencional.
Conversión directa vs. indirecta. Una de las diferencias más importantes entre la comunicación
pagada que se emite en medios tradicionales con respecto a la publicidad de Internet está en el
tipo de conversión. En la red, el usuario está expuesto a una campaña con la que puede
interactuar de manera inmediata. Por ejemplo: ver un anuncio, hacer click en él, ir a la tienda y
comprar. Esto no se puede lograr con la otra tipología publicitaria.
Ajustes en tiempo real. Otra de las ventajas del mundo digital está centrada en los ajustes de las
campañas de publicidad en el tiempo. Con el análisis específico mediante métricas, una empresa
puede cambiar su estrategia de inversión en cuestión de minutos si ha optado por la comunicación
pagada online.
Alcance del target. La discusión sobre el alcance entre publicidad online y offline sigue sobre la
mesa. Es cierto que para que los anuncios digitales lleguen al público, este debe contar con
Internet. Y eso puede resultar una barrera. Sin embargo, no es menos cierto que en la red se
permite una amplia segmentación con la que alcanzar a aquellos segmentos de la población
considerados target específico. Lo contrario se da en los medios offline. Ellos son capaces de
alcanzar grandes masas de la población, pero sin filtros concretos.
Significado de Publicidad
Qué es Publicidad:
Las campañas publicitarias se llevan a cabo con diferentes objetivos: aumentar el consumo de un
determinado producto, insertar una marca o producto en el mercado, posicionar o reposicionar la
imagen de una marca, generar recordación en la mente del consumidor de una marca, etc.
Con estas técnicas, la publicidad no busca sino despertar el deseo, el interés o la fascinación de los
potenciales consumidores por un producto o servicio.
Hoy en día, la publicidad es una disciplina que se alimenta de muchas otras áreas de conocimiento,
como la comunicación social, la psicología, la sociología, la antropología, la estadística o la
economía para entender la mejor forma de comunicar un mensaje publicitario, llegar a una
audiencia y medir los resultados obtenidos.
Debido a que los objetivos de la publicidad son eminentemente comerciales, se diferencia de una
manera importante de la propaganda, que persigue objetivos de tipo político, religioso o social en
sus comunicaciones.
La diferencia entre la propaganda y la publicidad estriba en que la publicidad tiene una finalidad
comercial: presentarnos un producto o servicio para generar una acción de consumo. En cambio,
la propaganda busca trasmitirnos ideas u opiniones, sean estas de tipo político, religioso, filosófico
o social, sin fines de lucro.
Así, pues, mientras que la publicidad tiene un objetivo comercial, la propaganda tiene una
finalidad básicamente moral.
Ejemplos de propagandas son aquellas que promueven la educación ambiental, la lucha contra las
drogas o la discriminación racial, pero también una campaña política. Son, pues, mensajes que
buscan difundir información, concientizar, persuadir o modificar conductas sin procurar el lucro.
Publicidad subliminal
En teoría, la publicidad subliminal se propone manipular el subconsciente de las personas sin que
estas lo adviertan. Para ello, se vale técnicas como las imágenes escondidas, las ilusiones visuales,
el doble sentido, las emisiones de ultrafrecuencia, etc.
No obstante, no se ha podido demostrar hasta qué punto estos métodos de persuasión son
eficaces comercialmente.
Publicidad engañosa
Publicidad ATL
La publicidad ATL (siglas de above the line, que en inglés significa ‘arriba de la línea’) es el tipo de
comunicación comercial que emplea medios masivos tradicionales, como la televisión, la radio, la
prensa, el cine o la publicidad exterior, para promocionar y difundir un producto, bien o servicio, y
llegar a un público amplio con mayor impacto y resonancia.
Publicidad BTL
La publicidad BTL (siglas de below the line, que en inglés traduce ‘debajo de la línea’) es un tipo de
comunicación publicitaria no masiva, también conocida como marketing de guerrilla, que se vale
del ingenio, la creatividad y el sentido de la oportunidad para promocionar y difundir un producto,
bien o servicio, a través de canales alternativos a los tradicionales.
En este sentido, plantea un contacto directo con el público objetivo (la comunicación va dirigida a
su segmento específico) y emplea estrategias como el telemercadeo, el correo directo, las
relaciones públicas, el punto de venta, el merchandising, el patrocinio, el product placement, la
venta directa, así como los anuncios en internet y las redes sociales.
La publicidad BTL genera un mayor impacto, reacción y respuesta del público objetivo, y también
permite obtener una retroalimentación inmediata y datos concretos de la efectividad de la
campaña publicitaria para la medición de los resultados.
Publicidad digital
La publicidad digital, publicidad en internet o publicidad en línea, es aquella que se vale de las
plataformas digitales, sea en formato web o móvil, para promocionar y comercializar un producto,
bien o servicio, y generar una acción de consumo en el público.
La publicidad digital se vale de todos los recursos que tiene a su disposición en internet, como
páginas web, banners, redes sociales, blogs, correo electrónico, videos, webinars o video
conferencias, podcastings, mensajería SMS, entre otros.
propaganda es una forma de comunicación que tiene como objetivo influir en la actitud de una
comunidad respecto a alguna causa o posición, presentando solamente un lado o aspecto de un
argumento.23 La propaganda es usualmente repetida y difundida en una amplia variedad de
medios con el fin de obtener el resultado deseado en la actitud de la audiencia.
Cuando la propaganda tiene como fin el promover el consumo y las ventas de bienes o servicios,
es llamada publicidad. Debido a que este último campo de la actividad comunicativa es muy
amplio y extendido, generalmente se prefiere darle al término propaganda un significado más
restringido a los ámbitos ideológico, político o religioso.
Etimología
Etimológicamente la palabra propaganda proviene de propagar, tomada del participio de futuro
pasivo del verbo latino propagare que significa 'perpetuar, acrecentar, extender'.5 Aunque a veces
la palabra propaganda es usada como sinónimo de exageración, falsedad y abuso, la propaganda
como tal significa expansión, diseminación, multiplicación rápida. La palabra tiene su origen en la
institución de la iglesia católica dedicada a la misión, la Sagrada Congregación para la Propagación
de la Fe (Sacra Congregatio de Propaganda Fide), fundada en 1622 por el papa Gregorio XV. La
institución fue rebautizada en 1982 y hoy se llama Congregación para la Evangelización de los
Pueblos (Congregatio pro Gentium Evangelisatione).
Historia
Los edictos de Asoka (siglo III a. C.) son una serie de edictos escritos que se han conservado en
columnas o rocas naturales distribuidas por el Norte del subcontinente indio. Estas inscripciones
estaban ubicadas en enclaves importantes como cerca de las ciudades, rutas comerciales o
centros religiosos, con lo que el gobierno de Asoka se aseguraba de llegar al máximo número de
gente posible. Eran preceptos morales, religiosos y prestaciones sociales en relación a hombres y
animales.
Siendo conocida mucho antes en la India y China, la propaganda en Europa tiene sus inicios
escritos ya en inscripciones de mensajes publicitarios entre los comerciantes griegos. En la curia
romana se la utilizaba para difundir su mensaje religioso. Esta herramienta vuelve a ser utilizada y
a expandirse gracias al impulso de la Iglesia católica con su departamento de administración
pontificia dedicado a controlar las rutas misioneras del Nuevo Mundo. En el periodo de la
Contrarreforma se emplea la expresión de propaganda fide con intención pastoral, cuando el 22
de junio de 1622 el papa Gregorio XV instituye la Congregación para la Evangelización de los
Pueblos o Propaganda Fide, con el fin de propagar el catolicismo en los continentes en vías de
colonización.
Siglo XX
Sin embargo, no es hasta la Primera Guerra Mundial cuando se inicia la sistematización del uso de
la información al servicio de los intereses belicistas.8 El periodista Walter Lippmann y el
relacionista público Edward Bernays fueron los responsables de orquestar la primera campaña
antialemana en Estados Unidos para que el pueblo estadounidense diese su visto bueno a la
entrada de este país en la contienda.
Un ambiente de rivalidad internacional materializado en actitudes chovinistas, sumado a la
tensión propia de la época (agresivas políticas coloniales, conflictos anclados en la memoria como
la guerra franco-prusiana) iniciaron el conflicto.8 Los sectores belicistas estimularon la agresividad
recurriendo al empleo de todos los medios a su alcance, entre los que destacó el uso de la prensa
y el collage masivo de carteles propagandísticos. Los medios de comunicación (prensa y radio)
pasaron a ser controlados y censurados por los gobiernos.8
La Guerra Civil Española constituye un verdadero hito, fue la antesala de la Segunda Guerra
Mundial, donde se pondrían en práctica los elementos persuasivos más importantes. Como parte
de la propaganda franquista ha quedado implantada la idea de que en la Guerra Civil Española
había dos bandos enfrentados. De esta manera se le pretendió dar legitimidad al hecho de apoyar
con las armas un levantamiento contra el legítimo gobierno democrático.
Durante la Alemania Nazi, Adolf Hitler buscó modificar el sentido peyorativo que había adquirido
el término propaganda en los años posteriores a la Primera Guerra Mundial. En este sentido, su
primera acción propagandística consistió en imbuir en el pueblo alemán un concepto positivo de la
propaganda.5 Joseph Goebbels era el encargado de promocionar o hacer públicos los avisos del
gobierno.10 Usó lo que hoy en día se conoce como el marketing social, ensalzando sentimientos
de orgullo, promoviendo odios y en ocasiones mintiendo y convenciendo de cosas alejadas de la
realidad. También tuvo otras técnicas y métodos como el de hacer esperar al público alemán por
las noticias en tiempos de victoria para crear un fuerte suspenso y hacer que cuando recibieran las
buenas nuevas la alegría sea más duradera.11
En la Guerra Fría (1946-1989), la oposición y tensión entre las dos principales potencias mundiales
de la segunda mitad del siglo XX: Estados Unidos y la URSS, que representaban a la forma de
gobierno capitalista y comunista, respectivamente. No obstante, los intereses de ambos países
evitaron un enfrentamiento directo entre las dos potencias. Por ello, el desarrollo de aquel
periodo estuvo marcado específicamente por el combate simbólico y retórico impulsado por los
dirigentes de cada uno de los bloques en cuestión. De este modo, la propaganda cobrará un valor
especial.
En el caso de los estadounidenses, la Voz de América, un ejemplo de propaganda blanca, operaba
como estación oficial de radio del gobierno. Gracias al control de este medio de comunicación, el
ejecutivo podía emitir su discurso de manera que llegara al grueso de la población. Más tarde, el
abuso de este canal será considerado por algunos críticos como una violación de la soberanía
popular. El uso de la propaganda gris lo llevará a cabo especialmente fuera del territorio, sobre
todo en la URSS y Europa del Este, donde se emitirán noticias y programas de entretenimiento en
los que se insertarán mensajes correspondientes a la ideología estadounidense. Dichos contenidos
serán emitidos por dos emisoras controladas por la CIA, Radio Free Europe y Radio Liberty.
Por lo que respecta a los soviéticos, estos pusieron en marcha unas estrategias similares a las de
los estadounidenses. También los ideólogos comunistas hicieron uso de una estación oficial que
transmitiera sus discursos oficiales, Radio Moscow. A su vez, utilizaron la propaganda gris en
territorio estadounidense a través de las emisoras Radio Peace y Freedom. Pero los soviéticos, en
el marco de su sistema estatalista, emplearon también la escuela como medio en el que desplegar
su propaganda anti-americana. Se pretendía crear en los niños una mala imagen sobre el modo de
vida estadounidense y hacer creer que la URSS era una potencia con muchos más recursos y
riqueza.
Desde ambos sectores del conflicto se introdujo la llamada propaganda negra, sobre todo en
periodos de crisis.
Siglo XXI
Después de los atentados del 11 de septiembre de 2001 el gobierno estadounidense inició lo que
denomina Guerra contra el terrorismo, comprendida como una Guerra de cuarta generación,
donde se hizo uso de los medios masivos, especialmente de los medios televisivos; sin excluir
internet. La política estadounidense se ha centrado en propagar el supuesto Choque de
civilizaciones, propaganda que promovió y logró el respaldo popular necesario para la invasión de
Irak de 2003 con el argumento de que Saddam Husein poseía armas de destrucción masiva y que
apoyaba a la red Al Qaeda.
Si bien los gobiernos cuentan con la capacidad de difundir su retórica por medios masivos globales
en forma extensa, los grupos que son atacados mediaticamente y los que se oponen a las guerras
se valen de los medios alternativos y de internet principalmente, logrando influir en la opinión
pública.14 Por otra parte, la estrategia de los medios alternativos es distinta, ya que se centran en
ofrecer información que no se publica en los grandes medios y la participación horizontal del
espectador al poder publicar su opinión junto con la información alternativa, situación que
contradice los principios de la propaganda.
Características
La meta de la propaganda es aumentar el apoyo (o el rechazo) a una cierta posición, antes que
presentarla simplemente en sus pros y sus contras. El objetivo de la propaganda no es hablar de la
verdad, sino convencer a la gente: pretende inclinar la opinión general, no informarla. Debido a
esto, la información transmitida es a menudo presentada con una alta carga emocional, apelando
comúnmente a la afectividad, en especial a sentimientos patrióticos, y apela a argumentos
emocionales más que racionales.5
En el caso del discurso pedagógico, éste presenta el problema desde diversos puntos de vista que
permiten al receptor formarse un criterio propio. En cambio, la propaganda se repliega en un solo
punto de vista que tiende hacia el dogmatismo.
Técnicas de propaganda
Técnicas
Testimonios
Mentalidad «gregaria»
Buscar la desaprobación
Generalizar o estereotipar
Proyección
Simplificación exagerada
Eslogan
Chivo expiatorio
Trueques semánticos
La Psicología Social sirve de ayuda e inspiración de la propaganda. Una serie de técnicas derivan de
la falacia otras usan la manipulación emocional. También se ha afirmado que la industria y los
políticos emplean la llamada «seducción subliminal» como técnica de publicidad y propaganda.
Éric Hazan ha seguido una metodología más heterodoxa en su estudio sobre las formas actuales
de propaganda. Inspirándose de los análisis de Victor Klemperer respecto a la lengua de la
Alemania Nazi, el editor francés ha estudiado las palabras, los giros y los procedimientos a través
de los cuales la lengua pública actual acoge y transmite valores ideológicos sin pretender nunca
hacerlo.
Anne Morelli ha elaborado un sistema analítico de la propaganda de guerra basado en las obras de
Arthur Ponsonby y George Demartial.
Otra de las discrepancias es que la publicidad comercial se dirige al individuo, mientras que el
público objetivo de la propaganda es el grupo social para identificar al ciudadano con los valores
del conjunto.7 No obstante, en la actualidad la frontera entre ambos términos se vuelve difusa
debido a la convergencia de intereses entre las grandes empresas y partidos políticos.
Un film o programa televisivo propagandístico es aquel cuyo fin es el de utilizar la fuerza de estos
medios para influenciar en la opinión del espectador y convencerlo para apoyar una causa
determinada, como podría ser en el campo político o religioso. Muchos países sumergidos en
dictaduras totalitarias han visto cómo sus líderes han utilizado estos medios para ganarse la
confianza y el apoyo de la población, así como de aislarles de cualquier influencia u opinión
proveniente del exterior.
Alemania
La Alemania nazi fue la primera en golpear durante el conflicto bélico con el título Triumph des
Willens de Leni Riefenstahl. Esta producción fue solicitada por el mismísimo Adolf Hitler y en ella
se mostraba el congreso del Partido Nacionalista de 1934 en Núremberg.20 La propaganda nazi no
solo se limitaba a documentales o películas, incluía medio como carteles y libros. En 1933 el
Partido Nazi creó el Ministerio de Propaganda dirigido por Joseph Goebbles y que se encargaría de
llevar a cabo la regulación de la prensa, la literatura, el arte visual, el cine, el teatro, la música y la
radiodifusión.21
Estados Unidos
El primer film de Hollywood que trata de influir a la consciencia pública fue Confesiones de una
espía nazi de Anatole Livak, en 1939, estrenada cuatro meses antes del comienzo de la guerra.
Trata sobre la presencia nazi en Estados Unidos. Otras películas posteriores a ésta fueron El gran
dictador de Charles Chaplin, Foreign Correspondent de Alfred Hitchcock o Man Hunt de Fritz
Lang.20
Antes de la entrada de Estados Unidos en la Segunda Guerra Mundial el Pentágono mostraba una
serie de cortometrajes llamados Signal_Corps_(United_States_Army) orientados a concienciar al
ejército, pese a no ser del todo efectivos. Este hecho llevo a que el Gobierno se encomendara a
cineastas de gran importancia y originara películas como La batalla de Midway de John Ford, The
Memphis Belle de William Wyler o San Pietro de John Huston. Durante el transcurso de la Segunda
Guerra Mundial el Gobierno de los Estados Unidos, en concreto el General George Marshall,
encargó a Frank Capra la creación de la serie de 7 capítulos Why We Fight. Inicialmente el director
mostró su desacuerdo a dicho encargo.20
Capra se basó en el documental de Leni Riefenstahl e invirtió las imágenes mediante una nueva
narrativa para pasar de las triunfales del documental a representaciones de la barbarie del
totalitarismo y delirio de sus mandatarios. También se utilizaron animaciones creadas por la
productora Disney, películas de ficción y materiales capturados al enemigo.20
España
Ya desde el inicio de la dictadura de Franco se podía percibir cual seria el calado de las
transmisiones televisivas, ya que, cualquier ensayo realizado por extranjeros o nacionales debía
tener su consentimiento y su aprobación puesto que era quien debía fijar las características del
modelo televisivo.22
A mediados de los 60, Franco realiza un discurso donde claramente se puede intuir el fin del medio
televisivo para su régimen. Las palabras textuales son las siguientes:
Canarios y españoles todos que me escucháis:
Nos congratulamos por este acto, con el que al incorporar a la red de Televisión Española una
nueva y potente emisora, se dota a las provincias isleñas de un nuevo medio de difusión de la
cultura y de la verdad de España. Canarias, presente siempre en el quehacer nacional, vinculada al
conjunto de la Patria con fuertes lazos espirituales que fecundó la sangre vertida por sus hijos en
la empresa de nuestro Movimiento Nacional, que constituye una de las más apreciadas fuentes de
nuestro comercio exterior y uno de los más importantes centros de atracción turística, por la
belleza incomparable de sus tierras y la hospitalidad de sus moradores, se convierte hoy en nuevo
eslabón de esta cadena de unión que en el mundo moderno son los programas de televisión, a
través de los cuales recibiréis cotidianamente, y con el abrazo de la Península, el testimonio de la
verdad de España y de la indiscutibilidad de sus realidades .23
RTVE
El 16 de octubre de 2003, RTVE y Alfredo Urdaci, se refirió al sindicato Comisiones Obreras como
"ce ce o o" para informar sobre la demanda impuesta por dicho sindicato a RTVE por el
tratamiento informativo dado en la huelga general del 20 de junio de 2002. Los servicios jurídicos
del sindicato creyeron oportuno emprender nuevas acciones legales al considerar que se habían
burlado del tribunal, del propio sindicato y de la opinión pública.24
En el 2015 el diario británico Financial Times acusa al gobierno de Mariano Rajoy de crear una
programación, en la cadena pública, para favorecer a su partido y silenciar los partidos de la
oposición, en fechas cercanas a las elecciones generales del 20 de diciembre de 2015. Como
ejemplos de esta manipulación el artículo habla sobre los casos de corrupción y de que los
telediarios de TVE dan menor cobertura a los casos que afectan al Partido Popular, y hace
referencia al trato que se le da al partido de Pablo Iglesias (Podemos), el cual tilda de injusto, en
referencia a que promueve hostilidad hacia su líder.
Profesor Rafael gutierrez
Introducción
los sistemas operativos son aquellos que ayudan a nuestras computadoras a tener un
funcionamiento adecuado con diversas aplicaciones que se puedan instalar y descargar
adecuadamente , los principales sistemas que ayudan a tener un funcionamiento correcto a las
computadoras son Windows , Macintosh y Linux por ello el trabajo se divide en 4 capítulos, el
primer capítulo se presenta la introducción a sistemas operativos incluyendo la definición , historia
y evolución de sistemas operativos , el segundo capítulo trata de Windows y sus diferentes
versiones desde sus principios hasta la época actual, en el tercero se desarrolla el sistema
operativo Macintosh al igual que Windows este presenta sus versiones desde sus inicios hasta la
actual actualización ,por último el cuarto es Linux que contiene su respectiva información con el
formato de los don anteriores.Es importante saber este tema ya que podríamos saber con qué
sistema funciona nuestra pc y si ay algún sistema que convenga más para nuestra satisfacción,
también es importante porque así sabremos cuanto mejoro el sistema de nuestras computadoras
y ver qué tan avanzada esta la tecnología actual.Esta investigación va dirigida a las personas que
tengan interés en la historia de la informática o quieran saber más sobre los sistemas de sus
computadoras
CAPITULO I
Información general
Gobierna el Sistema.
Un sistema de cómputo en muchos casos cuenta con demasiados recursos para ser utilizados por
un solo usuario, es en estos casos cuando se puede dar servicio a varios procesos.
Según Gary Nutt los sistemas operativos han estado relacionados históricamente con la
arquitectura de las computadoras en las cuales se ejecutan, razón por la cual su historia. Los
Sistemas Operativos, al igual que el Hardware de los computadores, han sufrido una serie de
cambios revolucionarios llamados generaciones. (2)
En el caso del hardware, las generaciones han sido marcadas por grandes avances en los
componentes utilizados, pasando de válvulas (primera generación) a transistores (segunda
generación), circuitos integrados (tercera generación), a circuitos integrados de gran y muy gran
escala (cuarta generación),
Según Santiago Candela Sola los primeros sistemas operativos estaban constituidos por una
unidad central de proceso como un terminal denominada la consola del operador del sistema para
dar órdenes al sistema i depurar lo programas como una unidad de entrada de programas i otra de
salida. (1)
Primera generación de sistemas operativos (1945-55)
En esta década aparecen los sistemas de procesamiento por lotes, donde los trabajos se reunían
por grupos o lotes. Cuando se ejecutaba alguna tarea, ésta tenía control total de la máquina. Al
terminar cada tarea, el control era devuelto al sistema operativo, el cual limpiaba, leía e iniciaba la
siguiente tarea. Aparece el concepto de nombres de archivo del sistema para lograr independencia
de información. Los laboratorios de investigación de General Motors poseen el crédito de haber
sido los primeros en poner en operación un sistema operativo para su IBM 701. (3)
Vacío y paneles.
Diseño/construcción/operación/programación/-
Merman o Macuche.
En esta generación se desarrollan los sistemas compartidos con multiprogramación, en los cuales
se utilizan varios procesadores en un solo sistema, con la finalidad de incrementar el poder de
procesamiento de la máquina. El programa especificaba tan sólo que un archivo iba a ser escrito
en una unidad de cinta con cierto número de pistas y cierta densidad. El sistema operativo
localizaba entonces una unidad de cinta disponible con las características deseadas, y le indicaba al
operador que montara una cinta en esa unidad. (3)
Fms
Ibsys
En esta época surge la familia de computadores IBM/360 diseñados como sistemas para uso
general, por lo que requerían manejar grandes volúmenes de información de distinto tipo, lo cual
provocó una nueva evolución de los sistemas operativos: los sistemas de modos múltiples, que
soportan simultáneamente procesos por lotes, tiempo compartido, procesamiento en tiempo real
y |multiprocesamiento. (3)
Procesamiento de Caracteres.
Os/360
Ctss
Multics
Unix.
Los sistemas operativos conocidos en la época actual son los considerados sistemas de cuarta
generación. Con la ampliación del uso de redes de computadoras y del procesamiento en línea es
posible obtener acceso a computadoras alejadas geográficamente a través de varios tipos de
terminales. Con estos sistemas operativos aparece el concepto de máquinas virtuales, en el cual el
usuario no se involucra con el hardware de la computadora con la que se quiere conectar y en su
lugar el usuario observa una interfaz gráfica creada por el sistema operativo. (3)
(V)LSI ? ++barato ?++popular ? IBM PC.&µP: 8080, Z80, 8086, 286,386, 486, Pentium, Core 2,
Athlon, Alpax, Ultrasparc.
Logros destacables:
GUI.
SO de red.
SMP.
SO distribuidos.
Windows
Es importante tener en cuenta que los sistemas operativos funcionan tanto en las computadoras
como en otros dispositivos electrónicos que usan microprocesadores (teléfonos móviles,
reproductores de DVD, etc.)Estos fueron mencionados por Flynn y Ann Mclver Mchoes. (4)
Precisamente en el año 2013 este software se encuentra celebrando su treinta aniversario pues
fue el 10 de noviembre de 1983 cuando Bill Gates se animó a presentar a aquel. No obstante, es
cierto que no sería hasta dos años más tarde cuando el citado producto no comenzó a
comercializarse en todo el mundo.
En aquel momento llegó al mercado presentándose como una extensión del conocido sistema MS-
DOS y con una serie de características entre las que destacaba que el usuario se veía favorecido
por las utilidades que tenía a su disposición así como la facilidad de manejo de las mismas.
Desde aquel entonces hasta nuestros días Microsoft Windows ha presentado diversas versiones
con el claro objetivo de ir adaptándose a los tiempos y, sobre todo, a las necesidades que tenía el
usuario en todo momento. Así, entre aquellas tendríamos que destacar Windows NT, Windows 95,
Windows 98, Windows 2000, Windows XP, Windows Vista, Windows 7 y Windows 8, que es la
última hasta el momento.
Nutt, Gary menciono sus principales aplicaciones (que pueden ser desinstaladas por los usuarios o
reemplazadas por otras similares sin que el sistema operativo deje de funcionar), se encuentran el
navegador Internet Explorer, el reproductor multimedia Windows Media, el editor de imágenes
Paint y el procesador de texto Bordad.
La principal novedad que aportó Windows desde sus orígenes fue su atractivo visual y su facilidad
de uso. De hecho, su nombre ("ventanas") proviene de la forma en que el sistema presenta al
usuario los recursos de su computadora, lo que facilita las tareas cotidianas. Windows, de todas
formas, suele recibir numerosas críticas por sus problemas de seguridad y por otros fallos. (2)
Macintosh
Investigando un poco sobre lo que el Mac tiene en común, pude llegar a la siguiente definición de
la palabra "Macintosh", cuando ésta se refiere a computadoras:
Una Macintosh es una computadora personal que usa alguna versión del sistema operativo Mac
OS y que forma parte de una familia de computadoras de escritorio y portátiles comercializadas y
desarrolladas por la compañía Apple Inc.
Anteriormente dijimos que el clan Macintosh tenía que ver con las computadoras de Apple, y es
que fue John Macintosh quien descubrió la variedad de manzana que le da nombre al Mac.
John Macintosh encontró, en una de sus propiedades, cerca de Ontario, Canadá, en 1796, varios
árboles que habían crecido salvajemente, y los plantó en su jardín. Sólo uno sobrevivió y a partir
de ese árbol se han dado todos los demás que producen manzanas Macintosh, tos fueron
mencionados por Santiago Candela Sala. (1)
Por otro lado, Apple pudo haber nombrado a su computadora exactamente igual que el nombre
de la manzana, sin embargo el nombre estaba tomado por una compañía de audio, así que para
evitar problemas legales, agregaron una "a" a la palabra y terminó siendo "Macintosh" en lugar de
"Macintosh".
La primera computadora que fabricó Apple fue la Apple I y fue lanzada en 1976, pero la primera
computadora con el nombre "Macintosh" fue lanzada en 1984 y a partir de ahí Apple ha
comercializado un buen número de sus aparatos con ese nombre; con la abreviación del nombre
(Mac) o creando palabras compuestas al agregar Mac a alguna otra, como sería la palabra "Mac
Book" o "Mac". (5)
Linux
Linux es, a simple vista, Mchoes Flynn y Ann Mclver es una implementación de libre distribución
UNIX para computadoras personales (PC), servidores, y estaciones de trabajo. Fue desarrollado
para el i386 y ahora soporta los procesadores i486, Pentium, Pentium Pro y Pentium II, así como
los clones AMD y Cyrix. También soporta máquinas basadas en SPARC, DEC arpa, Power PC/ Power
Mac, y Mac/Amiga Motorola 680x0. (4)
Como sistema operativo, Linux es muy eficiente y tiene un excelente diseño. Es multitarea,
multiusuario, multiplataforma y multiprocesador; en las plataformas Intel corre en modo
protegido; protege la memoria para que un programa no pueda hacer caer al resto del sistema;
carga sólo las partes de un programa que se usan; comparte la memoria entre programas
aumentando la velocidad y disminuyendo el uso de memoria.
Santiago Candela Sola un sistema de memoria virtual por páginas; utiliza toda la memoria libre
para cache; permite usar bibliotecas enlazadas tanto estática como dinámicamente; se distribuye
con código fuente; usa hasta 64 consolas virtuales; tiene un sistema de archivos avanzado pero
puede usar los de los otros sistemas; y soporta redes tanto en TCP/IP como en otros
protocolos. (1)
Los sistemas operativos proveen un conjunto de funciones necesarias y usadas por diversos
programas de aplicaciones de una computadora, y los vínculos necesarios para controlar y
sincronizar el hardware de la misma. En las primeras computadoras, que no tenían sistema
operativo cada programa necesitaba la más detallada especificación del hardware para ejecutarse
correctamente y desarrollar tareas estándares, y sus propios drivers para los dispositivos
periféricos como impresoras y lectores de tarjetas perforadas. El incremento de la complejidad del
hardware y los programas de aplicaciones eventualmente hicieron del sistema operativo una
necesidad según Nutt Gary. (2)
Además del Atlas Supervisor y el OS/360, los años 1970 Dhamdhere lo marcaron el inicio de UNIX,
a mediados de los 60 aparece Multicas, sistema operativo multiusuario - multitarea desarrollado
por los laboratorios Bell de AT&T y Unix, convirtiéndolo en uno de los pocos SO escritos en un
lenguaje de alto nivel. En el campo de la programación lógica se dio a luz la primera
implementación de Prologa, y en la revolucionaria orientación a objetos, Smalltalk. (6)
Siempre llega un momento en que nuestro querido ordenador se nos queda "pequeño". Si este
momento ha llegado para ti, aquí tienes los pasos a seguir para solucionarlo de la forma más
económica posible.
Procesador: Hoy en día para poder ejecutar todo el software que se encuentra disponible y el
que está a la vuelta de la esquina es aconsejable pensar en CPU tipo Pentium II. De todas maneras
si no nos llega para tanto nos puede servir, por ejemplo un AMD K6 a 233 o incluso a 266.
Placa base: Normalmente actualizamos la placa base para poder montar un procesador más
potente que la actual no soporta. En el caso de ordenadores no "clónicos" en el que es casi
imposible cambiarla, se puede optar por procesadores tipo "Overdrive" de Intel o de otras marcas,
o bien por uno de mayor velocidad que el actual pero de la misma "familia".
Tarjeta de video: En entornos de ventanas tener una buena tarjeta se nota en el rendimiento, y
si utilizamos juegos modernos, programas de CAD, u otros que hagan uso intensivo de gráficos 2D
o 3D, como las aplicaciones que utilizan Directo, entonces si no contamos con ella tendremos un
"cuello de botella" muy importante
Disco duro: La capacidad del disco duro no influye directamente en el rendimiento siempre y
cuando tengamos espacio libre suficiente para la memoria virtual (un archivo de intercambio de
unos 64 Mb suele ser suficiente). De todas formas la capacidad suele ser un buen indicador de la
"edad" del disco, y, normalmente, cuanto más actual sea su diseño más rápido será su
funcionamiento.Si realmente tenemos problemas de espacio en disco deberíamos pensar en una
unidad tipo IDE Ultra DMA/33 o Ultra-2 SCSI.
La unidad de CD: si sólo la usamos para instalar programas y escuchar CD de música cualquier
unidad nos sirve, aunque sea una 2X, pero si lo que pretendemos es ejecutar programas o leer
datos directamente del CD, entonces lo normal será contar con una unidad tipo 24X. (7)
La tarjeta de sonido: es aconsejable que sea, como mínimo compatible Round Blíster 16 a nivel
de registros.
Nuevos Servicios
En un entorno típico de Windows 95, y programas no muy exigentes puede ser suficiente con 16
Mb, pero si nos vamos ya a las últimas versiones de éste con Internet Explorer 4.0 y Shell
integrado necesitaremos un mínimo de 32 Mb, si no queremos notar como se ralentiza todo.
Multimedia: Es imprescindible contar con una unidad de CD-ROM, y muy recomendable una
tarjeta de sonido con sus altavoces y su micrófono. (7)
Correcciones
Se trataba de sistemas grandes, complejos y costosos, según Mchoes Flynn y Ann Mclver, pues
antes no se había construido nada similar y muchos de los proyectos desarrollados terminaron con
costos muy por encima del presupuesto y mucho después de lo que se marcaba como fecha de
finalización. Además, aunque formaban una capa entre el hardware y el usuario, éste debía
conocer un complejo lenguaje de control para realizar sus trabajos. Otro de los inconvenientes es
el gran consumo de recursos que ocasionaban, debido a los grandes espacios de memoria
principal y secundaria ocupados, así como el tiempo de procesador consumido (4).
¿Cómo podemos actualizar una máquina según Eduardo Puigdemunt "de marca"?
286: Si partimos de una máquina 286 lo único que podremos hacer es reciclar algunos
elementos como el teclado (siempre que sea el expandido), la disquetera (si es de 3 1/2 y no es un
PS/2 de I.B.M), y si partimos de una máquina PS/2 a color, el monitor.La carcasa se podría
aprovechar siempre y cuando no intentemos colocar un procesador o una tarjeta de video que
disipen mucho calor (aunque tampoco es recomendable).De la memoria mejor nos olvidamos y
del disco también.
386: Aquí ya mejoramos bastante, pues podemos encontrar módulos de actualización de 386 a
486.Y si conseguimos uno de ellos y nuestra máquina soporta SIMM de 30 contactos podemos
colocarle 4 de 4Mb. y conseguir una máquina con 16 Mb (si la placa base lo soporta).De todas
formas, al soportar sólo el bus ISA de 16 bits, la tarjeta de video podrá ser, como mucho, una
vulgar VGA de 512 Kb. sin ningún tipo de aceleración y a 8 MHz.
486: Aquí podemos optar por una actualización de procesador tipo Overdrive, por ejemplo Intel
tiene un modelo que actualiza un 486/25 o 50 a Pentium 63Mhz, y un 486/33 o 66 a Pentium
83Mhz.
Hay que recordar que muchas placas base, aunque sean "de marca" disponen de un conmutador
para modificar su frecuencia, con lo que se podrá hacer trabajar a estas actualizaciones a la
máxima velocidad admitida.
Si nuestra máquina es PCI podemos comprar una tarjeta de video de última hornada.
Podemos ampliar/sustituir la memoria a 16 o 32 Mb. con 4 u 8 módulos de 4Mb si son de 30
contactos osi tenemos la suerte de contar con zócalos de 72 contactos añadir uno de 16 Mb. o de
32, y si los tenemos todos ocupados, sustituirlo por el de más baja capacidad. (7)
CAPITULO II
Es importante tener en cuenta que los sistemas operativos funcionan tanto en las computadoras
como en otros dispositivos electrónicos que usan microprocesadores (teléfonos móviles,
reproductores de DVD, etc.).
Según D.M DHAMDHERE nos menciona los años y las descripciones de la historia de los sistemas
operativos Windows y también del programa Microsoft: En los 70. En el trabajo, confiamos en las
máquinas de escribir. Si necesitamos copia de un documento, probablemente usaremos un
mimeógrafo o papel carbón. Pocos han escuchado sobre el micro equipos, pero dos informáticos
entusiastas, Bill Gates y Paul Allen, observan en la informática personal el camino hacia el futuro.
En 1975, Gates y Allen forman una sociedad bautizada Microsoft. Como la mayoría de los
emprendimientos, Microsoft comienza siendo pequeño, pero con una gran visión: un equipo en
cada escritorio y en cada hogar. Durante los siguientes años, Microsoft comienza a cambiar
nuestra forma de trabajo.
En junio de 1980, Gates y Allen contratan al ex compañero de clases de Gates en Harvard, Steve
Balear, para que les ayude en la empresa. Al mes siguiente, IBM se acerca a Microsoft con un
proyecto cuyo nombre en código era "Ches" (ajedrez). En respuesta, Microsoft se centra en un
nuevo sistema operativo, el software que administra o ejecuta el hardware del equipo y además
sirve de puente entre el hardware y los programas del equipo, como un procesador de texto. Es la
base sobre la cual pueden ejecutarse los programas informáticos. Bautizan al nuevo sistema
operativo como "MSDOS."
Cuando en 1981 se puso a disposición el equipo de IBM con MSDOS, presentó un idioma
completamente nuevo al público general. Escribir "C:" y varios comandos de cifrado se convirtió
gradualmente en parte del diario trabajo. Las personas descubrieron la tecla barra diagonal
invertida (\). (6) MSDOS es eficiente, pero también difícil de entender para muchas personas.
Tenía que haber una mejor forma de desarrollar un sistema operativo. (9)
Windows XP es una versión de Windows, lanzada en octubre de 2001. Su nombre en clave durante
la fase de desarrollo fue Winter, mientras que su denominación oficial proviene del término inglés
experiencia.
Este sistema operativo, que sucedió a Windows 2000 y es el antecesor de Windows Vista, logró
convertirse en el más usado del mundo. Cuenta con adaptaciones para diversos entornos, como
computadoras domésticas, equipos portátiles y mini-portátiles según ANDRES S. TANEMBAUM.
(10)
Para Microsoft, Windows XP se convertirá en uno de sus productos de mayor venta en los años
venideros. Es rápido y estable. La navegación en el menú Inicio, la barra de tareas y el Panel de
control es más intuitiva. Aumenta la conciencia de virus informáticos y hackers, pero los temores
se calman en cierta medida con la entrega en línea de actualizaciones de seguridad. Los
consumidores comienzan a entender las advertencias sobre archivos adjuntos sospechosos y virus.
Existe más énfasis en la Ayuda y el Soporte técnico. (9)
64 Bits
Tabla Pc Edition
Windows Vista, que vio la luz en enero de 2007 tras varios años de desarrollo. Vista fue el sucesor
de Windows XP, la versión precedente del sistema operativo.Los analistas notaron que, entre la
presentación de XP y de Vista, transcurrieron más de cinco años, lo que supone el período más
largo entre dos versiones consecutivas de Windows.
Entre las principales novedades de Vista (cuyo nombre en clave durante el desarrollo fue
Longorón), se encuentran la nueva interfaz gráfica denominada Windows Aero, la inclusión de
Windows Sidecar (una barra lateral con aplicaciones), la instalación de Windows Defender (un
programa que mejora la seguridad del equipo) y la capacidad de cargar las aplicaciones hasta un
15% más rápido que XP gracias a la herramienta Súper Fetch.
Windows Vista se lanzó en 2006 con el sistema de seguridad más sólido a la fecha. Control de
cuenta de usuario ayuda a evitar que software potencialmente dañino haga cambios en tu equipo.
En Windows Vista Ultímate, BitLocker Drive Encryption proporciona una mejor protección de
datos para tu equipo, dado el aumento en las ventas de portátiles y las necesidades de seguridad.
Windows Vista también presenta mejoras a Windows Media Player dado que cada vez más
personas utilizan sus equipos como ubicaciones centrales de medios digitales. Aquí puedes ver
televisión, ver y enviar fotografías y editar videos. (9)
Home Basic
Business
Enterprise
Sistemas Operativos Windows 7
Windows 7 es la próxima versión del sistema operativo desarrollado por Microsoft, que se
encuentra en pleno proceso de desarrollo.
también fue conocido como el Blackcomb o Viena, pero en pocas palabras es la más reciente y aún
no lanzada al mercado versión del sistema Windows de la empresa Microsoft, que sucederá al
Windows Vista. Muchos consideran que implicará un radical avance evolutivo que todos los otros
sistemas operativos desarrollados por la compañía de Bill Gates. Su lanzamiento está confirmado
para el año 2010. Windows 7 se lanzó a finales de la década del 2000 para el mundo inalámbrico.
Los portátiles venden más que los equipos de escritorio, y se está volviendo común conectarse a
puntos de redes inalámbricas públicas en cafeterías y a redes privadas en casa. Incluye nuevas
formas de trabajar con ventanas, como Ajustar, Inspeccionar y Agitar, que mejoran la
funcionalidad y hacen que el uso de la interfaz sea más divertido. También marca el debut de
Windows Fouché, que permite a los usuarios de pantallas táctiles explorar la web, salta
rápidamente a través de fotos y abrir archivos y carpetas. (9)
Starter Edition
Home Basic
Home Professional
Windows 8 es un sistema operativo diseñado por Microsoft. Su mayor diferencia con las versiones
anteriores de Windows es que presenta cambios en el menú de inicio, en la interacción y en la
conectividad.
Junto con Windows 8, Microsoft también lanza Windows RT, que se ejecuta en algunas tabletas y
equipos. Windows Resta diseñado para dispositivos finos y baterías de larga vida, y ejecuta
exclusivamente aplicaciones de la Tienda Windows. También incluye una versión integrada de
Office optimizada para pantallas táctiles. (11)
Aunque Microsoft esté facilitando una versión ISO de la previa a quien quiera (sin necesidad de
tener una licencia original de Windows XP/Vista, Windows 7 o Windows 8), será en noviembre del
año corriente cuando realmente podremos tener cara a cara a la última actualización de Windows
8.1.
Ésta es gratuita y está dando mucho de qué hablar dado que incluirá un montón de nuevas
características las cuales han sido solicitadas expresamente por los usuarios de Windows de todo
el mundo.
Al decir esto, queremos explicar el por qué es tan importante esta actualización, ya que no es lo
que normalmente Microsoft lanza cada dos años como son los Servicie Packs sino que, es algo más
a mayor escala y que puede llegar a ser lo que fue la actualización "langor" de Windows XP la cual
se convirtió en el siguiente sistema operativo y al que pusieron de nombre "Windows Vista". (10)
Además de estos cambios en la experiencia del usuario, Windows 8.1 incluye características
nuevas y mejoradas como Works place John y Carpetas de trabajo que permiten que los
dispositivos de Windows para conectarse más fácilmente a recursos corporativos.
RTF
Edition
CAPITULO III
Es una empresa con una experiencia de más de 15 años en el mercado, especializada en venta,
asesoría y mantenimiento preventivo y correctivo de equipo Apple. Así como también, en la venta
de periféricos y software, difíciles de adquirir. (12)
Es una empresa con una experiencia de más de 15 años en el mercado, especializada en venta,
asesoría y mantenimiento preventivo y correctivo de equipo Apple. Así como también, en la venta
de periféricos y software, difíciles de adquirir. Esta Empresa nace en la Ciudad de México, con el
objetivo de brindarle los mejores servicios y soluciones integrales en el área de cómputo. (10)
Esta Empresa nace en la Ciudad de México, con el objetivo de brindarle los mejores servicios y
soluciones integrales en el área de cómputo. (12)
Mac Os 7
El Sistema 7 ya sólo tenía el Kínder múltiple permitiendo hacer muchas tareas simultáneamente.
La memoria también tuvo un gran cambio a 32b, esto permitió al Mac usar más de 8 MB de RAM,
en el sistema operativo, esto fue también implementado en el Sistema 7. El Networking por Apple
Tal y compartir archivos por Apple Share fue agregado al sistema operativo, como opción
adicional. El software QuickTime multimedia también fue trabajado en este sistema, pero estaba
disponible como un software extra. El Sistema 7 agregó muchas características que iban a ser
construidas en el nuevo sistema Mac OS X.
Un menú fue agregado en la parte inferior derecha del Dashboard, que mostraba la lista de los
programas que estaban siendo utilizados en ese momento y permitía a los usuarios cambiarse
entre ellos. Luego de la aplicación de menú fue agregado el menú de "Ayuda", el "basurero" fue
cambiado a un verdadero folder permitiendo eliminar los archivos hasta que se seleccionaba la
opción de "Vaciar" el basurero. (7)
Fue implementada la opción de arrastrar que permitía llevar un texto de un programa a otro sin
necesidad de copiar y pegar. En el Sistema 7 el buscador finalmente tomo una ventaja en los
objetos con color, haciendo que los elementos en la interfaz se vieran como en 3D.
El Sistema 7.0.1p Preforma, fue lanzado junto con el Sistema 7.0.1"s, arreglando algunas
características especiales para usuarios principiantes de este Sistema.
El Sistema 7.1, se le implemento un folder de Fuentes así que podían ser fácilmente agregados o
removidos, luego estos fueron agregados y utilizados por el mismo Sistema.
El Sistema 7.1.1, también conocido como Sistema 7 Pro, Incorporando Apple Script, QuickTime,
y PowerTalk, estos estaban disponibles como extras del sistema.
El Sistema 7.5, integraba todas las características del Preforma, también agregaba mucha más
información de la Guía de ayuda del sistema de Apple (Apple Guide heló sistema). Finalmente en
la pantalla de arranque existió una pequeña barra. (10)
Mac Os 8
Mac OS 8 incluyó otra renovación al Kínder que podía hacer más cosas al mismo tiempo, dando la
opción de controlar múltiples aplicaciones al mismo tiempo con un mejor desempeño de las
computadoras con procesador.
La apariencia del Kínder fue renovada para que tuviera un mejor aspecto 3D, también podía ser
personalizada. El Web Sharon permitía al usuario hospedar páginas en sus computadoras.
Mac OS 8.1, fue más notable para el HFS+ (Esta improvisada versión del Sistema de archivos
jerárquica que fue introducido en el Sistema 3) liberaba gran cantidad de espacio (Cientos de
Megabytes) en el disco duro despejaba más de 1 GB. Mac OS 8.1. También fue la última versión
que soportaba Mac de 68K, todas las versiones anteriores eran solo para Power PC.
Mac OS 8.5, introdujo Sherlock un avanzado programa de búsqueda que trabaja en el disco
local, servicios de redes y la Internet.
Mac Os 9
La opción de tener varios usuarios en un Mac fue agregada en esta versión, permitía a los usuarios
ingresar y tener sus propias configuraciones. AppleTalk sobre TCP/IP fue también implementado.
Software Epate permitía a los usuarios tener las actualizaciones de software fuera de Internet, y
podía informar a los usuarios de las nuevas actualizaciones cuando ellos salían.
Mac OS 9.0.4 unificó todo nuevamente y es la única versión del Clásica Mac OS compatible con
el Entorno Clásica del Mac OS X Publica Beta.
Mac OS 9.1, agregó estabilidad y la ventana de menú. Esto es lo mínimo del Clásica en Mac OS X
10.0 y 10.1.
Mac OS 9.2, estaba disponible como pre-instalación del sistema iniciando con "Quicksilver"
Poder Mac G4s lanzado en el verano del 2001. (10)
Mac Os X
Mac OS X 10.0 fue lanzado el 24 de marzo del 2001, este incorporaba muchas características que
fueron agregadas por las personas que colaboraron en Mac OS X Publica Beta.
Mac OS X 10.0 también contenía todas características de un sistema operativo moderno, protegía
la memoria, y así los programas no podían utilizar la información de otros programas, de esta
forma el procesador no se bloqueaba, los drivers de los dispositivos podían ser cargados o
descargados si eran necesario. (7)
Mac OS X también agrego Cocona, derivado de Nets un muy sofisticado y desarrollado ambiente
Oeste. Existían algunos asuntos pendientes, como el original Mac OS. Los usuarios de Mac OS X
iniciaron a crear una gran queja sobre nombre que tenía este sistema operativo "Ceuta" que era
muy salvaje e inapropiado.
La informática tal y como se le conoce hoy día, surgió a raíz de la II Guerra Mundial, en la década
de los 40. En esos años no existía siquiera el concepto de "Sistema Operativo" y los programadores
interactuaban directamente con el hardware de las computadoras trabajando en lenguaje
máquina (esto es, en binario, programando únicamente con 0s y 1s).
El concepto de Sistema Operativo surge en la década de los 50. El primer Sistema Operativo de la
historia fue creado en 1956 para un ordenador IBM 704, y básicamente lo único que hacía era
comenzar la ejecución de un programa cuando el anterior terminaba.
En los años 60 se produce una revolución en el campo de los Sistemas Operativos. Aparecen
conceptos como sistema multitarea, sistema multiusuario, sistema multiprocesadores y sistema
en tiempo real.
Es en esta década cuando aparece UNIX, la base de la gran mayoría de los Sistemas Operativos que
existen hoy en día.
Como consecuencia de este crecimiento exponencial de usuarios, la gran mayoría de ellos sin
ningún conocimiento sobre lenguajes de bajo o alto nivel, hizo que en los años 80, la prioridad a la
hora de diseñar un sistema operativo fuese la facilidad de uso, surgiendo así las primeras
interfaces de usuario.
En la década de los 90 hace su aparición Linux, publicándose la primera versión del núcleo en
septiembre de 1991, que posteriormente se uniría al proyecto GNU, un sistema operativo
completamente libre, similar a UNIX, al que le faltaba para funcionar un núcleo funcional. Hoy en
día la mayoría de la gente conoce por Linux al Sistema Operativo que realmente se llama
GNU/Linux.
Los primeros sistemas operativos fueron desarrollados por cada usuario para el uso de su propia
computadora central,1 y es en 1956 que la General Motors desarrolla lo que es hoy considerado el
primer sistema, el GM-NAA I/O,2 para su IBM 704.
La década de 1940
A principios de los años 1950 con el objetivo de facilitar la interacción entre persona y
computadora, los sistemas operativos hacen una aparición discreta y bastante simple, con
conceptos tales como el monitor residente y el almacenamiento temporal.
Monitor residente
El primer Sistema Operativo de la historia fue creado en 1956 para un ordenador IBM 704, y
básicamente lo único que hacía era comenzar la ejecución de un programa cuando el anterior
terminaba.
Almacenamiento temporal
Su objetivo era disminuir el tiempo de carga de los programas, haciendo simultánea la carga del
programa o la salida de datos con la ejecución de la siguiente tarea. Para ello se utilizaban dos
técnicas, el buffering y el spooling.
La década de 1960
Tiempo compartido
En este punto tenemos un sistema que hace buen uso de la electrónica disponible, pero adolece la
falta de interactividad; para conseguirla debe convertirse en un sistema multiusuario, en el cual
existen varios usuarios con un terminal en línea, utilizando el modo de operación de tiempo
compartido. En estos sistemas igual que en la multiprogramación. Pero, a diferencia de ésta,
cuando un programa lleva cierto tiempo ejecutándose el sistema operativo lo detiene para que se
ejecute otra aplicación.
Tiempo real
Estos sistemas se usan en entornos donde se deben aceptar y procesar en tiempos muy breves un
gran número de sucesos, en su mayoría externos al ordenador. Si el sistema no respeta las
restricciones de tiempo en las que las operaciones deben entregar su resultado se dice que ha
fallado. El tiempo de respuesta a su vez debe servir para resolver el problema o hecho planteado.
El procesamiento de archivos se hace de una forma continua, pues se procesa el archivo antes de
que entre el siguiente, sus primeros usos fueron y siguen siendo en telecomunicaciones.
Multiprocesador
La arquitectura NUMA, donde cada procesador tiene acceso y control exclusivo a una parte de la
memoria. La arquitectura SMP, donde todos los procesadores comparten toda la memoria. Esta
última debe lidiar con el problema de la coherencia de caché. Cada microprocesador cuenta con su
propia memoria caché local. De manera que cuando un microprocesador escribe en una dirección
de memoria, lo hace únicamente sobre su copia local en caché. Si otro microprocesador tiene
almacenada la misma dirección de memoria en su caché, resultará que trabaja con una copia
obsoleta del dato almacenado.
Para que un multiprocesador opere correctamente necesita un sistema operativo especialmente
diseñado para ello. La mayoría de los sistemas operativos actuales poseen esta capacidad.
La década de 1970
Además del Atlas Supervisor y el OS/360, los años 1970 marcaron el inicio de UNIX, a mediados de
los 60 aparece Multics, sistema operativo multiusuario - multitarea desarrollado por los
laboratorios Bell de AT&T y Unix, convirtiéndolo en uno de los pocos SO escritos en un lenguaje de
alto nivel. En el campo de la programación lógica se dio a luz la primera implementación de Prolog,
y en la revolucionaria orientación a objetos, Smalltalk.
Se trataba de sistemas grandes, complejos y costosos, pues antes no se había construido nada
similar y muchos de los proyectos desarrollados terminaron con costos muy por encima del
presupuesto y mucho después de lo que se marcaba como fecha de la finalización. Además,
aunque formaban una capa entre el hardware y el usuario, éste debía conocer un complejo
lenguaje de control para realizar sus trabajos. Otro de los inconvenientes es el gran consumo de
recursos que ocasionaban, debido a los grandes espacios de memoria principal y secundaria
ocupados, así como el tiempo de procesador consumido. Es por esto que se intentó hacer hincapié
en mejorar las técnicas ya existentes de multiprogramación y tiempo compartidos .
BDOS (Basic Disk Operating System): Traductor de las instrucciones en llamadas a la BIOS.
CP/M: (Control Program for Microcomputers) fue un sistema operativo desarrollado por Gary
Kildall para el microprocesador Intel 8080 (los Intel 8085 y Zilog Z80 podían ejecutar directamente
el código del 8080, aunque lo normal era que se entregara el código recompilado para el
microprocesador de la máquina). Se trataba del sistema operativo más popular entre las
computadoras personales en los años 70. Aunque fue modificado para ejecutarse en un IBM PC, el
hecho que IBM eligiera MS-DOS, al fracasar las negociaciones con Digital Research, hizo que el uso
de CP/M disminuyera hasta hacerlo desaparecer. CP/M originalmente significaba Control
Program/Monitor. Más tarde fue renombrado a Control Program for Microcomputers. En la época,
la barra inclinada (/) tenía el significado de "diseñado para". No obstante, Gary Kildall redefinió el
significado del acrónimo poco después. CP/M se convirtió en un estándar de industria para los
primeros micro-ordenadores.
La década de 1980
Con la creación de los circuitos LSI (integración a gran escala), chips que contenían miles de
transistores en un centímetro cuadrado de silicio, empezó el auge de los ordenadores personales.
En éstos se dejó un poco de lado el rendimiento y se buscó más que el sistema operativo fuera
amigable, surgiendo menús, e interfaces gráficas. Esto reducía la rapidez de las aplicaciones, pero
se volvían más prácticos y simples para los usuarios. En esta época, siguieron utilizándose
lenguajes ya existentes, como Smalltalk o C, y nacieron otros nuevos, de los cuales se podrían
destacar: C++ y Eiffel dentro del paradigma de la orientación a objetos, y Haskell y Miranda en el
campo de la programación declarativa. Un avance importante que se estableció a mediados de la
década de 1980 fue el desarrollo de redes de computadoras personales que corrían sistemas
operativos en red y sistemas operativos distribuidos. En esta escena, dos sistemas operativos eran
los mayoritarios: MS-DOS (Micro Soft Disk Operating System), escrito por Microsoft para IBM PC y
otras computadoras que utilizaban la CPU Intel 8088 y sus sucesores, y UNIX, que dominaba en los
ordenadores personales que hacían uso del Motorola 68000.
SunOS
SunOS fue la versión del sistema operativo derivado de Unix y BSD desarrollado por Sun
Microsystems para sus estaciones de trabajo y servidores hasta el principio de los años 1990. Ésta
estaba basada en los UNIX BSD con algunos añadidos de los System V UNIX en versiones
posteriores.
SunOS 1.0 estaba basada básicamente en BSD 4.1 y se publicó en 1982. SunOS 2.0, que salió en
1985, usaba BSD 4.2 como una base e introducía una capa de sistema de ficheros virtual (VFS) y el
protocolo NFS. SunOS 3.0 coincidía con el lanzamiento de la serie Sun-3 en 1986 e incorporaba
varias utilidades de System V. SunOS 4.0, que salió en 1989, migró a la base de BSD 4.3, introdujo
un nuevo sistema de memoria virtual, enlazamiento dinámico y una implementación de la
arquitectura System V STREAMS I/O.
SunOS 5.0 y las versiones posteriores están basadas en UNIX System V Release 4.
MS-DOS
En 1981 Microsoft compró un sistema operativo llamado QDOS que, tras realizar unas pocas
modificaciones, se convirtió en la primera versión de MS-DOS (Micro Soft Disk Operating System).
A partir de aquí se sucedieron una serie de cambios hasta llegar a la versión 7.1, versión 8 en
Windows Milenium, a partir de la cual MS-DOS dejó de existir como un componente del Sistema
Operativo.
En 1983, con la aparición de los ordenadores MSX, se realizó una adaptación para este sistema
que utilizaba el procesador Z-80 llamada MSX-DOS. Era un cruce entre la versión MS-DOS 1.25 y
CP/M. En 1988, una vez que Microsoft se desvinculó de proyecto, ASCII Corporation publicó la
versión MSX-DOS 2.0 que añadió, entre otras cosas, soporte para el uso de directorios.
Macintosh
El lanzamiento oficial del ordenador Macintosh en enero de 1984, al precio de US $1,995 (después
cambiado a $2,495 dólares)[1]. Incluía su sistema operativo Mac OS cuya características novedosas
era una GUI (Graphic User Interface), Multitareas y Mouse. Provocó diferentes reacciones entre
los usuarios acostumbrados a la línea de comandos y algunos tachando el uso del Mouse como
juguete.
AmigaOS
AmigaOS es el nombre que recibe el conjunto de la familia de gestores de ventanas y ROMs que
incluían por defecto los ordenadores personales Commodore Amiga como sistema operativo. Fue
desarrollado originalmente por Commodore International, e inicialmente presentado en 1985
junto con el Amiga 1000.
OS/2
OS/2 es un sistema operativo de IBM que intentó suceder a DOS como sistema operativo de las
computadoras personales. Se desarrolló inicialmente de manera conjunta entre Microsoft e IBM,
hasta que la primera decidió seguir su camino con su Windows e IBM se ocupó en solitario de
OS/2.
La década de 1990
BeOS
Artículo principal: BeOS
GNU/Linux
Este sistema al parecer es una versión mejorada de Unix, basado en el estándar POSIX, un sistema
que en principio trabajaba en modo comandos. Hoy en día dispone de Ventanas, gracias a un
servidor gráfico y a gestores de ventanas como GNOME, KDE entre muchos. Recientemente
GNU/Linux dispone de un aplicativo que convierte las ventanas en un entorno 3D como por
ejemplo Beryl o Compiz. Lo que permite utilizar Linux de una forma visual atractiva.
Existen muchas distribuciones actuales de Gnu/Linux (Debian, Fedora, Ubuntu, Slackware, etc.)
donde todas ellas tienen en común que ocupan el mismo núcleo Linux. Dentro de las cualidades
de Gnu/Linux se puede caracterizar el hecho de que la navegación a través de la web es sin riegos
de ser afectada por virus, esto debido al sistema de permisos implementado, el cual no deja correr
ninguna aplicación sin los permisos necesarios, permisos que son otorgados por el usuario. A todo
esto se suma que los virus que vienen en dispositivos desmontables tampoco afectan al sistema,
debido al mismo sistema de permisos.
Solaris
Solaris es un sistema operativo de tipo Unix desarrollado desde 1992 inicialmente por Sun
Microsystems y actualmente por Oracle Corporation como sucesor de SunOS. Es un sistema
certificado oficialmente como versión de Unix. Funciona en arquitecturas SPARC y x86 para
servidores y estaciones de trabajo.
Microsoft Windows NT
Previamente a la aparición del famoso Windows 95 la empresa Microsoft concibió una nueva línea
de sistemas operativos orientados a estaciones de trabajo y servidor de red. Un sistema operativo
con interfaz gráfica propia, estable y con características similares a los sistemas de red UNIX. Las
letras NT provienen de la designación del producto como "Tecnología Nueva" (New Technology).
Las versiones publicadas de este sistema son: 3.1, 3.5, 3.51 y 4.0. Además, Windows NT se
distribuía en dos versiones, dependiendo de la utilidad que se le fuera a dar: Workstation para ser
utilizado como estación de trabajo y Server para ser utilizado como servidor.
FreeBSD
El sistema FreeBSD incluye el núcleo, la estructura de ficheros del sistema, bibliotecas de la API de
C, y algunas utilidades básicas. La versión 6.14 trajo importantes mejoras como mayor apoyo para
dispositivos Bluetooth y controladores para tarjetas de sonido y red.
La versión 7.0, lanzada el 27 de febrero de 2008, incluye compatibilidad con el sistema de archivos
ZFS de Sun y a la arquitectura ARM, entre otras novedades.
Microsoft Windows
Windows 95 es un sistema operativo con interfaz gráfica de usuario híbrido de entre 16 y 32 bits.
Fue lanzado al mercado el 24 de agosto de 1995 por la empresa de software Microsoft con notable
éxito de ventas. Durante su desarrollo se conoció como Windows 4 o por el nombre clave Chicago.
Esta serie de Windows terminó con Windows Me.
ReactOS
ReactOS (React Operating System) es un sistema operativo de código abierto destinado a lograr la
compatibilidad binaria con aplicaciones de software y controladores de dispositivos hechos para
Microsoft Windows NT versiones 5.x en adelante (Windows XP y sus sucesores).
FreeDOS
FreeDOS es un proyecto que aspira a crear un sistema operativo libre que sea totalmente
compatible con las aplicaciones y los controladores de MS-DOS.
SymbOS
Aunque parezca un sistema obsoleto, existe una extensa comunidad implicada en el proyecto. Los
programadores originales continúan actualizando y dando soporte al sistema en la actualidad.
SymbOS es un claro ejemplo de software optimizado, de tal manera que con un mínimo hardware
se obtienen prestaciones similares a otros grandes sistemas operativos actuales. Esto lo convierte
en el antagonista de los modernos sistemas operativos, que derrochan la mayor parte de los
recursos apoyándose en la alta potencia del hardware actual.
MorphOS
Darwin
Darwin es el sistema que subyace en Mac OS X, cuya primera versión final salió en el año 2001
para funcionar en computadoras Macintosh.
Integra el micronúcleo XNU y servicios de sistema operativo de tipo UNIX basados en BSD 4.4 (en
particular FreeBSD) que proporcionan una estabilidad y un rendimiento mayor que el de versiones
anteriores de Mac OS. Se trata de una evolución del sistema operativo NEXTSTEP (basado en Mach
2.5 y código BSD 4.3) desarrollado por NeXT en 1989 comprado por Apple Computer en diciembre
de 1996.
Mac OS
Artículo principal: OS X
mac OS, antes llamado Mac OS X, es un sistema operativo basado en Unix, desarrollado,
comercializado y vendido por Apple Inc.
La primera versión del sistema fue Mac OS X Server 1.0 en 1999, y en cuanto al escritorio, fue Mac
OS X v10.0 «Cheetah» (publicada el 24 de marzo de 2001).
Haiku
OpenSolaris
OpenSolaris fue un sistema operativo libre publicado en 2005 a partir de la versión privativa de
Solaris de Sun Microsystems, ahora parte de Oracle Corporation. OpenSolaris es también el
nombre de un proyecto iniciado en 2005 por Sun para construir y desarrollar una comunidad de
usuarios alrededor de las tecnologías del sistema operativo del mismo nombre. Después de la
adquisición de Sun Microsystems, en agosto de 2010, Oracle decidió interrumpir la publicación y
distribución de OpenSolaris, así como su modelo de desarrollo, basado en la disponibilidad de
versiones de desarrollo compiladas cada dos semanas y versiones estables cada seis meses. Sin
embargo, los términos de su licencia libre no han sido modificados, por lo que el código fuente
afectado por ella será publicado cuando Oracle publique nuevas versiones de Solaris.
La década de 2010
IllumOS
Illumos es un proyecto de software libre derivado de OpenSolaris. Fue anunciado por conferencia
web desde Nueva York el 3 de agosto de 2010. El nombre del proyecto es un neologismo
procedente del latín "Illum" (la luz) y de "OS" (operating system, sistema operativo).
Se trata del código base a partir del cual cualquiera podrá crear su propia distribución de software
basada en el sistema operativo OpenSolaris. Pero Illumos no es una distribución, ni una bifurcación
(fork), al menos por el momento, en la medida que no pretende separarse del tronco principal,
sino un derivado de la "consolidación" OS/Net (más conocida como ON), que consiste básicamente
en el código fuente del kernel (SunOS), los drivers, los servicios de red, las bibliotecas del sistema y
los comandos básicos del sistema operativo.
Partes: 1, 2
El ambiente Clásica en 10.0, también era mejor que él Publica Beta, aún tenía una extraña
compatibilidad de problemas y conducta caprichosa. Los interfaz de Mac OS X se veía muy
parecida a la interfaz de Mac OS y los usuarios creían que tenían las mismas características sin
embargo no fue así y tuvieron que aprender nuevos hábitos y dejar los viejos.
Hemos sabido por un tiempo que Apple estaría anunciando una nueva versión de Mac OS X en la
WWDC 2014, pero los detalles exactos no han sido fáciles de encontrar. Ahora Apple reveló los
detalles oficialmente, por fin podemos dejar de especular y ver lo que hay de nuevo en Mac OS X
10.10. Vamos a tratar con este primero, porque era muy obvio. Mac OS X 10.10 es posiblemente la
revisión visual más espectacular de Mac OS en las edades. Los iconos y las fuentes es muy similar,
y hay un énfasis similar en la translucidez y "niveles" dentro del sistema operativo. Esto es más
evidente en los iconos de muelle, donde los iconos y semitransparente aspecto son muy similar a
la bandeja de aplicaciones en Mac OS. (10)
CAPITULO IV
Según Santiago Felici un sistema operativo es un software que proporciona un acceso, Sencillo y
seguro al soporte físico del ordenador (hardware), ocultando, Al usuario detalles de la
implementación particular y creando la ilusión, De existencia de recursos ilimitados (o
abundantes). Máquina virtual, Otra definición, es el de un programa que actúa como intermediario
entre el, Usuario de la computadora y el hardware de la computadora. (13)
Windows 8.1 avanza la visión de Windows 8 de proporcionar una potente colección de
aplicaciones y conectividad en la nube de excelentes dispositivos; es todo lo que a las personas les
encanta de Windows 8, además de algunas mejoras.
Windows 8.1 combina la visión de innovación de Microsoft con comentarios del cliente sobre
Windows 8 para proporcionar muchas mejoras y nuevas características: más opciones de
personalización de la pantalla de Inicio que sincroniza todos los dispositivos, la opción de arranque
directamente al escritorio, Bing Smart para que puedas encontrar lo que buscas en el equipo o
Internet, un botón de Inicio para navegar entre el escritorio y la pantalla de Inicio, y opciones más
flexibles para ver varias aplicaciones a la vez en una o todas las pantallas.
También según David Orosco existen varias aplicaciones nuevas integradas como Bing Wood &
Drino, Bing Meath & Fines, y excelentes aplicaciones de utilidades como Lista de lectura,
Calculadora y Alarmas. Muchas de las excelentes aplicaciones enviadas en Windows 8 están de
regreso y mejoradas, lo que hace disfrutar más tu experiencia desde el comienzo. (11)
HISTORIA DE LINUX
En 1983 Richard Salman fundó el proyecto GNU, con el fin de crear sistemas operativos parecidos
a UNIX compatibles con POSIX. Dos años más tarde creó la "Fundación del Software Libre" y
escribió la GNU General Publica Lísense para posibilitar el software libre en el sistema de
copyright.
El software GNU se extendía muy de prisa y dentro de poco una multitud de programas fueron
escritos, de manera que ya a principios de 1990 había bastantes software GNU como para hacer
un sistema operativo propio, pero faltaba el Kernel.
A principios de los años 1990, no había un sistema operativo libre completo. A pesar de que el
proyectan era desarrollado constantemente, no disponía sin embargo de ningún buen Kernel
basado en UNIX, por el contrario era un número de proyectos de software libres que podían ser
traducidos en las variantes UNIX mediante el compilador de GNU. (14)
Según su historia del sistema operativo Linux, se dieron diferentes tipos de versión de Linux en
este texto mencionaremos las versiones de Linux:
Archilinux
Archí Linux es una distribución Linux optimizada para arquitecturas i686 y x86_64 que se basó
originalmente en ideas tomadas de CRUX. Su desarrollo está enfocado en el balance de la
simplicidad, elegancia, precisión de código y lo más novedoso del software. Su diseño ligero y
simple la hace fácil de extender y adaptar a cualquier clase de sistema qué se esté construyendo.
Según Oficial Archí Linux Instaló Guide.
Archí Linux define simplicidad como una ligera estructura base sin agregados innecesarios,
modificaciones, o complicaciones, que permite a un usuario individual modelar el sistema de
acuerdo a sus propias necesidades. La simplicidad de su estructura no implica sencillez en su
manejo. Es una distribución de Linux optimizada para i686 creada por Sud Vine, la cual se enfoca
en la simplicidad a la hora de manejar el sistema. Sud se inspiró en otra distribución de Linux
llamada CRUX. Archí aún no ha alcanzado la versión 1.0 pero gracias a sus virtudes posee una
comunidad cada día más grande.
Ubuntu
Ubuntu es un sistema operativo mantenido por Canonical y la comunidad de desarrolladores.
Utiliza un núcleo Linux, y su origen está basado en Debían. Ubuntu está orientado en el usuario
promedio, con un fuerte enfoque en la facilidad de uso y mejorar la experiencia de usuario. Está
compuesto de múltiple software normalmente distribuido bajo una licencia libre o de código
abierto. Estadísticas web sugieren que el porcentaje de mercado de Ubuntu dentro de
"distribuciones Linux" es de aproximadamente 49% y con una tendencia a subir como servidor
web. (15)
Ubuntu está compuesto por diversos paquetes de software que, en su mayoría, son distribuidos
bajo código abierto y licencia libre. Este sistema operativo no tiene fines lucrativos (se consigue de
manera gratuita) y aprovecha las capacidades de los desarrolladores de la comunidad para
mejorar sus prestaciones.
Su facilidad de uso es una de las razones que han llevado a que Ubuntu cada vez se haya
convertido en una presencia más constante dentro del mercado tecnológico. No obstante,
tampoco hay que olvidar que otro de estos motivos es el conjunto de aplicaciones que lleva
incorporadas para satisfacción de sus usuarios. (16)
Ubuntu 4.10
Ubuntu 4.10 se lanzó el 20 de octubre de 2004, la primera versión de Ubuntu. Su nombre se debe
a que fue publicada Y Fue desarrollado sobre Debían GNU/Linux y con planes de un nuevo
lanzamiento cada seis meses y dieciocho meses de soporte. El escritorio era de color rosa bastante
claro, el naranja y el marrón simbolizaban las tribus sudafricanas.
Además se hizo posible el tener acceso al Active Director y usando Open y fue la primera versión
que incluyó el instalador Subí en el Live CD, que permite instalar la distribución como un programa
de Windows sin necesidad de hacer ninguna partición en el disco duro. (17)
Ubuntu 10.10
Debían
Debían GNU/Linux). Debían es un sistema operativo gratuito, una de las distribuciones de Linux
más populares e influyentes. Debían es conocido por su adhesión a las filosofías del software libre
y por su abundancia de opciones (su actual versión incluye más de 18 mil paquetes de software,
para once arquitecturas de computadora). Debían GNU/Linux, también es base para otras
múltiples distribuciones de Linux como Knoppix, Inspire, MEPIS, Sandro y la familia Ubuntu.
Debían también es conocido por su sistema de gestión de paquetes (especialmente APT), por sus
estrictas políticas con respecto a sus paquetes y la calidad de sus lanzamientos. Estas prácticas
permiten fáciles actualizaciones entre lanzamientos, y una instalación y removió sencilla de
paquetes. (18)
Historia de Debían fue anunciado el 16 de agosto de 1993 por Ian Murdock, por entonces un
estudiante de la Universidad de Pardee. Murdock al principio llamó a este sistema "Debían Linux
Reléase". Su idea era crear una distribución abierta, respetando los valores de Linux y GNU. (19)
Stable
La publicación estable contiene la publicación oficial más reciente de Debían. Esta es la versión de
producción de Debían, cuyo uso recomendamos principalmente. La versión estable actual de
Debían es la 7. Fue publicada originalmente con la versión 7.0 el 4 de mayo de 2013 y su última
actualización es la versión 7.7, publicada el 18 de octubre de 2014.
Testing
La publicación en pruebas contiene paquetes que aún no han sido aceptados en la rama estable,
pero están a la espera de ello. La principal ventaja de usar esta publicación es que tiene versiones
más recientes del software. Vea las PF de Debían si desea más información sobre qué es pruebas y
estable. La publicación actual de en pruebas es pesie.
Unstable
La publicación inestable es donde tiene lugar el desarrollo activo de Debían. Generalmente, esta
publicación es la que usan los desarrolladores y otros que quieren estar a la última. La publicación
inestable se llama instable.
Fedora
Fedora es una distribución Linux para propósitos generales basada en RPM, que se caracteriza por
ser un sistema estable, la cual es mantenida gracias a una comunidad internacional de ingenieros,
diseñadores gráficos y usuarios que informan de fallos y prueban nuevas tecnologías. Cuenta con
el respaldo y la promoción de Red.
El proyecto no busca sólo incluir software libre y de código abierto, sino ser el líder en ese ámbito
tecnológico. Algo que hay que destacar es que los desarrolladores de Fedora prefieren hacer
cambios en las fuentes originales en lugar de aplicar los parches específicos en su distribución, de
esta forma se asegura que las actualizaciones estén disponibles para todas las variantes de Linux.
(20)
Fedora Core 1
Fedora Core 1 fue la primera versión de Fedora, la cual fue liberada el 6 de noviembre de 2003. Su
nombre en código fue «Barrow». Se basó en Red Linux 9 e incorporó la versión 2.4.19 del kernel
de Linux, el GNOME 2.4.0-1 y el KDE 3.1.4-6.
Fedora 7
Fedora 7 fue liberada el 31 de mayo de 2007. La mayor diferencia entre Fedora Core 6 y Fedora 7
fue la fusión de los repositorios Core y Extras y el nuevo sistema para administrar esos paquetes.
Esta versión utiliza enteramente nuevas herramientas de construcción que permiten al usuario
crear distribuciones de Fedora personalizadas que también pueden incluir software de terceros.
Everything - simplemente un árbol de instalación para ser usado para instalaciones mediante
Internet y Bum.
Fedora 15
Fedora 15, fue lanzado el 24 de mayo de 2011.Las mejoras de esta versión son:
Realiza el arranque de los discos con 4 kB de tamaño del sector de trabajo en máquinas UEFI.
Conclusiones
1. En mi opinión hay una gran diversidad de sistemas operativos hoy en día, empezando por el
Unix y MS-DOS desde hace más de 30 años los sistemas operativos han ido evolucionando. En el
trabajo que he realizado los sistemas operativos que me han parecido los más importantes aunque
no hay machísimos más.
3. El mejor sistema operativo para utilizarlo para navegar por Internet es Linux, un sistema
operativo de código abierto y gratuito en comparativa a Windows. Linux es un sistema operativo
muy seguro y sobre todo gratuito.
4. Ahora bien, la mayoría de las aplicaciones y juegos que hay en la actualidad son compatibles
con el sistema operativo de Microsoft, lo que causa muchos problemas de incompatibilidad a la
hora de instalarte Linux y utilizar las aplicaciones informáticas de Windows.
5. Para mí, las personas que les gusta la música, el video y todo relacionado con la multimedia el
mejor sistema operativo para ello es Mac, un sistema operativo desarrollado por Apple. Uno de los
principales objetivos de los ordenadores Macintosh es ofrecer las mejores prestaciones al mínimo
precio posible.
6. La verdad es que de los sistemas operativos de Unix y MS-DOS, no os puedo decir mucho, ya
que, nunca he usado dichos sistemas operativos, hasta ahora tampoco los conocía, no he visto
ningún ordenador actualmente que funcione con los sistemas operativos mencionados
anteriormente. Para finalizar, a los amantes de los juegos les recomiendo Windows, los amantes
de navegar por Internet sin estar preocupados por si lo puede entrar algún virus les recomiendo
Linux, y por último recomiendo Mac a las personas adictas a la multimedia.
Historia
Artículo principal: Historia del código abierto
2. Desarrollo
Tiempo Real.
Un sistema operativo en tiempo real procesa las
instrucciones recibidas al instante, y una vez que han
sido procesadas muestra el resultado. Este tipo tiene
relación con los sistemas operativos monousuarios,
ya que existe un solo operador y no necesita
compartir el procesador entre varias solicitudes.
Su característica principal es dar respuestas rápidas;
por ejemplo en un caso de peligro se necesitarían
respuestas inmediatas para evitar una catástrofe.
Tiempo Compartido.
El tiempo compartido en ordenadores o
computadoras consiste en el uso de un sistema por
más de una persona al mismo tiempo. El tiempo
compartido ejecuta programas separados de forma
concurrente, intercambiando porciones de tiempo
asignadas a cada programa (usuario). En este
aspecto, es similar a la capacidad de multitareas que
es común en la mayoría de los microordenadores o
las microcomputadoras. Sin embargo el tiempo
compartido se asocia generalmente con el acceso de
varios usuarios a computadoras más grandes y a
organizaciones de servicios, mientras que la
multitarea relacionada con las microcomputadoras
implica la realización de múltiples tareas por un solo
usuario.
MS-DOS.
El significado de estas letras es el de Microsoft Disk
Operating System. Microsoft es el nombre de la
compañía que diseño este sistema operativo, e IBM
la compañía que lo hizo estándar al adoptarlo en sus
microordenadores.
Este sistema operativo emplea discos flexibles con
una organización determinada. Los discos se pueden
grabar por una o por dos caras y la información se
organiza en 40 pistas de 8 ó 9 sectores de un tamaño
de 512 caracteres, reservándose el sistema para la
propia información del disco, que puede ser disco
removible o disco duro, teniendo en el segundo más
capacidad pero similar estructura.
Los nombres de los ficheros en MS-DOS, para los que
se emplean tanto letras como números, se
componen de dos partes: el nombre del fichero y la
extensión, estando ambos datos separados por un
punto. Las diferentes unidades de disco son
identificadas por el MS-DOS a través de una letra
seguida de dos puntos. Los tipos de extensión más
habituales son como aparecería la memoria cargada
con ellos; es decir, que pueden cargar directamente
a memoria sin el auxilio del sistema operativo.
Los de extensión .EXE precisan que el cargador del
DOS los coloque en memoria, lo que significa que el
sistema operativo debe estar en memoria. Los del
tipo .BAT son los compuestos de comandos que se
ejecutan secuencial mente.
El sistema operativo tiene varios componentes que
son:
OS/2.
Desarrollado inicialmente por Microsoft Corporation
e International Business Machines (IBM), después de
que Intel introdujera
al mercado su procesador 80286. Pero la sociedad no
duro mucho ya que IBM veía a Windows como una
amenaza para el SO/2.
Pero IBM continúo desarrollando este sistema
operativo. El OS/2 al principio fue muy parecido al
MS-DOS, tiene una línea de comando, pero la
diferencia que existe con el DOS es el intérprete de
comandos, el cual es un programa separado del
kernel del sistema operativo y aparece únicamente
cuando se hace clic en uno de los iconos "OS/2
prompt" dentro del Workplace Shell. Otra diferencia
es que este sí en un sistema operativo multitarea.
En el OS/2 muchos de los comandos son idénticos a
los de su contra parte pero tiene más comandos
debido a que es más grande, completo y moderno.
El ambiente gráfico es el Workplace Shell (WS), es el
equivalente a un administrador del área de trabajo
para el WS.
Macintosh OS.
El sistema operativo constituye la interfaz entre las
aplicaciones y el hardware del Macintosh. El
administrador de memoria obtiene y libera memoria
en forma automática para las aplicaciones y el
sistema operativo. Esta memoria se encuentra
normalmente en un área llamada cúmulo. El código
de procedimientos de una aplicación también ocupa
espacio en el cúmulo. Ahora se presenta una lista de
los principales componentes del sistema operativo.
El cargador de segmentos carga los programas por
ejecutar. Una aplicación se puede cargar completa o
bien puede dividirse en segundos individuales que se
pueden cargar de manera dinámica conforme se
necesiten.
UNIX.
Es un sistema operativo multiusuario que incorpora
multitarea. Fue desarrollado originalmente por Ken
Thompson y Dennis Ritchie en los laboratorios de
AT&T Bell en 1969 para su uso en mini
computadoras. El sistema operativo UNIX tiene
diversas variantes y se considera potente, más
transportable e independiente de equipos concretos
que otros sistemas operativos porque esta escrito en
lenguaje C. El UNIX esta disponible en varias formas,
entre las que se cuenta AIX, una versión de UNIX
adaptada por IBM (para su uso en estaciones de
trabajo basadas en RISC), A/ux (versión gráfica para
equipos Apple Macintosh) y Mach (un sistema
operativo reescrito, pero esencialmente compatible
con UNIX, para las computadoras NeXT).
El UNIX y sus clones permiten múltiples tareas y
múltiples usuarios. Su sistema de archivos
proporciona un método sencillo de organizar
archivos y permite la protección de archivos. Sin
embargo, las instrucciones del UNIX no son
intuitivas.
Este sistema ofrece una serie de utilidades muy
interesantes, como las siguientes:
Facilidades gráficas.
Características
Solares
Características: Entre las características de Solaris
tenemos: PORTABILIDAD: El software conformado
por una ABI aplicación de interfaces binaria
(Application Binary Interface) ejecuta con un Shrink-
wrapped (Contracción envuelta) el software en
todos los sistemas vendidos con la misma
arquitectura del microprocesador. Esto obliga a los
desarrolladores de aplicaciones a reducir el costo del
desarrollo del software y traer productos al mercado
rápidamente, y obliga a los usuarios a actualizar el
hardware mientras retienen sus aplicaciones de
software y minimizan sus costos de
conversión.ESCALABILIDAD: Las aplicaciones se usan
con más frecuencia en el sobre tiempo, y requiere
sistemas más poderosos para soportarlos. Para
operar en un ambiente creciente, el software debe
ser capaz de ejecutar en un rango de ancho
poderosos y debe ser capaz de tomar ventajas del
poder adicional que se está
procesando.INTEROPERATIBIDAD: La computación
del ambiente heterogéneo es una realidad hoy. Los
usuarios compran de muchos vendedores para
implementar la solución que necesitan. La
estandarización y una clara interface son criterios
para un ambiente heterogéneo, permitiendo a los
usuarios desarrollar estrategias para comunicarse
por medio de su red. El sistema operativo de Solaris
puede interoperar con unos sistemas muy populares
hoy en el mercado, y aplicaciones que se ejecutan en
UNIX se pueden comunicar
fácilmente.COMPATIBILIDAD: La tecnología de la
computación continua avanzando rápidamente, pero
necesita permanecer en el ámbito competitivo para
minimizar sus costos y maximizar sus ingresos.
Microsoft Windows 98
Este Windows soporta todos los tipos de Hardware,
incluyendo a los estándares más recientes como el
DVD-ROM y la capacidad para ver televisión en la PC.
También ofrece características plug and play, lo cual
significa que si usted instala un dispositivo de
HARWARE plug and play, como módem interno,
operativo si computadora carece de la potencia, la
velocidad y memoria necesarias para beneficiarse de
sus características.
Windows 98, el siguiente escalón en la familia de
sistemas operativos Windows de escritorio. De cierta
forma es la continuación que podía esperar de
Windows 95.
Como era obvio predecir, esta nueva versión
continúa soportando 32 bits en su total dimensión
aunque todavía se debe esperar para que se
incorpore toda la funcionalidad de seguridad
presente en los 32 bits y que hoy es una
característica de la familia NT.
Desde el punto de vista usuario común, Windows 98
no trae nada nuevo.
Microsoft no ha hecho cambios relativamente
importantes en la interfaz, por lo que, si un usuario
sabe usar Windows 95, también sabe usar Windows
98.
Windows 98: Nueva versión del sistema operativo
Windows. Podría decirse que es una compilación de
características. Muchas de ellas ya se encontraban
en Internet Explorer 4.0 (al ser instalado con la
actualización d escritorio) en Windows 95 OSR-2.
Permite soporte técnico para el FAST32 (al igual que
Windows 95 ORS-2) y el Active Desktop (de IE 4).
Windows 2000
Windows 2000 Professional es rápido. Más rápido
que Windows 98.
Con 64 MB de memoria, Windows 2000 se ejecuta
un promedio de un 25% más rápido que Windows
98. Y no se relentiza con cargas pesadas.
Los usuarios pueden ejecutar más programas y hacer
más tareas al mismo tiempo porque Windows 2000
está basado totalmente en una arquitectura de 32
bits. Agregándole más memoria, Windows 2000 se
hace más rápido aún.
Soporta hasta 4 GB de RAM y hasta dos
procesadores simétricos. Por desgracia, alcanzar ese
nivel de rendimiento con Windows 98, incluso con
más memoria, en imposible.
Interfaz mejorado
Windows 2000 Professional mejora el familiar
interfaz de Windows al reducir los amontonamientos
en el escritorio (elimina los elementos innecesarios),
simplificar el menú de inicio (introduce una nueva
funcionalidad inteligente que adapta el menú de
inicio a su manera de trabajo, mostrando sólo las
aplicaciones que utiliza más frecuentemente).
Windows Millenium
Windows Me soporta y comparte el mismo código
que Win98, el cual fue una mejora del sistema
operativo Win95.
Este se venderá como una opción OEM (Original
equipament manufacturer), es decir, presentados en
PC’s.
Iconos
MI PC: El icono a cambiado y también la forma de
ver los discos duros, ya que ahora están "debajo de
MI PC" en el árbol que muestra el explorador de
Windows.
Entorno de RED es ahora > mis sitios de RED.
MENU BUSCAR: Se le ha modificado la interfaz, para
seguir haciendo el mismo trabajo, aunque de forma
más amigable que antes.
LA BARRA DE TAREAS: aparte de encontrarla en el
menú de inicio también la encontramos en dentro
del panel de control.
Ahora nos permite configurar todos aquellos viejos
trucos con un solo clic de ratón para, por ejemplo:
Desplazar programas.
Con el WINDOWS MILLENIUN podemos decir a dios
al (MS-DOS), ya que no estarán disponibles las
opciones de arranque "Solo Símbolo del Sistema" y
"Reiniciar en modo MS-DOS".
Los archivos de configuración "config.sys" y
"autoexe.bat" no se ejecutan, existan o no; solo
tienen sentido durante la instalación de Windows;
después dará igual su contenido.
(NOTA: No funcionará ningún programa MS-DOS,
que necesite insertar parámetros en el archivo
config.sys. debe tener muy en cuenta que Windows
Me Millenium Edition ya no es compatible 100% con
aplicaciones diseñadas para el MS-DOS.)
System Restore
El sistema a petición nuestra crea "Checkpoints",
según actuemos:
Windows XP
Este ofrece un reforzó Menú de salida. El menú de
salida ahora puede agrupar sus más frecuentes
arribos y aplicaciones
Enfoco de tarea este plan permite que vea sus
opciones del Windows como asociado con su tarea
presente.
Compañero de búsqueda científica: recupera la
información de la búsqueda de la tarea que estemos
usando en ese momento.
Esto es nuevo
Ahora se puede:
Impresiones del orden directamente del Internet.
5. Conclusión
Estructura Monolítica.
Es la estructura de los primeros sistemas operativos
constituidos fundamentalmente por un solo
programa compuesto de un conjunto de rutinas
entrelazadas de tal forma que cada una puede
llamar a cualquier otra. Las características
fundamentales de este tipo de estructura son:
Estructura Jerárquica.
A medida que fueron creciendo las necesidades de
los usuarios y se perfeccionaron los sistemas, se hizo
necesaria una mayor organización del software, del
sistema operativo, donde una parte del sistema
contenía subpartes y esto organizado en forma de
niveles.
Se dividió el sistema operativo en pequeñas partes,
de tal forma que cada una de ellas estuviera
perfectamente definida y con un claro interface con
el resto de elementos.
Se constituyó una estructura jerárquica o de niveles
en los sistemas operativos, el primero de los cuales
fue denominado THE (Technische Hogeschool,
Eindhoven), de Dijkstra, que se utilizó con fines
didácticos. Se puede pensar también en estos
sistemas como si fueran `multicapa'. Multics y Unix
están en esa categoría.
Máquina Virtual.
Se trata de un tipo de sistemas operativos que
presentan una interface a cada proceso, mostrando
una máquina que parece idéntica a la máquina real
subyacente. Estos sistemas operativos separan dos
conceptos que suelen estar unidos en el resto de
sistemas: la multiprogramación y la máquina
extendida. El objetivo de los sistemas operativos de
máquina virtual es el de integrar distintos sistemas
operativos dando la sensación de ser varias
máquinas diferentes.
El núcleo de estos sistemas operativos se denomina
monitor virtual y tiene como misión llevar a cabo la
multiprogramación, presentando a los niveles
superiores tantas máquinas virtuales como se
soliciten. Estas máquinas virtuales no son máquinas
extendidas, sino una réplica de la máquina real, de
manera que en cada una de ellas se pueda ejecutar
un sistema operativo diferente, que será el que
ofrezca la máquina extendida al usuario
Cliente-Servidor(Microkernel).
El tipo más reciente de sistemas operativos es el
denominado Cliente-servidor, que puede ser
ejecutado en la mayoría de las computadoras, ya
sean grandes o pequeñas. Este sistema sirve para
toda clase de aplicaciones; por tanto, es de
propósito general y cumple con las mismas
actividades que los sistemas operativos
convencionales.
Proceso
Uno de los conceptos mas importantes que gira
entorno a un sistema operativo es el de proceso. Un
proceso es un programa en ejecución junto con el
entorno asociado (registros, variables ,etc.).
El corazón de un sistema operativo es el núcleo, un
programa de control que reacciona ante cualquier
interrupción de eventos externos y que da servicio a
los procesos, creándolos, terminándolos y
respondiendo a cualquier petición de servicio por
parte de los mismos.
Prioridades
Todo proceso por sus características e importancia
lleva aparejadas unas determinadas necesidades de
ejecución en cuanto a urgencia y asignación de
recursos.
Las prioridades según los sistemas operativos se
pueden clasificar del siguiente modo:
Asignadas por el sistema operativo. Se trata de
prioridades que son asignadas a un proceso en el
momento de comenzar su ejecución y dependen
fundamentalmente de los privilegios de su
propietario y del modo de ejecución.
Manejo de interrupciones.
Creación y destrucción de procesos.
Cambio de estado de los procesos.
Despacho.
Suspensión y reanudación de procesos.
Sincronización de procesos.
Comunicación entre procesos.
Manipulación de los bloques de control de procesos.
Apoyo para las actividades de entrada/salida.
Apoyo para asignación y liberación de memoria.
Apoyo para el sistema de archivos.
Apoyo para el mecanismo de llamada y retorno de
un procedimiento.
Apoyo para ciertas funciones de contabilidad del
sistema.
Núcleo o Kernel y niveles de un Sistema Operativo.
Orientados a Bloques.
Los dispositivos orientados a bloques tienen la
propiedad de que se pueden direccionar, esto es, el
programador puede escribir o leer cualquier bloque
del dispositivo realizando primero una operación de
posicionamiento sobre el dispositivo. Los
dispositivos más comunes orientados a bloques son
los discos duros, la memoria, discos compactos y,
posiblemente, las unidades de cinta.
Orientados a Caracteres.
Los dispositivos orientados a caracteres son aquellos
que trabajan con secuencias de bytes sin importar su
longitud ni ninguna agrupación en especial. No son
dispositivos direccionables. Ejemplos de estos
dispositivos son el teclado, la pantalla o display y las
impresoras.
La clasificación anterior no es perfecta, porque
existen varios dispositivos que generan entrada o
salida que no pueden englobarse en esas categorías.
Por ejemplo, un reloj que genera pulsos. Sin
embargo, aunque existan algunos periféricos que no
se puedan catalogar, todos están administrados por
el sistema operativo por medio de una parte
electrónica - mecánica y una parte de software.
Manejadores de Interrupciones.
El primer objetivo referente a los manejadores de
interrupciones consiste en que el programador o el
usuario no debe darse cuenta de los manejos de bajo
nivel para los casos en que el dispositivo está
ocupado y se debe suspender el proceso o
sincronizar algunas tareas. Desde el punto de vista
del proceso o usuario, el sistema simplemente tardó
más o menos en responder a su petición.
Manejadores de Dispositivos.
El sistema debe proveer los manejadores de
dispositivos necesarios para los periféricos, así como
ocultar las peculiaridades del manejo interno de
cada uno de ellos, tales como el formato de la
información, los medios mecánicos, los niveles de
voltaje y otros. Por ejemplo, si el sistema tiene
varios tipos diferentes de discos duros, para el
usuario o programador las diferencias técnicas entre
ellos no le deben importar, y los manejadores le
deben ofrecer el mismo conjunto de rutinas para
leer y escribir datos.
Administración de Archivos
Concatenando procesos
Fundación
MS-DOS
Windows
Paralelamente, Microsoft hizo su primera incursión
en lo que luego se llamaría Microsoft Windows en el
año 1981 con el llamado Interface Manager, en
tiempos en que las interfaces gráficas de usuario,
GUI, eran una quimera de lujo para muchos, en tanto
la computación estaba suscrita al área geográfica de
los centros académicos, grandes instituciones y
empresas. Más que un SO, se trataba en realidad de
una interfaz montada sobre su estrenado DOS.
Aunque los primeros prototipos usaban una interfaz
similar a una de las aplicaciones estrellas de la
Compañía en aquel entonces, el Multiplan, luego
ésta fue cambiada por menúes pulldown y cajas de
diálogo, similares a las usadas en el programa Xerox
Star del mencionado fabricante. Al sentir la presión
de programas similares en aquel entonces
(recordemos que más que un SO, Windows nació
como una interfaz gráfica entre éste y el usuario),
Microsoft anuncia oficialmente Windows a finales
del año 1983.
La saga NT
La convergencia
Ventana (informática)
Ir a la navegación
Ir a la búsqueda
Para otros usos de este término, véase ventana
(desambiguación).
Esquema de una ventana.
Ventanas en el ambiente GNOME.
1 Mac OS X
2 Windows
3 Otros administradores de ventanas
4 Propiedades de las ventanas
5 Tipos de ventanas
6 Foco
7 Modalidad
7.1 Ventana no modal
7.2 Ventana modal respecto a una aplicación
7.3 Ventana modal respecto al sistema
Mac OS X
En Mac OS X, las ventanas se minimizan a la parte
derecha del Dock, usando un efecto 'Genio a su
botella' o de zoom. Exposé permite a todas las
ventanas de una aplicación, o a todas las ventanas,
colocarse en la pantalla de modo que sea posible
verlas todas de una vez. Maximizar las ventanas
puede provocar que ocupen toda la pantalla o sólo
se maximicen verticalmente. Pulsar el botón de
cerrado hará que la ventana desaparezca, pero no
siempre cerrará la aplicación. Normalmente lo hará
si es una utilidad o programa que no genera
ventanas hijas (por ejemplo, iPhoto se cierra al
pulsar el botón; mientras que Safari no lo hace,
porque puede generar más de una ventana). no hay
bordes alrededor de los límites de la ventana (sólo
una sombra para arrastrar), así que el tamaño de la
ventana sólo se puede alterar desde la esquina
inferior derecha de la ventana, mientras que las
ventanas se pueden mover desde cualquier parte de
la interfaz.
Windows
En Microsoft Windows, las ventanas se minimizan a
la barra de tareas. Si se minimizan dos o más
ventanas de la misma aplicación, Windows XP las
agrupa en un solo objeto, y se puede seleccionar una
de las ventanas con un menú contextual. Maximizar
las ventanas hace que ocupen todo el espacio de la
pantalla, menos la barra de tareas. Pulsar el botón
de cerrado finaliza la aplicación, o cierra la ventana
si hay más pertenecientes al mismo programa. Hay
un borde delgado alrededor de todas las
ventanas(excepción windows 10) , y se usa para
modificar su tamaño. La ventana se puede mover
desde la barra de título.
Su tamaño.
Maximizar en el eje vertical, horizontal, o ambos.
Minimizar (normalmente las oculta y pone un
enlace en la barra de tareas o dock).
Visible en todos los escritorios. Si el administrador
de ventanas soporta escritorios virtuales, esto hace
que la ventana sea visible en todos los escritorios.
Dejar sólo la barra de título y oculta el resto de la
ventana.
Visibilidad de las barras de herramientas de la
ventana.
Transparencia (si el administrador de ventanas lo
soporta).
Siempre arriba, que evita que la ventana sea
tapada por otras.
Borde - presencia y apariencia.
Apariencia de la barra de título.
Sistemas monolíticos
Este tipo de organización es la mas común: La
estructura consiste en que no existe estructura
alguna.
CAPAS
------------------------------------------------------------------------
---------------------------
5 El procesador
------------------------------------------------------------------------
---------------------------
------------------------------------------------------------------------
---------------------------
------------------------------------------------------------------------
--------------------------
------------------------------------------------------------------------
--------------------------
1 Administración de la memoria y del disco
------------------------------------------------------------------------
--------------------------
------------------------------------------------------------------------
--------------------------
Maquinas virtuales
Son versiones iniciales de OS/360 eran, en sentido
estricto, sistemas de procesamiento por lotes. Sin
embargo, muchos de los usuarios de 360 deseaban
tener tiempo compartido.
4 -PROCESOS
Proceso secuencial
Estado de un proceso
El estado de un proceso se define en parte por la
actividad de este proceso y cada proceso secuencial
puede encontrarse en uno de los siguientes estados
• Registros de la CPU
• Información contable.
Procesos concurrentes
• Modularidad.
• Comodidad.
Creación de procesos
• El resultado de su ejecución no es
determinista.
4.3 PLANIFICACION
Los beneficios de la multiprogramación son un
aumento de la utilización de la CPU. La productividad
es la cantidad de trabajo desarrollado en intervalo
de tiempo.
Colas de planificación
Planificadores
Planificación de la CPU
Algoritmos de planificación
Los criterios que se emplean para la utilización de los
algoritmos son los siguientes:
• Planificación circular
HARDWARE DE SINCRONIZACION
Semáforos
Implantación
La principal desventaja de las soluciones para el
problema de la sección crítica es que todas requieren
una espera activa. Mientras un proceso se encuentra
en su sección crítica, cualquier otro proceso que
intente entrar en esa sección deberá ejecutar un
ciclo continuo en la sección de entrada. La espera
activa desperdicia ciclos de CPU que otros procesos
podrían usar productivamente. A éste tipo de
semáforos se los llama cerradura giratoria. La
ventaja de una cerradura giratoria es que no es
necesario efectuar un cambio de contexto cuando el
proceso debe esperar a una cerradura. Por esto,
cuando se espera que las cerraduras tengan una
duración muy breve, las cerraduras giratorias son
bastante útiles.
4.5 NOMINACION
• El enlace es bidireccional.
CONDICIONES DE EXCEPCION
• Mensajes perdidos
EJEMPLO: MACH
1. Exclusión Mutua
2. Retención y espera
3. No apropiación
4. Espera circular
• Informar al operador.
Significado
File . bak
File . bas
File . bin
File . dat
File . ftn
File . tex
File . txt
Archivo de respaldo
Archivos de datos
cochino
gato
vaca
perro
chivo
león
gallina
ibis
borrego
Campo
Significado
Protección
Contra seña
Bandera de sistemas
Bandera temporal
Posición de la llave
Longitud de la llave
Tamaño actual
5.2.- Directorios:
Directorios
del
usuario
Archivo
Subdirectorio
del usuario
Nombre de las rutas de acceso: Cuando el sistema de
archivos esta organizado como un árbol de directorio
se necesita una forma de determinar los nombres de
los archivos. Se utilizan dos métodos: En el primero
cada archivo tiene tiene una ruta de acceso absoluta,
la cual consta de la ruta de acceso desde el directorio
raíz hasta el archivo. Ej: La ruta de acceso
/usr/ast/mailbox indica que el directorio raíz
contiene un subdirectorio usr, el cual a su vez
contiene un subdirectorio ast el cual contiene al
archivo mailbox. Si el primer carácter de la ruta es un
separador entonces la ruta de acceso es absoluta.
6.-ADMINISTRACION DE LA MEMORIA
MEMORIA VIRTUAL
a) Comparticion de recursos
c) Confiabilidad
d) Comunicación
7.2- TOPOLOGIA :
7.6 PROCESOS.
EXCLUSION MUTUA
a) Enfoque centralizado:
b) Enfoque distribuido:
En los criterios descentralizados se puede utilizar la
marca de tiempo.
SOLIDEZ
Para que un sistema sea sólido, no debe darse la
posibilidad de perdida de mensajes, para ello el
sistema debe detectar cuando se produzca alguna
falla, ya sea de comunicación o de instalación .
SISTEMAS DE ARCHIVOS
- NFS
- ANDREW
- SPRITE
- LOCUS
8- ENTRADA SALIDA
DISPOSITIVOS DE E/S
Los dispositivos de E/S se pueden dividir de manera
general en dos categorías : dispositivos de bloque y
dispositivos de carácter. Un dispositivo de bloque es
aquel que almacena la información en bloques de
tamaño fijo, cada uno con su propia dirección. Los
tamaños comunes de los bloques van desde 128
bytes hasta 1024 bytes. La propiedad esencial de un
dispositivo de bloque es que en todo momento el
programa puede leer o escribir en cualquier de los
bloques. Los discos son dispositivos de bloque.
1) Directivas de dispositivos
3) Manejadores de interrupciones
MANEJADORES DE DISPOSITIVOS :
uso de buffers
informe de errores
manejadores de dispositivos
manejadores de la interrupciones
hardware
lleva a cabo la operación de E/S
funciones de E/S
DISCOS :
MANEJO DE ERRORES :
1. Error de programación
4. Error de búsqueda
8. ESTUDIO 2 : MS-DOS
8.1HISTORIA DE MS-DOS
8.1.1La PC-IBM
COPY A B
copy a b
Comando de MS-DOS
Equivalente en UNIX
Descripción
copy
cp
date
date
Exhibe o modifica fecha actual
del
rm
dir
is
mkdir
rename
mv
rmdir
rmdir
type
cat
Exhibe un archivo
del *.obj
dir *.c
edir *.c
cd /usr/ast/src
Figura 8.3
8.2.3 Configuración de MS-DOS
edit *.c
Figura 8.4
exit
Sobreposiciones (overlays)
Memoria expandida
.com .exe
.doc .sys
1. Readonly
2. Archive
3. System
4. Hidden
1- UNICS
2- UNIX EN LA PDP-11
3. UNIX portable
Una vez escrito UNIX en C, su traslado a una nueva
máquina (portarlo) fue más fácil que en los primeros
días, requiere que primero se escriba un compilador
en C para la nueva máquina. Después hay que
escribir controladores de los dispositivos para los
dispositivos de E/S de la nueva máquina, tales como
las terminales, impresoras y discos. No se puede
transferir de una máquina a otra, puesto que dos
discos no tienen que funcionar de la misma manera,
se debe volver a escribir un pequeño código
dependiente de la máquina, como los controladores
de las interrupciones y las rutinas para el manejo de
la memoria.
4. UNIX de Berkeley
5. UNIX Estandar
A fines de la década de los ochenta, se utilizaba
ampliamente dos versiones distintas de UNIX:
4.3BSD y la versión 3 del Sistema V, aunada al hecho
de que no existían estándares para el formato de los
programas en binario. Los primero intentos por
lograr un UNIX estándar fracasaron. Por ejemplo,
AT&T lanzó el SVID, en donde se definían las
llamadas al sistema, formato de archivos, etc. El
primer intento serio por reconciliar las dos
tendencias de UNIX se inició bajo los auspicios del
IEEE Standards Board, un cuerpo muy respetado y lo
mas importante neutral. El nombre colectivo del
proyecto era POSIX. Después , el comité POSIX
produjo un estandard conocido como 1003.1. La idea
de POSIX es que un vendedor de software pudiera
escribir un programa donde sólo utilice los
procedimientos definidos en 1003.1 y el podía estar
seguro que dicho programa podría ejecutarse en
cualquier sistema conforme con UNIX. Si una
característica estaba presente en el Sistema V y el
BSD, se incluía en el estándar y si no, no se incluía.
Como consecuencia de este algoritmo, 1003.1
recuerda al ancestro inmediato de ambos, la versión
7. Las dos áreas en las que 1003.1 difiere en gran
medida de la Versión 7 son las señales y el manejo
de las terminales, una nueva característica. El
documento 1003.1 esta escrito de tal forma que
tanto los implantadores de un sistema operativo
como los autores de software lo puedan
comprender, lo cual constituye otra novedad en el
mundo de los estándares. Aunque el estandard
1003.1 se refiere sólo a las llamadas al sistema, los
documentos relacionados con él intentan lograr un
estándar para los programas de utilerías, redes y
muchas otras características de UNIX.
1. Objetos de UNIX
2. Interfaces de UNIX
3. Entrada a UNIX
4. El Shell de UNIX
a) CP SRC DEST
b) HEAD 20 FILE
c) HEAD 20 FILE
1S *:C
Sort
WC - 1 <a> b &
2) Filtros
4) Procesamiento de texto
6) Varios
cp a b
awk
basename
bc
Calculadora programable
cat
cc
Compila un programa en C
chmod
comm
cp
cut
Hace que cada columna de un documento sea un
archivo aparte
date
dd
diff
ed
find
grep
Busca en un archivo las líneas que contienen cierto
patrón
head
kill
in
ls
make
mkdir
Crea un directorio
mv
od
paste
pr
Da forma a un archivo para su impresión
pwd
rm
Elimina un archivo
rmdir
Elimina un directorio
sed
sh
Llama al shell
sleep
stty
Establece las opciones de la terminal, tales como los
caracteres para la edición de líneas
sort
tail
tee
uniq
wc
1. Procesos en UNIX
Las únicas entidades activas en un sistema UNIX son
los procesos, cada proceso ejecuta un solo programa
y tiene un único hilo de control.
if ( pid < 0 ) {
} else {
cp src dest
cp chl backup
cp D:/x / a/d/x
4 Entrada/Salida en UNIX
cp file /dev / lp
Figura 7-12
Implantación de UNIX
1. Parámetros de planificación
2. Imagen de la memoria
Si el proceso no se encuentra en la memoria, aquí
está la info necesaria para localizar sus partes en el
disco.
3. Señales
4. Varios
1. Registro de máquina
4. Contabilidad
2.a Intercambio
2.b Paginación
Fig. 7.18
Profesor Otilio
640px-Handtiegelpresse_von_1811
Aprendiendo a pensar
La escritura y la lectura ejercitan partes de nuestro
cerebro que nunca antes de la existencia de la
imprenta se habían desarrollado. En 2009, la revista
Psychological Science publicó un estudio al respecto,
llevado a cabo por Nicole Speer, en el Laboratorio de
Cognición Dinámica de la Universidad de
Washington. Los cerebros lectores entienden de otra
manera el lenguaje, procesan de manera diferente
las señales visuales; incluso razonan y forman los
recuerdos de otra manera. Según explica Nicholas
Carr en su Superficiales:
letters-418634_640
Más buenos que el pan
La imprenta desarrolló la industria del libro, y con
ello la multiplicidad de puntos de vista, y la
posibilidad de introducirnos en la cabeza de otras
personas con formas de vivir muy distintas a las
nuestras.
Ello nos demostró que los extranjeros, los negros, las
mujeres y los niños eran como nosotros, tenían
nuestros mismos miedos y deseos. La imprenta,
pues, fue la primera máquina de realidad virtual, y
también una poderosa herramienta para penetrar en
mentes y, en consecuencia, permitir que nos
pusiéramos en la piel de otros. Ello fue
probablemente un punto a favor del incremento de
empatía que se está produciendo en los últimos
siglos, tal y como explicamos en ¿Leer te hace mejor
persona?
Economía
La imprenta también cambió la forma de hacer
negocios con los demás. Facilitó los contratos
comerciales, dejando atrás la economía feudal
basada en la palabra (es decir, circunscrita a las
distancias cortas). La confianza comercial, pues, se
hizo universal. Además, gracias a la imprenta se
podían enviar listas de precios, facturas, pagarés o
cheques normalizados. Como señala Jeremy Rifkin:
(Shutterstock)
(Shutterstock)
Vapor y prensa
Pero la imprenta aún nos propulsaría mucho más
rápido hacia el futuro gracias al vapor. La imprenta
tradicional no dejaba de ser un mecanismo lento y
laborioso, pero en 1814 la imprenta a vapor de
Friedrich Koenig empezó a imprimir las páginas del
periódico The Times de Londres a una velocidad
inaudita hasta el momento: 1.000 ejemplares por
hora en comparación con los 250 de las antiguas
imprentas manuales. En 1832, las imprentas a vapor
ya imprimían 2.000 periódicos por hora. En 1846, la
rotativa de dos cilindros de Hoe imprimía 12.000
hojas por hora. En 1865, la rotativa con bobina de
papel imprimía 12.000 periódicos completos en el
mismo tiempo.
Hasta el momento, la velocidad de impresión de
libros era aceptable porque escribir un libro suponía
una gran cantidad de tiempo. Pero las noticias
diarias quedaban inéditas en un mundo que
precisaba de la escritura de «libros» diarios que
consignaran la realidad cambiante. El vapor permitió
no solo contar lo que ocurría en una semana, sino lo
que ocurría cada día, cada hora, cada minuto.
Ya no se trataba de leer libros sesudos para
intelectuales, sino la simple realidad cotidiana. Todo
el mundo quería estar informado, pero nadie sabía
hasta qué punto lo necesitaba hasta que se
materializó la posibilidad de leer periódicos de gran
tirada. Como el pez que se muerde la cola, a mayor
demanda, más periódicos, a más periódicos, mayor
demanda. Lo que, paralelamente, impulsó la
alfabetización generalizada en Europa y
Norteamérica, originándose sistemas de
escolarización pública.
newspaper-412452_640
La velocidad de los datos y los trenes
Los avances técnicos de la imprenta permitieron que
esta fuese más eficiente y produjera aún más textos
de manera asequible. A lo que se le sumaron
máquinas para fabricar papel, la estereotipia y las
rotativas. Todo ello se desarrollaba a la par que el
transporte por ferrocarril. Al disponer de más
noticias, mayores posibilidades de consignar
transacciones comerciales y mayores diligencias en
la duplicación de manuales, catálogos y anuncios,
ello supuso un gran incentivo para desarrollar el
ferrocarril con la misma tecnología a vapor que
desarrollaba la imprenta. En el fondo, ferrocarril
(transporte) e imprenta (información) eran la misma
cosa, el mismo objeto, pero con distinta finalidad. El
tren y la imprenta, unidos, eran como internet
(ordenador + módem). Uno se desarrollaba bajo el
paraguas del otro.
Muchos agoreros y luditas renegaban de que el
ferrocarril alcanzara velocidades tan elevadas. En
1830, por ejemplo, publicaciones como Quarterly
Review advertían: «¡Qué puede ser más absurdo y
ridículo que la perspectiva de que las locomotoras
viajen dos veces más rápido que las diligencias!» En
el mismo año, Dionysus Lardner, profesor de
Filosofía natural y Astronomía del Colegio
Universitario de Londres, escribió: «Viajar en
ferrocarril a velocidad elevada no es posible porque
los pasajeros, incapaces de respirar, morirían de
asfixia». A pesar de ello, la velocidad en la copia de
textos era el verdadero incentivo para desarrollar la
velocidad en el transporte. La gente no era la que
quería ir tan rápido de un sitio a otro, lo era la
información. Y si la información no hubiera
necesitado de semejante rapidez, las personas
tampoco habrían decidido llegar de un sitio a otro
más rápido de lo que lo hacía sus pies.
Más tarde, los datos dieron lugar a los objetos. Así
como ahora internet está desarrollando el comercio
electrónico, y todo el mundo puede abrir una tienda
virtual donde vender cualquier cosa a cualquier
persona del mundo, hacia el 1900 se produjo una
revolución equivalente a menor escala. Al existir la
posibilidad de imprimir catálogos de cosas a un
precio económico que se trasladaban a lugares
lejanos a un precio también económico,
eclosionaron las empresas de venta por correo,
como Montgomery Ward y Roebuck and Company.
Tal y como lo explica Jeremy Rifkin:
(Foto: Shutterstock)
(Foto: Shutterstock)
Copyright
Hasta la llegada de la imprenta el concepto de
autoría individual, copyright o derechos de autor no
tenían sustento. Si bien existían autores individuales,
eran una excepción: la mayoría de manuscritos eran
obras de cientos de amanuenses anónimos que
podían introducir cambios o retoques. Incluso los
autores individuales no creían que sus ideas nacieran
en su interior, sino que procedían del exterior, como
una inspiración divina.
Como la imprenta era una industria cara y
prohibitiva, copiar textos y distribuirlos no estaba al
alcance de todo el mundo. Así que los inversores
requirieron de un incentivo económico para
continuar adelante. La protección del copyright,
pues, no nació tanto para proteger al autor de las
obras como para proteger al empresario que las
copiaba. Una tendencia que, con sus altibajos, ha
prosperado hasta el nacimiento de internet (los
autores nunca han dejado de ser pobres, pues solo
viven de sus obras un porcentaje mínimo, y las
industrias, las editoriales y otros intermediarios son
los que se han enriquecido).
La idea de Autor también se fortaleció porque la
información era unidireccional. En la cultura oral
había conversación, pero en la cultura escrita el
lector solo podía recibir la información, sin
posibilidad de réplica. De algún modo, lo que la
gente leía parecía más importante, más poderoso,
más elevado que lo que antaño recibía por boca de
otros. Si un libro estaba firmado por un autor
reputado, entonces este efecto se multiplicaba. La
falacia de autoridad se propagó como una
enfermedad venérea debido a la imprenta. También
el concepto de que las ideas tienen dueño y que
tales ideas las genera un solo autor, el que ha
firmado, rubricado y protegido su obra.
Irónicamente, internet ha destruido a la imprenta. La
imprenta ya no es necesaria, y con ello también ha
diluido no solo el concepto de copyright, sino el
concepto de autor. ¿Quién es el autor de Wikipedia?
¿Quién es el autor de un blog en el que la gente
puede comentar, añadir nuevos datos, corregir,
enmendar la plana? ¿Cómo sabemos quién alumbró
una idea en concreto y, por tanto, debemos permitir
que le rinda económicamente en un mundo donde
tantas ideas se cruzan y entrecruzan creando nuevos
mutantes? ¿Es buena idea evitar esta propagación y
mutación de ideas mediante protecciones de
copyright basadas en un modelo de negocio obsoleto
si, con ello, estamos frenando la evolución de un
nuevo tipo de imprenta para el siglo XXI? ¿Cómo es
posible que la colaboración por internet produzca
cosas de mejor calidad que las producidas por los
expertos? No son preguntas de fácil respuesta, pero
sin duda somos incapaces de enfrentarnos a ellas
con paradigmas culturales anclados en el siglo XX.
Prejuicios similares con los que otros tuvieron que
lidiar con el advenimiento de la imprenta.
Internet parece que convierte la autoría en un
proceso abierto y colaborativo, un proceso más
eficiente que el antiguo proceso cerrado y
autónomo. En 2001, el especialista en derecho
informático de la Universidad de Stanford y autor del
libro Cultura Libre Lawrence Lessig fundó el Creative
Commons para dar solución a la imprenta 2.0.
Richard Stallman por su parte desarrolló el
movimiento del software libre. En 2009, Wikipedia
se fundó bajo una licencia Creative Commons, y ha
tornado obsoletas todas las enciclopedias fundadas
bajo el paradigma de la imprenta, el de incentivar
económicamente a los impresores, distribuidores y
creadores. La democracia líquida ya no es una
quimera. Los ejemplos de cómo el código abierto
está revolucionando la creación de nuevas ideas son
interminables. Las sociedades más prósperas e
innovadoras no son las más inteligentes, sino las
mejor conectadas entre sí y las que permiten que las
ideas fluyan más fácilmente, tal y como explica el
fisiólogo Jared Diamond en su libro Armas, gérmenes
y acero.
Era Virtual
Medios digitales
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CARACTERÍSTICAS DE LA POLÍTICA
COMUNICACIONAL
3.1.1 Populares.
* Imagen (Arte, símbolos de Poder)
* Orales (Cantares de Gesta, Hagiografía)
* Formas volanderas (Carmina Burana)
3.1.2 Elite:
* Universitarias (Tratados políticos, apuntes)
* Literarias-humanísticas (Lenguas romance,
Academias)
* Económicas y de negocio (3.1.4)
3.1.3 De la Iglesia:
*Orales (PREDICACIÓN, rezo, confesión, ejercicios
espirituales)
* Visuales y mixtas (Románico, Liturgia, Misterios,
Milagros)
* Escritas (Ars Predicandi, Devocionarios, Libros de
Horas)
3.1.3.1 Otras.
*Organizaciones propagandísticas para
represión/contención de HEREJÍAS POPULARES:
Inquisición.
*Luchas Imperio-Papado INVESTIDURAS
*CRUZADAS. Origen de ÓRDENES MILITARES
a. Escritos
* Elite (A la nobleza cristiana)
* Burguesía (Tesis Wittemberg)
* Panfletos y pub. populares (grabados, salmos,
himnos, CATECISMO)
b. Palabra. SERMÓN y culto participativo.
predicadores como propagandistas
c. Música, canciones
Formas dominantes:
d) Anuncios:
*City Mercury, Public Advertiser, Morning Chronicle
& London Advertiser
a) Democrático (Aliados):
*G.Bretaña (Crewe House) *EE.UU. (Creel
Committee) *Francia (Maison de la Presse)
paso a
4. SOCIEDAD DIGITAL.
Entre 1995 y 2003 concentración de medios,
convergencia negocio convencional-
entretenimiento, y reducción de las agencias de
publicidad facilita la globalización de la demanda en
audiencias en radio y TV, (privatización del medio y
magacinización de formatos). Con la generalización
de INTERNET (1990 en adelante) , bases de datos,
páginas y sitios diverso (webs, blogs, portales), se
instalan en espacios generalistas junto a
comunicación comercial, política y entretenimiento.
El formato B2B (business to business) se instala en
las habituales relaciones entre empresas y medios,
marcando organizaciones de encuentros, ruedas de
prensa, mailing lists, intervenciones de crisis y
programas de seguimiento (Timoteo).