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ANDRÉS MAURICIO ALVARADO GUTIÉRREZ

34 años
Carrera 53F 4A 40 Int 1 Apt 202, Bogotá
Teléfonos: (+57) 3186912309
Correo Electrónico: amauricioalvarado@gmail.com

ANDRÉS MAURICIO ALVARADO GUTIÉRREZ


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Perfil Profesional.

Antropólogo Magister en Antropología Social de la Universidad de los Andes.


Experiencia en las áreas: investigativa, académica y social.

Experiencia de 12 años en Investigación de mercados. Conocimiento y aplicación de perspectivas


antropológicas, psicológicas y sociológicas, tanto en la recolección y análisis de la información como
en la generación de estrategias, accionables y ejecucionales en mercadeo. Experiencia como
analista, líder y coordinador de proyectos tanto en la modalidad de trabajo de planta como por
proyecto/estudio contratado. Enfoque y visión en mercadeo estratégico. Asesoría en temas de
Antropología y Etnografía del consumidor.

Conocimiento y Experiencia en:

 Moderación de sesiones  más de 300 realizadas. Sesiones completas, minigrupos,


triadas, diadas.
 Entrevistas en profundidad  más de 550. Guía estructurada, semi-estructurada, entrevista
etnográfica, aplicación de técnicas proyectivas y escalas de valoración.
 Observaciones etnográficas / convivencias  más de 350.
 Análisis información, workshops, realización de informes y estrategias de mercado  más
de 250
 Presentación con cliente Externo  más de 80. Workshops, análisis de estrategias,
presentación de informes ejecutivos, etc.
 Logística de proyectos  recepción de Brief, generación de propuesta, elección y
adecuación de metodologías, realización de instrumentos, etc.

Categorías Trabajadas (entre otras):

 Café  Remodelación hogar


 Agroquímicos  Almacenes de cadena
 Belleza  Vehículos
 Cuidado personal  Textiles
ANDRÉS MAURICIO ALVARADO GUTIÉRREZ

34 años
Carrera 53F 4A 40 Int 1 Apt 202, Bogotá
Teléfonos: (+57) 3186912309
Correo Electrónico: amauricioalvarado@gmail.com

 Transporte de valores  Galletas


 Ropa  Centros comerciales
 Arroz  Cereales
 Fármacos  Seguros (aseguradoras)
 Gobierno nacional  Publicaciones periódicas
 Clima organizacional  Cárnicos
 Productos de aseo hogar  Cajas de compensación
 Telefonía móvil  Licores
 Grasas (alimento)  Comidas rápidas

Perfiles trabajados:

 Mujeres
 Hombres
 Niños
 Jóvenes
 Adultos
 Tercera edad
 Todos los estratos
 Ciudades principales y regiones apartadas del país.

Tipos de estudios realizados (entre otros):

 Exploración de categoría  Cliente incógnito


 Exploración de marca  Observación participante
 Exploración de hábitos de  Evaluación de servicio
uso/compra  Observación en punto de venta
 Pre-test  Evaluación conceptos - campaña
 Post- test  Talleres creación y co-creación
 Prueba de producto

Competencias laborales:

 Comunicación asertiva, trabajo en equipo, proactividad, capacidad para tomar decisiones,


rigurosidad, compromiso y organización en la realización de cada labor.
ANDRÉS MAURICIO ALVARADO GUTIÉRREZ

34 años
Carrera 53F 4A 40 Int 1 Apt 202, Bogotá
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Correo Electrónico: amauricioalvarado@gmail.com

Experiencia Laboral
Consultoría y asesoría (en diferentes agencias: Ipsos, GFK, Invera, Synapsis, BYOptimos,
SL Research, entre otras). Julio 2011 – Actualmente
Investigador y asesor

Ejecución de proyectos de investigación de mercados en diferentes fases, que van desde la


recolección de información en campo hasta la realización de análisis y presentación con cliente
interno y/o externo.

Views Colombia, Investigación de Mercados, Bogotá. Mayo 2008 – Junio 2011


Líder de Proyectos de Área cualitativa y generación de conocimiento

Aprendizaje y experiencia como líder de proyectos del área. Realización de varias funciones
desde elaboración de propuestas, planeación de proyectos, realización de campo, enfoque
antropológico de proyectos, observaciones in situ, informes en Power Point y generación de
estrategias de mercadeo. Adquirí conocimientos en el manejo de clientes externos, propuestas
de investigación y logística general de proyectos. Desarrollo de habilidades tales como: trabajo
en equipo, desarrollo de estrategias de mercadeo, tomas de decisiones metodológicas,
establecimiento de prioridades, etc.
Logros:
 Adquirí de herramientas para elaborar estrategias de mercadeo dentro de los informes
realizados.
 Aplicación de perspectivas y técnicas etnográficas y contexto antropológico (social,
cultural e histórico) en cada categoría o marca trabajada.
 Dirección completa de Área Cualitativa durante dos mes manteniendo estabilidad en el
desarrollo de los proyectos

Brandstrat S. A., Investigación de Mercados, Bogotá. Agosto 2007- Abril 2008


Asistente Senior de Proyectos

Experiencia y Aprendizaje en el área de proyectos cualitativos y cuantitativos. Realización de


variedad de funciones desde montaje logístico de proyectos, pasando por la supervisión de
recolección de datos, hasta la realización de informes en su totalidad. Adquirí conocimientos en
el manejo del paquete Office y labores logísticas (manejo de proveedores). Aprendizaje de
habilidades tales como: trabajo bajo presión, relaciones laborales, tomas de decisión,
establecimiento de prioridades, entre otras.
ANDRÉS MAURICIO ALVARADO GUTIÉRREZ

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Logros:
 Dominé el montaje y seguimiento a sesiones de grupo con un 90% de reuniones
exitosas (los entrevistados asistieron)  relación con diferentes perfiles (niños, adultos
mayores, amas de casa, jóvenes, etc.)
 Adquirí diversidad de herramientas y consejos para desarrollar un informe cualitativo a
profundidad.

Óptimos Ltda., Investigación de Mercados, Bogotá. Febrero – Mayo de 2007


Consultor / Antropólogo

Realización de una investigación etnográfica completa (observación participante, entrevistas,


historia de vida) con consumidores de estratos medio y medio alto. Elaboración de informe
cualitativo el cual tenía en cuenta las tres fases de aquella investigación: Sesiones de grupo,
Observación Etnográfica y Encuestas en puntos de venta.

Logros:
 Desarrollé altos niveles de empatía, por ende obtención de información, con las familias
con las cuales conviví durante dos días.
 Participé en el diseño de estrategias con el cliente a partir de los resultados del estudio
realizado.

Formación Académica
Magister en Antropología Social
Universidad de los Andes
Bogotá, 2009

Antropólogo
Universidad de los Andes
Bogotá, 2006

Adicionales
Idiomas:

Inglés (80%) Cursos completos de: Lectura en Inglés (nivel I, II, III) e Inglés
como segunda lengua (Nivel IV, V, VI). Universidad de los Andes
ANDRÉS MAURICIO ALVARADO GUTIÉRREZ

34 años
Carrera 53F 4A 40 Int 1 Apt 202, Bogotá
Teléfonos: (+57) 3186912309
Correo Electrónico: amauricioalvarado@gmail.com

Francés (40%) Cursos (nivel I, II y II). Universidad de los Andes

Portugués (50%) Cursos (nivel I). Universidad de los Andes

Sistemas: Paquete Office (Power Point, Excel, Word, Outlook)


Conocimientos programas análisis de datos cualitativos (Atlas TI)

REFERENCIAS A SOLICITUD DEL EMPLEADOR