TALLER 12 DE SEPTIEMBRE

Jaime Nicolas Diaz Morales

Investigacion de mercados

1) ¿Qué es una entrevista en profundidad?

Este tipo de entrevista trata de conseguir que el encuestado se sienta lo suficientemente

cómodo como para responder de forma sincera a las preguntas, es flexible, no estructurada
y dinámica, es decir, puede cambiar durante su realización. La entrevista de profundidad,
como técnica de investigación cualitativa, tiene varios usos, por ejemplo que su objetivo es
conseguir información acerca de la vida, experiencia, situación, conocimiento, interacción o
relación de una persona sobre un objeto,evento,situación,tema en concreto, expresado con
sus propias palabras y visto desde su propia perspectiva.

2) ¿Bajo qué circunstancias debe preferirse a las sesiones de grupo?

Las sesiones de grupo son parte de la Investigación Cualitativa cuyo objetivo es comprender cuáles
son las razones y motivaciones, actitudes, preferencias y comportamiento del consumidor.

3) realice una guía de entrevista a profundidad de 9 preguntas abiertas orientadas

a indagar las razones de disminución de audiencia de la emisora Candela
conservando las categorías orientadoras de: medidas de consumo de radio
(preferencia de emisoras, motivos de preferencia, hábitos de consumo),
percepción de emisoras de radio (fortalezas y debilidades focalizando
programas, tono, estilo, actividades, etc.), y perfil psicográfico de oyentes.

 ¿Que piensa usted de los contenidos programáticos de Candela Estéreo?

 ¿Por qué le candela es una de las mejores emisoras?
 ¿ A que hora del día sintoniza Candela estéreo?
 ¿ Piensa usted que incluir debates en las emisiones de Candela Estereo aumenten
los oyentes?
