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TALLER LIDERAZGO

DE STEVE JOBS A TIM COOK: APPLE

En 1976 Steve Jobs fundó Apple Computer en colaboración con Steve Wozniak, en el garaje
de la familia de Jobs. A los 21 años, Jobs coprodujo una primera computadora personal de
25 millones de dólares, y a los 26 años apareció en la portada de la revista Time. Con el paso
de los años se le consideró constantemente uno de los mejores líderes CEO de todos los
tiempos. En 2011, ocho de los 10 artículos más leídos en Estados Unidos trataban sobre
Steve Jobs y los productos Apple.

Jobs también inició otras dos compañías. En 1985 nació NeXT (que desarrollaba
plataformas para computadores). En 1986 creó Pixar Animated Studios. Firmó un contrato
con Disney para producir varias películas animadas por computador. En 2006, Jobs vendió
Pixar a Disney convirtiéndose en su principal accionista. De hecho, el valor de estas
acciones era en su momento más altas que las acciones que tenía en Apple.

Jobs se encontraba en la posición número gracias a su liderazgo y a su poder de influir en


cinco industrias: computadores (Mac), Cine (Pixar), música (iPod), distribución (iTunes) y
telefonía (iPhone). Hasta ahora, nadie había tenido tanta influencia como él.

El 24 de agosto de 2001, Jobs renunció como CEO de Apple y nombró a Tim Cook como su
sucesor. Jobs murió en octubre de ese año. En ese entonces, muchas personas se
cuestionaban si las empresas podrían funcionar sin él. Pero por mérito propio, en su primer
año como CEO, Tim Cook fue designado como el mejor octavo empresario del mundo según
la revista Fortune.

Un año después de la muerte de Jobs, se evaluó la gestión y liderazgo de Cook y se


concluyó que no intentaba clonar a Jobs sino que estaba dejando una marca propia al
cambiar a Apple. Es un tipo de líder diferente, menos emocional y más profesional. Logró
que las operaciones laterales operen mejor que nunca al coordinar a los proveedores y
aumentar las ventas sin precedentes desde el iPhone 5. También ha incentivado la
responsabilidad social empresarial con las contribuciones benéficas a las que Jobs se
oponía.

Un año después de la muerte de Jobs, las acciones de Apple subieron un 75%, lo que la
convirtió en la empresa más valiosa del mundo. Cook dice que no cambiará el enfoque de
Apple centrado en crear los mejores productos del mundo. De acuerdo con Cook: nadie dice
que Apple está mejor sin Jobs pero, en un grado sorprendente, a Apple le va bien sin él.

Para profundizar en los estilos de liderazgo de Jobs y Cook, se recomienda ver algunas de
las siguientes películas:

 Steve Jobs (2015) protagonizada por Michael Fassbender


 Jobs (2013) protagonizada por Ashton Kutcher
 Steve Jobs: Man in the machine (2015)
 Pirates of Silicon Valley (1999(

PREGUNTAS:
1- Explique la forma en que se aplica cada uno de los elementos de la definición de liderazgo
de Steve Jobs en Apple.
2- Identifique las habilidades de liderazgo que posee Tim Cook y que lo ha llevado al éxito
propio y de Apple. ¿Qué habilidad es la más fuerte?
3- Identifique los roles de liderazgo gerencial que representa Tim Cook como CEO de Apple.
¿Qué rol es el más importante?
4- Visualizar el siguiente y video http://www.youtube.com/watch?v=G‐o‐YHr7g0I y realizar
los siguientes puntos:
 Lluvia de ideas de los principales aportes al liderazgo empresarial (20 Ideas)
 Realizar un caligrama con una imagen significativa del video y plasmar las 20 ideas
dentro de él.

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