LA LEY

DEL DESEO Una b u e n a p l a n i f i c a c i ó n es tu mejor a l i a d a , p e r o

no la ú n i c a p a r a g a n a r dinero. Según los expertos,
la a c t i t u d positiva t a m b i é n surte e f e c t o . Descubre
c ó m o h a c e r t e rica c o n el p e n s a m i e n t o .
por Violeta Valdés

SabíasquW^wmple manipulación del di

ñero d i s m i n u ^ ^ l temor a la muerte? ¿O
De este modo, "si asociamos tener dinero
con un tipo de vida, de persona o de acti- LAS
que nuestro c e r » r o muestra una reac- tudes que nos gustan y de las que nos gus- CLAVES DEL
ción única al dinero ? Estas son algunas de taría disfrutar, mostraremos predisposi-
las sorpresas q » Claudia H a m m o n d , ción hacia actividades profesionales y AHORRO
profesora de E c o l o g í a en la sede londi- personales que nos enriquezcan", señala. SEGÚN C . H A M M O N D
fóversidad de Boston y auto- Experta en los mecanismos inconscientes EVITA LOS ARTÍCULOS
ra del libro La psicología del dinero: por qué de pensamiento y actuación, Fernández CON PRECIOS INTERMEDIOS
ejerce tal poder y cómo dominarlo (Taurus), se distingue dos tipos de creencias - " l a s "A menudo, al ver tres artículos juntos,
llevó al examinar las últi- ideas o p e n s a m i e n t o s tendemos a comprar el de precio

80%
intermedio. Las tiendas lo saben y, por
mas investigaciones en que asumimos como ver-
ejemplo, ponen un ordenador muy
psicología, neurociencia, daderos y que expresa- caro junto a dos más baratos. íbamos
biología y economía mos de manera afirmati- a comprar el más barato, pero al ver el
conductual. "El dinero v a " - f r e n t e al d i n e r o : de lujo, de repente nos atrae el
afecta de manera crucial internas, las que proce- intermedio. Crees que has triunfado

DEL ÉXITO
por evitar el caro, aunque has gastado
a nuestra forma de pen- den de nuestros pensa-
más de lo que pretendías".
sar, sentir y comportar- mientos y experiencias;
Es el porcentaje que,
nos", afirma la divulga- y externas, las que vie- PAGA EN METÁLICO
según un estudio d e la
dora científica. Y aquí va nen inculcadas por la cul- "Según los estudios, quienes pagan
Universidad d e Yale,
la buena noticia: tú tam- viene d e t e r m i n a d o por las tura y el entorno familiar. con tarjeta en el supermercado no
solo gastan más que quienes pagan
bién puedes ejercer po- emociones positivas. "Todas d e t e r m i n a n la
en efectivo, sino que compran más
der sobre él. En su libro Hábitos ricos: los toma de decisiones. Lo artículos poco saludables. Pagar con
hábitos diarios de la gente importante es no asumir tarjeta hace que el dinero parezca
con poder, Thomas Corley menos real y que nos fijemos menos
PIENSA EN VERDE como propias las colecti-
explica q u e "la positividad en cuánto pagamos".
o
< "Las m e n t e s alineadas vas", sostiene la asesora
es un sello distintivo d e
o con tener dinero tienden todos los millonarios q u e se financiera. CADA EURO AHORRADO
<
a generar más ingresos y hicieron a sí mismos". "Lo más potente es pen- ES UN EURO SALVADO
son más exitosas; y en si- sar en prosperidad y en "Los psicólogos han descubierto que
tuaciones de dificultad, disponen de más positivo: creer y sentir que siempre dispo- nos cuesta más ahorrar 10 euros
'recursos' mentales para focalizarse en la en algo que cuesta 30, que ahorrar
nes del dinero necesario. Estos pensa-
•Q 10 euros en algo que cuesta 500.
o
< generación de dinero", defiende Ana Fer- mientos atraen hacia ti la circunstancia Solemos ahorrar en proporción al coste
nández, fundadora y directora general de que te proporciona dinero: un ascenso la- total, cuando debemos intentarlo con
AFS Finance Advisors EAFI. boral, una herencia, un regalo, un premio independencia del coste original".

FEBRERO MARIE CLAIRE 71

BUSINESS
Dinero

10
HORAS
con dotación económica...", expone Fer- portará mayor felicidad que invertirlo en
nández. Y es que, según sus conocimien- ti misma y que, en términos generales, las

tos, actuamos en función de nuestros pen-
samientos.
NO ES "EL VIL METAL"
¡Pero cuidado! "Al igual que unas creen-
cias provocan efectos positivos, otras nos
limitan para alcanzar nuestros objetivos y
plantearnos nuevos retos", apunta Fer-
nández. Así, has de evitar pensamientos
del estilo: "No puedo permitírmelo"; "el
dinero vuela" o "el dinero es la causa de
todos los problemas". Decía Voltaire que
"el que tiene miedo a la pobreza no es dig-
no de ser rico"; pero, en realidad, resulta
improbable que llegue a serlo. ¿Te sientes
identificada? No te preocupes. Fernán-
dez, como coach ejecutiva y financiera,
nos confirma que, siempre que se desee,
una creencia puede modificarse: "Solo
depende de nosotros cambiar la historia
que nos contamos".
Por su parte, Claudia H a m m o n d insiste
en que "una vez que adviertes el poder
que el dinero ejerce sobre ti, puedes em-
pezar a tomar mejores decisiones, detec-
tar las tácticas de las tiendas p a r a que
compres productos más caros y, quizás lo
más importante de todo, gastarte el dine-
ro de forma que te haga más feliz", nos
dice. ¿Un ejemplo? "La compra de expe-
riencias, como los viajes de un día o de fin
de semana, te proporciona mayor bienes-
tar que la compra de bienes materiales.
Pagar por adelantado, si puedes, te hace
sentir aún mejor porque lo disocias del
dolor de pagar por el placer del viaje".
SEMANALES
personas más felices gastan la mayor par-
te de su salario en los demás.
Es el t i e m p o d e d i c a d o por los
millonarios Bill Gates (Microsoft), Jeff TRAZA UN PLAN
Weiner (Llnkedin), Jack Dorsey Desea la riqueza de forma obsesiva, pla-
(Twitter) a entrenar el pensamiento nea las maniobras precisas para adquirir-
crítico, un proceso p a r a llegar a la la y ejecútalas negándote a aceptar un fra-
postura más razonable y justificada caso eventual. Estas son, agrandes rasgos,
sobre un t e m a . Apostamos a q u e la
las pautas que llevaron a Napoleon Hill a
riqueza no les pilló por sorpresa.
vender más de diez millones de copias del
libro Piense y hágase rico (1937), considera-
ra, "pero sostener en nuestras manos unas do como la guía práctica de negocios más
m o n e d a s o billetes ya nos hace sentir relevante del siglo XX. No parece tan
bien", declara. complicado, ¿verdad?
Ya sabrás que el disgusto de perder dinero Una vez que consigas una floreciente eco-
supera con creces la alegría de ganarlo, nomía, es preciso que cuides otro tipo de
pero existen algunos datos sorprenden- planificación: qué hacer con el dinero.
tes. Gracias a diversos experimentos, la Fernández señala que "en caso de no te-
psicóloga Elizabeth Dunn descubrió que ner apego emocional ni una necesidad de
gastar tu dinero en otras personas te re- inversión importante, pensaremos en in-
¿E£\l QUÉ COINCIDEN LAS
MAS RICAS DEL MUNDO?
Nos encantaría decir q u e fueron unas luchadoras q u e se hicieron a sí
mismas, pero ninguna creó su fortuna. Las primeras cuatro mujeres en el
ránking d e Forbes se casaron c o n m a g n a t e s o les vino d e cuna.

¿RICA Y FELIZ?
"El dinero no da la felicidad, pero procu-
ra una sensación tan parecida que solo un
especialista muy avanzado puede verifi- ALICE WALTON, JACQUELINE LILIANE DE M A R I A FRAN-
car la diferencia", sostiene Woody Alien. WAL-MART (2a). MARS, MARS(3°). BETTENCOURT, C A FISSOLO,
Experta en la relación entre mente y dine- La única hija del A la muerte de su L'ORÉAL(l a). NUTELLA (4a).
fundador de los padre, heredó la Con una brillante Fissolo (Italia, 1918)
ro, Hammond nos da la respuesta: "Cuan-
grandes almacenes mayor empresa de trayectoria al frente es la viuda del
do sometes a alguien a un escáner cere- no toma parte activa de la multinacional fundador del grupo
caramelos del
bral y le viertes un p o c o de z u m o de en la compañía. Con mundo. Madre de fundada por su Ferrero y copropie-
m a n z a n a en la boca, los centros de re- dos divorcios a sus tres hijos y doble- padre, Bettencourt taria del mismo
compensa de su cerebro presentan activi- espaldas, Walton mente divorciada, (Francia, 1922) ha junto a su hijo
(EE. UU.,1949) es Mars (EE.UU., 1939) sido acusada de Michele, actual CEO
dad. Pero si le das algo de dinero, esos
coleccionista de provocó un dilapidar su fortuna de la empresa. Tuvo
centros de recompensa se iluminan, aun- arte. Fue detenida accidente de coche por amor y también otro, Pletro, que
que no pueda gastarlo de forma inmedia- por conducir bajo los por conducción condenada por falleció en un
ta. Se trata de una promesa de gasto futu- efectos del alcohol. temeraria. evasión fiscal. accidente en 2011.

72 MAR1EC LA IRE FEBRERO

 TU PRINCIPAL PENSAMIENTO LAS
'Tu bienestar ha d e ser tu estrategia d e vida", defiende A n a Fernández.
Planifícalo según tu situación financiera y el ahorro, c o n el c o n o c i m i e n t o
TENDENCIAS
profundo d e tus ingresos y gastos, Esta asesora y coach te d a las claves: DE INVERSION
SEGÚN LOLA JAQUOTOT,
GESTORA DE RENTA VARIABLE
DE GESCONSULT.
ESPERANZA DE V I D A
"Continuará Incrementando, de
modo que el sector farmacéutico,
el médico estético o los
relacionados con personas
jubiladas se verán beneficiados".

S E G U R I D A D PERSONAL
Y CIBERNÉTICA
"La seguridad personal es cada vez
más necesaria debido al aumento
de la violencia. En cuanto a la
ciberseguridad, se halla entre las
prioridades de importantes

AHORRQ E
corporaciones, y es un sector con
grandes perspectivas de
INGRESOS INVERSION crecimiento a largo plazo".

P r o c e d e n c i a : "Trabajo, GASTOS Cuándo: "Es preciso AGUA

herencias, lotería...
Determina su tributación".
Tipos: "Diferencia fijos y
variables para planificar a
corto, medio o largo plazo"
T r i b u t a c i ó n : "Estúdiala
con un especialista para
obtener optimización fiscal,
de forma que no minore en
exceso los ingresos".
Primarios: "Vivienda, salud,
alimentación, educación...
Son planificables anualmente".
S e c u n d a r i o s : "Viajes, ocio,
deporte... Son divisibles en
fijos y variables".
Extraordinarios: "Si son
imprevistos e inevitables, se
afrontan con ahorros o se
busca planificación".
planificar el ahorro desde el
primer ingreso. Al lograr
una metodología del
ahorro, debe plantearse
cómo invertirlo".
C ó m o : "Un asesor financiero
debe acompañarte en la
toma de decisiones. En
AFS Finance usamos
herramientas de coaching".
"Este bien necesario podría
escasear en el futuro. Es posible
invertir en empresas relacionadas
con la desalineación, reutillzación
y con el proceso de transformación
y tratamiento del agua".
TECNOLOGÍA Y ROBÓTICA
"Constituye la inversión más
presente de las empresas, y
representa su fuente de futuro".

versión a medio largo plazo, y perder no
nos afectará de la misma manera, por ello
nuestra mente nos capacitará para asumir
inversiones de riesgo". Es importante que
conozcas las tendencias de inversión,
pero que no te influyan: "Invierte solo en
lo que entiendas y consideres prudente",
recomienda Fernández. "El riesgo está en
no saber qué estás haciendo".
EL HÁBITO HACE AL RICO
LUJO
bir Hábitos ricos: los hábitos diarios de la gen-
te con poder. ¿Sus conclusiones? Los más
ricos leen y hacen ejercicio a diario, lle-
van una dieta sana, nunca dejan una tarea
a medias, crean nuevas metas con regula-
ridad, son muy positivos (¡cómo no!) y,
entre otras muchas cosas, procuran ro-
dearse de las personas adecuadas. "Dine-
ro llama al dinero", dice el refranero espa-
ñol, y es que nacer en un e n t o r n o de
bonanza económica mejora el acceso a
una buena escuela, vivienda y a relacio-
"Los expertos creen que el nivel de
ventas de las empresas líderes en
este sector crecerá a medida que
incremente la clase media y alta".
ASIA Y ÁFRICA
"Hay estudios que demuestran la
proyección del crecimiento de la
clase media en Asia y África. Por
tanto, invertir en algunas de sus
empresas locales supondría una
excelente estrategia".

Por lo general, aquellas personas que han
generado su propia fortuna y gozan de sa-
lud económica y prosperidad se caracteri-
zan por una buena salud física y mental.
"Son personas optimistas y vitales, que
aprovechan las adversidades para apren-
der de ellas y encontrar el camino de la
excelencia. Ante un 'fracaso', no se frus-
ta tran, se crecen", revela Fernández.
9 El planificador financiero Thomas Corley
O pasó cinco años estudiando las costum-
2 bres de más de 200 millonarios para escri-
27%
nes sociales y profesionales favorables.
En último lugar, encontramos la hipótesis
de Sapir Whorf, dos pensadores que de-
terminaron la influencia del idioma en la
forma de pensar. Hammond expone que,
por las expresiones y construcciones gra- DEL
PATRIMONIO
maticales que utilizan para referirse a la
proximidad del futuro, muchos creen que
razonar en alemán, mandarín, finés o es- m a n e j a d o en España es controlado
por mujeres. En Estados Unidos,
tonio te predispone al ahorro. Ahora ya
el porcentaje desciende al 2%",
sabes en qué pensar y cómo. • afirma Lola Jaquotot.

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