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SEMANA 1
Fecha: 23/08/2019
Contenido
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I. CRISIS EMPRESARIAL
1.1. DEFINICIÓN
Una crisis es definida como “una importante amenaza a la operación de la empresa que
puede tener consecuencias negativas si no se manejan adecuadamente. La amenaza
es el daño potencial que una crisis puede infligir en una organización, sus grupos
de interés y la industria” (Coombs, 2007). Los especialistas Carreras, Alloza, & Carreras
(2013) amplían el concepto y definen crisis como la situación inesperada que afecta la
reputación de una entidad. (p.79).
Las crisis pueden afectar o dañar los recursos tangibles, tales como las finanzas y la
infraestructura de una empresa, pero sobre todo impactan en los recursos intangibles que
en el presente tienen creciente valor para las empresas; tal es el caso de la reputación, un
activo intangible muy valorado por las empresas debido a su relación directa con los
ingresos del negocio.
Un mal manejo de crisis afectará varias cosas o aspectos en una empresa, pero lo que
más afecta es la reputación que es considerada como uno de los recursos intangibles más
importante de las empresas. (Fombrum & Gardberg, 2013).
Para Fertik y Thompson (2010), la reputación es la síntesis de cómo una organización es
vista por el público; es todo lo que la gente puede opinar sobre una persona o entidad.
Estas percepciones pueden emitirse basadas en noticias, rumores, registros públicos, fotos
o experiencia personal (p.17).
2.1. INTRODUCCIÓN
Los seres humanos a lo largo de su vida se enfrentan a distintas crisis. Slaikeu (1996)
describe la crisis como “un estado temporal de trastorno y desorganización, caracterizado
principalmente por la incapacidad del individuo para abordar situaciones particulares
utilizando métodos acostumbrados para la solución de problemas, y por el potencial para
obtener un resultado radicalmente positivo o negativo”.
Las situaciones de crisis dependen de la forma como cada individuo las perciba, las
interprete, las afronte y les dé un significado, esto influirá en la conceptualización que se
haga de la crisis, la cual repercutirá en la forma de ver el mundo de la persona a partir de
dicha situación.
Existen otros factores que interactúan como son las experiencias anteriores, los valores,
las estrategias de afrontamiento, las creencias, las redes de apoyo, la capacidad de
resiliencia, entre otros (Datilio y Freeman, 2000). Lo cierto es que ante una crisis hay
personas que despliegan estos recursos y las afrontan, y otras van a requerir apoyo del
exterior.
Halpern (1973) hace una descripción de aquellos síntomas que aparecen más
frecuentemente en las personas que atraviesan por una crisis:
• Sentimientos de cansancio y agotamiento
• Sentimientos de desamparo
• Sentimientos de inadecuación
• Sentimientos de confusión
• Síntomas físicos
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• Sentimientos de ansiedad
• Desorganización del funcionamiento en sus relaciones laborales
• Desorganización del funcionamiento en sus relaciones familiares
• Desorganización del funcionamiento en sus relaciones sociales
• Desorganización en sus actividades sociales
Si las crisis no se afrontan correctamente y en un tiempo oportuno, se corre el riesgo que
la persona que experimentó dicho evento pueda padecer graves problemas psicológicos
(García, 2003).
2.2. DEFINICIÓN
La teoría de las crisis enfoca al ser humano desde un punto de vista dinámico, en
interacción consigo mismo, con sus semejantes, con las cosas y con el mundo en general,
de modo que permanentemente entra en situaciones de conflicto que debe superar. No es
una aproximación al ser humano desde la psicopatología, sino que esta puede sobrevenir
como fracaso en la resolución de las crisis. La teoría de las crisis supone entender al
hombre con un criterio activo, de movimiento, cambio y transformación.
Una crisis es un punto crucial a lo largo del desarrollo evolutivo humano, como ser vivo,
emocional, racional y social; y que obliga a la persona a una readaptación intrapsíquica y
psicosocial como consecuencia de las alteraciones producidas y de los factores
introducidos por la misma crisis.
La crisis siempre señala dos direcciones: hacia el futuro o hacia el pasado. Se sitúa como
una puerta abierta hacia el cambio, entre la estabilidad de lo conocido y la situación nueva,
y plantea básicamente dos movimientos: estabilidad e inestabilidad, seguridad e
inseguridad.
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su pena de escindir a la persona, cada alteración somática tiene una repercusión
psicológica, más aún cuando, como las citadas anteriormente, pueden incidir de un
modo tan total en la vida futura del individuo. Otro tipo de situaciones internas pueden
tener su origen en emociones (el enamoramiento, por ejemplo), pensamientos,
ideologías, etc., que produzcan una toma de conciencia y, por tanto, una posibilidad de
cambio.
- Las situaciones externas generadoras de momentos críticos pueden provenir de
alteraciones en el medio social inmediato, ya sea el ambiente familiar (variaciones por
ausencia de un familiar, cambio de estado por matrimonio, muertes, etc.), el campo
laboral (por alteraciones en las condiciones de trabajo –ascenso, despido, paro–), etc.
La intervención temprana es muy importante ante las crisis, para esto se han desarrollado
técnicas que permiten ayudar a las personas –que no las afrontaron adecuadamente– en
corto tiempo y en forma eficaz a salir adelante y que esta experiencia no le genere en el
futuro un problema más grave, así han surgido por ejemplo la psicoterapia breve para crisis,
la intervención en crisis y los primeros auxilios psicológicos, como la primera etapa de
intervención dentro de una crisis.
En una crisis-tipo existen una serie de momentos clave que se repiten habitualmente:
1. Incidencia del desencadenante. Aparición del mismo en el campo vital del sujeto.
Esta aparición puede ser súbita o previsible, comenzando a alterar las condiciones
habituales de la persona.
2. Fase de sorpresa o estupor, caracterizada por el desequilibrio, que puede ser tanto
externo como interno, y posterior incremento de los mecanismos de defensa ante la
situación nueva; puede aparecer cierta sintomatología psicológica o psicosomática
(angustia, tensión, depresión, insomnio, etc.).
3. Intento de resolución y de adaptación a la circunstancia conflictiva, con las
consiguientes evaluaciones del conflicto, alcance del mismo y variaciones posibles.
Paralelamente, se da una elaboración emotiva, es decir, “digestión del proceso de
cambio”, con objeto de integrarlo en la conciencia.
En este sentido, el recuerdo, la asociación con otras circunstancias ocurridas
anteriormente o conocidas de algún modo, el aprendizaje previo obtenido de esas
circunstancias, la ambivalencia entre distintos afectos o distintos pensamientos, los
deseos, las emociones de pena, alegría, rabia, etc., y sus ligazones con las ideas y
recuerdos correspondientes, la alternancia de unos y otros y, en fin, todos aquellos
factores que constituyen la movilidad intrapsíquica son elementos del trabajo interno.
4. Es posible que durante este trabajo exista una regresión dinámica al pasado, y a
estadios ya superados, utilizando mecanismos o recursos pertenecientes a otras
épocas evolutivas. Este estado puede convertirse en estable en el caso de fracasar en
la resolución del conflicto, incrementándose la angustia, reactivándose conflictos
similares, apareciendo franca sintomatología y patología psíquica declarada.
5. Por el contrario, puede darse una aceptación del cambio, superación de la
dificultad, asunción de lo perdido y de lo nuevo y del significado común a ambos,
integración de la experiencia en la conciencia, adaptación de los elementos de la
personalidad implicados en la situación que plantea la crisis; y, por tanto, aparición de
nuevas perspectivas vitales, con el consiguiente aprendizaje, fortalecimiento y
maduración de la personalidad. Simbólicamente hablando, se habría salvado un escollo
o completado una etapa del camino.
Desde el punto de vista existencial, las crisis nos enfrentan a la imposibilidad de
la seguridad, a no ser que esa seguridad sea la del movimiento y, por tanto, la de la
incertidumbre. Psicoanalíticamente hablando, las crisis son dolorosas porque nos
reflejan la imposibilidad de la totalidad, de la totalidad de la estabilidad y la totalidad de
la plenitud. En última instancia, las crisis obligan a retomar una y otra vez el tema de la
pérdida, la separación; instalan al individuo en el bamboleante camino medio entre una
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época y otra, entre uno y otro estado, con sus hábitos, creencias, sensaciones,
esperanzas; algunas quedarán atrás, en nuestro pasado, en nuestra historia, otras se
abrirán para nosotros en el ahora con la nueva etapa.
Por otra parte, cada crisis porta en su núcleo un mensaje, una enseñanza.
• De desarrollo (esperables)
Se refieren a aquellas tareas que se deben cumplir en la transición de una etapa de la
vida a otra, que están implicadas en el proceso de desarrollo mismo de cualquier
persona.
Son más predecibles y sobrevienen cuando una persona va cumpliendo etapas en su
vida desde la niñez a la senectud. Presentan una conducta indiferenciada y marcan un
trastorno en el área intelectual y afectiva. Por ejemplo:
- Crisis del nacimiento e infancia
- Crisis de la pubertad y adolescencia
- Crisis de la primera juventud
- Crisis de la edad media de la vida
- Crisis de la tercera edad
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2.5. ETAPAS Y REACCIONES FRENTE A LA CRISIS
Las crisis ocurren en una serie de etapas:
1. Se eleva la tensión al comienzo por el impacto del suceso externo.
2. La tensión aumenta más porque no se puede enfrentar la nueva situación con la norma
habitual de conducta.
3. Al incrementarse la tensión, se movilizan otros recursos que pueden desembocar en
varios resultados: reducción de la amenaza externa, éxito en el enfrentamiento con la
situación, redefinición del problema, etc.
4. Si nada de lo anterior ocurre, la tensión aumenta hasta provocar una grave
desorganización emocional.
Las reacciones frente a una crisis pueden ser al comienzo dos: llanto o negación de la
crisis.
El llanto puede conducir a la negación o a la intrusión. Esta última significa sentirse invadido
por sentimientos de dolor, imágenes del impacto, pesadillas, etc.
La intrusión lleva a la penetración, proceso donde se expresan, identifican y divulgan
pensamientos, sentimientos e imágenes de la experiencia de crisis. Implica definir
problemas, tomar decisiones o aprender soluciones nuevas, movilizar recursos personales
o externos, reducir efectos desagradables, etc. La penetración lleva la etapa final, que es
la consumación, o integración de la situación de crisis dentro de la vida del individuo. La
crisis puede dar como resultado un mejoramiento o un empeoramiento del sujeto.
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Los padres de la infancia
El niño ve a sus padres como figuras omnipotentes, ellos lo pueden todo. El
adolescente comienza a notar sus debilidades, sus falencias, puede percatarse de
que no serán eternos, de que envejecerán, pero ¿puede aceptarlo?
Una de las maneras de elaborar este duelo es proyectando estos padres ideales en
otros ídolos, maestros, actores, deportistas, etc.
El Trabajo:
La obtención del primer trabajo es una motivación de primer orden, no solamente por
el ingreso económico, lo que ya es mucho decir, sino porque significa la afirmación
de la identidad individual mediante el ejercicio de una actividad. Esto permite
asociarse a una forma de vida distinta a de la del estudiante que depende de su
familia y diferente de la del desempleado que sobrevive en medio de privaciones.
Trabajar debiera constituir la conclusión del largo proceso anterior de socialización
durante el cual la preparación en la familia y en la escuela han sido en buena medida,
preparación para el trabajo.
La incorporación al trabajo está lejos de ser una transición sin obstáculos debido a la
escasez de posibilidades sino también a la dificultad de encontrar el trabajo deseado,
para el cual se ha venido preparando y con el cual, en el mejor de los casos, identifica
sus aspiraciones.
Por otra parte, debido a la supuesta falta de experiencia y capacitación laboral que
se supone que tiene, quienes tienen la suerte de encontrar un primer empleo suelen
ser objeto de diversos tipos de discriminación, pese a que sus tareas sean a veces
las mismas que ejecutan empleados de mayor edad y antigüedad
La búsqueda de trabajo es una tarea difícil y azarosa que no siempre se corona con
éxito.
Recién terminada la etapa de preparación al terminar la escuela secundaria, el
terciario o la universidad donde ocupaban un lugar y tenían su tarea que cumplir y
donde eran conocidos, los jóvenes que no encuentra ese esperado primer empleo
hallan su primer desempleo, situación para que nadie los prepara. Con el desempleo
y con la marginalización y resentimiento esto supone se inicia una etapa de crisis de
los valores sociales y culturales anteriormente asimilados. Este "bautismo" es una
experiencia desafortunadamente cotidiana y frecuente hoy en día, sobre todo en
nuestro país.
El acceso al trabajo puede depender más de la suerte, de las circunstancias
familiares y de los contactos que de la preparación personal. En otros casos, la
posesión de un diploma o de una sólida experiencia práctica resulta ser el pasaporte
adecuado.
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Familia:
Otro aspecto relevante en la vida en esta etapa es la formación de la pareja,
eventualmente el matrimonio y la llegada de los hijos. Debido a las fuertes presiones
y cambios sociales de nuestra época, el tema de la pareja ha tomado un nuevo auge.
Se habla de crisis de la pareja, de crisis del matrimonio, de la crisis de la familia y en
definitiva de crisis de la las instituciones. Es indudable que se ha producido un
desajuste entre el modelo tradicional conyugal-familiar y las exigencias del entorno
en que se inserta, por lo que no ha de extrañar que, formar y sostener una familia
constituyen disparadores de crisis en esta etapa de la vida
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d. Se redefinen las Relaciones emocionales:
Se redefinen las relaciones con:
- Padres: envejecimiento de ellos. Se produce un cambio de rol (los hijos toman
el rol que antes correspondía a los padres). Significa aceptar que son débiles,
vulnerables y que se pueden morir en cualquier minuto. Aumenta el
sentimiento de vulnerabilidad personal.
La inversión de roles implica desarrollar una herida narcisista por la
identificación con los padres que ya no están bien. Se genera una ofensa al
yo al identificarme con alguien que está declinando.
- Hijos: relación más horizontal y simétrica. El padre debe promover la
autonomía y la independencia de los hijos. Funciones fundamentales: orientar
y guiar, respetando la autonomía.
- Pareja: se requiere un reordenamiento de la vida matrimonial, por el
fenómeno del nido vacío. Ahora se pueden abordar temáticas que antes no
se podía por dedicación a los hijos.
Surgen conflictos que estaban latentes a lo largo de la vida de la pareja que
no se habían resuelto por alguna razón. Pasar más tiempo juntos produce
dificultades en la relación diaria, se requiere un sistema diferente que permita
un acomodo real.
La pareja constituye una fuente de aceptación de los cambios corporales.
En el ámbito sexual: el juego de seducción es diferente, el coito también. Se
generan procesos de adaptación, ajuste a cambios biológicos normales.
Dentro de la revisión de la crisis se concluye que la pareja comparte todo un
pasado común que permite la proyección de la vejez en conjunto, lo que da
tranquilidad a la pareja.
Estos signos cambian la perspectiva del tiempo, aparece la conciencia de la
muerte personal. Se genera una adaptación en la proyección de metas,
haciendo un análisis de los proyectos pasados y futuros.
Esto se plantea como una crisis normativa. Se da una mejor comprensión en
todos los ámbitos por la inversión de roles. Esta crisis favorece la integración.
Se plantea el segundo proceso de individuación. Se aceptan mayores
aspectos de la personalidad y, por otra parte, nos preparamos para la muerte.
Además, en este periodo aparece el límite de la vida como más preciso. No es que
se va a morir ya, si no que a partir de aquí puede pensar en cifrar en un número de
años su existencia.
Estos son los elementos psicológicos que hay que elaborar: las perdidas anteriores
y aun la de la vida. Recién una vez que esto pudo ser procesado, se recupera la
energía psíquica para insertarse en la vida. Es aquí cuando aprese una función
psicológica que va a servir para aceptar y adaptarse a estos cambios. Esta función
es la reminiscencia. Esta función que puede ser vista como negativa, en realidad
denota salud mental, va a permitir el reciclaje del pasado, con lo que se refuerza la
identidad y la autoestima. También tiene una función de comunicación con los que
los escuchan para mostrar su valía, la estima que era objeto en su trabajo y con sus
amigos. Y también la posibilidad de comunicar sus experiencias vividas.
Otro tema importante que hay que remarcar es el de las dificultades en la audición,
por que marca el comienzo del aislamiento, que puede desembocar en la
desintegración mental y psicológica, por lo cual es importante intervenir en este tema.
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III. BIBLIOGRAFÍA
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Public Relations: <http://www.instituteforpr.org/crisis-management-
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