18-9-2019

Tecnológico Nacional de México

Tecnológico de Chilpancingo

Ingeniería en Gestión Empresarial

MERCADOTÉCNIA ENSAYO:COMPRAS DE LOS USUARIOS A PARTIR

ELECTRÓNICA DE INTERACTUAR CON LA PUBLICIDAD EN LÍNEA.

Alumno: García Vélez Virgilio Alexander

Docente: Talía Covarrubias Gonzales

Chilpancingo de los Bravo, Gro.

Las herramientas digitales, se volvieron fundamentales, de manera que parece difícil pensar que
hace años atrás vivíamos sin celulares, computadoras e Internet. Pero la variedad de dispositivos,
que hoy son una extensión de nuestros sentidos, cambiaron nuestras percepciones de tiempo y
espacio, generando nuevas y más rápidas formas de relacionarnos con el mundo, cambiando
también la forma de obtener la información. Por su parte, la publicidad en internet es sin duda la
revolución tecnológica de la actualidad. Proporcionando servicios como: el acceso a bancos,
comunicación instantánea gratis vía celular o messenger, envío de correos electrónicos,
entretenimiento y sobre todo, permitiendo buscar información de todo tipo y hacer negocios sin
fronteras en todo el planeta.

El internet es un muy bueno y necesario recurso en el mundo de hoy. Hay muchos aspectos de la
vida modernos que exigen el internet como por ejemplo los países como israel, india y china,
donde están basando todo su futuro en las innovaciones o servicios de tecnología invirtiendo en
algunos sitios de internet como facebook, twitter, google, etc. para poder promocionar un
producto o servicio permitiéndoles internacionalizar su empresa de manera más económica que
en otros medios desarrollando un alto impacto en los consumidores en comparación con la
publicidad fuera de internet es decir la televisión, radio, revistas etc. (Nación, 2017)

El internet permite que las empresas creen tiendas virtuales donde pueden ofertar diferentes
productos y de la misma manera les permite actualizar los mismos por nuevos productos al
igual que sus promociones, o cualquier otro cambio en el momento que deseen, es decir les
proporciona un completo control sobre su negocio. Estas tiendas permiten optimizar un
negocio en línea más de lo que las personas se pueden imaginar. El internet es un medio
porque las empresas tienen mayor accesibilidad a el mercado de los países más alejados, dando
a conocer sus productos a través de la publicidad por internet con mayor rapidez .

El marketing tradicional se diferencia del marketing en internet porque tiene un mayor coste en
producción. Lo mismo sucede con un envió , en el marketing tradicional, el coste del papel, los
sobres y los sellos es muy superior a un envío masivo a través del correo electrónico es por eso
que es mejor invertir en el marketing por internet porque resulta menos costoso y garantiza que
la publicidad llegue a varias personas de todo un país o inclusive del mundo entero. (A., 2018)
Otra de las diferencias que existe entre el marketing en internet y el marketing tradicional es el
espacio en el primero es ilimitado y barato porque se puede insertar gran cantidad de
información así como imágenes estáticas o dinámicas del servicio o producto, con poco dinero.
En cambio en el marketing tradicional el espacio es una mercancía que el usuario puede comprar
pero suele ser caro es decir el espacio es muy limitado.

Internet se ha convertido entonces en una plataforma de información que promueve las

estrategias de comunicación de las microempresas, ya que les brinda la oportunidad de tener
presencia de su marca y de esta manera llegar a segmentos del mercado inimaginables, sin tener
que hacer grandes inversiones de dinero. Aprovechando este recurso, las marcas en crecimiento
han implementado las técnicas necesarias para establecer un contacto más personalizado con el
consumidor a través de medios digitales y así impulsar sus productos y servicios.

Las redes sociales han modificado la publicidad tradicional y un espacio innovador que mejora la
actividad comercial, ya que le brinda al empresario una ventaja competitiva que le permite
realizar marketing colaborativo, investigar las necesidades de sus consumidores, obtener más
fácilmente el perfil de su consumidor y crear una interacción con el consumidor para desarrollar
la marca. La competitividad y el ritmo tecnológico han hecho que las marcas deban implementar
tácticas que los acerquen a los consumidores, es por ello, que la interactividad de las
comunidades virtuales, le facilitan a las empresas en crecimiento la posibilidad de colocar sus
pautas publicitarias, adquirir bases de datos, realizar investigación de mercados, conocer las
necesidades de los segmentos de mercado y generar estrategias, a un costo muy bajo. (UNIMER,
2017)

En mi opinión, la publicidad es muy buena, porque es el medio más usado para difundir la
existencia de productos y servicios a los consumidores: convenciendo a los usuarios a que
compren los productos de cierta marca o difundiendo información educativa que puede llegar y
modificar la actitud de muchas personas. La publicidad en Internet nos permite llegar a una
gran cantidad de personas, es decir nos brinda la opción de segmentar el mercado, y especificar
el público al cual queramos dirigirnos.

La publicidad es el mejor medio de comunicación, la manera de aprovechar este medio de

comunicación dependerá de la ética y valores de cada empresa. Es importante también destacar
que es vital realizar un seguimiento de los comportamientos de los usuarios ya que el mundo
digital cambia constantemente. Es por esto que el desafío de la publicidad digital es estar en
constante cambio, adaptarse a las nuevas tecnologías y a los cambios de la audiencia.

Referencias de consulta
Asociación de internet mexicana, 13 de Mayo 201915° Estudio sobre los Hábitos de los Usuarios de
Internet en México 2019.

A., S. (2018). Administración de redes sociales las Pymes.

Nación, L. (2017). Más empresas apuestan por publicidad en redes.

UNIMER. (2017). Acceso, uso de internet y redes como ventaja competitiva.