A veces, una empresa puede morir víctima de su éxito. En
2003, Starbuckshabía crecido tanto que sus directivos creían la empresa "demasiado grande" como para caer y pensaron que podían vender lo que querían. Así, Starbucks tuvo su propia discográfica (ganando 8 Grammys dos años después). En 2006, con la creación de Starbucks Entertainment, la cadena de cafés produjo un par de películas.
El éxito no fue el esperado y esas aventuras empezaron a
comer recursos de lo que era su negocio de toda la vida: vender una taza de café. La calidad del servicio y del café había caído. En 2009, cerraron unas 900 tiendas y despidieron al final a 18.000 empleados. Todo parecía perdido. Finalmente, en 2009 la empresa se centró en lo que sabían hacer: servir cafés. Revisaron la calidad del servicio (con, entre otros, cursillos para los empleados) y expandieron el negocio con los anexos al café: pasteles, bocadillos, etc. En 2015, generó 19.200 millones de dólares de beneficios.
Starbucks Decodificado: Los Factores Clave Que Llevaron A Su Exito: Descubre Como Una De Las Cadenas Mas Populares, Exitosas Y Productivas Del Mundo Cautiva A Sus Clientes